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今年是中國環(huán)渤海帆船拉力賽舉辦的第五年，隨著今天下午的場地賽收官，為期6天的比賽全部結(jié)束，冠亞季軍各有歸屬，繼2016屆賽事后，大連佳海-海事大學(xué)帆船聯(lián)隊再次摘得冠軍桂冠，大連峰匯?麥昂遜帆船隊和上海交大凌駕風(fēng)云帆船隊分別位列第二和第三。

作為濱海城市，依山傍海的大連有著綿長的海岸線和廣闊的海域面積，這種資源優(yōu)勢是一座城市布局體育+旅游發(fā)展的基底條件。2001年，大連更是被聯(lián)合國環(huán)境規(guī)劃署授予“全球環(huán)境500佳城市”，其旅游底子深厚，海洋資源也是其尋求旅游發(fā)展新方向的王牌。

打造體育賽事，或為城市旅游發(fā)展新方向

隨著國家經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國體育產(chǎn)業(yè)正在進(jìn)行著一場精英體育向平民體育轉(zhuǎn)型的重大變革。如今，大眾的健身意識逐步提高，科學(xué)運(yùn)動走向大眾化，不再只是專業(yè)人士才能掌握的技能。

從國內(nèi)城市發(fā)展軌跡來看，以體育賽事一躍而起的城市不勝枚舉。F1賽事使上海馳名中外，十運(yùn)會使南京成為旅游名城，奧運(yùn)會使北京舉世聞名等等。這些例子都充分彰顯著體育賽事對于城市知名度的提升作用，其甚至成為城市崛起的核心因素。

近年來，大連也動作頻頻，開始布局體育+旅游板塊。包括舉辦各類體育賽事，如中國環(huán)渤海帆船拉力賽、國際釣魚節(jié)、大連長山群島環(huán)島越野賽、環(huán)島自行車賽及國際徒步大會等。一系列的體育賽事，造就著大連的“體育城市”新名片。

中國環(huán)渤海帆船拉力賽的五周年

中國環(huán)渤海帆船拉力賽（以下簡稱“拉力賽”）是由中國中國帆船帆板運(yùn)動協(xié)會和大連市體育局共同主辦的體育賽事。賽事起源于2014年，周期為每年一屆，已舉辦至第五屆，每一屆都有新的主題。從2014年的“心已動，帆已遠(yuǎn)”，2015年的“尋找屬于你的故事”，2016年的“做最好的自己”，到2017年的YOU&ME FUTURE，再到今年的“轉(zhuǎn)身向海，乘風(fēng)遠(yuǎn)航”。

環(huán)渤海帆船拉力賽每一個不同的主題背后都有著不同的倡導(dǎo)，但無論主題如何變化，其宗旨始終不變，就是努力打造為中國北方獨(dú)一無二的、有廣泛影響力的、自主品牌的精品專業(yè)賽事。據(jù)了解，本屆賽事正式升級為國際帆聯(lián)3級離岸賽標(biāo)準(zhǔn)，首次增加了24小時以上不間斷航行賽段，有兩段單站超過120海里的賽段，總賽程308海里。

每年都有新玩法，賽事運(yùn)營不斷刷新

2015年，拉力賽首次設(shè)立賽事村。賽事村不僅是賽事的體驗中心，而且也為賽事提供一個近距離與景區(qū)、帆船及地方文化聯(lián)動的平臺。這對于普及并體驗帆船運(yùn)動來說是一個絕佳的好地方。

2016年，初次提出“體育+”概念，同時進(jìn)行跨界，結(jié)合旅游、時尚和科技。與旅游的結(jié)合體現(xiàn)在賽事經(jīng)停旅游城市級地區(qū)，并嘗試與東戴河進(jìn)行深度合作；與時尚結(jié)合是在《鳳凰生活》高端生活雜志上連載文章；與科技結(jié)合則是進(jìn)行賽事VR初嘗試。

2017年，設(shè)置“VIP客戶直播觀賽廳+VIP客戶近身帆船觀賽”兩種組合形式，并進(jìn)行賽事全網(wǎng)直播平臺傳播及現(xiàn)場賽事解說，這是國內(nèi)行業(yè)內(nèi)賽事的首次嘗試。

2018年，推出“短視頻+直播”的組合形式，邀請三位KOL，分別通過抖音、美拍、映客直播，以自己的角度解讀賽事。此外，拉力賽的頒獎晚宴承辦地選在世界音樂文化博物館中舉行，讓體育旅游更有文化底蘊(yùn)，頒獎晚宴更接地氣。

打破常規(guī)的通稿宣發(fā)，打造“互聯(lián)網(wǎng)+”形式傳播

常規(guī)的傳播途徑對于日新月異的社會并不夠，需要有新意才能出奇制勝。目前，行業(yè)內(nèi)的拉力賽采取的宣傳打法有三種。

一是舉行論壇。2016年拉力賽在北京舉行賽事官方招商發(fā)布會暨水上體育產(chǎn)業(yè)高峰論壇。舉辦論壇一方面可以普及帆船運(yùn)動知識，另一方面可以大范圍傳播賽事信息。

二是直播。2017年拉力賽在場地賽期間就進(jìn)行了全網(wǎng)直播平臺直播，這一舉措對于賽事傳播是一種新鮮的玩法，今年在直播場地賽的基礎(chǔ)上進(jìn)行了升級，請行業(yè)KOL以自己的角度解說這場賽事。這樣做，利用KOL本身的人氣增加賽事的曝光的同時，也讓觀眾對這場賽事產(chǎn)生好奇和興趣。

三是打造帆船運(yùn)動真人秀。據(jù)了解，曾經(jīng)打造過知名體育綜藝節(jié)目《來吧，冠軍》的肯訊傳媒已經(jīng)與拉力賽兼中國帆船公開賽的賽事運(yùn)營方吟風(fēng)體育達(dá)成合作，未來將會有一檔以帆船運(yùn)動為核心的真人秀節(jié)目登陸國內(nèi)衛(wèi)視平臺。

體育賽事讓城市“活”起來

舉辦體育賽事對城市經(jīng)濟(jì)及社會發(fā)展有很大的推動作用。很多相關(guān)研究都表明，知名體育賽事有著帶動經(jīng)濟(jì)發(fā)展，提高城市形象，營造城市文化氛圍，促進(jìn)城市旅游發(fā)展，推動第三產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促使城市環(huán)境建設(shè)，并提供大量就業(yè)機(jī)會等各方面的好處。

據(jù)不完全統(tǒng)計，目前國內(nèi)的帆船賽事有很多，今年下半年共有賽事52場，相比全國上千場的馬拉松賽事來說，帆船運(yùn)動因財力和技術(shù)，有著一定的門檻，并未完全普及。以帆船運(yùn)動為例，其屬于小眾運(yùn)動，與世界帆船運(yùn)動也有著很大差距。

賽事的火爆程度另當(dāng)別論，國內(nèi)體育賽事整體還處在培育起步階段，賽事盈利情況大多仰賴于贊助商。但毋庸置疑的是，體育賽事可以讓城市“活”起來。體育是有溫度的，每一個知名賽事都需要時間沉淀。中國有1.8萬公里綿長的海岸線，未來隨著政策的加持和大眾健身意識的提高，體育賽事賦能旅游將會成為下一個新風(fēng)口。