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近日，歐洲最大的旅游集團(tuán)途易（TUI）收購(gòu)意大利的目的地旅游和活動(dòng)公司Musement，該筆交易具體金額未披露。

今年，全球旅游和活動(dòng)市場(chǎng)的熱圖繼續(xù)閃亮，大玩家途易通過(guò)“拿下”后端技術(shù)平臺(tái)Musement這樣的小玩家，以幫助其獲得更加個(gè)性化的產(chǎn)品提供給旅行者。

今年早些時(shí)候，途易集團(tuán)以1.36億美元收購(gòu)西班牙酒店批發(fā)商Hotelbeds Group的目的地管理業(yè)務(wù)，加強(qiáng)在目的地活動(dòng)市場(chǎng)的影響力。根據(jù)聲明，Musement在途易的目的地體驗(yàn)部門(mén)下保持獨(dú)立。

迄今為止，Musement已經(jīng)成功融資1650萬(wàn)美元。最近的一筆是在2016年11月獲得1000萬(wàn)美元的B輪融資。據(jù)了解，此次融資的領(lǐng)投方是知名家族基金 Micheli Associati，參投方包括之前曾投資過(guò)該公司的 P101 和 360 Capital Partners 兩家風(fēng)投。

據(jù)悉，Musement去年還收購(gòu)了旅游內(nèi)容平臺(tái)Triposo。通過(guò)與Triposo的技術(shù)整合， Musement可以為用戶提供更直觀、更個(gè)性化的內(nèi)容和預(yù)訂選擇體驗(yàn)。

Musement公司成立于2013年，總部位于意大利著名的旅游城市米蘭。其平臺(tái)幫助旅客探索景點(diǎn)、預(yù)訂票務(wù)，目前在全球1100個(gè)城市提供約3.5萬(wàn)個(gè)非排他性的旅游與活動(dòng)產(chǎn)品。約100萬(wàn)旅行者通過(guò)Musement預(yù)訂旅行或活動(dòng)，本次收購(gòu)后，該公司將可以接觸到途易的2000萬(wàn)客戶。

Musement擁有135名員工，途易表示，該公司的創(chuàng)始人Alessandro Petazzi、 Claudio Bellinzona、Paolo Giulini、Fabio Zecchini以及所有員工將加入到途易的目的地體驗(yàn)部門(mén)。

途易表示，它計(jì)劃為游客提供從預(yù)訂假期到離境的全部旅游和活動(dòng)預(yù)訂選擇。途易集團(tuán)的CEO Fritz Joussen在一份聲明中說(shuō)：“我們的目標(biāo)是為2000萬(wàn)客戶提供盡可能高度個(gè)性化的體驗(yàn)?！薄斑@將需要我們的業(yè)務(wù)更加數(shù)字化。對(duì)于我們來(lái)說(shuō)，數(shù)字化和個(gè)性化是密不可分的，并且構(gòu)成了未來(lái)旅游業(yè)成功的關(guān)鍵因素。通過(guò)收購(gòu)Musement，我們正朝著這個(gè)方向邁出關(guān)鍵一步?！?/p>

Musement創(chuàng)始人兼CEO Alessandro Petazzi表示，公司在機(jī)器學(xué)習(xí)和人工智能方面的技術(shù)是吸引途易的關(guān)鍵?！靶碌臋C(jī)會(huì)正在來(lái)臨，我們的技術(shù)可以更好地實(shí)現(xiàn)貨幣化，能夠接觸途易集團(tuán)的廣大客戶群，利用其在收購(gòu)成本方面的優(yōu)勢(shì)，潛在地?cái)U(kuò)大B2B2C的分銷(xiāo)戰(zhàn)略，”他在聲明中說(shuō)。

Musement 表示，公司50%的產(chǎn)品是導(dǎo)游，50%是博物館門(mén)票或潛水課程等目的地體驗(yàn)中的一部分。

Petazzi將Musement視為一家技術(shù)公司，自成立以來(lái)，已經(jīng)與票務(wù)平臺(tái)進(jìn)行了60多次整合?！捌渌脚_(tái)提供的導(dǎo)游比我們更多，”他說(shuō)?！耙话銇?lái)說(shuō)，規(guī)模較小的公司喜歡采用更精明的方法。我們的方法是與相對(duì)較小的玩家合作。對(duì)于特別的旅游景點(diǎn)，我們通常與少量的供應(yīng)商合作，而不是與其他平臺(tái)合作。這些旅游景點(diǎn)顯然獲得了更高的銷(xiāo)售份額，他們認(rèn)為顧客獲得了更好的體驗(yàn)?！?/p>

Petazzi說(shuō)：“我們正在完成一項(xiàng)有趣的工作，不僅可以為旅游公司提供一個(gè)分銷(xiāo)平臺(tái)，還可以改善用戶體驗(yàn)?！?/p>

*本文編譯自Skift，原標(biāo)題：《TUI Group Buys Musement as Tours and Activities Sector Stays Hot for Deals》。