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國(guó)內(nèi)在線旅游巨頭攜程今日推出了一項(xiàng)重要的新業(yè)務(wù)。

10月9日，攜程正式宣布成立麗呈酒店集團(tuán)，根據(jù)攜程方面的介紹，該酒店集團(tuán)通過將全國(guó)一二線城市的高星級(jí)酒店結(jié)成“同盟”，借助攜程集團(tuán)的大數(shù)據(jù)分析與服務(wù)等，助力酒店在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中不斷提升業(yè)績(jī)與服務(wù)水準(zhǔn)。

同日，麗呈酒店集團(tuán)與上海金茂酒店管理有限公司（下簡(jiǎn)稱金茂酒管）在西安簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將在中國(guó)開展酒店管理方面的合作。

據(jù)麗呈COO孫剛介紹，今年將有50家左右高星酒店加入“麗呈酒店集團(tuán)”，這些酒店多位于上海、北京、廣州等一線城市。同時(shí)，麗呈酒店還將根據(jù)不同定位，將酒店細(xì)分為三大品牌，分別是定位超高端酒店品牌的“麗呈華廷酒店”、定位高端全服務(wù)酒店品牌的“麗呈酒店”以及定位高端特色酒店品牌“麗呈睿軒酒店”。

攜程方面向《一線》確認(rèn)，麗呈酒店集團(tuán)定位為酒店管理集團(tuán)，主要以酒店管理輸出的輕資產(chǎn)方式運(yùn)行。

根據(jù)麗呈酒店的規(guī)劃，今年年底麗呈加盟酒店數(shù)將超過50家，明年達(dá)到250家，后年達(dá)到500家以上的規(guī)模。經(jīng)過三個(gè)月的正式招商，目前已有3家麗呈酒店正式開業(yè)，15家正式簽約并在籌備開業(yè)中，還有50多家意向談判中。

攜程方面表示，麗呈酒店的核心競(jìng)爭(zhēng)力主要有四點(diǎn)：數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化力、產(chǎn)品影響力、營(yíng)銷傳播力、工具創(chuàng)造力。

新成立的麗呈酒店集團(tuán)是攜程在酒店業(yè)務(wù)上的一次重要嘗試，此前，攜程的酒店業(yè)務(wù)以向用戶提供在線預(yù)訂房間服務(wù)，同時(shí)向酒店收取相應(yīng)傭金的模式為主，而麗呈酒店集團(tuán)的成立顯示出攜程正深入酒店行業(yè)上游，將通過輸出酒店管理模式等2B業(yè)務(wù)獲得收益。

這一嘗試如果成功，意味著攜程將在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)范圍外開拓出另一個(gè)重要營(yíng)收渠道，不僅能夠分擔(dān)其酒店業(yè)務(wù)面臨的激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力，同時(shí)通過麗呈向上游延伸的布局，也將提高攜程在酒店領(lǐng)域的話語(yǔ)權(quán)和控制力。

對(duì)于酒店行業(yè)而言，近年來，酒店市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，經(jīng)濟(jì)型酒店不斷分流中端市場(chǎng)客流，高檔酒店的品牌化需求愈加強(qiáng)烈。相對(duì)于單體酒店，集團(tuán)酒店的品牌效應(yīng)和規(guī)模效益更具有競(jìng)爭(zhēng)力。

不過攜程在酒店經(jīng)營(yíng)上仍是新手，因此，今日其與金茂酒管的合作對(duì)于麗呈酒店集團(tuán)的發(fā)展具有重要意義。

據(jù)介紹，金茂酒管是一家初始專注于高端持有型不動(dòng)產(chǎn)資產(chǎn)管理的投資信托。公司從1999年開始陸續(xù)開發(fā)并經(jīng)營(yíng)了數(shù)十家高端酒店，2014年公司整合了旗下多個(gè)酒店和部分商業(yè)物業(yè)于港交所上市，之后公司秉承輕重并舉的戰(zhàn)略開展了輕重資產(chǎn)業(yè)務(wù)的同步發(fā)展，并成立了“上海金茂酒店管理有限公司”，實(shí)現(xiàn)了從自營(yíng)、特許經(jīng)營(yíng)、管理輸出的逐步轉(zhuǎn)型。

根據(jù)攜程與金茂酒管的合作協(xié)議，麗呈集團(tuán)和金茂酒管將在酒店品牌、大數(shù)據(jù)應(yīng)用、轉(zhuǎn)化率提升等方面進(jìn)行合作，并將在未來三年時(shí)間內(nèi)，共同推出超過30家聯(lián)名酒店，超過6000間客房。

*本文來源：騰訊《一線》，作者：韓依民，原標(biāo)題：《一線丨攜程推出自有酒店品牌麗呈：訂房業(yè)務(wù)外涉足酒店經(jīng)營(yíng)領(lǐng)域》。