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文化是一座城市的靈魂，“地標(biāo)建筑”則是這個(gè)靈魂的可視符號(hào)。地標(biāo)建筑不僅是城市內(nèi)涵的“文化名片”，更是城市旅游的“形象代言”，散發(fā)出城市的獨(dú)特魅力，深深存在于人們的腦海里。一提起北京，我們就條件反射般自然而然想到天安門廣場、鳥巢體育場；說起上海，我們就會(huì)想起東方明珠電視塔、金茂大廈；談起成都，我們自然想到武侯祠、天府廣場等，諸如此類，數(shù)不勝數(shù)。這些地標(biāo)性建筑作為各自城市重要的文化標(biāo)志和旅游符號(hào)，不僅能夠提升城市人文內(nèi)涵和知名度，還能帶動(dòng)和輻射城市旅游業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)打造旅游城市名片和形象。

“抖”出來的巴渝城市

可能有一些城市還未去就已耳熟能詳；可能有一些城市去了便不想離開；也可能有一些城市只去一次就已深深愛上；如果有，那么重慶必定會(huì)是其中之一?！?0個(gè)抖音9個(gè)重慶”，今年重慶硬是把抖音“承包”了的節(jié)奏.....據(jù)抖音APP后臺(tái)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，截至今年5月份，抖音APP上重慶相關(guān)視頻超過5.4萬個(gè)，視頻總播放量超過9億，總點(diǎn)贊數(shù)超過3000萬。而最具代表性的洪崖洞景區(qū)一躍成為五一假期僅次于故宮排名第二的熱門景區(qū)，吸引大量游客慕名前來“打卡”參觀，同時(shí)還霸占了央視新聞6分14秒的時(shí)長，更是讓洪崖洞景區(qū)火的“一塌糊涂”，在假期迎來了突然的游客“井噴”。

“火”起來的網(wǎng)紅景區(qū)

紅遍大江南北的重慶洪崖洞位于嘉陵江邊千廝門大橋旁，以最具巴渝傳統(tǒng)建筑特色的“吊腳樓”風(fēng)貌為主體，依山就勢，沿江而建，創(chuàng)新性地把吊腳樓屋頂建設(shè)成了屋頂花園，打造出民俗地域特色鮮明、獨(dú)一無二的大橋、輕軌、吊腳樓等景觀景點(diǎn)。同時(shí)因?yàn)楫?dāng)?shù)芈洳顦O大的獨(dú)特地形地貌，使得重慶的建筑只能向天空延伸，沖破了傳統(tǒng)意義的民族建筑，在拍攝視頻時(shí)，并不需要多少技巧就能拍出十分酷炫的畫面，推動(dòng)了洪崖洞景區(qū)的廣泛傳播。夜晚依山臨水的吊腳樓燈火輝煌，能讓我們體驗(yàn)到現(xiàn)實(shí)版《千與千尋》動(dòng)畫中璀璨奪目的魅力夜景，成為重慶重要旅游名片。

重慶洪崖洞

“興”起來的旅游熱潮

隨著全民旅游熱潮的興起，旅游正從精英消費(fèi)過渡到大眾消費(fèi)，一場“說走就走”的旅行逐漸成為主要旅游消費(fèi)人群的新常態(tài)，人們?cè)谀康牡剡x擇上更加多元化和個(gè)性化，即從傳統(tǒng)“吃、住、行、游、購、娛”旅游六要素向“商、養(yǎng)、學(xué)、閑、情、奇”新旅游六要素拓展。而承載著文化形象的地標(biāo)性建筑已逐漸演變?yōu)橐环N重要的旅游元素，越來越受到人們的歡迎，以它獨(dú)特的建筑美感和藝術(shù)成就吸引大量慕名而來的各地游客，滿足旅游者對(duì)于建筑所在地文化內(nèi)涵、旅游體驗(yàn)和感官刺激的游覽需求。

我們每到一座城市，最先留下第一印象的往往就是城市中的各類建筑。而地標(biāo)性建筑作為城市最重要的組成部分，既是一種文化，也是一種藝術(shù)，在表達(dá)城市的歷史、文化等方面發(fā)揮著舉足輕重的作用。黃鶴樓作為武漢市標(biāo)志性建筑，距今已有1800年歷史，期間興廢建毀達(dá)20余次；其不僅造型巍峨華美，更承載著詩詞、傳說、建筑、楹聯(lián)、書畫、碑刻等諸多中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。無數(shù)文人墨客借它抒懷，留下大量經(jīng)典詩句，自古就享有“天下江山第一樓“的美稱。當(dāng)下黃鶴樓景區(qū)通過開展黃鶴樓大講堂、3D詩詞課堂、詩詞大賽和成立武漢首家公園主題書店“黃鶴書社”等方式，并利用“互聯(lián)網(wǎng)＋”平臺(tái)推出智慧旅游、預(yù)約導(dǎo)游、網(wǎng)絡(luò)直播等模式，致力于打造一個(gè)涵蓋勝像寶塔、抱冰堂等國家及省市文物保護(hù)單位在內(nèi)共80余處景點(diǎn)的精品人文景區(qū)，弘揚(yáng)和傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，吸引廣大海內(nèi)外游客慕名而來，登樓遠(yuǎn)眺，感受樓宇的歷史文化底蘊(yùn)，眼底盡收武漢三鎮(zhèn)的優(yōu)美風(fēng)光。據(jù)黃鶴樓公園管理處統(tǒng)計(jì)，2018十一國慶前期間，前5日該園每日游客量均比去年同期增長30％，其中10月3日游客人數(shù)達(dá)到4.9萬人次，刷新了游客參觀人數(shù)歷史紀(jì)錄。

武漢黃鶴樓

城市地標(biāo)性建筑不只是單純地具有某種獨(dú)特地域特色的建筑物，它同時(shí)往往也是一個(gè)城市的中心，更是城市旅游的核心景觀之一。圍繞這個(gè)中心，周邊通常都會(huì)有一批各具特色建筑群，每年都會(huì)吸引大量的游客前來駐足游覽，促使周邊不斷健全完善周邊商場、酒店和交通等旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)配套設(shè)施，以滿足游客的吃、住、行、游、購、娛等消費(fèi)需求，帶動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

以東方明珠電視塔為例，作為上海最重要的標(biāo)志性文化景觀之一，1995年建成后僅僅10年之內(nèi)，就接待了295位外國首腦，舉辦了近100次世界級(jí)重要會(huì)議和300多場大型活動(dòng)，成為上海對(duì)外宣傳的重要窗口和國家首批5A級(jí)旅游景區(qū)。此外，再加上周邊素有“世界建筑博覽會(huì)”之稱的上海外灘建筑群、擁有濃厚宗教歷史文化氛圍的豫園城隍廟、集現(xiàn)代科技時(shí)尚于一體的上海第一高樓中心大廈、中國最大的綜合性博物館上海自然博物館等一大批旅游熱門景點(diǎn)的改造和興起，不同程度上實(shí)現(xiàn)了區(qū)域內(nèi)旅游資源的優(yōu)勢互補(bǔ)，它們既成整體又各具特色，避免了景觀和景點(diǎn)同質(zhì)化現(xiàn)象，能夠發(fā)揮規(guī)模集聚效應(yīng)，滿足不同類型游客的游覽和審美需求，并為其帶來全方位的旅游體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2018十一國慶期間東方明珠廣播電視塔和上海之巔觀光廳分別接待游客16.86萬人次和5.77萬人次，分別同比增長20%和5.1%；外灘和小陸家嘴區(qū)域七天分別累計(jì)接待游客308.04萬人次和283.21萬人次，同比分別增長73.06%和105.22%。

上海東方明珠廣播電視塔

不論是重慶洪崖洞、武漢黃鶴樓還是上海東方明珠廣播電視塔，都因其建筑本身的造型外觀和文化魅力被人們廣為熟知，它們或是擁有濃厚的歷史文化氣息，亦或是有著廣為傳播的超高人氣，亦或是包含現(xiàn)代的時(shí)尚元素科技，逐漸成為城市重要的人文旅游景觀，在城市眾多建筑中因各自鮮明特點(diǎn)和文化內(nèi)涵脫穎而出，在城市旅游建筑景觀中占有一席之地。

城市地標(biāo)性建筑不單只是一幢建筑，也不是冰冷的鋼筋水泥，而是集歷史、人文、科技和時(shí)尚等元素于一體的展示城市文化內(nèi)涵的重要平臺(tái)載體，其中最關(guān)鍵的莫過于本地文化內(nèi)涵的挖掘和多元文化元素的植入，賦予城市地標(biāo)性建筑獨(dú)特的文化魅力和感染力，滿足游客更深層次的精神情感消費(fèi)需求，帶動(dòng)周邊旅游和其他產(chǎn)業(yè)發(fā)展，持續(xù)推進(jìn)全域旅游，打造城市旅游形象和名片，既要中國風(fēng)、又要國際范兒，讓城市文化地標(biāo)建筑持久“保鮮”。

*本文作者：驢媽媽樊瑞君。