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中國(guó)內(nèi)地與香港的文旅密切度正不斷提升。香港特區(qū)政府財(cái)政司司長(zhǎng)陳茂波日前表示，2018年全年訪港旅客量預(yù)計(jì)超過(guò)6000萬(wàn)，創(chuàng)2014年以來(lái)新高。數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去十年，內(nèi)地游客占香港入境游客的比重從60％上升到76％，而香港游客是內(nèi)地入境游的主力。憑借交通、政策以及市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)等因素，未來(lái)幾年，內(nèi)地與香港的游客互流量還將保持增長(zhǎng)趨勢(shì)，而雙方在文旅項(xiàng)目合作，推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)互促發(fā)展等方面，也將擴(kuò)展空間和提升體量。

訪港旅客量預(yù)計(jì)超過(guò)6000萬(wàn)

香港特區(qū)政府財(cái)政司司長(zhǎng)陳茂波日前表示，內(nèi)地游客訪港數(shù)量增加的背后一大原因是廣深港高鐵香港段和港珠澳大橋等大型基建開通，訪港旅客持續(xù)增加。以廣深港高鐵的開通來(lái)說(shuō)，內(nèi)地居民經(jīng)此去到香港旅游越加方便快捷，比如從廣州出發(fā)，1小時(shí)就能抵達(dá)香港，若從深圳出發(fā)，只需19分鐘。事實(shí)上，內(nèi)地一直是香港入境游的基礎(chǔ)市場(chǎng)，有公開數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)地游客在香港入境游客中的占比，在過(guò)去10年已由60%升至76%。

同時(shí)，香港游客也是內(nèi)地入境游的主流客群。中國(guó)旅游研究院此前發(fā)布的《中國(guó)入境旅游發(fā)展年度報(bào)告2018》顯示，2017年大陸（內(nèi)地）接待港澳臺(tái)游客11031.71萬(wàn)人次，規(guī)?？偭恳策_(dá)歷史新高。港澳臺(tái)依然是內(nèi)地入境旅游市場(chǎng)的主力，占全部市場(chǎng)份額的79.09%。其中香港同胞占到57.21%。以重慶為例，2018年國(guó)慶期間，在組團(tuán)來(lái)渝游客中，入境游客增幅明顯，同比增長(zhǎng)7.8%，入境游客主要來(lái)自香港、德英美等國(guó)家或地區(qū)。其中香港同胞來(lái)渝過(guò)節(jié)人數(shù)居第一位，占總?cè)藬?shù)的19.8%。

另?yè)?jù)中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌此前透露，2018年上半年， 內(nèi)地赴港游客增長(zhǎng)趨勢(shì)更加明顯，同比增長(zhǎng)13.4%。中國(guó)旅游研究院國(guó)際所副研究員李創(chuàng)新博士表示，香港同胞在內(nèi)地入境旅游市場(chǎng)中占比較高，相關(guān)影響因素主要包括香港與內(nèi)地之間便利化的出入境通關(guān)手續(xù)、通達(dá)順暢的交通聯(lián)絡(luò)、密集的綜合事務(wù)往來(lái)，以及香港往返內(nèi)地相對(duì)低廉的交通成本、時(shí)間成本等。

原國(guó)家旅游局規(guī)劃專家王興斌認(rèn)為，香港與內(nèi)地彼此間游客量的增長(zhǎng)，有距離近的因素，加上港珠澳大橋和高鐵的開通，更是提升了交通便利度，促進(jìn)了香港與內(nèi)地間的往來(lái)。同時(shí)，兩地間的游客不少是一日游和事務(wù)性旅游，觀光游和休閑度假游所占比重并不是很大。在他看來(lái)，內(nèi)地與香港之間的游客量將呈上升趨勢(shì)。

結(jié)合新近的便利條件，香港旅游的選擇空間也在擴(kuò)展。公開數(shù)據(jù)顯示，近一半訪港短途游客和超八成訪港長(zhǎng)途游客選擇“一程多站”旅游模式，其中“郵輪+高鐵游”“郵輪+大橋游”等多種旅游產(chǎn)品搭配已加入“一程多站”旅游模式，以豐富游客選擇。

陳茂波此前表示，“一程多站”旅游模式不僅有利于強(qiáng)化香港向更高增值旅游樞紐發(fā)展，還有利于粵港澳大灣區(qū)內(nèi)城市加強(qiáng)旅游合作。

粵港澳大灣區(qū)合作機(jī)遇顯現(xiàn)

內(nèi)地與香港文旅產(chǎn)業(yè)已有較好的宏觀政策和市場(chǎng)環(huán)境。戴斌表示，無(wú)論是“一帶一路”、上海合作組織、亞太經(jīng)合組織、藍(lán)湄合作機(jī)制，還是粵港澳大灣區(qū)建設(shè)和涉港工作議題，都會(huì)主動(dòng)設(shè)計(jì)旅游議題和專項(xiàng)行動(dòng)計(jì)劃。隨著港珠澳大橋、廣深港高鐵的投入使用，粵港澳大灣區(qū)建設(shè)進(jìn)程明顯加速，“一小時(shí)黃金旅游圈”正在形成，香港旅游發(fā)展正在迎來(lái)全新的歷史機(jī)遇期。他同時(shí)建議，針對(duì)眾多自由行游客，還需要更好地展示香港的人文底蘊(yùn)、文化創(chuàng)意和美好生活，而不僅是逛街購(gòu)物。

李創(chuàng)新建議，香港應(yīng)該立足大局著眼長(zhǎng)遠(yuǎn)，增進(jìn)香港與內(nèi)地之間的理解與相互支持，以規(guī)范化的旅游市場(chǎng)秩序和高品質(zhì)的旅游綜合服務(wù)為引領(lǐng)，持續(xù)改進(jìn)與提升香港在內(nèi)地的旅游形象。同時(shí)，內(nèi)地要持續(xù)推進(jìn)旅游服務(wù)品質(zhì)升級(jí)，切實(shí)重視香港客源市場(chǎng)群體的具體需求與動(dòng)態(tài)變遷，做好新時(shí)期的旅游形象推廣、客源市場(chǎng)開發(fā)。

香港方面已有所行動(dòng)。香港迪士尼相關(guān)人士2018年9月初表示，該樂園將新設(shè)西九龍站客務(wù)中心，自廣深港高鐵開通日起，為游客提供行李寄存及運(yùn)送等服務(wù)，并為粵港澳大灣區(qū)居民推出優(yōu)惠套票；香港海洋公園相關(guān)負(fù)責(zé)人去年12月表示，為升級(jí)來(lái)港游客體驗(yàn)，海洋公園不僅推出結(jié)合交通和入場(chǎng)門票的旅游產(chǎn)品套票，還利用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)打造互動(dòng)游戲景點(diǎn)，為游客提供虛擬現(xiàn)實(shí)版本的旅游項(xiàng)目等。

香港旅發(fā)局相關(guān)負(fù)責(zé)人此前透露，隨著粵港澳大灣區(qū)內(nèi)各城市聯(lián)系日益密切，廣東、香港、澳門三地可以發(fā)揮所長(zhǎng)、優(yōu)勢(shì)結(jié)合，共同發(fā)展大灣區(qū)旅游業(yè)。香港除了鞏固購(gòu)物、美食、娛樂等優(yōu)勢(shì)旅游業(yè)服務(wù)，還推介“舊城中環(huán)”“香港·大城小區(qū)——深水埗”等地道社區(qū)旅游項(xiàng)目、宣傳“香港郊野全接觸”等。

李創(chuàng)新認(rèn)為，未來(lái)幾年，預(yù)計(jì)內(nèi)地到香港的游客數(shù)量保持平穩(wěn)增長(zhǎng)，香港到內(nèi)地的游客數(shù)量預(yù)計(jì)小幅上漲。他分析稱，內(nèi)地赴港游客數(shù)量的平穩(wěn)增長(zhǎng)，主因是中國(guó)出境旅游市場(chǎng)增長(zhǎng)的帶動(dòng)作用；香港赴內(nèi)地游客數(shù)量的小幅上漲，主因是香港與內(nèi)地的經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等綜合事務(wù)聯(lián)系日益增強(qiáng)。由于地域空間的鄰近性，自改革開放以來(lái)，香港與深圳、廣州、中山、東莞、珠海等城市之間本就聯(lián)系相對(duì)緊密，歷來(lái)就互為客源地和目的地，伴隨近期廣深港高鐵香港段和港珠澳大橋等大型基建開通，預(yù)計(jì)香港將進(jìn)一步融入粵港澳大灣區(qū)城市群，與大灣區(qū)城市群之間的雙向市場(chǎng)往來(lái)將進(jìn)一步頻繁。

文旅產(chǎn)業(yè)合作增強(qiáng)

香港與內(nèi)地的旅游往來(lái)已不僅限于游客互相流動(dòng)，還在于更多文旅項(xiàng)目的合作落地。梳理公開信息可發(fā)現(xiàn)，香港企業(yè)在內(nèi)地的文旅合作已多地“開花”。

在日前的“2018香港山東周”活動(dòng)上，青島與香港有關(guān)方面集中簽約42個(gè)項(xiàng)目，兩地合作進(jìn)一步深化。其中簽約項(xiàng)目包括一個(gè)國(guó)際旅游度假區(qū)項(xiàng)目，由香港企業(yè)投資建設(shè)，計(jì)劃總投資達(dá)35億美元；還有計(jì)劃投資15億美元的墨東部灣區(qū)建鰲山灣未來(lái)城，內(nèi)含以海洋為主題的康養(yǎng)旅游目的地、以海洋為特色的鄉(xiāng)村振興示范地等。而早在2018年9月的青島香山旅游峰會(huì)上，青島西海岸新區(qū)與香港投資企業(yè)合作，擬投資300億元，建設(shè)商業(yè)綜合體、未來(lái)演藝中心、田園綜合體等。

公開信息顯示，香港已成為甘肅外資第一來(lái)源地，累計(jì)投資項(xiàng)目達(dá)1000多家。2018年12月初，甘肅省在香港舉行了文旅項(xiàng)目推介等活動(dòng)，以推動(dòng)兩地在文旅、經(jīng)貿(mào)等方面的交流與合作。時(shí)間前移，2017年8月，在香港舉行的“川港澳合作周”上，成都與香港達(dá)成了14項(xiàng)文創(chuàng)項(xiàng)目簽約，總投資金額達(dá)196.46億美元，其中，文體旅游類項(xiàng)目協(xié)議金額94.8億美元。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，香港企業(yè)已在珠海橫琴、西雙版納景洪市、張家界市、南充市、佛山市等地落地或計(jì)劃落地文旅項(xiàng)目，涉及業(yè)態(tài)包括紅色旅游、景區(qū)開發(fā)、主題樂園或文化娛樂綜合體等，其中不乏數(shù)十億、百億級(jí)別項(xiàng)目。

在文旅融合走強(qiáng)，市場(chǎng)空間擴(kuò)充明顯的境況下，香港企業(yè)的接連入局當(dāng)在預(yù)料之中，而頻次與投入手筆預(yù)判也將有提升之勢(shì)，這對(duì)于內(nèi)地文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展也將提供不小的助力。

王興斌建議，今后內(nèi)地與香港的文旅產(chǎn)業(yè)合作在文創(chuàng)、會(huì)展和郵輪方面將可以互為借力，內(nèi)地有巨闊的市場(chǎng)，香港有較為深厚的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)。內(nèi)地可以借鑒香港相關(guān)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，吸引更多香港人才，來(lái)彌補(bǔ)相關(guān)的不足。而這也需要更寬松政策的支持。戴斌也曾表示，更加開放的旅游市場(chǎng)和準(zhǔn)入政策，將會(huì)更有利于香港的旅游企業(yè)和專業(yè)人士在內(nèi)地發(fā)展。

*本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)參考報(bào)，作者：張利民，原標(biāo)題：《內(nèi)地與香港文旅產(chǎn)業(yè)合作多地“開花”》。