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本月，中國旅行社協(xié)會對外發(fā)布《研學(xué)旅行指導(dǎo)師（中小學(xué)）專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》，向社會征求意見。據(jù)了解，盡管目前研學(xué)旅行火爆，但旅行社所占的市場份額僅10%。雖有不少旅行社與學(xué)校展開研學(xué)旅行方面的合作，也難免有為學(xué)校“做嫁衣”之嫌。在業(yè)內(nèi)人士看來，研學(xué)旅行屬于教育旅游，核心是教育，而旅行社其實并未真正進(jìn)入這一領(lǐng)域。

持教師證或?qū)в巫C可報考研學(xué)旅行指導(dǎo)師資質(zhì)考核

《標(biāo)準(zhǔn)》對研學(xué)旅行和研學(xué)旅行指導(dǎo)師進(jìn)行了定義：研學(xué)旅行是以中小學(xué)生為主體對象，以集體旅行生活為載體，以提升學(xué)生素質(zhì)為教學(xué)目的，依托旅游吸引物等社會資源，進(jìn)行體驗式教育和研究性學(xué)習(xí)的一種教育旅游活動。

研學(xué)旅行指導(dǎo)師是指策劃、制定或?qū)嵤┭袑W(xué)旅行課程方案，在研學(xué)旅行過程中組織和指導(dǎo)中小學(xué)學(xué)生開展各類研究學(xué)習(xí)和體驗活動的專業(yè)人員，不僅要掌握目的地、課程方案設(shè)計、安全風(fēng)險管理等研學(xué)旅行知識，也需要掌握中小學(xué)教育教學(xué)理論、課程結(jié)構(gòu)和課程類型等教育教學(xué)知識。

根據(jù)標(biāo)準(zhǔn)，對于擔(dān)任研學(xué)旅行指導(dǎo)師職責(zé)的人員，首先要滿足持有初級及以上導(dǎo)游證（或教練證、教師資格證或中高級職稱證書）等條件。在獲得以上前置資格后，還應(yīng)參加中國旅行社協(xié)會（或授權(quán)的培訓(xùn)機構(gòu)）組織的研學(xué)旅行指導(dǎo)師的培訓(xùn)，經(jīng)考核合格后才可取得研學(xué)旅行指導(dǎo)師證書。

據(jù)了解，自2016年教育部等11部門提出《關(guān)于推進(jìn)中小學(xué)生研學(xué)旅行的意見》后，國內(nèi)研學(xué)旅行的發(fā)展進(jìn)一步走上快車道。隨著研學(xué)旅行熱度不斷攀升，如何保證產(chǎn)品質(zhì)量成為問題。

在此背景下，為保證研學(xué)旅行健康有序發(fā)展，中國旅行社協(xié)會對外發(fā)布了《研學(xué)旅行指導(dǎo)師（中小學(xué)）專業(yè)標(biāo)準(zhǔn)》送審稿，向業(yè)界征求意見。據(jù)了解，此次標(biāo)準(zhǔn)將規(guī)定中小學(xué)研學(xué)旅行指導(dǎo)師的規(guī)范性引領(lǐng)條件，未來將對研學(xué)旅行行業(yè)產(chǎn)生重要影響。

在這份送審稿發(fā)布之前，研學(xué)旅行指導(dǎo)師工作也已經(jīng)在各地陸續(xù)鋪開。2018年9月，武漢出臺中小學(xué)研學(xué)旅行相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，明確要求研學(xué)導(dǎo)師需要經(jīng)過專業(yè)機構(gòu)培訓(xùn)并獲得結(jié)業(yè)證書，另外還有一些培訓(xùn)機構(gòu)也推出了自己的研學(xué)旅行指導(dǎo)師培訓(xùn)。專家認(rèn)為，中國旅行社協(xié)會推出此項標(biāo)準(zhǔn)，也將有助于旅行社行業(yè)統(tǒng)一研學(xué)旅行指導(dǎo)師資質(zhì)問題。

近兩年16個研學(xué)項目獲得融資

眼下，國內(nèi)研學(xué)市場無疑是教育機構(gòu)、旅行社等都想分一杯羹的香餑餑。據(jù)中國旅游研究院等聯(lián)合發(fā)布的《中國研學(xué)旅行發(fā)展報告》顯示，未來三五年內(nèi)，中國研學(xué)旅行市場總體規(guī)模將超過千億元。

除了各中小學(xué)校、教育培訓(xùn)機構(gòu)和旅行社，還有包括中國人民大學(xué)、北京外國語大學(xué)等在內(nèi)的高校也參與其中。據(jù)《21世紀(jì)經(jīng)濟報道》指出，在2017年內(nèi)，工商資料中新增“研學(xué)”的機構(gòu)超過5000余家。在資本市場，研學(xué)旅行項目也同樣受到關(guān)注。據(jù)執(zhí)惠統(tǒng)計，2017-2018年間，共發(fā)生16起研學(xué)旅行和營地教育領(lǐng)域融資。本月，青少年研學(xué)旅行平臺青蛙研學(xué)宣布獲得數(shù)百萬元天使輪融資。

對家長來說，參與研學(xué)旅行的根本因素還是在于“效果”。在去年暑假時，李女士讓剛上初一的孩子參加了學(xué)校組織的海外研學(xué)旅行項目，行程十天左右，開銷2萬余元。在孩子回來后，李女士發(fā)現(xiàn)原本內(nèi)向的孩子，開始愿意和她談?wù)撗袑W(xué)過程中的所見所聞，這一變化令她喜出望外。于是在今年寒假的研學(xué)旅行項目上，李女士毫不猶豫地給孩子報了名。

在眼下的研學(xué)旅行市場中，產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊的現(xiàn)象仍然突出。國家教育部原基礎(chǔ)教育司司長王文湛就曾公開表示，目前國內(nèi)的研學(xué)旅行有兩個主要問題傾向，一個是“只學(xué)不游”，再一個是“只游不學(xué)”。

在業(yè)內(nèi)人士看來，要解決這些行業(yè)短板，中國旅行社協(xié)會提出的此項標(biāo)準(zhǔn)很有必要。旅游專家王興斌表示：“應(yīng)該把它作為一個行業(yè)的行規(guī)，作為產(chǎn)品質(zhì)量的標(biāo)準(zhǔn)。”

旅行社無奈“做嫁衣”

在業(yè)內(nèi)人士看來，能否落實這項標(biāo)準(zhǔn)，仍取決于研學(xué)旅行指導(dǎo)師能否為研學(xué)旅行產(chǎn)品帶來實際的經(jīng)濟效益。從當(dāng)前旅行社在研學(xué)旅行市場的表現(xiàn)來看，相關(guān)產(chǎn)品的“吸金”能力仍是問號。

記者了解到，目前不少旅行社的研學(xué)項目是與學(xué)校合作的，但雙方合作難以用“深入”形容，單純?yōu)閷W(xué)校研學(xué)活動“做嫁衣”的旅行社也不在少數(shù)。以北京外國語大學(xué)為例，作為合作方的杭州長橋商務(wù)旅行社，僅是項目的收客渠道，為北京外國語大學(xué)的研學(xué)項目提供客源。在整個研學(xué)旅行的過程中，包括交通、住宿、餐飲、活動安排、行程規(guī)劃等一系列環(huán)節(jié)，旅行社均不參與。

另有一些旅行社，與學(xué)校合作的程度相對更深入一些，但也依然有限。據(jù)了解，眾信旅游的研學(xué)團會派出自己的領(lǐng)隊，負(fù)責(zé)旅行中所有的統(tǒng)籌工作；校方則會派出老師，負(fù)責(zé)照顧孩子、結(jié)合課程內(nèi)容。如果不是與學(xué)校合作的研學(xué)團，而是來自不同學(xué)校的散客，就無法安排專業(yè)老師，只有領(lǐng)隊帶隊。研學(xué)旅行屬于教育旅游，老師的重要作用不言而喻。但從教育機構(gòu)的視角來看，旅行社的研學(xué)旅行產(chǎn)品，教育屬性缺乏依然是老大難的問題。

新東方國際游學(xué)推廣管理中心市場運營部副總監(jiān)王寅告訴新京報記者，旅行社的研學(xué)產(chǎn)品，隨團派出的很多都是領(lǐng)隊，但教育機構(gòu)往往會派出專業(yè)老師；在路線上，旅行社產(chǎn)品在參考旅游線路的基礎(chǔ)上修改，學(xué)生的主要活動還是旅游；在產(chǎn)品定位上，旅行社走低價路線，這也是旅行社的旅游基因決定的。

從此次的標(biāo)準(zhǔn)來看，提出了擁有教師資格證的人可考取研學(xué)旅行指導(dǎo)師證書，也能看出意在解決旅行社的這一痛點，提高產(chǎn)品質(zhì)量。不過，目前在國內(nèi)研學(xué)旅行市場內(nèi)，旅行社掌握的話語權(quán)無疑是微弱的，根本原因便在于研學(xué)產(chǎn)品的經(jīng)濟效益。

旅行社尚未真正進(jìn)入教育旅游市場

統(tǒng)計顯示，在研學(xué)人群選擇的研學(xué)渠道中，通過學(xué)校游學(xué)的人群占比45%，游學(xué)機構(gòu)約占27%，留學(xué)中介約占14%，旅行社僅占10%。而在國際游學(xué)中，自行組織的各大公立私立學(xué)校市場份額約占70%；教育培訓(xùn)機構(gòu)/留學(xué)中介機構(gòu)約占10%；旅行社約占9%；專業(yè)游學(xué)機構(gòu)約占8%。

“研學(xué)旅游屬于教育旅游，這并不是一個暴利行業(yè)，帶有很強的公益性，利潤比較薄，所以旅行社的興致缺缺，真正沉下心來做教育旅游的專業(yè)旅行社極少，綜合性的大型旅行社也不把教育旅游放在特別重要的位置上。”王興斌表示，“這個標(biāo)準(zhǔn)能不能做好，核心的問題還是在于能不能給旅行社以及指導(dǎo)師帶來經(jīng)濟效益。”

即便是在專業(yè)的研學(xué)旅行機構(gòu)中，毛利率水平差別也很大。以游學(xué)研學(xué)為主營業(yè)務(wù)的世紀(jì)明德，2017年毛利率為26.39%；而另一機構(gòu)樂旅股份，2017年毛利率僅4.24%。對于毛利率向來偏低的旅行社，研學(xué)旅行產(chǎn)品的價格也往往低于教育機構(gòu)，其毛利率幾何也需打上問號。

“和學(xué)校合作，旅行社主要是扮演了一個招攬客人的角色，解決交通、解決住宿。但教育旅游的核心是教育、是學(xué)習(xí)，我認(rèn)為旅行社沒有真正進(jìn)入這一領(lǐng)域。”王興斌表示，“目前旅游行業(yè)，包括旅行社，仍然缺少文化修養(yǎng)、文化情懷。這些素質(zhì)上不去，真正的教育旅游很難做起來。”

王寅則明確表示，目前研學(xué)旅行市場的整體變化，是一些機構(gòu)的出局和淘汰。“相信未來行業(yè)會更加健康和完善，只游不學(xué)、不注重研學(xué)產(chǎn)品教育研發(fā)和成長收獲的機構(gòu)，必將會淡出市場舞臺。”

*本文來源：新京報，作者：鄭藝佳，原標(biāo)題：《千億研學(xué)游市場 旅行社尚待發(fā)力》。