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“國潮”這一2018年的代表性關(guān)鍵詞，已經(jīng)突破了“國內(nèi)本土潮流品牌”的定義。從刷爆朋友圈的“第一屆文物戲精大會”，到推出彩妝、咖啡館，走紅網(wǎng)絡(luò)的故宮，傳統(tǒng)文化正以全新的方式，在旅游、影視、文創(chuàng)等各行各業(yè)掀起一波波“國潮”。

最近，馬蜂窩旅游網(wǎng)發(fā)布了國內(nèi)熱門景點系列榜單，傳統(tǒng)文化元素的走熱，成為榜單的最大亮點。西安秦始皇兵馬俑博物館登上“國內(nèi)熱門博物館TOP10”榜首，北京故宮、陜西歷史博物館等人文景點，也受到越來越多年輕人的喜愛。

“2018年是‘國潮’文化的新元年，傳統(tǒng)文化不再‘高冷’，找到了通往年輕人內(nèi)心的路徑。這種潮流不是簡單的支持國貨，而是年輕人在以自己的方式理解、探索、演繹、傳播傳統(tǒng)文化?！瘪R蜂窩數(shù)據(jù)研究中心馬禹濤表示，旅游領(lǐng)域的“國潮”已經(jīng)鋪面而來，2019年勢必將繼續(xù)擴大深化。

西安最“國潮”，博物館紛紛走上網(wǎng)紅路

在馬蜂窩發(fā)布的“境內(nèi)熱門景點TOP30”榜單中，主題公園與人文歷史類景點，是最受歡迎的兩大類景點。更受親子游人群喜愛的廣州長隆野生動物世界和珠海長隆海洋王國，占據(jù)榜單第一位與第三位。

盡管未能拔得頭籌，西安秦始皇兵馬俑博物館仍成功從主題公園中突圍，旅游熱度躋身全國景點前二，在“國內(nèi)熱門博物館TOP10”中更是登上榜首。除秦始皇兵馬俑博物館外，西安城墻、陜西歷史博物館、西安回民街也登上熱門景點榜單，“古都”文化大受歡迎。公開數(shù)據(jù)顯示，2018年秦始皇帝陵博物院共接待中外游客達8580416人次，同比2017年增長25.20%，創(chuàng)歷史新高。

陜西歷史博物館在“國內(nèi)熱門博物館TOP10”中排名第二，是2018年走紅網(wǎng)絡(luò)的代表性博物館，館藏的170萬件文物中，不少已經(jīng)變成網(wǎng)紅文物，館長強躍先生也被網(wǎng)友戲稱“網(wǎng)紅館長”。

2018年，中國各大博物館都在嘗試新潮的玩法，讓歷史文物鮮活起來，吸引年輕人的關(guān)注。國際博物館日，國內(nèi)七家著名博物館聯(lián)合短視頻平臺發(fā)布的一條文物短視頻刷爆朋友圈。

秦始皇兵馬俑博物館也在不斷嘗試新的展示與互動方式，讓文物活起來。全新打造的數(shù)字博物館，利用AR技術(shù)動態(tài)還原了兵馬俑的彩色、銅馬車的構(gòu)件，拉近了觀眾與文物的距離。博物館還融合了秦代立法、疆域、關(guān)卡、軍務(wù)制度等知識，開發(fā)了數(shù)款H5小游戲，兵馬俑表情包也已上線。

而至今已有600歲的北京故宮，則是傳統(tǒng)景點走上網(wǎng)紅之路的先驅(qū)，在全國熱門景點榜單中排名第六，熱門博物館榜單中排名第二。2018年，故宮博物院迎來了第1700萬名觀眾，年接待觀眾數(shù)量創(chuàng)下新高。更有趣的是，據(jù)故宮統(tǒng)計的數(shù)據(jù)顯示，2018年，30歲以下的游客占比達到40%，年輕的80后、90后已成為參觀故宮博物院的“主力”。

文藝演出展現(xiàn)地方文化，國粹川劇變臉最受歡迎

除了博物館，各具地方特色的文藝表演正成為重要的文化旅游體驗。

馬蜂窩數(shù)據(jù)研究中心馬禹濤表示，區(qū)別于以往的走馬觀花式旅游，旅游品質(zhì)與體驗越來越受重視的當下，人們愿意多做停留來了解當?shù)匚幕?，其中的一項消費支出就是娛樂演出。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2018年最受歡迎的境內(nèi)熱門演出是成都的川劇變臉。到成都旅游的游客，除了通過品嘗成都小吃了解當?shù)孛朗澄幕€會愿意通過觀看一場川劇變臉表演來了解四川文化。

排名第二的演出是陽朔的《印象·劉三姐》，因張藝謀參與導(dǎo)演，國家一級編劇梅帥元參與編劇創(chuàng)作而聲名鵲起。這部歷時五年半才完成的史詩性巨作，是世界最大山水實景劇場，由漓江水域、12座背景山峰、廣袤無際的天穹構(gòu)成。演出將經(jīng)典山歌、民族風(fēng)情、漓江漁火等元素創(chuàng)新組合，不著痕跡地融入山水，還原于自然，給人以視覺上的沖擊和心靈上的震撼，受到觀眾的熱捧。

于西安華清宮演出的《長恨歌》排名第三，是中國首部大型實景歷史舞劇，包含“兩情相悅”、“恃寵而嬌”、“生離死別”、“仙境重逢”等四個層次十一幕情景，由300名專業(yè)演員組成強大陣容，以勢造情，以舞訴情，在故事的原發(fā)地藝術(shù)地再現(xiàn)了這一動人的愛情故事。

“國產(chǎn)”主題公園擊敗國際品牌，文化類公園人氣高

數(shù)據(jù)顯示，在境內(nèi)多家主題公園中，最受游客歡迎的并非是在國際市場上名列前三的迪士尼樂園，勝出的是本土主題樂園——長隆野生動物世界，位列其次的是珠海長隆海洋王國。

作為亞洲最大的野生動物公園，廣州長隆野生動物世界以大規(guī)模野生動物放養(yǎng)和自駕觀賞為特色。而珠海長隆海洋王國則是世界上最大的海洋主題樂園，也是全球首家將大型游樂設(shè)施與珍貴動物展區(qū)相結(jié)合的主題公園。開園伊始便人氣超高的上海迪士尼樂園，如今的熱度不及本土“長隆系”。

值得注意的是，地域文化類主題樂園的人氣也不容小覷，西安大唐芙蓉園和杭州宋城景區(qū)分別位列第四和第五位。

雖然高票價等問題引發(fā)了一些游客的吐槽，但近期大唐芙蓉園宣布三年內(nèi)將免費對外開放，一定程度上拉高了人氣。仿照唐代皇家園林的建筑風(fēng)格，吸引了不少向往“大唐盛世”的游客，整個園區(qū)氛圍十二個不同的文化區(qū)域，從詩歌、飲食、歌舞等不同視角，展現(xiàn)了中國唐代的燦爛文明。

杭州宋城是以南宋臨安為原型打造的文化旅游綜合體，曾獲得“浙江省十佳美景樂園”的稱號，宛若再現(xiàn)了《清明上河圖》的古樸風(fēng)貌，大型歌舞《宋城千古情》也廣受歡迎。