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文化旅游 中國(guó)休閑度假轉(zhuǎn)型

劉思敏：唐總，你在旅游界非常資深，但是對(duì)公眾，特別是網(wǎng)友來(lái)講你是很低調(diào)的。我們也知道你現(xiàn)在加盟萬(wàn)達(dá)集團(tuán)，負(fù)責(zé)萬(wàn)達(dá)文化旅游投資項(xiàng)目，我們想了解，萬(wàn)達(dá)作為一個(gè)非常著名的地產(chǎn)企業(yè)，而且王健林董事長(zhǎng)也是中國(guó)有名的富翁，現(xiàn)在你們?yōu)槭裁匆獜囊粋€(gè)傳統(tǒng)的地產(chǎn)商，現(xiàn)在這么大規(guī)模的投資文化旅游項(xiàng)目，背景原因是什么，目前的狀態(tài)怎么樣？

唐軍：萬(wàn)達(dá)集團(tuán)從開(kāi)始到現(xiàn)在，最關(guān)注的就是如何滿(mǎn)足老百姓的需求，這是萬(wàn)達(dá)發(fā)展業(yè)務(wù)的一個(gè)重要的環(huán)節(jié)和關(guān)注點(diǎn)。在過(guò)去的二十多年中，中國(guó)的老百姓隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，收入和消費(fèi)能力不斷提高，對(duì)文化、娛樂(lè)、休閑的需求也越來(lái)越多。在通過(guò)地產(chǎn)項(xiàng)目、萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)等滿(mǎn)足消費(fèi)者辦公、住宅和日常消費(fèi)的情況下，如何滿(mǎn)足這種文化休閑的需求，這是萬(wàn)達(dá)考慮的一方面。

最近這幾年大家會(huì)發(fā)現(xiàn)，中國(guó)的旅游、休閑行業(yè)從傳統(tǒng)的那種“到此一游”，或者簡(jiǎn)單的去到哪兒，已經(jīng)變成了需要有體驗(yàn)，需要有休閑這種新的需求出來(lái)，這個(gè)對(duì)萬(wàn)達(dá)來(lái)講是一個(gè)很好的商機(jī)，我們的董事長(zhǎng)王健林先生，富有前瞻性和戰(zhàn)略眼光，他總是走在發(fā)展的前面，所以在2005年、2006年的時(shí)候，他已經(jīng)感覺(jué)到這種新的消費(fèi)需求，并開(kāi)始布局。所以萬(wàn)達(dá)轉(zhuǎn)型文化產(chǎn)業(yè)并不是剛剛開(kāi)始的，并且從影院，從卡拉OK這種大眾娛樂(lè)開(kāi)始，現(xiàn)在逐漸的發(fā)展到怎么樣能夠滿(mǎn)足最基本需求的同時(shí)，滿(mǎn)足更深層次的文化休閑的這種需求。

現(xiàn)在社會(huì)發(fā)展很快，國(guó)家從十八大、十五規(guī)劃，以及最近的文化論壇，等等，都把文化產(chǎn)業(yè)或者是消費(fèi)產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)重要的發(fā)展引擎，這是很契合的。所以我們?cè)谶@方面加大投入，正式成立了萬(wàn)達(dá)文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)，從成立的那天開(kāi)始，已經(jīng)基本上變成全中國(guó)最大的文化企業(yè)了。與此同時(shí)，我們?cè)诋a(chǎn)品研發(fā)方面實(shí)際上早就已經(jīng)開(kāi)始行動(dòng)了。我們有上百人的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，專(zhuān)門(mén)的萬(wàn)達(dá)文化旅游研究院在做這方面的研發(fā)，我們現(xiàn)在推出的產(chǎn)品，例如大家知道的長(zhǎng)白山國(guó)際度假區(qū)，這個(gè)國(guó)際度假區(qū)是在中國(guó)北部，處于原始森林，清新空氣，純凈呼吸。

劉思敏：我去過(guò)。

唐軍：所以這很能夠滿(mǎn)足現(xiàn)在身處都市的家庭休閑需求，在繁忙的工作、生活當(dāng)中，有這么一個(gè)星期，陪著你的家人、父母、孩子到那邊去休閑、放松一下，充電，回來(lái)以后繼續(xù)投入到日常工作生活中。明年的9月26號(hào)，西雙版納萬(wàn)達(dá)國(guó)際度假區(qū)也要開(kāi)業(yè)了，所以北部一個(gè)、南部一個(gè)，長(zhǎng)白山是原始森林，純凈呼吸，西雙版納是熱帶雨林，四季陽(yáng)光，這兩個(gè)點(diǎn)對(duì)萬(wàn)達(dá)來(lái)說(shuō)是有戰(zhàn)略性考慮的。

西雙版納這個(gè)項(xiàng)目除了有傳統(tǒng)的萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)以外，還有酒店群、酒吧街，有秀場(chǎng)看傣秀，還有一個(gè)水上的樂(lè)園和陸上樂(lè)園，這個(gè)在中國(guó)國(guó)內(nèi)也是首創(chuàng)的，明年就會(huì)開(kāi)了。

與此同時(shí)，今年文化產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型最重要的兩個(gè)代表作要出來(lái)，一個(gè)就是武漢的漢秀，一個(gè)是萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園，在今年12月20號(hào)這兩個(gè)項(xiàng)目就正式開(kāi)業(yè)了。

用頂尖科技和創(chuàng)意包裝文化

劉思敏：旅游業(yè)的發(fā)展，確實(shí)是迅雷不及掩耳之勢(shì)，改革開(kāi)放這十多年來(lái)發(fā)生了太多的變化了，以前我們見(jiàn)面都是問(wèn)吃了沒(méi)有，現(xiàn)在見(jiàn)面，特別是長(zhǎng)假過(guò)后都是問(wèn)你到哪兒旅游了。所以我覺(jué)得萬(wàn)達(dá)的王健林先生看來(lái)確實(shí)是有遠(yuǎn)見(jiàn)卓識(shí)，這毫無(wú)疑問(wèn)，既然選擇要做旅游，那么我覺(jué)得你們投資文化旅游項(xiàng)目，肯定是必然之選了。我們也知道它的載體就是萬(wàn)達(dá)的文化旅游城，盡管唐總你剛才說(shuō)比較低調(diào)，但是業(yè)內(nèi)還是比較了解的，因?yàn)樘貏e是你在迪士尼和華僑城從業(yè)的經(jīng)歷，應(yīng)該是這個(gè)項(xiàng)目成功的一個(gè)重要的因素，或者說(shuō)一個(gè)理由。我們就想問(wèn)一下，這個(gè)萬(wàn)達(dá)文化旅游城，跟我們通常所說(shuō)的城市旅游綜合體之間有什么樣的關(guān)系？然后呢，剛才你也講到了你們?cè)诟鞯?，在長(zhǎng)白山的，在西雙版納的，現(xiàn)在一些相對(duì)比較成功的、即將開(kāi)業(yè)的項(xiàng)目，它們?cè)谕诰虍?dāng)?shù)氐穆糜钨Y源，跟當(dāng)?shù)芈糜钨Y源對(duì)接，還有當(dāng)?shù)氐奈幕厣倪@種深度利用這方面，你們有哪些舉措，把這些怎么完美的融合在一起？

唐軍：謝謝你的提問(wèn)，很有意思的幾個(gè)問(wèn)題，首先萬(wàn)達(dá)這個(gè)平臺(tái)特別好，因?yàn)樗膽?zhàn)略格局特別漂亮，所以在整個(gè)創(chuàng)意發(fā)展過(guò)程當(dāng)中，萬(wàn)達(dá)集團(tuán)董事長(zhǎng)王健林先生很關(guān)注一件事情，就是要有科技含量，用科技的手段怎么能支撐創(chuàng)意，所以文化和科技是高度結(jié)合的。這種科技是以世界先進(jìn)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)為依托，創(chuàng)意也是找的先進(jìn)的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，與此同時(shí)產(chǎn)品出來(lái)以后，特別需要一種能夠引領(lǐng)或者帶領(lǐng)的專(zhuān)業(yè)管理團(tuán)隊(duì)，所以萬(wàn)達(dá)廣納賢才，在全世界范圍內(nèi)招聘這方面經(jīng)驗(yàn)豐富的人才，所以這個(gè)團(tuán)隊(duì)對(duì)我們來(lái)說(shuō)是很關(guān)鍵的，我也很榮幸加入到萬(wàn)達(dá)，很高興能夠投入到這個(gè)過(guò)程當(dāng)中去。

關(guān)于這個(gè)產(chǎn)品，我們可以這么想象，一家人在中國(guó)，比如說(shuō)六口人，現(xiàn)在是六口人，包括爺爺奶奶、外公外婆、小孩再加上父母，這么一種狀況。

劉思敏：非常6+1。

唐軍：對(duì)，怎么能在一個(gè)地方滿(mǎn)足他們不同的需求？因?yàn)楹⒆涌赡苡兴约旱呐d趣，父母年輕一點(diǎn)，有自己的想法，老一輩的他們也有自己的想法，所以前面我介紹了，如何滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，這是我們產(chǎn)品設(shè)計(jì)的初衷。在這種情況下你要考慮到，我怎么建造一個(gè)目的地，或一種城、一個(gè)中心，滿(mǎn)足這一家人的不同需求。除了家庭以外還有工商界的，企業(yè)界的，各式各樣不同的人，都有不同的需求，怎么樣你能來(lái)了以后在我這邊待上幾天，不同人的需求都能滿(mǎn)足，這就是在設(shè)計(jì)產(chǎn)品上最主要考慮的。這里面首先有一個(gè)住的地方，所以我們就會(huì)有酒店群，酒店不光是商業(yè)的酒店，還有度假型的、主題化的，氛圍要好。同時(shí)要考慮到會(huì)展的需求，開(kāi)會(huì)呀，人就會(huì)出來(lái)，要考慮到有湖啊等景致，環(huán)境要好一點(diǎn)，考慮到要有吃喝的地方，所以里面要有餐飲，又考慮到細(xì)節(jié)和氣候的問(wèn)題，所有在室外的不行，肯定室內(nèi)也要有一部分。

孩子希望去樂(lè)園，去玩兒，一些人喜歡看看秀，看看節(jié)目，有的人喜歡看看電影，有的人喜歡購(gòu)購(gòu)物，有的人干脆就在旁邊健身，所以這種不同的產(chǎn)品的需求，變成了萬(wàn)達(dá)城設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)。所以現(xiàn)在萬(wàn)達(dá)城變成一個(gè)休閑的中心、商務(wù)的中心、居住的中心、娛樂(lè)的中心，全部在里面了。所以你在這個(gè)地方待上一星期，不用出去，一切時(shí)間都能滿(mǎn)足，可以養(yǎng)精蓄銳，積攢正能量，好好的生活。

劉思敏：我今年3月份去吉林，給他們做一個(gè)培訓(xùn)，也到了長(zhǎng)白山，也到你們的度假區(qū)去看了一眼。那個(gè)時(shí)候剛剛滑雪季結(jié)束，新的度假季還沒(méi)有到來(lái)，所以人不是特別多，但是看到整體的布局確實(shí)還是很令人震憾的，設(shè)施也非常完備。你有在多個(gè)地方從業(yè)的經(jīng)驗(yàn)，特別是我們毋庸諱言，主題公園也好，娛樂(lè)城也好，很多這種目的地，很多總體來(lái)講是從國(guó)外引進(jìn)的，或者學(xué)習(xí)、借鑒的比較多，總體來(lái)說(shuō)要滿(mǎn)足大家度假的這種需求嘛，它當(dāng)然有很多類(lèi)型的變化，一個(gè)是你怎么看待以主題樂(lè)園為核心的、注重體驗(yàn)的綜合城，中國(guó)目前發(fā)展的狀態(tài)怎么樣？另外就是說(shuō)迪士尼明年在上海就要開(kāi)業(yè)，而環(huán)球影城也宣布終于要死灰復(fù)燃，在北京要?jiǎng)庸ち耍趪?guó)外這樣的應(yīng)該說(shuō)也是從韓國(guó)、日本也好，他們也都做得還是不錯(cuò)，在這個(gè)國(guó)內(nèi)外的大背景下，你們?nèi)f達(dá)旅游城具有什么優(yōu)勢(shì)，它又面臨什么樣的挑戰(zhàn)？

唐軍：剛才您提的問(wèn)題很有意思，主要就是我們?cè)O(shè)計(jì)元素，我們?cè)谠O(shè)計(jì)整個(gè)產(chǎn)品的時(shí)候，一定是能夠落地的，這是我們考慮的。老百姓不光是喜聞樂(lè)見(jiàn)，同時(shí)超出他的想象，很多東西可能我們都已經(jīng)，孫悟空大家都知道，什么故事也很簡(jiǎn)單，男女老少都知道這個(gè)經(jīng)典故事，但是以我們?cè)谖錆h電影樂(lè)園的西游斗魔游玩項(xiàng)目為例，你去玩的時(shí)候會(huì)突然發(fā)現(xiàn)，超出你對(duì)孫悟空、或者《西游記》的這種想象，它的體驗(yàn)不一樣。所以呢我前面介紹過(guò)，用技術(shù)來(lái)支撐我們講故事的手段，這個(gè)故事肯定是中國(guó)人民比較熟悉的，同時(shí)有共性的、啟迪的，也就是我們常說(shuō)的要給人一種夢(mèng)的氛圍，10分鐘也好，30秒也好，或者是7個(gè)小時(shí)也好，給大家一種能夠擺脫現(xiàn)狀，進(jìn)入到希望憧憬的一個(gè)環(huán)境里面，來(lái)體驗(yàn)、滿(mǎn)足不同的需求，這個(gè)是我們?cè)趧?chuàng)造的時(shí)候特別要考慮的，純外來(lái)品我們是不做的，我們是吸收了全世界的創(chuàng)意人才，但是創(chuàng)意的核心理念元素來(lái)自于中國(guó)。

中國(guó)的文化博大精深，很深厚，怎么把它挖掘出來(lái)，用娛樂(lè)、文化的表現(xiàn)形式，再加上科技支撐，給人一種“哇奧”的感覺(jué)，很高興，又帶來(lái)寓教于樂(lè)的體驗(yàn)，這是我們?cè)谧龅摹?br/>

所以我們?cè)谧稣麄€(gè)這個(gè)產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，每一個(gè)地方，比如長(zhǎng)白山，就是以山、水、自然風(fēng)光，不破壞整個(gè)的格局；西雙版納就是傣族文化，云南的那種少數(shù)民族的斑斕的環(huán)境和情景、顏色；比如武漢市的市中心，它的城市的發(fā)展，武漢萬(wàn)達(dá)電影樂(lè)園是很高科技的，我們稱(chēng)之為非玩不可的一個(gè)樂(lè)園，因?yàn)樗軇?chuàng)新，是世界唯一的室內(nèi)電影主題樂(lè)園，這是我們王健林董事長(zhǎng)獨(dú)創(chuàng)的一個(gè)產(chǎn)品?？萍嫉氖侄挝覀兪俏樟巳澜绺鞯氐?，但是知識(shí)產(chǎn)權(quán)是萬(wàn)達(dá)的，它的每個(gè)故事內(nèi)容全都是我們自己創(chuàng)作出來(lái)的，是跟中國(guó)文化相關(guān)的，或者是跟未來(lái)相關(guān)的。

這些理念對(duì)我們來(lái)說(shuō)是根深蒂固，植在我們的產(chǎn)業(yè)研發(fā)里邊的。在這種情況下我們覺(jué)得這個(gè)很有特色。與此同時(shí)我們是成體系，不是做一個(gè)、兩個(gè)，按照我們現(xiàn)在的計(jì)劃，長(zhǎng)白山度假區(qū)已經(jīng)有了，今年武漢的楚河漢街，就是中央文化區(qū)基本上就完善了，我們的“武漢雙驕”，也就是“漢秀”和電影樂(lè)園項(xiàng)目12月20日正式開(kāi)幕，明年9月西雙版納也將開(kāi)業(yè)，以后還不斷地有好幾個(gè)萬(wàn)達(dá)城的項(xiàng)目要出來(lái)，比如南昌、合肥等等，這種體系化的全產(chǎn)業(yè)鏈，現(xiàn)在看來(lái)，在中國(guó)乃至全世界范圍還沒(méi)有，所以我們?nèi)f達(dá)充滿(mǎn)信心。

劉思敏：聽(tīng)你聊這些之前，我們作為旁觀者，因?yàn)槿f(wàn)達(dá)很有錢(qián)嘛，所以說(shuō)難免給人土豪的感覺(jué)，財(cái)大氣粗，聽(tīng)你這么講了以后，看來(lái)確實(shí)是下了很大的功夫的，而且做了很周密的謀劃，所以看來(lái)我們有理由對(duì)萬(wàn)達(dá)的文化旅游項(xiàng)目充滿(mǎn)期待。

唐軍：謝謝。

漢秀 世界最頂級(jí)舞臺(tái)秀

劉思敏：我們也知道，旅游演藝，作為旅游六要素之一一直是比較重要的，您以前的老東家華僑城在這方面做了很多有益的、也是最早的探索，有一些旅游演藝甚至還上了市，效益是不菲的，另外還有一個(gè)脈絡(luò)就是從印象劉三姐開(kāi)始，大型的旅游戶(hù)外實(shí)景演出可以說(shuō)大行其道，現(xiàn)在大江南北全國(guó)起碼接近100臺(tái)了，聽(tīng)說(shuō)你們?cè)谖錆h推出一個(gè)漢秀，我想了解一下，唐總你怎么看待中國(guó)目前這種旅游演藝，包括你的秀也好，還是室外大型的實(shí)景演出也好，它基本的狀態(tài)你怎么評(píng)價(jià)的？ 第二，你們漢秀的特色是什么，如何從這么多的旅游演藝之中能夠突圍？

唐軍：首先“漢秀”本身可以稱(chēng)之為現(xiàn)在目前來(lái)說(shuō)，世界最頂級(jí)的一個(gè)舞臺(tái)秀。秀可能大家也知道，不是單純普通的那種旅游演藝節(jié)目，它集合了科技、聲光電、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、場(chǎng)館本身，再加上它的演藝過(guò)程當(dāng)中有舞蹈、雜技、流水、特型、歌唱、造型，集合了所有現(xiàn)代可以找到的，和未來(lái)以后能發(fā)現(xiàn)的元素，綜合的，我們稱(chēng)之為海陸空集合在一個(gè)地方演出，跟現(xiàn)在目前國(guó)內(nèi)和國(guó)外的演出都不太一樣，這種大型的秀的演出，在全世界也就兩三個(gè)。很有意思的就是創(chuàng)造這種形式演出的導(dǎo)演和藝術(shù)家，世界大師弗蘭克?德貢先生就是我們的合作伙伴，是我們聘請(qǐng)他過(guò)來(lái)跟我們一塊做的。那么這場(chǎng)演出在世界上來(lái)說(shuō)就是沒(méi)有過(guò)，或者是擁有最先進(jìn)的科技，這么大的舞臺(tái)，這么復(fù)雜的操作系統(tǒng)和演藝系統(tǒng)的秀，在全世界沒(méi)有，創(chuàng)造了很多很多的世界第一。

舉例來(lái)說(shuō)，舞臺(tái)后面的背景是機(jī)械臂揮舞的LED屏，它是動(dòng)的，在全世界沒(méi)有過(guò)，它變成了元素之一，比如說(shuō)舞臺(tái)是動(dòng)的，可以升降，轉(zhuǎn)眼之間，幾秒鐘之間，干的舞臺(tái)變成水池，也沒(méi)有過(guò)，然后把燈光和水的效果放在一個(gè)舞臺(tái)里，也沒(méi)有過(guò)。與此同時(shí)是專(zhuān)門(mén)為這場(chǎng)秀打造了一個(gè)劇場(chǎng)，而且這個(gè)劇場(chǎng)充滿(mǎn)了中國(guó)文化的元素：紅燈籠，這個(gè)在全世界都沒(méi)有的，這個(gè)出來(lái)以后，立刻成為武漢、中國(guó)，乃至現(xiàn)在世界的新地標(biāo)，現(xiàn)在很多外國(guó)同事、外國(guó)朋友都說(shuō)起你們那個(gè)紅燈籠，跟埃菲爾鐵塔都已經(jīng)并肩了，所以一下就成為世界性關(guān)注的焦點(diǎn)。

秀場(chǎng)來(lái)講，它不是一般傳統(tǒng)的那種演出，代表了世界頂尖科技的一種創(chuàng)意和展示，這種展示目前來(lái)說(shuō)在全世界只有一個(gè)。所以我們說(shuō)充滿(mǎn)了希望，我們現(xiàn)在只有2000個(gè)座位，你想想中國(guó)有多少人，再加上全世界的外國(guó)游客來(lái)講，這場(chǎng)秀演個(gè)十幾、二十年可能還演不完。

劉思敏：聽(tīng)你的描述，這個(gè)漢秀視覺(jué)的震憾是毫無(wú)疑問(wèn)的，但是文化旅游項(xiàng)目，特別是漢秀這種旅游演藝，肯定文化是核心，我們很期待你這個(gè)漢秀能夠深刻的、全面的以震憾我們心靈的方式，來(lái)展現(xiàn)武漢的文化，我們拭目以待，謝謝。