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這個春節(jié)，哈爾濱松花江畔，一年一度的大眾冰雪嘉年華熱鬧非凡。來自上海的吳女士一家出游北國，以玩冰踏雪的方式迎接農(nóng)歷新年。在這里，雪地氣墊船、雪地摩托、冰上龍舟等一系列冰雪項目讓吳女士一家不亦樂乎。

“我們生活在南方，見到雪的機會很少，一家人趁著這個假期體驗一下冰雪運動和冰雪旅游的樂趣。”吳女士告訴《經(jīng)濟參考報》記者，春節(jié)期間，他們先后在哈爾濱游玩了極地館、太陽島雪博會、冰雪大世界等景區(qū)，“身邊很多人和我一樣，通過自助游體驗了冰天雪地的壯美景色?！?/p>

伴隨著2022年北京冬奧會的臨近，我國冰雪旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展進入快車道，冰雪旅游市場規(guī)模正在逐步擴大?！吨袊┞糜蜗M大數(shù)據(jù)報告(2019)》顯示，哈爾濱+雪鄉(xiāng)、哈爾濱+亞布力滑雪旅游度假區(qū)、吉林市+長白山+敦化等冰雪旅游線路人氣旺盛。攜程旅行網(wǎng)預訂數(shù)據(jù)顯示，熱門冰雪目的地出行人數(shù)增長145%。

擁有豐富冰雪旅游資源的黑龍江、吉林、新疆、內(nèi)蒙古、河北等省區(qū)正在成為冬季旅游新的增長極。據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，2017至2018冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)達到1.97億人次，冰雪旅游收入約合3300億元，分別比2016至2017冰雪季增長16%和22%。據(jù)預測，到2021至2022冰雪季，我國冰雪旅游人數(shù)將達到3.4億人次，冰雪旅游收入達到6800億元。

北京冬奧會的成功申辦也將冰雪運動產(chǎn)業(yè)推向了前所未有的黃金發(fā)展期。春節(jié)期間，哈爾濱的室內(nèi)滑冰、滑雪、冰壺運動場地人聲鼎沸。走進一年四季如暖冬的融創(chuàng)樂園室內(nèi)滑雪場，記者看到，初、中、高級滑雪道俱全，零下5攝氏度的室內(nèi)恒溫，為參與者帶來舒服又愜意的滑雪體驗。

在融創(chuàng)樂園的童話小鎮(zhèn)，記者漫步其間，鱗次櫛比的歐式小屋，猶如走進童話王國。“飛越龍江”項目通過科技手段，讓游客猶如插上翅膀飛翔在雪鄉(xiāng)、五大連池、中央大街等著名景區(qū)上空，體驗穿越廣袤龍江大地的快樂。

哈爾濱企鵝滑雪俱樂部成立至今已有20多年，俱樂部負責人劉昆親身經(jīng)歷著滑雪運動在中國的發(fā)展與壯大。劉昆告訴《經(jīng)濟參考報》記者，如今冰雪運動漸入尋常百姓家，成為時尚生活新選項，特別是將舉辦的北京冬奧會，為滑雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了強勁動力?！翱紤]到龐大的人口基數(shù)，我國已成為全球最大的初級滑雪市場?！?/p>

事實上，冰雪+體育、冰雪+文化、冰雪+特色小鎮(zhèn)等深度融合的冬季特色旅游產(chǎn)品已成為新的風口，冰雪“冷資源”正轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)“熱經(jīng)濟”。根據(jù)聯(lián)合國世界旅游組織（UNWTO）的測算數(shù)據(jù)，2021至2022冰雪季我國冰雪旅游將帶動冰雪特色小鎮(zhèn)、冰雪文創(chuàng)、冰雪運動、冰雪制造、冰雪度假地產(chǎn)、冰雪會展等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值達到2.92萬億元。

中國旅游研究院院長戴斌表示，與瑞士、瑞典、奧地利等冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)達國家相比，我國尚處于冰雪旅游的初級階段。以滑雪旅游為例，2017年，我國滑雪人次僅為1750萬人次。對標發(fā)達國家4%的市場滲透率，以及我國14億的人口基數(shù)，提升空間無疑是巨大的。

“冰雪旅游投資正當其時，萬億市場商機正在集聚?！睋?jù)戴斌介紹，2017年以來，我國開始進入冰雪旅游投資的立項高峰期和建設啟動期，投資規(guī)模高達5400億元，這些項目將在2020至2022年冰雪季投入市場運營。

工信部副部長辛國斌日前也表示，將聚集優(yōu)勢創(chuàng)新資源，重點攻關(guān)冰雪裝備關(guān)鍵共性技術(shù)，研發(fā)一批冰雪裝備，形成若干具有標志性的冰雪裝備產(chǎn)品，同時在重點地區(qū)打造若干冰雪裝備特色產(chǎn)業(yè)園區(qū)。

“針對一些地區(qū)冰雪資源豐富而基礎設施薄弱的現(xiàn)狀，中央和地方政府加大了機場、道路等基礎設施投資?！贝鞅蟊硎?，京張高鐵、阿勒泰機場、敦化至白河高速鐵路等項目的建成投產(chǎn)，將有效提升熱門冰雪目的地的可進入性。吉林長白山、北京延慶、河北崇禮、黑龍江漠河、內(nèi)蒙古阿爾山等冰雪旅游目的地更是吸引了金融資本和產(chǎn)業(yè)投資者的關(guān)注。

“冰雪休閑、冰雪運動、冰雪產(chǎn)業(yè)是大眾旅游最具潛力的新領域，也是文化和旅游融合發(fā)展的新動能?！眲⒗フf，有了國民大眾的廣泛參與，有了市場主體的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新，相信會有更多人走向冰天雪地。

*本文來源：經(jīng)濟參考報，作者：郭倩，原標題：《從“冷資源”到“熱經(jīng)濟”： “冰雪+”走俏春節(jié)旅游消費季》。