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今年的元宵節(jié)，要說全國各大景區(qū)誰能獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，恐怕非故宮莫屬。故宮博物院建院94年來首次舉辦“燈會(huì)”預(yù)約門票10分鐘“秒光”。這場名為“紫禁城上元之夜”的大型燈光秀正式亮相后，火樹銀花、流光溢彩，徹底引爆輿論場，線上線下吸睛無數(shù)。憑借活動(dòng)的空前成功，故宮再次將“夜游”推向新高度。

近兩年，“夜經(jīng)濟(jì)”一詞悄然盛行。一般而言，“夜經(jīng)濟(jì)”是指傍晚6時(shí)到次日凌晨6時(shí)所包含的經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)，其業(yè)態(tài)囊括了晚間購物、餐飲、旅游、娛樂、學(xué)習(xí)、影視、休閑等。對于都市人而言，夜幕降臨并不是一天生活的結(jié)束，華燈亮起才開啟了一天的精彩。此前曾有一項(xiàng)針對城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查發(fā)現(xiàn)，城市居民60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，大型商場每天18時(shí)至22時(shí)的銷售額占比超過全天銷售額的50%。

面臨新的市場業(yè)態(tài)和競爭形勢，旅游行業(yè)的從業(yè)者們也創(chuàng)意頻出，發(fā)力“夜游模式”。在此之前，“白天游玩，晚上走人”，是很多景區(qū)游客的常態(tài)，不過隨著旅游消費(fèi)需求的提升，傳統(tǒng)的“到此一游”的模式早已無法滿足人們的需求。如何通過持續(xù)的產(chǎn)品創(chuàng)新，提供別致的游樂體驗(yàn)和個(gè)性化的旅游消費(fèi)選擇，以適應(yīng)現(xiàn)代城市居民休閑生活的新需求，成為很多景區(qū)思考和探索的重點(diǎn)。

在提升夜游體驗(yàn)、豐富夜間娛樂方面，除了故宮，國內(nèi)目前做得比較好的景區(qū)還有很多。比如以世界級藝術(shù)演出為特色的烏鎮(zhèn)、以禪行活動(dòng)+街區(qū)休閑為核心組合的無錫拈花灣、以燈光秀+夜間美食為核心產(chǎn)品組合的成都秀麗東方，以燈光秀+音樂節(jié)+親子互動(dòng)為特色的方特主題樂園等，在夜游產(chǎn)品、路線設(shè)計(jì)上都頗具亮點(diǎn)。

繁榮夜經(jīng)濟(jì)，三大體系互為融通

去年11月6日，天津市發(fā)文表示，將舉全市之力在3-5年內(nèi)提出打造“夜津城”，在繁榮夜間消費(fèi)體驗(yàn)活動(dòng)方面，要形成一批常態(tài)化、親民化、特色化的品牌活動(dòng)，包括提升“夜游海河”體驗(yàn)活動(dòng)，開展“夜賞津曲”、“夜品津味”、“夜購津貨”等體驗(yàn)活動(dòng)。

繁榮夜間經(jīng)濟(jì)是個(gè)系統(tǒng)工程，需要多部門、多行業(yè)聯(lián)動(dòng)。為了營造高品質(zhì)夜間營商消費(fèi)環(huán)境，加快形成夜間經(jīng)濟(jì)體系，天津市在文件中特別提出多項(xiàng)配套措施完善特色化城市功能，比如提升城市亮化，放寬商戶夜間擺賣管制，優(yōu)化延長夜間公共交通出行；完善食品安全、治安、消防等配套功能等，切實(shí)提升服務(wù)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的管理保障水平。

不論是對于目的地城市還是景區(qū)而言，夜間消費(fèi)都直接考驗(yàn)著城市和景區(qū)的項(xiàng)目體系、設(shè)施體系和服務(wù)體系，這三大系統(tǒng)不但缺一不可，而且必須齊頭并進(jìn)、彼此融通。在這方面，可以說方特主題樂園已具備業(yè)內(nèi)較為突出的優(yōu)勢，將游樂項(xiàng)目、配套設(shè)施與貼心服務(wù)有機(jī)結(jié)合，令其舉辦的主題夜場活動(dòng)，持續(xù)贏得游客的認(rèn)可。

在方特主題樂園，豐富的游樂項(xiàng)目、體驗(yàn)項(xiàng)目、互動(dòng)項(xiàng)目、演藝項(xiàng)目，以及專屬夜間的各類秀場、演藝活動(dòng)等，共同組成了項(xiàng)目體系。為保障夜間游客安全，方便游客夜間消費(fèi)，方特主題樂園亦提供周全的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施，如購票系統(tǒng)、園區(qū)內(nèi)與游、購、娛相關(guān)的配套等，構(gòu)成了園區(qū)的設(shè)施體系。主題樂園的服務(wù)體系是及時(shí)響應(yīng)游客的需求、并提供有效解決方案的一整套系統(tǒng)。

華強(qiáng)方特集團(tuán)經(jīng)過十余年的發(fā)展，在主題樂園行業(yè)積累了大量的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，旗下大型主題園區(qū)已具備相當(dāng)強(qiáng)的承載能力，可以同時(shí)滿足大量游客的體驗(yàn)需求。2019年元旦“小長假”與春節(jié)黃金周期間，華強(qiáng)方特旗下青島、濟(jì)南、蕪湖、鄭州、廈門等方特主題樂園夜場人數(shù)達(dá)到新高。

當(dāng)然，主題樂園的“夜場”活動(dòng)是否具有足夠的吸引力，與其軟硬件配套服務(wù)是否得到有效提升、乃至周邊夜間的交通配套和住宿設(shè)施是否完善等因素，均呈正相關(guān)的關(guān)系。

四大要素讓夜經(jīng)濟(jì)“亮起來”

在國內(nèi)的眾多主題景區(qū)中，無錫拈花灣算是一個(gè)比較特殊的類型。靈山小鎮(zhèn)拈花灣打造的是一個(gè)自然、人文、生活方式相融合的旅游度假目的地，追求一種身、心、靈獨(dú)特體驗(yàn)的人文關(guān)懷，從而開創(chuàng)了“心靈度假”的休閑旅游模式。然而拈花灣的真正動(dòng)人之處，在不少游客看來，還是夜間的獨(dú)特景觀，眾多精品項(xiàng)目也大多在夜間表演。

比如靈山小鎮(zhèn)拈花灣的經(jīng)典項(xiàng)目《禪行》，以靈山小鎮(zhèn)·拈花灣的山水禪境和景觀建筑為載體，借現(xiàn)代數(shù)字多媒體技術(shù)和舞臺(tái)表演藝術(shù)，使人仿佛穿越千年，在無垢無凈的禪境山水中，心生自在和歡喜。此外“一葦渡江”、“亮塔儀式”、“五燈湖表演”等主題項(xiàng)目，以及無所不在的五彩斑斕、美輪美奐的夜間景致，都使游客陶醉其中。

在夜間景區(qū)主題打造上，與拈花灣提倡禪與靜的生活方式不同，方特的夜場更接地氣，也更加熱鬧，注重傳統(tǒng)民俗文化和現(xiàn)代時(shí)尚元素的融合，兩者可謂各有千秋，代表的是不同消費(fèi)人群的需求。

事實(shí)上，早在“夜經(jīng)濟(jì)”這一概念成為輿論熱議的詞匯之前，方特主題樂園就已在特定的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，有針對性地打造不同形式的夜場活動(dòng)，在炎熱的暑假，或是中秋、國慶、萬圣節(jié)、圣誕、春節(jié)等重要節(jié)日期間，針對學(xué)生、情侶、親子或家庭群體，方特均推出不同主題的夜場活動(dòng)，取得良好收效。

談及“點(diǎn)亮”夜經(jīng)濟(jì)的竅門，廈門方特旅游區(qū)有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“通常比較受歡迎的夜場活動(dòng)應(yīng)具備四個(gè)要素——豐富的活動(dòng)內(nèi)容、適當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)、明確的目標(biāo)人群，以及合理的門票優(yōu)惠。其中，適當(dāng)?shù)臅r(shí)間點(diǎn)以及豐富的活動(dòng)內(nèi)容這兩個(gè)要素最為重要?！?/p>

在消費(fèi)升級的趨勢中，越來越多講求生活品質(zhì)的消費(fèi)者，都在追求節(jié)日的儀式感，擁抱生活的“小確幸”。正是看到了這樣的消費(fèi)需求，方特主題樂園瞄準(zhǔn)重要的中西方節(jié)日，以及年輕人熱衷的新奇好玩的新興節(jié)日，適時(shí)開放夜場、推出的活動(dòng)內(nèi)容契合節(jié)慶主題與游客需求，極大滿足了游客對節(jié)日儀式感的期待。

在這一點(diǎn)上，青島方特今年元旦假期的表現(xiàn)堪稱突出。據(jù)介紹，在元旦假期，青島方特園區(qū)內(nèi)所有項(xiàng)目在夜晚全部開放，青島方特瞄準(zhǔn)消費(fèi)者追求跨年儀式感的訴求，推出“倒計(jì)時(shí)+煙花秀”等新穎的活動(dòng)形式，引起現(xiàn)場游客的情感共鳴，入園游客數(shù)量與去年同期相比猛增近6倍，為元旦小長假期間的青島旅游市場增添不少亮色。

在元旦、春節(jié)、暑期、中秋國慶等節(jié)假日期間，全國多地的方特主題樂園均推出形式多樣的夜場活動(dòng)，讓歡樂從白天延續(xù)到夜晚，全天開放十余小時(shí)的高品質(zhì)服務(wù)讓人們盡興暢游，贏得廣泛贊譽(yù)。

激活更廣泛群體，專屬夜場必不可少

提到夜店，一般往往覺得是年輕人的專屬，不過如今的情況已有所變化。在英國倫敦的哈克內(nèi)區(qū)有一間俱樂部，每周二的白天會(huì)有一場給老人家參加的派對。就像一般夜店一樣，這里提供食物、酒精，有表演還有舞池，而參加者們都會(huì)盛裝打扮，與會(huì)者的年齡大多在80歲以上。

有工作人員表示：這些老人拒絕讓“年老”的刻板印象影響他們想過的生活，很多人會(huì)忘記我們這些年輕人過的生活他們也都經(jīng)歷過，年紀(jì)不代表他們不能再做同樣的事情。

而在國內(nèi)，一旦夜幕降臨，廣場舞隨處可見，它的興起也體現(xiàn)了眾多老年人的不服老，而老年旅游人數(shù)的逐年攀升，也進(jìn)一步印證了“銀發(fā)族”旅游消費(fèi)的崛起。隨著健康壽命的延長和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，越來越多老年人愿意享受生活，愿意花錢體驗(yàn)更多的樂趣。因此，專屬于“銀發(fā)族”的各種夜間消費(fèi)產(chǎn)品和服務(wù)也應(yīng)運(yùn)而生。

作為國內(nèi)“合家歡”旅游目的地的熱門景區(qū)，方特針對中老年游客群體，打造不同主題的“專屬夜場”。如鄭州方特從中老年人群的出游習(xí)慣和需求出發(fā)，定制“燈會(huì)”、“游園會(huì)”等夜場活動(dòng)，并創(chuàng)新運(yùn)用傳統(tǒng)文化元素，激活中老年游客記憶中的文化細(xì)胞，形成情感共鳴。

此外，利用旗下主題樂園內(nèi)的“熊出沒”系列IP 元素，方特還成功吸引親子家庭“夜游”群體?？紤]到親子群體更加看重游玩的互動(dòng)性，方特對相關(guān)夜場活動(dòng)進(jìn)行精細(xì)打磨，更注重游玩的細(xì)節(jié)與互動(dòng)體驗(yàn)。比如，鄭州方特的主題夜場特設(shè)親子會(huì)場，讓家庭游客在夜間也能擁有一片閃亮的游玩天地。伴隨著方特主題樂園夜場開放場次越來越多，活動(dòng)主題越來越多鮮明，越來越多的親子家庭加入其中。

拉長“夜經(jīng)濟(jì)”產(chǎn)業(yè)鏈，關(guān)鍵在提高便捷舒適度

“夜經(jīng)濟(jì)”在諸如方特主題樂園等旅游景區(qū)的興起，從本質(zhì)上說，意味著游客在該旅游景區(qū)內(nèi)停留時(shí)間的延長。游客的停留時(shí)間一直是旅游競爭力和吸引力的重要衡量指標(biāo)，對相關(guān)旅游目的地發(fā)展的作用毋庸置疑。

從宏觀上看，主題樂園“夜場”的火爆不僅增加了門票收入，還拉長了旅游產(chǎn)業(yè)鏈，帶動(dòng)了主題樂園整體旅游收入的增長，更有利于當(dāng)?shù)芈糜问袌鲆?guī)模的有效擴(kuò)大。青島、蕪湖、鄭州、濟(jì)南、廈門等地的方特主題樂園，可以輻射周邊很多地區(qū)的游客群體，其夜場活動(dòng)一旦開放，完全可以吸引臨近城市甚至周邊省份的游客前來。

統(tǒng)計(jì)顯示，蕪湖方特夜場的游客主要來自于蕪湖周邊城市，且游客的重游率較高，這與長三角地區(qū)城市化程度高、夜生活氛圍濃厚有密切關(guān)聯(lián)?！巴ǔ６?，喜歡夜生活的人群，更容易接受主題樂園的夜場產(chǎn)品?！笔徍教叵嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示。

有業(yè)內(nèi)人士指出：“如果主題樂園僅在白天開放，外地游客可能在傍晚閉園后就直接返回；而夜場活動(dòng)開放后，他們大多都會(huì)在這里停留一天，不僅可以帶動(dòng)園區(qū)的綜合收入，游客晚上游玩后，再吃個(gè)夜宵、看看夜景，進(jìn)一步拉長了整個(gè)地區(qū)旅游消費(fèi)產(chǎn)業(yè)鏈。”從這個(gè)意義上說，主題樂園積極開放夜場，對于提升當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)活力、帶動(dòng)旅游消費(fèi)，同樣具有值得關(guān)注的帶動(dòng)價(jià)值。

一座主題樂園天黑“不打烊”，只是發(fā)展“夜經(jīng)濟(jì)”的開始，如何讓游客在停留期間獲得更多便捷舒適的體驗(yàn)，則需要景區(qū)和當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)部門繼續(xù)合作，拿出更加充分的“理由”，切實(shí)讓熱衷夜游模式的人們“留下來”，開啟地區(qū)旅游的“新藍(lán)海”。

*本文來源：人民網(wǎng)，原標(biāo)題：《歡樂天黑不打烊，怎樣才能點(diǎn)亮景區(qū)“夜游模式”？》。