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因為更名以及戰(zhàn)略調整的原因，2018年下半年華程國旅集團正式啟動VI整體升級計劃。

3月19日，在“旅行進化論-華程國旅集團品牌升級發(fā)布會”上，華程國旅集團全新VI升級形象正式亮相。翔龍萬里行，華耀新里程！在新的VI系列不斷帶來視覺沖擊時，其背后蘊含凝結著華程國旅集團對出境游事業(yè)的不懈追求和設計的寓意，下面將為您詳細解讀。

“華程國旅集團”標識：中西合璧

原華遠國旅logo與現(xiàn)華程國旅集團logo，在主色彩上一脈相承，延續(xù)了之前的海洋藍色設計，代表華程國旅集團想要傳遞的，與合作伙伴、消費者之間建立充分信任與溝通的關系。

同時，從華遠國旅到華程國旅集團，品牌名稱中的首字“華”，作為品牌視覺形象，具有較強的品牌聯(lián)想性、傳播性和識別性。

品牌視覺形象：“華”

“華”字既是公司的首字，又有中華、華人的含義，采用華字作為品牌標識，準確傳達出華程國旅集團服務項目及服務客群，暨針對于國人的出境旅游服務。

“華”字在結構設計上借鑒了極具中國特色的草書，通過筆畫的穿插和連貫融入品牌縮寫HCG，使整體設計表達出中西合璧的含義。

在“華”字的單人旁設計時加入馬的形象，馬具有四通八達、馬到成功、一馬當先的含義。也代表著華程國旅集團作為中國領先的出境旅游服務運營商的地位。

整體“華”字，在表現(xiàn)形式上采用了飄帶的概念，飄帶有多姿多彩、文化交流、鏈接你我的含義。

品牌標識色彩選擇：海洋藍VS浪漫紅

為什么要選用海洋藍和浪漫紅來組成“華”字的飄帶效果呢？

紅色和藍色，分別代表東方和西方，旅游本身就是跨越地域的邊界、感知多元的文化、鏈接幸福生活的過程；

浪漫紅象征熱情、快樂以及對美好生活的渴望；海洋藍象征溝通與信任，也代表企業(yè)的沉穩(wěn)和信心。

“翔龍萬里行”產品品牌標識:

作為中國資深的出境旅游運營服務商，華程國旅集團旗下強勢出境旅游品牌“翔龍萬里行”，被譽為“出境旅行專家”，在出境旅游業(yè)內深具知名度和影響力。

品牌翔龍萬里行的升級設計，設計理念和華程國旅集團的logo保持一致，并沒有做顛覆性的變革，而是將大家原有對于翔龍萬里行品牌的喜愛以及良好的印象，進行延續(xù)和傳承。

原有翔龍萬里行的logo是四色，現(xiàn)在簡化成橙色和藍色，另外在保留翔龍元素的同時，在設計呈現(xiàn)上做簡化處理，也符合現(xiàn)在品牌logo設計中扁平化和極簡化的趨勢。

翔龍萬里行標識：大氣、穩(wěn)健、信賴

和華程國旅集團logo的設計思路一致，我們將翔龍萬里行的英文名稱ETI HOLIDAYS中的縮寫ETI，融入到了品牌設計中。

橙色圖形由e/t/i三個英文字母小寫組合而成的，那么橙色圖形代表什么含義呢？

首先是中國龍：這里符合“識別一體化”的標識設計理念，與產品品牌中的“翔龍”交相呼應，既能清晰闡述產品品牌的核心識別元素，盡可能縮短 “品牌識別路徑”、提高辨識及記憶效果，又能展示作為產品品牌的核心文化基因，給人以大氣、穩(wěn)健、厚重的感覺。

然后是融入鑰匙的造型：寓意翔龍萬里行，是打開游客，一段段精彩旅行的鑰匙，跟隨翔龍萬里行的腳步，開啟未知又喜悅的旅行。

最后是融入定位元素：寓意是當您看到翔龍萬里行標識的時候，就如同在迷失方向的時候打開手機軟件導航一樣，內心充滿踏實、放心、既體現(xiàn)了產品品牌的行業(yè)屬性，又給人以信賴和安全感。

橙色圖形還蘊藏著：E-Commerce即電子商務的含義，代表著信息技術在供應鏈中的應用、與線上平臺的深度合作、在線營銷模式；翔龍萬里行品牌一直專注實現(xiàn)流程化、標準化、數(shù)據化的運營管理并不斷倡導和追求高產能、高效率、高品質的發(fā)展。

品牌標識色彩選擇：熱情橙VS天空藍

在翔龍萬里行標識的色彩選擇上，我們運用了熱情橙和天空藍，熱情橙代表陽光、活力，健康，天空藍代表自由、希望、包容。

吉祥物龍仔

全新形象的吉祥物“龍仔”，一方面延續(xù)了此前龍仔的設計思路，另一方面更年輕化和更易識別化。

畫面左側是龍仔的舊形象，右側是現(xiàn)在的新形象。無論是新舊形象，龍仔都背著旅行背包，再次強化我們的行業(yè)屬性。

新形象中的龍仔，加大了頭部龍角的比例，讓TA也更具識別性。

龍仔三視圖，畫面中可以清晰看到大大的背包，頭部的龍角和衣服上翔龍萬里行的圖標。

龍仔9大表情包以及龍仔作為導游帶團、作為游客拍照的設計畫面。

龍仔在不同國家旅行的角色換裝設計。