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開篇先說一個細節(jié)，5月21日，馬化騰在2019云南國際智慧旅游大會上發(fā)表演講，并幾乎“坐滿”全場時間，而同日同城舉辦的騰訊全球數(shù)字生態(tài)大會，他卻未有公開言論。

這當然也不能說明什么，但足以說明馬化騰對2019云南國際智慧旅游大會的重視。這個大會上，騰訊與云南省合作打造的“一部手機游云南”產(chǎn)品得以重點展示。在大會演講中，馬化騰將這一產(chǎn)品稱為云南文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的里程碑，以及“騰訊轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)下半場的關(guān)鍵戰(zhàn)役”。

他還擔(dān)任了這一產(chǎn)品的項目組組長。騰訊集結(jié)了深圳、廣州、北京、昆明四地的28個部門46個團隊，組織大批技術(shù)專家參與建設(shè)這個產(chǎn)品。

由此，一切不言而喻。

馬化騰認為，互聯(lián)網(wǎng)下半場，主戰(zhàn)場是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。這是騰訊作出戰(zhàn)略調(diào)整的重要緣由，成立云與智慧產(chǎn)業(yè)集群，做各行各業(yè)的數(shù)字化助手。而文旅業(yè)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型最早、程度最深的垂直領(lǐng)域之一。

騰訊正在通過新文創(chuàng)戰(zhàn)略的落子等動作，繼續(xù)加碼云南文旅業(yè)。大略上說，云南或不再僅限于騰訊“靶場練兵”之地，而更可理解為騰訊文旅板塊乃至加注產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的重要戰(zhàn)場之一。

騰訊探入數(shù)字文旅、智慧旅游的區(qū)域、企業(yè)還正在不斷延展。騰訊的持續(xù)布局背后是什么？這一巨頭的“闖入”，又意味著互聯(lián)網(wǎng)下半場，文旅業(yè)將有怎樣的新變化？

馬化騰表示，“一機游”（一部手機游云南）是云南文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的里程碑，也是騰訊轉(zhuǎn)戰(zhàn)互聯(lián)網(wǎng)下半場的關(guān)鍵戰(zhàn)役。中國數(shù)字經(jīng)濟快速發(fā)展，以云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等為代表的數(shù)字技術(shù)逐漸成熟，在商業(yè)活動中的應(yīng)用場景越來越豐富，給傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來新機遇和挑戰(zhàn)。互聯(lián)網(wǎng)下半場，主戰(zhàn)場是產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)。

基于這樣的判斷，騰訊作出戰(zhàn)略調(diào)整，提出扎根消費互聯(lián)網(wǎng)、擁抱產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，成立云與智慧產(chǎn)業(yè)集群，做各行各業(yè)的數(shù)字化助手。

5月21日，騰訊發(fā)布的《數(shù)字中國指數(shù)報告（2019）》（以下簡稱《報告》）顯示，2018年全國數(shù)字經(jīng)濟體量為29.91萬億元，較去年同期上升12.02%，占國內(nèi)生產(chǎn)總值的比重由32.28%上升至33.22%。中國數(shù)字化進程從消費互聯(lián)網(wǎng)為主導(dǎo)，轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)主導(dǎo)，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)是這一輪數(shù)字化進程中最具活力和潛力的區(qū)域，已經(jīng)進入發(fā)展黃金期。

馬化騰認為，文化旅游產(chǎn)業(yè)是數(shù)字化轉(zhuǎn)型最早、程度最深的垂直領(lǐng)域之一。

《報告》也提到，數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟的融合部分已成為數(shù)字產(chǎn)業(yè)指數(shù)增長的主要引擎。以旅游為例，《報告》顯示，2018年，旅游產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)業(yè)指數(shù)規(guī)模較去年增長120.59%，位居各細分行業(yè)第6位。

馬化騰認為，在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)時代，數(shù)字技術(shù)可以從提升體驗、留存記憶、傳播文化、保障安全等方面，幫助文化旅游產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效、轉(zhuǎn)型升級。這里面有三個關(guān)鍵詞：新工具、新手段、新保障。

具體而言，即數(shù)字技術(shù)為提升旅游體驗提供新工具。數(shù)字時代，景區(qū)不再局限于山山水水，旅游也不再是打卡式的到此一游，而是社交化的持續(xù)互動；數(shù)字技術(shù)為保護與傳播優(yōu)秀傳統(tǒng)文化提供新手段。比如為實物遺產(chǎn)的保存和復(fù)建提供了新手段。

此外，數(shù)字技術(shù)為線上線下的全面安全提供新保障。馬化騰說，安全是旅游體驗的底線、公共服務(wù)的底線，也是數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展的基礎(chǔ)。騰訊推出針對包括文旅行業(yè)在內(nèi)的多個行業(yè)安全解決方案。比如“一部手機游云南“的一鍵投訴，為游客提供貼身安全指導(dǎo)，為數(shù)據(jù)提供全天候保護，為管理者提供數(shù)字化智能工具等。

中國旅游研究院副院長唐曉云在大會演講中也提到，數(shù)字化是旅游業(yè)進化的關(guān)鍵。她認為，2018年底，我國擁有1.82億網(wǎng)民，實現(xiàn)旅游中萬物互聯(lián)的基礎(chǔ)設(shè)施有了一定的基礎(chǔ)。同時，90后旅游過程中，從旅游前的百度查詢、QQ、微信聊天到實時打卡、分享、直播，再到分享、吐槽等活動，為萬物互聯(lián)提供了豐富的人口數(shù)據(jù)、游客行為數(shù)據(jù)和旅游相關(guān)數(shù)據(jù)，也為互聯(lián)網(wǎng)旅游到物聯(lián)網(wǎng)旅游提供了重要的數(shù)字支撐。

她表示，企業(yè)數(shù)字化或市場主體數(shù)字化是物聯(lián)網(wǎng)旅游實現(xiàn)的核心。而旅游技術(shù)創(chuàng)新的方向應(yīng)該是為游客提供更加安全、便利、舒適的品質(zhì)，這是旅游領(lǐng)域技術(shù)發(fā)展的邏輯起點，也是歸宿。

云南省省長阮成發(fā)在上述大會（指“2019云南國際智慧旅游大會”，下同）上也表示，要實現(xiàn)智慧旅游，推進旅游要素全面數(shù)字化是根本途徑，當前數(shù)字化正在顛覆傳統(tǒng)旅游業(yè)態(tài)，旅游數(shù)字化轉(zhuǎn)型要順應(yīng)5大趨勢，即移動互聯(lián)化、人工智能化、物聯(lián)數(shù)據(jù)化、虛擬現(xiàn)實化、游客強勢化，將數(shù)字化貫穿旅游事前、事中、事后各環(huán)節(jié)、全過程，為游客提供更安全、有效、實惠和環(huán)保的個性化服務(wù)。

騰訊的觸角已在“一部手機游云南”的基礎(chǔ)上，尋求更多更深的探索延伸。

在上述大會上，云南省和騰訊就云南IP打造達成戰(zhàn)略合作，共同發(fā)布云南新文旅IP戰(zhàn)略合作計劃。

在馬化騰看來，文化和旅游天然是最佳拍檔。他希望通過騰訊新文創(chuàng)與云南特色風(fēng)情碰撞出的火花，給“游云南”帶來新鮮的數(shù)字文化體驗。

據(jù)騰訊副總裁程武透露，騰訊現(xiàn)已搭建起一個以IP 為核心，涵蓋游戲、文學(xué)、動漫、影視、音樂、電競等業(yè)務(wù)在內(nèi)的數(shù)字文化生態(tài)。去年，騰訊正式提出了新文創(chuàng)戰(zhàn)略，希望以IP 構(gòu)建為核心，打造更多擁有全球影響力的中國文化符號。

近期，在青藤大學(xué)戰(zhàn)略升級發(fā)布會上，青騰大學(xué)宣布啟動第三次戰(zhàn)略升級，將原來的科技、文創(chuàng)、商業(yè)學(xué)堂分別升級為三大學(xué)院，馬化騰擔(dān)任青騰大學(xué)榮譽校長。

在這一發(fā)布會上，馬化騰透露，文創(chuàng)是騰訊的一個核心板塊。而新文創(chuàng)是把知識產(chǎn)權(quán)從過去文字、漫畫這兩種知識產(chǎn)權(quán)和創(chuàng)意的承載點，把它進一步豐富，變成影視劇、游戲、動漫，再結(jié)合音樂、體育、電競這三個領(lǐng)域，構(gòu)造出一個綜合性的IP。

比如騰訊幫助敦煌莫高窟對壁畫進行數(shù)字化采集，并精確定位圖像位置，實現(xiàn)虛擬現(xiàn)實的漫游；并推出敦煌詩巾小程序，提煉出敦煌壁畫元素，讓網(wǎng)友自主設(shè)計、定制生產(chǎn)絲巾。此外，去年故宮與騰訊合作推出“古畫會唱歌”，線上發(fā)表數(shù)字音樂專輯、線下舉辦故宮音樂會，讓網(wǎng)友與有近千年歷史的《千里江山圖》互動。

程武透露，騰訊也在與成都、杭州等不同城市探討，嘗試將流行的文化IP與城市的文化建設(shè)結(jié)合起來，讓IP融入街區(qū)，打造出全新的城市文化地標，成為市民娛樂、休閑和日常生活的一部分。

具體到云南方面，程武透露，未來，基于“一部手機游云南”，騰訊會用IP化思維，匯集騰訊旗下游戲、動漫、影視、音樂等眾多內(nèi)容業(yè)務(wù)，并調(diào)用QQ、小程序等數(shù)字化工具，從IP形象打造、網(wǎng)紅目的地孵化、麗江數(shù)字小鎮(zhèn)建設(shè)、大滇西旅游環(huán)線推廣，以及文旅品牌共建五大計劃入手，推動云南旅游發(fā)展。

他還表示，實現(xiàn)全域旅游的關(guān)鍵是文旅IP化，通過從景點到IP的轉(zhuǎn)換，連接起更廣泛的用戶情感，讓游客愿意一來再來，最終推動整個產(chǎn)業(yè)的跨越式發(fā)展。

技術(shù)的快速變革迭代，典型如5G，將給數(shù)字文旅等產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域提供更多機會。

馬化騰表示，今后兩三年，5G大規(guī)模商用逐漸鋪開，每平方公里內(nèi)能支持100萬個設(shè)備同時聯(lián)網(wǎng)。這一大帶寬、低時延、高可靠的網(wǎng)絡(luò)，會把人工智能驅(qū)動的各類應(yīng)用送到千家萬戶。各行各業(yè)轉(zhuǎn)型升級的門檻會不斷降低，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展將進入“快車道”。傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)正在融合成為一個命運共同體。

而圍繞5G時代下數(shù)字產(chǎn)業(yè)的分羹，地方政府和文旅企業(yè)，已躍躍欲試，意圖更多分羹。

在上述大會上，云南省省長阮成發(fā)透露，下一步，云南將全面嘗試5G環(huán)境下的創(chuàng)新應(yīng)用，將身份識別與人臉識別相結(jié)合，實現(xiàn)“刷臉”應(yīng)用在云南暢通無阻，同時積極推進車聯(lián)網(wǎng)、自動駕駛等探索；借助數(shù)字化手段，將大滇西旅游環(huán)線打造成為5G條件下智慧旅游試驗場等；通過建設(shè)中國智慧旅游實驗室，開發(fā)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)園，發(fā)展政產(chǎn)學(xué)研協(xié)同創(chuàng)新主體等打造國際一流智慧旅游實驗基地，著力把云南建設(shè)成為世界一流的智慧旅游目的地。

旅游是云南支柱產(chǎn)業(yè)之一，上述動作不難顯現(xiàn)云南基于數(shù)字化等尋求旅游業(yè)進階的希冀。

上述《報告》認為，數(shù)字文化消費活力與地方文化產(chǎn)業(yè)、公共文化服務(wù)、數(shù)字產(chǎn)業(yè)發(fā)展均表現(xiàn)出顯著正相關(guān)性，并呈現(xiàn)出線上線下文化消費聯(lián)動發(fā)展，以IP為核心拓展“文化+”邊界等融合發(fā)展態(tài)勢。

此外，產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下沉趨勢明顯。2018年后線城市數(shù)字產(chǎn)業(yè)指數(shù)繼續(xù)發(fā)力，從增速看逐級遞增。其中，數(shù)字五線城市增幅達216.57%，大幅領(lǐng)先數(shù)字一二線城市。

這也給了騰訊擴展數(shù)字文旅業(yè)務(wù)區(qū)域及領(lǐng)域的更多可能。

公開信息顯示，去年底至今年4月，騰訊已在張家口、三亞、四川、湖南常德武陵區(qū)等地，與當?shù)卣蚱髽I(yè)簽約合作，涵蓋智慧旅游、縣域文旅產(chǎn)業(yè)運營等領(lǐng)域。

此外，今年4月，騰訊與華僑城合作，包括智慧旅游，以及打造一個以電競賽事為龍頭，涵蓋游戲動漫、周邊售賣、網(wǎng)紅直播、線下社交等內(nèi)容的數(shù)字泛娛樂綜合體等。

地方政府、大小巨頭企業(yè)的諸番不停動作之外，文化和旅游部的動作也值得關(guān)注。

文化和旅游部黨組成員王曉峰在上述大會上透露，文化和旅游部高度重視智慧旅游發(fā)展，按照 “數(shù)字中國”、“網(wǎng)絡(luò)強國”戰(zhàn)略，正在整合部門、行業(yè)、企業(yè)的數(shù)據(jù)、技術(shù)和平臺，打造一個綜合性的產(chǎn)業(yè)運行監(jiān)測與應(yīng)急指揮平臺。

這個平臺集中了文化和旅游產(chǎn)業(yè)運行、資源開發(fā)、市場管理、文化市場綜合執(zhí)法等功能，不僅為G端政務(wù)提供智能的應(yīng)急管理機制，為B端企業(yè)提供及時的市場供求變化，同時為C端游客提供便利的公共服務(wù)信息，構(gòu)建集“智慧服務(wù)、智慧管理、智慧政務(wù)”為一體的智慧旅游體系。