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夏至已至，文旅融合發(fā)展態(tài)勢正火熱開啟?；貞?yīng)“文旅十四問”，助力區(qū)域發(fā)展，執(zhí)惠主辦的2019CTCIS第四屆中國文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)聚焦文旅產(chǎn)業(yè)目光。

十萬億級(jí)的大文旅產(chǎn)業(yè)，正成為中國經(jīng)濟(jì)增長的新極點(diǎn)，而其所承載的融合發(fā)展乃至升級(jí)蝶變之期許，也為改革開放以來各方期望之巨。

此次文旅大消費(fèi)盛會(huì)，正當(dāng)其時(shí)，正應(yīng)其勢。峰會(huì)執(zhí)委會(huì)主席、執(zhí)惠創(chuàng)始人兼CEO劉照慧指出，站在文旅產(chǎn)業(yè)新時(shí)代的入口，我們需要遵循規(guī)律，更多推陳出新，聚合新力、共圖新業(yè)。在北京順義區(qū)，由執(zhí)惠主辦的2019CTCIS第四屆中國文旅大消費(fèi)創(chuàng)新峰會(huì)，即為此來。

此次峰會(huì)主題為“守正·匠心·開物”，守正出奇、匠心營造、通曉萬物，這是文旅行業(yè)抵達(dá)既定目標(biāo)及實(shí)現(xiàn)未來圖景的必由之徑。峰會(huì)頭腦激蕩、凝聚共識(shí)、瞻望未來，在回應(yīng)“文旅十四問”之時(shí)，助力區(qū)域發(fā)展。

國家相關(guān)部委及地方文旅主管部門代表、行業(yè)指導(dǎo)機(jī)構(gòu)同仁、伊朗、巴基斯坦、西班牙、美國等10余國駐華大使、文旅官員、行業(yè)專家等代表，國內(nèi)外文旅企業(yè)高層、投資者、項(xiàng)目操盤手、媒體、智庫等1000余名代表聚集一堂，聚焦文旅融合發(fā)展大變局。

峰會(huì)涵蓋20余場主題演講、5個(gè)圓桌研討，以及IP市集、文旅投資閉門會(huì)等，構(gòu)建起文旅全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，多角度探討文旅發(fā)展大勢，擴(kuò)展大文旅對(duì)接合作網(wǎng)絡(luò)。

“這（峰會(huì)）背后的趨勢引領(lǐng)、未來洞見、產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新、國際化，以及聚合的資源，為諸多資源創(chuàng)造做大價(jià)值的機(jī)會(huì)空間，是此次峰會(huì)價(jià)值的多個(gè)參考維度?！眲⒄栈郾硎?。

北京市順義區(qū)副區(qū)長李向英出席峰會(huì)并發(fā)言時(shí)表示，本次峰會(huì)舉辦為各界嘉賓提供了一個(gè)探索文旅大消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展的平臺(tái)，也為北京順義加快推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了有利契機(jī)。

交融：本土與國際聲音的交流融合

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2018年，中國出境游客接近1.5億人次，入境游客超過1.4億人次。中國文旅產(chǎn)業(yè)與世界市場的融合發(fā)展，正表現(xiàn)的越加突出，這也成為文旅融合內(nèi)涵之一。

在這樣的歷史趨勢中，“一帶一路”建設(shè)中的文化旅游融合，成為最為具體和最為生動(dòng)的表現(xiàn)形式。截至2018年，中國內(nèi)地與亞洲地區(qū)的旅游交流規(guī)模已接近7000萬人次。民心相通與文明對(duì)話，經(jīng)由文旅紐帶，變得接地氣、感人心。

與此同時(shí)，此次峰會(huì)邀請了外國駐華大使等多國代表，涵蓋巴基斯坦、伊朗、阿塞拜疆、西班牙、突尼斯、牙買加等10余個(gè)國家，共20余名各國代表，為促推“一帶一路”文旅交流、融合，提供了新思想，探尋了新路徑，貢獻(xiàn)了新經(jīng)驗(yàn)。

6月19日的峰會(huì)上，伊朗駐華大使穆罕穆德·克沙瓦爾茲·扎德表示，中國提出的“一帶一路”倡議，提供了非常好的機(jī)會(huì)，讓亞洲國家和人民可以去發(fā)展彼此之間的旅游產(chǎn)業(yè)， “一帶一路”倡議是來自于雙贏、多贏、共贏的想法，是基于亞洲和亞洲人民之間的心與心的連通。

大使先生為伊朗文旅“代言”，現(xiàn)場做起了推介，他說，未來預(yù)計(jì)將有更多中國游客去伊朗旅游，伊朗希望能夠給中國游客旅游提供更多便利條件，而中國投資者如果投資伊朗旅游業(yè)，將會(huì)有很多有利條件。

巴基斯坦大使館官員拉赫·塔里克也表示，巴基斯坦政府重視旅游業(yè)的發(fā)展，建立了非常便利的簽證申請制度，尤其對(duì)中國人開放，同時(shí)也有暢通的投資渠道，歡迎中國投資者去巴基斯坦和當(dāng)?shù)氐暮献骰锇檫M(jìn)行文旅領(lǐng)域合作。

在中國旅游研究院副院長李仲廣看來，擴(kuò)大對(duì)外開放是文旅創(chuàng)新的有效途徑，要密切關(guān)注文旅消費(fèi)需求新變化，及時(shí)調(diào)整企業(yè)經(jīng)營管理和行業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略。 

 “（文旅業(yè)）當(dāng)前要與國內(nèi)正在興起的世界旅游目的地建設(shè)浪潮結(jié)合起來，才能有效帶動(dòng)入境旅游市場增長，促進(jìn)旅游服務(wù)貿(mào)易平衡發(fā)展?！崩钪購V說。

 “一帶一路”倡議從理想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)，同樣折射出各國相互開放、交流互通，促進(jìn)文旅項(xiàng)目、資本、客流等更多雙向、多向流動(dòng)的積極態(tài)度。

“一帶一路”倡議之地，匯集了全球文化旅游資源的精華，通過陸上絲綢之路和海上絲綢之路，串聯(lián)起沿線國家和城市間互聯(lián)互通的文化與經(jīng)濟(jì)交流、文旅與民心溝通。

劉照慧指出，“一帶一路”文化旅游合作重點(diǎn)包括文旅產(chǎn)品設(shè)計(jì)與開發(fā)，中國文旅業(yè)可根據(jù)市場環(huán)境以及不同區(qū)域發(fā)展情況，依托“一帶一路”沿線豐富的歷史文化遺產(chǎn)資源，深度挖掘“一帶一路”歷史文化，通過文旅創(chuàng)意設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品的文化底蘊(yùn)，并用新技術(shù)手段提升趣味性與互動(dòng)性，提升消費(fèi)者的文旅消費(fèi)體驗(yàn)，孵化相關(guān)IP，開發(fā)相關(guān)目的地，乃至培育“一帶一路”文化旅游的知名品牌。

此次峰會(huì)聚合了瞰邦投資亞洲合伙人徐琳、Arival 創(chuàng)始人兼CEO Douglas Quinby、HUTTOPIA董事會(huì)董事 Catherine Chauvinc、NG Travel董事長Olivier Kervella、Beaureale總裁兼董事長Thierry Hellin等國際重量級(jí)嘉賓。

這些來自全球頂尖文旅業(yè)態(tài)的專家，在線旅游、旅游科技、休閑度假和目的地開發(fā)建設(shè)、運(yùn)營，以及文旅項(xiàng)目投資等方面，具備多年操盤經(jīng)驗(yàn)。觀點(diǎn)碰撞及思維激蕩，他們?yōu)橹袊穆脴I(yè)態(tài)升級(jí)，帶來國際化的經(jīng)驗(yàn)復(fù)盤，同時(shí)，國際化的投資、運(yùn)營等不同維度的解讀分析，也為文旅業(yè)態(tài)帶來不同的視角與思考。

在文旅融合發(fā)展趨勢下，國際化聲音的傳播與國際化經(jīng)驗(yàn)的延展，國際化資源的連接與國際化成果的轉(zhuǎn)化，都顯得應(yīng)勢而應(yīng)時(shí)。時(shí)者，勢也，文旅大勢，匯集于此。

洞悉：文旅融合時(shí)機(jī)成熟

2019年是中國文旅融合落地推進(jìn)元年，也是至為關(guān)鍵的一年。行業(yè)發(fā)展大勢的勢能加持下，地方政府及文旅企業(yè)一舉一動(dòng)的效果，都難免有被放大之效。于此，如何廓清融合迷霧，找到適配的融合路徑，在市場機(jī)遇更多釋放和市場競爭更為激烈的交雜中，已是亟需之舉。

此次峰會(huì)上，北京市文化和旅游局研究室主任劉斌表示，在推動(dòng)首都文旅融合的過程中，北京市文旅局將提升文化和旅游消費(fèi)作為一項(xiàng)重要的工作。為此，首都提出兩條工作思路，包括推動(dòng)文化和旅游融合的新產(chǎn)品、新商品，推動(dòng)天壇、頤和園等市屬文化單位開發(fā)旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，用這些產(chǎn)品商品展現(xiàn)獨(dú)特的北京文化、藝術(shù)價(jià)值和深刻的文化內(nèi)涵；促進(jìn)文化相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，推動(dòng)影視拍攝，動(dòng)漫游戲，時(shí)尚購物和旅游相結(jié)合，開發(fā)數(shù)字旅游創(chuàng)意產(chǎn)品。

作為北京文旅業(yè)高地之一，順義區(qū)副區(qū)長李向英也表示，順義素有“中國第一國門”之稱，有著延續(xù)2000多年的歷史文化底蘊(yùn)，有潮白河和五彩淺山的自然美景。 在她看來，本次峰會(huì)的舉辦為各界嘉賓提供了一個(gè)探索文旅大消費(fèi)創(chuàng)新發(fā)展的平臺(tái)，也為順義加快推動(dòng)文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了有利契機(jī)。

為推動(dòng)文旅融合發(fā)展，順義區(qū)文化和旅游局黨組書記、局長申志紅透露，在文旅政策方面，順義不斷釋放“政策紅利”：已出臺(tái)了三項(xiàng)重要政策，即將出臺(tái)的還有兩項(xiàng)重要政策，對(duì)產(chǎn)業(yè)融合、基礎(chǔ)設(shè)施提升、旅行社發(fā)展、旅游商品等，起到了極大的政策激勵(lì)作用。

此次峰會(huì)盛況，成為管窺文旅熱度的窗口。這次峰會(huì)囊括20余個(gè)不同主題的演講、5個(gè)圓桌研討，來自國內(nèi)知名文旅企業(yè)和機(jī)構(gòu)的重量級(jí)嘉賓，包括復(fù)星旅文、華強(qiáng)方特、雪松文旅、田園東方、大地風(fēng)景、陽光媒體集團(tuán)等，圍繞世界級(jí)IP、主題公園、田園綜合體、文創(chuàng)、夜游經(jīng)濟(jì)、研學(xué)旅行、景區(qū)升級(jí)、旅游+、文旅投資等多領(lǐng)域、多維度的觀點(diǎn)分享，點(diǎn)面結(jié)合，織而成網(wǎng)，形成全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，組成了當(dāng)前文旅行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀的真實(shí)圖景，更細(xì)剖和洞悉文旅融合大勢的走向以及落地表現(xiàn)。

峰會(huì)上的一個(gè)細(xì)節(jié)——對(duì)于陽光媒體集團(tuán)董事長、北京陽光新瑞文化發(fā)展有限公司創(chuàng)始人楊瀾，外界對(duì)她從事文旅可能了解甚少，但其實(shí)她在這個(gè)行業(yè)已耕耘很久，包括在文化打造方面已有近三十年的從業(yè)經(jīng)歷。她基于“文化、體驗(yàn)和賦能”的主題分享，帶來她在文旅業(yè)多年實(shí)踐的思考。在與會(huì)人士看來，這也彰顯出此次峰會(huì)有著大量優(yōu)質(zhì)文旅內(nèi)容的匯聚，同時(shí)由因?qū)嵙钨e貢獻(xiàn)的獨(dú)特觀點(diǎn)，而具有多維視角的稀缺性。

政企學(xué)研，匯聚一堂，不同領(lǐng)域、不同視角形成行業(yè)的不同切面，繼而構(gòu)成完整的、豐富的文旅行業(yè)立體形象。

執(zhí)惠媒體觀察員們認(rèn)為，能否把握大勢或前瞻性強(qiáng)弱，是決定著這一形象豐盈度的關(guān)鍵。

以夜游經(jīng)濟(jì)為例，夜游項(xiàng)目是文化與旅游融合落地的優(yōu)質(zhì)載體，是文旅產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈裂變的要素之一。夜游經(jīng)濟(jì)的爆發(fā)與繁榮趨勢已較為明顯，它自身的內(nèi)生發(fā)展、外在賦能以及跨界共促的屬性，正催生萬億級(jí)產(chǎn)業(yè)規(guī)模。

圍繞夜游經(jīng)濟(jì)，此次峰會(huì)設(shè)置了主題演講、圓桌研討等環(huán)節(jié)，近10位夜游領(lǐng)域一線操盤手，涵蓋目的地、內(nèi)容提供方、投資方等，對(duì)夜游經(jīng)濟(jì)的現(xiàn)狀、走向進(jìn)行了多角度細(xì)剖，并對(duì)其如何掘金貢獻(xiàn)了參考邏輯和實(shí)施路徑。

從“亮化”到“美化”再到“文化”，為推動(dòng)中國夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展，與會(huì)代表共同發(fā)布《中國文旅夜游經(jīng)濟(jì)發(fā)展順義共識(shí)》，一致表示，將促進(jìn)文旅融合發(fā)展和夜游經(jīng)濟(jì)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)，推動(dòng)夜游經(jīng)濟(jì)在全國的創(chuàng)新發(fā)展。

文旅產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈延伸，對(duì)接的即是文旅精準(zhǔn)扶貧。文旅融合大勢下，貧困地區(qū)的自然、歷史文化等文旅資源的挖掘開發(fā)，有了更多有效機(jī)會(huì)和歷史機(jī)遇，文旅賦能，經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的共生結(jié)合，具備更多可挖的潛能。

但文旅扶貧又殊非易事，與會(huì)嘉賓帶來的代表性案例樣本、具體項(xiàng)目及模式等分享內(nèi)容，邏輯指向均落腳文旅“創(chuàng)新”，其間涵蓋項(xiàng)目內(nèi)容創(chuàng)新、運(yùn)營模式創(chuàng)新等等，一個(gè)個(gè)可觸可感可復(fù)制可推廣的文旅脫貧樣本，讓文旅扶貧的大圖景變得清晰可見，也為精準(zhǔn)脫貧的復(fù)興進(jìn)程，注入了“文旅力量”。

共生：助推區(qū)域文旅業(yè)發(fā)展

新市場的延展迭代，新領(lǐng)域的開拓前行，對(duì)文旅從業(yè)者和企業(yè)的突破與創(chuàng)新，均提出更高要求。

對(duì)此，劉照慧在峰會(huì)主旨演講中表示，文旅難做，難就難在文旅產(chǎn)品要占領(lǐng)游客的心智。游客永遠(yuǎn)追求獨(dú)一無二的體驗(yàn)，文旅資源要進(jìn)行要素梳理、產(chǎn)品創(chuàng)新、體驗(yàn)和服務(wù)體系搭建、品牌打造，所有這些都不是一朝一夕之功。在中國新時(shí)代、新消費(fèi)及新技術(shù)推動(dòng)下，文旅整個(gè)生態(tài)都在進(jìn)行重構(gòu)。

他表示，文旅大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)需要在無界情況下創(chuàng)新，創(chuàng)新的路徑包括設(shè)定邊界、結(jié)構(gòu)重構(gòu)、跨界鏈接、效率提升、持續(xù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)造。

這樣清晰的論斷，貫穿此次峰會(huì)。在兩天的時(shí)間里，峰會(huì)不僅交融最敏銳觀點(diǎn)、最前沿趨勢，還有資源、項(xiàng)目的聚合和精準(zhǔn)對(duì)接與落地，峰會(huì)這一平臺(tái)擴(kuò)展了文旅大消費(fèi)對(duì)接合作網(wǎng)絡(luò)。

峰會(huì)期間，執(zhí)惠攜手猛犸市集，在峰會(huì)期間打造首屆文旅全產(chǎn)業(yè)鏈IP內(nèi)容生態(tài)展，即中國文旅IP內(nèi)容交易展覽“猛犸惠”，為國內(nèi)優(yōu)質(zhì)IP提供更多價(jià)值釋放的機(jī)會(huì)空間。

為滿足文旅業(yè)態(tài)升級(jí)需求，本次峰會(huì)設(shè)置 “文旅研習(xí)舍大課堂”環(huán)節(jié)，為文旅人才培訓(xùn)提供新思路、新借鑒、新樣本。

同時(shí)，峰會(huì)還設(shè)置 “文旅上市公司閉門會(huì)”和“創(chuàng)新項(xiàng)目路演”環(huán)節(jié)，聚合綜合旅游集團(tuán)、省級(jí)旅游集團(tuán)、金融機(jī)構(gòu)、基金機(jī)構(gòu)、VC機(jī)構(gòu)，以及券商機(jī)構(gòu)、旅游上市公司等，既為優(yōu)質(zhì)文旅項(xiàng)目提供展示和投融資機(jī)會(huì)，也為文旅上市公司借助資本盤活資源，合理有效實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目外延式擴(kuò)張，提供有效可鑒之徑。

北京市順義區(qū)副區(qū)長李向英表示，通過此次峰會(huì)引領(lǐng)，文旅業(yè)界將目光聚焦在順義，讓企業(yè)家切身感受到順義優(yōu)質(zhì)的營商環(huán)境，峰會(huì)中的項(xiàng)目路演環(huán)節(jié)更是能精準(zhǔn)匹配順義文旅招商需求，為順義搶占文化旅游發(fā)展的資源高地發(fā)揮大平臺(tái)、強(qiáng)連接的作用，有效助力順義港城融合的國際航空中心核心區(qū)、創(chuàng)新引領(lǐng)的區(qū)域提升發(fā)展先行區(qū)、城鄉(xiāng)協(xié)調(diào)的首都和諧宜居示范區(qū)建設(shè)。

古人論文旅：“讀萬卷書，行萬里路”，“讀萬卷書”是為“文化”，“行萬里路”是為“旅行”。如今，文旅更關(guān)乎美好生活，關(guān)乎產(chǎn)業(yè)升級(jí)，關(guān)乎民心相通。

對(duì)此，劉照慧談及此次峰會(huì)時(shí)指出，“產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新”是執(zhí)惠一以貫之的理念，以創(chuàng)新之念行創(chuàng)新之舉，既深入詮釋文旅產(chǎn)業(yè)最新趨勢和潛在機(jī)遇，又推動(dòng)區(qū)域文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展，是為這一理念落地踐行的應(yīng)有果實(shí)。