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2019年可以說是我國夜游經(jīng)濟的元年。自故宮“上元之夜”燈會走紅后，夜間旅游成為優(yōu)化文化旅游產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，挖掘增量消費市場空間的重頭戲。

為延長游客駐留時間、提高過夜率，諸多景區(qū)、主題樂園、特色小鎮(zhèn)等紛紛推出多種形式的夜間旅游產(chǎn)品。夜游發(fā)展為旅游目的地帶來了提質(zhì)升級和挖掘文化旅游潛力的機會，釋放出“可觀”的市場潛力。

總體上看，盡管當前夜間旅游消費數(shù)據(jù)保持著穩(wěn)步增長態(tài)勢，但中國夜游還處于啟動階段，產(chǎn)品遠遠不能滿足游客和居民的消費需求，市場在快速發(fā)展的同時，還存在諸多亟待解決痛點和難題。

燈彩文旅董事長陳小華認為，目前大部分夜游產(chǎn)品缺乏文化內(nèi)涵，亟需業(yè)態(tài)創(chuàng)新和營銷創(chuàng)新，而部分夜游項目因缺乏合理設施與服務配套，也夜間經(jīng)濟發(fā)展造成瓶頸。此外，一些夜游產(chǎn)品與科技融合不夠廣泛、互動體驗性不強，好資源缺乏夜游消費轉(zhuǎn)化。問題種種，不一而足。

那么，如何挖掘夜游項目的文化內(nèi)涵？如何將在地文化通過燈光以及一系列道具或載體反應出來？如何將夜游從“亮化”到“美化”再到“文化”逐步提振升級？夜游產(chǎn)品該如何實現(xiàn)“白+黑”、多季節(jié)、高周轉(zhuǎn)、快迭代？對于這些，或許我們都有“切膚”之問。

這也是執(zhí)惠文旅研習舍一直探索以希圖解決的疑問。為此，執(zhí)惠文旅研習舍與燈彩文旅董事長陳小華聯(lián)手，推出文旅夜游全流程實操課程——《越夜越精彩·文旅夜游實操經(jīng)驗17講》。

這門課程深度剖析了當前夜游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、存在的問題和未來發(fā)展趨勢，將夜游產(chǎn)品打造及運營紛繁復雜的邏輯打法系統(tǒng)化，掰開揉碎，逐章精講，深入挖掘項目投資運營大道至簡的精髓所在。

具體來說，這門課程將當前文旅夜游項目的類型進行了深度解剖，并精細化提出每一種類型的解決之道。比如，以燈會、燈光秀為代表的展示型夜游產(chǎn)品如何開發(fā)？演藝型夜游產(chǎn)品如何快速更新迭代，它存在哪些問題，該如何去規(guī)避？沉浸式夜游體驗產(chǎn)生的條件與誤區(qū)，以及這類產(chǎn)品設計要點有哪些？這些問題都將在課程中找到答案！

當下，塑造旅游IP是成功打造夜游產(chǎn)品的一個重點。在內(nèi)容為王的時代，游客對旅游過程中的體驗消費以及精神消費的要求越來越來高，在面對個性化、情感化的需求下，夜游除了需要成熟的商業(yè)模式運營，還需要植入豐富的文化內(nèi)涵和新鮮血液，“IP+”就顯得尤為重要。

陳小華認為，一個成功的“IP+夜游”的項目需要尋找優(yōu)質(zhì)IP賦能，看中的是IP的傳播性、內(nèi)容屬性和粉絲屬性，滿足這三個條件才是合適的優(yōu)質(zhì)IP。同時，在IP的二次創(chuàng)作開發(fā)和利用方面，要找尋價值觀、形象等與景區(qū)相融的共同點，以有趣、有料、有意思的內(nèi)容賦予其新的生命力，從而帶動夜游發(fā)展。

課程中，陳小華對“如何篩選合適的IP”、“IP+夜游的二次開發(fā)和利用”進行了全面、系統(tǒng)化講解。同時，從實戰(zhàn)角度出發(fā)，課程還深度探討了如何結(jié)合在地文化打造夜游產(chǎn)品、如何提高夜游項目的規(guī)劃和設計吸引力，以及夜游產(chǎn)品實現(xiàn)“白+黑”、多季節(jié)、高周轉(zhuǎn)、快迭代的運營策略。這些操盤方法論，都將在這門課里獨家完整呈現(xiàn)！

更為重要的是，課程還以案例輔佐來進行實戰(zhàn)化的設計演練，對主題公園夜游之道、城市公共空間夜游方法、自然資源型景區(qū)夜游策略、農(nóng)旅項目夜游、特色小鎮(zhèn)夜游等諸多旅游目的地夜游打法進行了多維度、系統(tǒng)化分析，對這些案例或業(yè)態(tài)進行了類同解剖麻雀般的解讀。

課程內(nèi)容節(jié)節(jié)干貨，酣暢淋漓！

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