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旅游下沉到鄉(xiāng)村田里，資本回流到農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，智能科技在改變鄉(xiāng)村結(jié)構(gòu)，人口逐漸老齡化，機械作業(yè)開始流行，我們的農(nóng)村正在悄然發(fā)生著巨大的變化。

如今，我們國家的大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，預(yù)計到2020年，康養(yǎng)市場將超過8萬億的總規(guī)模。其中，養(yǎng)生旅游等細分領(lǐng)域的消費升級，進一步擴大。

自然是人類的母親。鄉(xiāng)村的山、水、生物，能拉進人與自然的距離。給人一種安全感，進而去釋放壓力、調(diào)節(jié)情緒。這也是，人們喜歡鄉(xiāng)村的緣由之一。

“動則谷氣易消，血脈流利，病不能生”。鄉(xiāng)村的風土人情、特色野味，加以農(nóng)耕體驗活動，靜寂的環(huán)境，讓“以動養(yǎng)生”備受追捧。

原始農(nóng)耕、古老的農(nóng)耕文化，激發(fā)敬畏之心，不忘本。進而我們可以開展農(nóng)場租賃、認養(yǎng)活動，滿足城市里人的修身養(yǎng)性和生活方式。

鄉(xiāng)村文化、民間習俗和傳統(tǒng)節(jié)慶，時令的食物采摘，讓游客參與到鄉(xiāng)村豐富多彩的民俗藝術(shù)中，這是精神食糧，滿足他們置身農(nóng)村，融入其中的快感。

有人認為：養(yǎng)生項目的建設(shè)，講究品質(zhì)和品位，沒有品質(zhì)非凡的旅游環(huán)境、沒有奇趣自然的體驗項目，很難達到“休閑養(yǎng)生”的目的。有這樣要求的客群，一般都有這樣的特點：

熱愛生態(tài)旅游、偏好時尚健康旅游；比較注重文化消費和精神享受；追求相對私密環(huán)境和帶有社交性質(zhì)的聚會式場所；商旅服務(wù)配套要求較高，而且消費能力強；停留時間也相對較長的特點。

而對于下面這3類人群，又有著完全不一樣的需求：

中小學生研學市場。中小學生正處于學習認知的階段，研學旅行對他們來說是一個認識農(nóng)業(yè)、了解大自然的過程。針對這一市場，養(yǎng)生旅游可以提供科普教育相關(guān)旅游產(chǎn)品，寓教于樂。

工薪白領(lǐng)市場。他們更看重，我們提供的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)事體驗、節(jié)事參與等旅游產(chǎn)品，玩的開心是他們的訴求。

“銀發(fā)族”市場。老年人更渴望安靜的環(huán)境、健康的食物，簡單的體驗耕作、收獲、分享的幸福感，對于他們來說，才是最可貴的。

上面提到的幾種客群，選擇不同的客群，就意味著不同的投入資金。其中以中小學生研學旅行和白領(lǐng)市場，投資較輕，運營起來也相對容易一些。

在整個項目的規(guī)劃中，以田園耕作、藝術(shù)景觀為主，以村莊民宿、餐飲為次，以自然景觀點綴為補充，盡可能保持原貌，盡可能減少人為的改造，體現(xiàn)鄉(xiāng)村的自然性。即可形成一個雛形的“農(nóng)場式養(yǎng)生目的地”。

再通過農(nóng)作、農(nóng)事和農(nóng)活，以及自然教育、植物探究課等活動，設(shè)計“一日行”、夏令營、拓展科目等方式，保證內(nèi)容的充實、有趣。

而對于高客單價、高收入的客群，在整個園區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、軟性服務(wù)的打造，都要與“品質(zhì)”掛鉤。

鄉(xiāng)村的古風文韻，古樸滄桑、歷史文化，都是他們所看重的。比如，古井、石碾、石磨、寺廟、祠堂、街巷等建筑設(shè)施。

千百年來的農(nóng)耕文化積淀形成的生產(chǎn)方式、生活習俗、民族風情和傳統(tǒng)節(jié)慶構(gòu)成了鄉(xiāng)村獨有的文化特性，其中的歷史、故事、情趣、風俗。這些都要挖掘出來。

鄉(xiāng)村旅游的市場很大，也需要一定的資金去撬動這個市場。市場很大，也存在著一定的風險性。所以，通過輕資產(chǎn)、小項目小版塊的切入，以聯(lián)營入股的方式，共同出資，分包運營的模式，風險共擔，更加有利于我們在鄉(xiāng)村市場中，站穩(wěn)腳步。

*本文來源：微信公眾號“莊主幫”（ID：zhuangzhubang），作者：小探馬，原標題：《8萬億康養(yǎng)市場正在“蘇醒”，養(yǎng)生旅游下沉鄉(xiāng)村，行業(yè)布局已經(jīng)開始！》。