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北京“夜經(jīng)濟”的畫卷正徐徐展開。近日，北京市發(fā)布《北京市關(guān)于進一步繁榮夜間經(jīng)濟促進消費增長的措施》（以下簡稱《措施》），推出13項舉措從文商旅各個層面鼓勵夜經(jīng)濟發(fā)展。從地標到商圈再到社區(qū)、從聯(lián)動多業(yè)態(tài)到調(diào)動基礎(chǔ)設(shè)施、從商業(yè)到文旅……北京的夜不再是一個點，而是形成了“集群效應(yīng)”，甚至越發(fā)奪目。

“夜京城”的“點、線、面”

北京瞄準打造繁華“夜京城”，發(fā)布政策鼓勵重點街區(qū)及商場、超市、便利店適當延長營業(yè)時間，激發(fā)新一輪的消費升級?！洞胧分赋?，到2021年底，北京將形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標、商圈和生活圈，滿足消費需求。

在北京“夜經(jīng)濟”地圖中，地標與商圈形成聯(lián)動效應(yīng)，一部分商圈是以地標為中心向外擴散，另一部分商圈則“自成體系”但又與夜經(jīng)濟地標遙相呼應(yīng)?？梢?，由點到線再到面的北京“夜經(jīng)濟”地圖正徐徐展開。

根據(jù)《措施》，北京在前門和大柵欄、三里屯、國貿(mào)、五棵松打造首批4個“夜京城”地標。藍色港灣、世貿(mào)天階、簋街、合生匯、郎園、食寶街、薈聚、中糧·祥云小鎮(zhèn)、奧林匹克公園等，將成為北京首批“夜京城”商圈。在上地、五道口、常營、方莊、魯谷、梨園、永順、回龍觀、天通苑等區(qū)域，培育首批“夜京城”生活圈。

對此，北京市商務(wù)局副局長孫堯在接受采訪時表示，北京打造“夜京城”地標、商圈和生活圈是為了能夠分層次滿足不同群體的需求。夜間商圈在全市不同區(qū)域分布，均衡補足各個區(qū)域內(nèi)的夜間消費需求。夜京城地標是滿足喜歡夜間社交、交往的消費群體；北京市將鼓勵商圈延長營業(yè)時間；夜京城生活圈則主要滿足社區(qū)居民在夜間的及時服務(wù)需求。

熱門商圈跟進“夜”消費

從《措施》的內(nèi)容來看，夜京城商圈分布在東西南北四個方向，輻射北京全城。這也能為北京的夜間經(jīng)濟帶來極大的促進和帶動作用。

國貿(mào)、三里屯匯集了合生匯、太古里、國貿(mào)商城等眾多熱門商業(yè)項目。三里屯太古里相關(guān)負責人向北京商報記者表示，太古里的開放式構(gòu)造為夜間消費提供了更多可能性。北京商報記者在走訪中了解到，盡管太古里內(nèi)的大多數(shù)品牌門店在22時關(guān)店，但商圈內(nèi)的餐廳、茶飲門店可繼續(xù)營業(yè)并提供服務(wù)。朝陽合生匯在今年推出“深夜食堂”項目，聯(lián)合商場里的40余家餐飲品牌延長營業(yè)時間，提供夜間餐飲服務(wù)。

北京也在尋找“夜京城”的平衡點。相比東三環(huán)的國貿(mào)、三里屯，以及藍色港灣等夜經(jīng)濟地標、商圈。華熙live作為西四環(huán)的主要商業(yè)綜合體，與五棵松地鐵站相連。每逢周末或者節(jié)假日、文體賽事活動期間，人流量可與工體、三里屯相媲美。華熙live由五棵松體育館、M空間、HI-PARK、HI-UP商業(yè)區(qū)等板塊組成。華熙live統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在此每年將會舉辦演唱會、體育賽事等活動200余場，吸引觀眾數(shù)百萬。

商務(wù)部研究院流通與消費研究所副所長關(guān)利欣在接受北京商報記者采訪時稱，從北京現(xiàn)有商圈的夜間經(jīng)濟發(fā)展情況來看，夜間消費主要集中在三里屯、簋街、后海等以酒吧、餐飲、休閑等業(yè)態(tài)為主的商圈。這些商圈主要位于主城區(qū)，商家集聚程度較高，隨著人氣的提升，形成了較強的規(guī)模效應(yīng)和影響力。隨著北京市政府出臺的促進夜間經(jīng)濟發(fā)展的相關(guān)政策逐步落地，發(fā)展夜間經(jīng)濟的商圈數(shù)量將進一步增加，其空間分布和業(yè)種業(yè)態(tài)也將更加完善，從而為廣大居民的夜間消費創(chuàng)造更為便利的環(huán)境。

值得注意的是，針對北京“夜京城”商圈布局，北京的地鐵、公交交通服務(wù)也給予便利。北京市交通局相關(guān)負責人表示，每年5月至10月，每逢周五工作日及周六休息日，將對1號線和2號線延長運營時間，其中1號線雙向延長運營時間1小時，沿線各站末班車發(fā)車時間均在0:30以后。2號線雙向延長運營1.5小時，沿線各站末班車發(fā)車時間均在0:30以后，進一步為消費者前往長安街沿線及二環(huán)周邊的夜京城消費場所提供便利。

在關(guān)利欣看來，.延長地鐵時間、縮短夜間公交間隔時間等配套政策，一方面將有效增強商圈的可達性和便利性，為商家延長營業(yè)時間、消費者延長夜間消費時間奠定了基礎(chǔ)。另一方面，也將進一步擴大消費者的夜間活動范圍，帶動交通便利的新晉商圈更好地發(fā)展夜間經(jīng)濟。

區(qū)域夜經(jīng)濟需注重“本地化”

在中購聯(lián)購物中心委員會主任郭增利看來，目前重點發(fā)展的“夜京城”地標、商圈、生活圈以東部方向、東北方向為主。盡管華熙live是北京西部重點打造的夜經(jīng)濟項目，但也面臨著客流實際消費力低的難題。北京一位華熙live的工作人員則向北京商報記者表示，比賽為項目帶來了客流量，卻沒有轉(zhuǎn)化為高效的購買客群。

對此，關(guān)利欣強調(diào)，想要把客流轉(zhuǎn)化為實際消費，夜間的商圈不僅需要通過增強體驗來吸引更多消費者，還需要強調(diào)商圈整體的夜間消費環(huán)境、多業(yè)態(tài)的復合程度、創(chuàng)新元素的豐富度、交通便利程度等，這些均是促使消費者愿意買單的重要因素。

郭增利則認為，從目前的區(qū)域劃分來看，每個地區(qū)都具有屬地特點，發(fā)展夜經(jīng)濟的方向自然也有所差異。北京南城商業(yè)項目需要進一步增加，西城的商業(yè)發(fā)展要注重原創(chuàng)性?！澳铣且跃用駷橹?，西城有不少機關(guān)單位，兩處消費人群不同；基于不同的特點，每個區(qū)域發(fā)展夜經(jīng)濟時也應(yīng)有獨立的發(fā)展定位，而不是簡單的復制樣板區(qū)域的運營模式?！?/p>

“夜間經(jīng)濟的地標或商圈的建設(shè)不是千篇一律的，可以充分挖掘不同商圈的定位和特色，突出古都風貌、時尚潮流、商旅文融合、有限娛樂等多元化主題，更好地滿足不同消費者的多樣化需求?！标P(guān)利欣表達了同樣的看法。

郭增利進一步解釋稱，華熙live有眾多體育活動在服務(wù)非屬地居民的消費需求時，也要滿足“屬地”居民的需求，使項目融入到西城的夜生活中?！叭绻欠侵匾纳倘?，想要發(fā)展好夜經(jīng)濟就應(yīng)強調(diào)便利性，因為一旦能夠滿足消費需求的酒吧、便利店、餐廳等商業(yè)業(yè)態(tài)超過5公里，將會抑制消費需求。這也就要求非重要的商圈通過提高便利程度實現(xiàn)真正屬地化。

對于北京夜經(jīng)濟的發(fā)展，北京商業(yè)經(jīng)濟學會會長王成榮表示，北京夜經(jīng)濟是一塊可挖掘的金礦，隨著部分地鐵末班車的發(fā)車時間延后、夜間的公交專線開通及縮短夜間線路發(fā)車間隔等措施接連落地，將帶動更多的區(qū)域參與夜經(jīng)濟的發(fā)展，例如房山、昌平、通州等。王成榮強調(diào)，應(yīng)該鼓勵條件較成熟的、管理跟得上的區(qū)域先行先試。

*本文來源：北京商報，作者：王維祎、趙述評，原標題：《特色商圈率先點亮“夜京城” 》。