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這次，北方下決心要改善自己的夜生活了。

近日，北京市政府下達(dá)了《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的措施》，推出13項(xiàng)舉措，諸如優(yōu)化夜間公交、推出深夜食堂、鼓勵(lì)商場(chǎng)延長(zhǎng)營(yíng)業(yè)時(shí)間等措施，點(diǎn)亮“夜京城”。

隨后，濟(jì)南也推了10項(xiàng)政策助力夜間經(jīng)濟(jì)，而去年年底就說(shuō)要發(fā)展“夜津城”的天津近期也繼續(xù)在政策上加碼。

所謂夜間經(jīng)濟(jì)，與大家尋常理解的夜市不同。

一方面，它在的“營(yíng)業(yè)時(shí)間”更長(zhǎng)，從當(dāng)天下午6點(diǎn)開(kāi)始，到第二天凌晨六點(diǎn)結(jié)束；另一方面，它的主要業(yè)態(tài)除了常見(jiàn)的小吃，還包括購(gòu)物消費(fèi)、旅游休閑、教育保健等。

過(guò)去，南方的同學(xué)跑到北方，都感到有“時(shí)差”。

晚上九點(diǎn)以后的北方就逐漸進(jìn)入了睡眠狀態(tài)，商場(chǎng)早早關(guān)門(mén)，公交也早早進(jìn)入末班，即便是2004年就已經(jīng)出臺(tái)政策要發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的青島，也不免有晚上剛在啤酒街嚯完啤酒，卻愣是沒(méi)找到地方進(jìn)行“下一趴”的窘境。

2019年第一財(cái)經(jīng)的新一線城市夜生活指數(shù)排名前20名的城市中，僅有3個(gè)北方城市，分別為北京、西安和鄭州。

如果說(shuō)北方城市還在努力創(chuàng)造條件發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，已經(jīng)習(xí)慣在凌晨三點(diǎn)排隊(duì)吃火鍋的南方城市，則開(kāi)始迭代，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)2.0。

比如上海，鼓勵(lì)在一定條件下開(kāi)放深夜影院、深夜書(shū)店、音樂(lè)俱樂(lè)部、駐場(chǎng)秀等夜間文化娛樂(lè)業(yè)態(tài)，以及推出浦江夜游、博物館夜游等多元化都市夜游項(xiàng)目。

夜上海，也想搞搞新意思。

看到這些消息，小巴有了一個(gè)疑問(wèn)：為何現(xiàn)階段，各地政府會(huì)聚焦于夜間經(jīng)濟(jì)，密集出臺(tái)政策呢？

前幾天發(fā)布的2019年上半年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)或是給了我們一個(gè)參考答案。

其一，今年上半年，消費(fèi)增長(zhǎng)帶動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)占比超過(guò)60%，在拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)的三駕馬車(chē)中，咱的“購(gòu)物車(chē)”依然強(qiáng)勁，而夜間經(jīng)濟(jì)可以說(shuō)是在消費(fèi)領(lǐng)域尚未被深挖的“藍(lán)?！薄?/p>

其二，在居民的消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，服務(wù)消費(fèi)占比達(dá)49.4%，已經(jīng)與實(shí)物類的消費(fèi)不相上下，而夜間經(jīng)濟(jì)中，服務(wù)業(yè)占比天然很高。

兩個(gè)因素疊加，求解出“大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)”也就不奇怪了。

那么，夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，會(huì)催生出哪些創(chuàng)業(yè)或產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)？再往大了暢想，下半年，中國(guó)的整體消費(fèi)趨勢(shì)又會(huì)有哪些亮點(diǎn)呢？

小巴前面拋磚引玉，下面就請(qǐng)出大頭們來(lái)充分回答下吧~

很多人因?yàn)榘滋旃ぷ髅β?，消費(fèi)需求沒(méi)法得到充分滿足，到了夜幕降臨，不僅有時(shí)間也有需求，因此夜經(jīng)濟(jì)自然而然成為了當(dāng)前很多地方政府關(guān)注的一個(gè)發(fā)展機(jī)遇。

一個(gè)地方夜間燈光明亮，意味著該地區(qū)經(jīng)濟(jì)活躍。而目前很多城市提出發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)，跟當(dāng)前中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展階段也有著直接關(guān)系。

中國(guó)作為世界第二大消費(fèi)市場(chǎng)，就消費(fèi)規(guī)模而言，與世界第一大消費(fèi)市場(chǎng)美國(guó)同口徑比較只差了5%。在這樣的消費(fèi)規(guī)模下，中國(guó)的增長(zhǎng)動(dòng)力還特別強(qiáng)勁。

《夜間旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告2019》顯示，夜游花費(fèi)在200-400元和400-600元之間的比重最高，分別為27.9%和27%，600-800元和200元以下居中，分別占比15.6%和12.1%，1000元以上比重最低。

夜游花費(fèi)數(shù)據(jù)圖

從以上數(shù)據(jù)看，各地發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的機(jī)會(huì)很大，隨著消費(fèi)者的需求增加，夜經(jīng)濟(jì)的內(nèi)容也將不斷豐富。

目前，很多人對(duì)夜經(jīng)濟(jì)的理解還停留在夜市，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止。夜經(jīng)濟(jì)的范圍很大，不必局限于特色街、小食街這些方面，吃是起點(diǎn)，文化、旅游方面還有很大探索空間，尤其是文化方面內(nèi)涵非常豐富。

此外，各地政府在夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展中扮演著重要角色，政府補(bǔ)短板最重要的是要做好規(guī)劃和創(chuàng)新發(fā)展，因地制宜發(fā)揮本地優(yōu)勢(shì)，并為消費(fèi)者打造優(yōu)美的夜游環(huán)境。

經(jīng)濟(jì)拉長(zhǎng)了人們的消費(fèi)時(shí)間，將帶動(dòng)很多產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)提升。

其實(shí)，在中國(guó)像夜經(jīng)濟(jì)這樣能點(diǎn)燃的消費(fèi)驅(qū)動(dòng)力很多，尤其是今年下沉市場(chǎng)的爆發(fā)特別搶眼。

媒體報(bào)道，“1小時(shí)成交超去年全天”的現(xiàn)象，今年的“618”在各大電商平臺(tái)激情“上演”。天貓“618”，美妝門(mén)類1分鐘銷(xiāo)售即破億元，57分鐘銷(xiāo)售超去年全天。蘋(píng)果手機(jī)只用了2分45秒，就率先進(jìn)入天貓618“億元俱樂(lè)部”。

今年，下沉市場(chǎng)的爆發(fā)引起關(guān)注，揭示了中國(guó)消費(fèi)升級(jí)的可持續(xù)性。

三線以下城市的消費(fèi)者既不是沒(méi)有消費(fèi)能力，也不是沒(méi)有消費(fèi)品味，缺的是一個(gè)平臺(tái)、一個(gè)渠道。當(dāng)越來(lái)越多的大品牌愿意下沉，越來(lái)越多的新品能站在C位，下沉市場(chǎng)將具有足夠強(qiáng)的吸收能力。

當(dāng)前，消費(fèi)的結(jié)構(gòu)性升級(jí)顯然已經(jīng)成為我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的第一驅(qū)動(dòng)力，我國(guó)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)也早已進(jìn)入消費(fèi)驅(qū)動(dòng)發(fā)展階段。數(shù)據(jù)顯示，2018年最終消費(fèi)支出對(duì)中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)率接近80%。

從國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最近公布的各項(xiàng)消費(fèi)數(shù)據(jù)看，消費(fèi)升級(jí)類商品銷(xiāo)售增長(zhǎng)較快，其次是網(wǎng)上零售增速和占比繼續(xù)提高，鄉(xiāng)村消費(fèi)增長(zhǎng)高于城市。

我認(rèn)為，下半年甚至在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里將延續(xù)這種趨勢(shì)，物質(zhì)類消費(fèi)增速或?qū)②吘?，文化娛?lè)等消費(fèi)增速加快，同時(shí)下沉市場(chǎng)繼續(xù)爆發(fā)。

總體而言，中國(guó)人偏好于“量入而出”，相比發(fā)達(dá)國(guó)家尚未出現(xiàn)明顯的透支消費(fèi)。

當(dāng)然，消費(fèi)市場(chǎng)有多大潛力可挖掘和透支，都指向居民可支配收入的增長(zhǎng)。再給力的促消費(fèi)政策，最終也取決于老百姓口袋里有錢(qián)。因此，我們需要加快社會(huì)收入分配改革，讓老百姓口袋里更有錢(qián)，讓老百姓真正敢消費(fèi)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)良性循環(huán)。

目前，國(guó)內(nèi)大多數(shù)城市的夜經(jīng)濟(jì)僅限于餐飲和購(gòu)物，其他領(lǐng)域如旅游、文娛、教育、保健等相對(duì)匱乏，這恰恰也是潛力所在。

雖然消費(fèi)已成為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的首要支撐，相關(guān)政策也極為有利，但我國(guó)居民的消費(fèi)潛力遠(yuǎn)未得到充分釋放。其中，相當(dāng)一部分人群是因?yàn)槭杖胗邢?，直接例證便是：全國(guó)還有10億人沒(méi)坐過(guò)飛機(jī)，5億人沒(méi)用上馬桶。

此外，目前國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的供給質(zhì)量無(wú)法滿足大眾日益升級(jí)的消費(fèi)需求，導(dǎo)致大量國(guó)內(nèi)消費(fèi)者將目光投向海外消費(fèi)市場(chǎng)，境外購(gòu)物、求醫(yī)、求學(xué)、旅游娛樂(lè)等火熱，使得我國(guó)服務(wù)貿(mào)易逆差逐年攀升。

不過(guò)，要想將潛力轉(zhuǎn)化為增長(zhǎng)動(dòng)力，還需要還克服一系列障礙和挑戰(zhàn)，比如提升收入水平、完善社保體系、增加高質(zhì)量商品與服務(wù)的供給、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境等。

上半年復(fù)雜嚴(yán)峻的國(guó)際形勢(shì)下，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)整體呈現(xiàn)平穩(wěn)運(yùn)行態(tài)勢(shì)，實(shí)屬不易。

下半年，進(jìn)一步提振“下沉市場(chǎng)”居民的消費(fèi)是一大看點(diǎn)。

整體上講，各種新興消費(fèi)業(yè)態(tài)不斷向低線城市與農(nóng)村地區(qū)滲透，優(yōu)質(zhì)商品與服務(wù)的供給規(guī)模也正在擴(kuò)大，新一輪“家電下鄉(xiāng)”“汽車(chē)下鄉(xiāng)”已在路上，這些都將會(huì)迎合下沉居民的消費(fèi)需求，釋放其消費(fèi)潛力的同時(shí)，也有望為國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入新的動(dòng)力。

夜經(jīng)濟(jì)屬于消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)的拉伸，本質(zhì)上來(lái)說(shuō)是城市化的必然結(jié)果。

24小時(shí)便利店、網(wǎng)吧、藥店、餐廳這些業(yè)態(tài)，基本上都出現(xiàn)在人口密集的一二線大都市，也只有這樣的城市有足夠的需求支撐它們的存在。

另一方面，餓了么、美團(tuán)等本地生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展也推動(dòng)了夜經(jīng)濟(jì)。

比如，今年很多城市的藥店可以24小時(shí)買(mǎi)藥，凌晨以后消費(fèi)者可以在手機(jī)App下單，30分鐘內(nèi)就能在家中收到藥品，同時(shí)也可以到自己家門(mén)口的藥店通過(guò)自動(dòng)售藥機(jī)自助買(mǎi)藥。

夜經(jīng)濟(jì)來(lái)臨以后，跑腿服務(wù)、自動(dòng)售賣(mài)機(jī)等領(lǐng)域會(huì)出現(xiàn)更多投資和創(chuàng)業(yè)機(jī)會(huì)。

今年6月，我國(guó)社消零售總額增長(zhǎng)了9.8%，比5月份多了1.2個(gè)百分點(diǎn)，一個(gè)直接的原因是：6月份各電商平臺(tái)都在搞年中大促，對(duì)于消費(fèi)的刺激還是比較明顯。

可以預(yù)見(jiàn)，今年下半年雙11、雙12前后，社消零售總額增速應(yīng)該又會(huì)有一波大的增長(zhǎng)，不過(guò)這并不會(huì)改變總體下滑的趨勢(shì)。實(shí)際上，從2010年至今，我國(guó)社消零售總額的增速就進(jìn)入下滑通道，預(yù)計(jì)未來(lái)也將延續(xù)這一走勢(shì)。

從2019年上半年居民人均消費(fèi)支出構(gòu)成看，衣食住行四大方面的消費(fèi)依然占較大比例，相比發(fā)達(dá)國(guó)家，我們國(guó)家未來(lái)在醫(yī)療保健、教育文化娛樂(lè)等領(lǐng)域的消費(fèi)將有很大增長(zhǎng)空間，特別是針對(duì)老年人的醫(yī)療產(chǎn)業(yè)，針對(duì)小孩子的教育產(chǎn)業(yè)都有巨大的潛力。

2019上半年居民人均消費(fèi)支出及構(gòu)成

另外，今年上半年農(nóng)村居民人均可支配收入增長(zhǎng)了8.9%，城鎮(zhèn)居民人均可支配收入增長(zhǎng)了8.0%。說(shuō)明農(nóng)村購(gòu)買(mǎi)力快速增長(zhǎng)，下沉市場(chǎng)的消費(fèi)升級(jí)正在提速。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“吳曉波頻道”（ID：wuxiaobopd），作者：巴九靈，原標(biāo)題：《夜經(jīng)濟(jì)崛起，中國(guó)正在告別“夜太黑”時(shí)代》。