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豆瓣評(píng)分8.6！這是《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》開播近一個(gè)月以來的成績(jī)，毫無懸念的成為了暑期檔最熱劇集之一。劇集走紅的同時(shí)也帶動(dòng)了西安文化旅游業(yè)的發(fā)展。與影視劇相關(guān)的歷史文化類景點(diǎn)，如陜西歷史博物館、大唐芙蓉園、永興坊、華清宮、大明宮國(guó)家遺址公園等，流量與人氣節(jié)節(jié)攀升。今天我們就來看看影視旅游這一現(xiàn)象。
《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》改編自馬伯庸的同名小說，由曹盾執(zhí)導(dǎo)，雷佳音、易烊千璽領(lǐng)銜主演，講述了唐朝上元節(jié)前夕，長(zhǎng)安城陷入危局，長(zhǎng)安死囚張小敬臨危受命，與李必?cái)y手在十二時(shí)辰內(nèi)拯救長(zhǎng)安的故事。自上線之初大獲好評(píng)，劇中精致的服道化以及鏡頭光影變化的運(yùn)用各方面為觀眾展現(xiàn)出了盛唐氣概和中華文化的自信。
劇集的熱播讓觀眾將目光再一次對(duì)準(zhǔn)了古都西安。據(jù)馬蜂窩旅游網(wǎng)大數(shù)據(jù)顯示，該劇播出一周后，西安旅游熱度上漲22%。攜程機(jī)票數(shù)據(jù)顯示，7月3日至11日期間，飛往西安的機(jī)票搜索量同比上漲130%，峰值時(shí)段同比增幅超過200%。因?yàn)椤堕L(zhǎng)安十二時(shí)辰》，西安文化旅游迎來了一波新的高峰。
影視旅游逐漸成為一個(gè)新的趨勢(shì)
什么是影視旅游？影視旅游是影視業(yè)發(fā)展到一定階段后的產(chǎn)物。在西方，影視旅游也被稱電影旅游。西方學(xué)者埃沃斯將影視旅游定義為：由于旅游目的地出現(xiàn)在銀屏、影帶和銀幕上和促使旅游者造訪這些旅游地和吸引物的旅游活動(dòng)。國(guó)際影視旅游正式開始于1963年，其標(biāo)志是環(huán)球影城系列的第一個(gè)主題公園好萊塢影城的建成。國(guó)內(nèi)目前沒有一個(gè)公認(rèn)的定義。有學(xué)者認(rèn)為，影視旅游的概念可以從兩方面來看：
從供給的角度來說，是指旅游經(jīng)營(yíng)者開發(fā)并利用電影電視的制作地點(diǎn)、環(huán)境、過程、節(jié)事活動(dòng)、以及影視作品中反應(yīng)出來的能夠促進(jìn)旅游的文化內(nèi)容，經(jīng)過策劃宣傳，推向旅游市場(chǎng)，以取得旅游需求滿足和經(jīng)營(yíng)利益相一致的一種新的旅游產(chǎn)品類型。
從旅游者角度來說，是指旅游者花費(fèi)一定時(shí)間、費(fèi)用和精力，通過對(duì)影視拍攝的場(chǎng)地、環(huán)境、過程以及由硬是引申出來的旅游資源的游覽、體驗(yàn)，來滿足自己求新、求知、求奇等心理需求的旅游精力。
影視旅游在近幾十年的發(fā)展歷程中，大致可以分為兩個(gè)發(fā)展階段：
一是以影視拍攝地和與影視內(nèi)容相關(guān)的主題公園為主要形式的影視旅游發(fā)展階段。例如國(guó)內(nèi)的影視城建設(shè)、國(guó)外迪士尼樂園等主題公園的建設(shè)。
二是影視旅游內(nèi)涵和外延得到延展的階段。即繼續(xù)發(fā)展第一階段的產(chǎn)品外，更注意挖掘影視全方位的旅游聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，在影視內(nèi)容、影視文化、影視節(jié)事、影視活動(dòng)等方面，全方位拓展影視旅游的內(nèi)涵和外延。
當(dāng)前，影視旅游已逐漸成為一個(gè)新的趨勢(shì)。以上兩個(gè)階段是影視旅游發(fā)展和不斷成熟的過程，并且這兩個(gè)階段的特征可以同時(shí)存在。
影視旅游為城市發(fā)展帶來了什么？
隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交網(wǎng)站的興起，許多城市也成為了新的“網(wǎng)紅”。影視旅游是帶火城市的一個(gè)途徑之一。不僅能夠?yàn)楫?dāng)?shù)貛碡S厚的經(jīng)濟(jì)效益，還有潛在的文化效益。
首先，影視旅游熱的興起為目的地城市帶來了巨大客流，增加了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)收入。根據(jù)研究，一般流行影視可以提升取景地25%——300%的游客數(shù)量，平均可以達(dá)到31%。游客數(shù)量的增長(zhǎng)，可以帶動(dòng)酒店住宿、休閑娛樂、餐飲等一系列消費(fèi)行為。以大眾熟知的橫店影視城為例，自建立以來發(fā)展勢(shì)頭迅猛，其游客接待人數(shù)已經(jīng)從1999年的23萬人次增長(zhǎng)到了2018年的1608萬人次。旅游人數(shù)的上漲，也必然從食住行游購(gòu)?qiáng)实雀鞣矫嫱苿?dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。
其次，在刺激旅游目的地經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的基礎(chǔ)上，也能為當(dāng)?shù)卦黾泳蜆I(yè)機(jī)會(huì)。影視旅游的發(fā)展，能夠有效帶動(dòng)其他相關(guān)行業(yè)發(fā)展，同時(shí)會(huì)創(chuàng)造出大量的就業(yè)機(jī)會(huì)。從城市發(fā)展的角度上來說，能夠推動(dòng)城市發(fā)展更為多元化。
其次，影視旅游擴(kuò)大城市知名度，并且可以成為城市樹立文化品牌和形象的契機(jī)，帶來良好的社會(huì)效益。《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》帶火西安旅游并非是首例。早在2006年，《喬家大院》的播出讓山西旅游和晉商文化火了一把。同年，電影《瘋狂的石頭》讓山城重慶“瘋狂出圈”。2018年，愛奇藝播出的《延禧攻略》讓不少劇迷涌向拍攝地橫店影視城，順帶也讓北京故宮的“延禧宮”火了一把。在影視美學(xué)和技術(shù)的雙重帶動(dòng)下，影視畫面對(duì)取景地的展示達(dá)到了歷史頂峰。
如何發(fā)展影視旅游？
影視旅游之所以成為當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要的發(fā)展趨勢(shì)，是因?yàn)榕c一般旅游相比，影視旅游有著豐富的文化內(nèi)涵、巨大的時(shí)空差異體驗(yàn)等特點(diǎn)。年初《都挺好》不僅帶火了取景地蘇州同德里，也帶火了包括蘇州評(píng)彈在內(nèi)的一系列江南文化符號(hào)。那么我們應(yīng)該如何發(fā)展影視旅游？
一、充分利用影視劇影響力，適時(shí)推出相關(guān)旅游線路
影視旅游線路是指依據(jù)影視作品中出現(xiàn)的地點(diǎn)或外景拍攝地制定與其相關(guān)的旅游路線以吸引消費(fèi)者的營(yíng)銷模式。從一定程度上來說影視劇是城市營(yíng)銷的手段之一，影視劇在對(duì)觀眾的潛移默化中達(dá)到了普及與傳播的作用。因此，旅游目的地應(yīng)該充分利用影視劇影響力，適時(shí)推出相關(guān)聯(lián)旅游線路。
2004年，韓國(guó)電視劇《大長(zhǎng)今》席卷中國(guó)大陸及香港等地區(qū)，創(chuàng)下驚人收視率，為紀(jì)念其對(duì)韓國(guó)文化發(fā)揚(yáng)光大的巨大貢獻(xiàn)，韓國(guó)MBC電視臺(tái)將《大長(zhǎng)今》的拍攝外景地保留下來并改造成為文化主題樂園，自2004年底開放后，吸引了各地游客到此觀光，如今，大長(zhǎng)今村作為韓國(guó)民俗文化村，已被列為與世界文化遺產(chǎn)景德宮齊名，成為吸引游客觀光的必到之處。其中的成功經(jīng)驗(yàn)值得借鑒。
二、政策扶持不可或缺，完善公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)
完善的基礎(chǔ)服務(wù)設(shè)施是吸引游客駐留、消費(fèi)的根本保證，是實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益和文化效益的最大化、持久性的途徑之一。一部劇的走火的確能夠?yàn)槌鞘袔矶唐趦?nèi)的旅游高峰，但從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，為促使觀光者的旅游體驗(yàn)達(dá)到最佳以及為城市發(fā)展長(zhǎng)久考慮，從頂層設(shè)計(jì)的角度來看，各地應(yīng)在加大政策扶持力度，完善公共服務(wù)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。
三、加大宣傳力度，進(jìn)一步提高城市影響力
借助影視熱播話題營(yíng)銷已經(jīng)成為宣傳的一種常見手段，各地應(yīng)充分利用互聯(lián)網(wǎng)文化營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)，進(jìn)一步提高城市影響力。與此同時(shí)，也應(yīng)該保持流量警醒，在樹立網(wǎng)絡(luò)形象的同時(shí)，充分挖掘和利用好自身的文化資源，讓城市的文化基因成為源源不斷的內(nèi)生動(dòng)力。
綜上，影視劇的熱播很大程度上成為觀眾了解一座城市的文化窗口，而影視旅游是城市提升競(jìng)爭(zhēng)力的契機(jī)。正如文化和旅游部部長(zhǎng)雒樹剛指出：文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。在文旅融合的背景下，影視旅游作為兩者有機(jī)融合的新型旅游方式，是當(dāng)前文旅融合的代表案例，也是文旅融合發(fā)展的重要途徑，期望能夠有越來越多的城市借助影視旅游的興起，找到屬于自己的發(fā)展之路。
*本文來源：微信公眾號(hào)“中經(jīng)文化產(chǎn)業(yè)”（ID：cewenhua），作者：中經(jīng)文產(chǎn)作者團(tuán)，原標(biāo)題：《《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》又一次帶火西安文旅，一文看懂影視旅游》。
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