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沉寂已久的2019年暑期檔終于被一部動(dòng)畫(huà)電影點(diǎn)燃。

7月29日，電影《哪吒之魔童降世》（下稱(chēng)《哪吒》）官微宣布，影片票房已經(jīng)突破8億元，刷新國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫(huà)電影單周票房新紀(jì)錄。而據(jù)官方微博周五的消息，《哪吒》上映僅1小時(shí)29分，票房便突破1億大關(guān)，創(chuàng)下動(dòng)畫(huà)電影最快破億紀(jì)錄。

票房口碑雙收之際，《哪吒》背后的光線傳媒也備受關(guān)注，被不少人視為暑期檔“最大贏家”。

而這背后，是國(guó)產(chǎn)電影在暑期檔的集體低迷，以及影視行業(yè)尚未過(guò)去的“寒冬”。

近期披露的半年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，影視股整體景氣度低迷，八成影視企業(yè)利潤(rùn)下跌超60%。在未來(lái)的一段時(shí)間里，影視股或?qū)⒗^續(xù)承壓。

而整個(gè)大傳媒板塊來(lái)看，內(nèi)部出現(xiàn)了一定的結(jié)構(gòu)性分化。受益于版號(hào)恢復(fù)，游戲行業(yè)已在走出低谷回歸正常。5G的持續(xù)落地，也利好廣電相關(guān)個(gè)股。

“擠泡沫進(jìn)行時(shí)”

從近期披露的半年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告來(lái)看，整個(gè)影視股板塊可謂是“愁云慘霧”。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者根據(jù)Wind數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，截至7月29日晚，申萬(wàn)影視動(dòng)漫行業(yè)披露半年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告的16家上市公司中，6家首虧，1家續(xù)虧，7家預(yù)減，僅有1家略增，1家扭虧。

16家公司中，預(yù)告凈利潤(rùn)同比下滑的多達(dá)13家，其中7家凈利潤(rùn)預(yù)計(jì)最高下降不少于100%。

光線傳媒上半年凈利也大幅下滑。即使坐擁《瘋狂的外星人》、《千與千尋》等高票房影片，光線傳媒上半年利潤(rùn)仍預(yù)計(jì)同比下滑超95%。其預(yù)計(jì)2019年半年度凈利潤(rùn)為8500萬(wàn)元至1.05億元，同比下滑95.02%-95.97%，公司上年同期凈利潤(rùn)為21.07億元。

業(yè)績(jī)預(yù)告中，各公司多將凈利潤(rùn)下滑的原因歸結(jié)于“影視項(xiàng)目成本同比上升，業(yè)務(wù)利潤(rùn)同比下降；全國(guó)電影票房同比下降，單銀幕產(chǎn)出持續(xù)下滑”。

事實(shí)上，業(yè)績(jī)下滑的背后，影視業(yè)的寒冬持續(xù)已久。

“從投資和票房增長(zhǎng)的勢(shì)頭來(lái)看，大概在2016年，行業(yè)就由非?？簥^的增長(zhǎng)狀態(tài)進(jìn)入了一個(gè)發(fā)展的平臺(tái)期?！敝醒胴?cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

“首先是相關(guān)主管部門(mén)對(duì)電影行業(yè)的監(jiān)管變得更嚴(yán)格。比如2016年《葉問(wèn)3》爆出票房造假問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)馬上開(kāi)始出手整治，原來(lái)電影市場(chǎng)存在的一些泡沫、問(wèn)題暴露。包括對(duì)內(nèi)容進(jìn)一步加強(qiáng)了監(jiān)管，題材上也有了更多的限制。第二個(gè)方面，我覺(jué)得資本和市場(chǎng)有些把內(nèi)容創(chuàng)作甩在了身后，這必然導(dǎo)致一個(gè)增長(zhǎng)乏力的問(wèn)題。資本和市場(chǎng)熱情一度強(qiáng)勁，但實(shí)際上我們?cè)趦?nèi)容創(chuàng)作這方面缺乏積淀，也缺乏真的有效的投入，市場(chǎng)發(fā)展和內(nèi)容開(kāi)發(fā)存在不平衡性。第三，消費(fèi)者的品味也在提升，變得更成熟更理性更挑剔了。還有一個(gè)原因，快速增長(zhǎng)的一個(gè)外部因素——互聯(lián)網(wǎng)的因素也削弱了。比如說(shuō)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的票補(bǔ)、導(dǎo)流作用等等，都在2016年減緩，或者說(shuō)甚至消失了?！蔽葫i舉解釋道。

也有從業(yè)者認(rèn)為，目前影視行業(yè)正處于一個(gè)“擠泡沫”的過(guò)程中。

“我覺(jué)得其實(shí)是把以前資本吹起來(lái)的一些泡沫給剔除了，一些靠資金壘起來(lái)的項(xiàng)目推動(dòng)不下去了，導(dǎo)致表面上來(lái)看行業(yè)處于一個(gè)蕭條期。之前幾年資本市場(chǎng)炒概念，比如說(shuō)‘影游聯(lián)動(dòng)’，影視行業(yè)一下子變得很熱，有很多熱錢(qián)進(jìn)去。但是內(nèi)容行業(yè)并不是一個(gè)資本回報(bào)率特別明顯的行業(yè)，是需要一個(gè)長(zhǎng)周期的。像《哪吒》，現(xiàn)在成了爆款，其實(shí)光線傳媒在2014年就開(kāi)始布局了，到現(xiàn)在才剛到收獲期?！庇耙曅袠I(yè)從業(yè)者林明（化名）告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

IP授權(quán)是新增量

影視行業(yè)的平臺(tái)期要多久才會(huì)過(guò)去呢？業(yè)內(nèi)人士對(duì)此多認(rèn)為，還需要一個(gè)比較長(zhǎng)的過(guò)程。

“我覺(jué)得最少也得有兩三年的時(shí)間。目前來(lái)看投資者情緒低迷，很多影片處于缺錢(qián)的狀態(tài)。

這樣無(wú)論是資本投入還是在題材選擇方面，都還存在一些不確定性，至少會(huì)影響到未來(lái)兩到三年的市場(chǎng)發(fā)展。”魏鵬舉說(shuō)。

“影視行業(yè)是長(zhǎng)周期行業(yè)，存在長(zhǎng)尾效應(yīng)，我覺(jué)得目前的狀態(tài)還要持續(xù)一段時(shí)間，行業(yè)不會(huì)突然有一個(gè)爆發(fā)性的狀態(tài)，現(xiàn)金流控制得好，布局早的公司會(huì)過(guò)得比較好。IP授權(quán)領(lǐng)域的發(fā)展會(huì)是一個(gè)增量。”林明告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

魏鵬舉也看好IP授權(quán)的發(fā)展。“我其實(shí)一直看好動(dòng)畫(huà)未來(lái)的發(fā)展，也一直建議投資人應(yīng)該多投資這種相對(duì)來(lái)說(shuō)內(nèi)容風(fēng)險(xiǎn)比較低，演職人員風(fēng)險(xiǎn)也比較可控，而且擁有完整知識(shí)產(chǎn)權(quán)的這一類(lèi)數(shù)字影視內(nèi)容。因?yàn)檫@種數(shù)字影視內(nèi)容擁有完整的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，一個(gè)動(dòng)畫(huà)片對(duì)投資方來(lái)說(shuō)就是個(gè)投資對(duì)象物，是在法律上很完整的可以自由交易的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，和真人電影不太一樣。真人電影可能火了很多明星，但這個(gè)明星的價(jià)值不屬于等于投資方，動(dòng)漫這種數(shù)字影視內(nèi)容則是一個(gè)獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，可以繼續(xù)在這上面開(kāi)發(fā)知識(shí)產(chǎn)權(quán)授權(quán)?！?/p>

游戲景氣度高

與影視行業(yè)不同的是，隨著4月游戲出版申報(bào)重啟，版號(hào)恢復(fù)下發(fā)，游戲行業(yè)正迎來(lái)回暖。

就在7月29日，新一批20個(gè)游戲版號(hào)下發(fā)。國(guó)家新聞出版廣電總局官網(wǎng)顯示，此次獲得版號(hào)的游戲共28款，其中包含17款移動(dòng)游戲，2款網(wǎng)頁(yè)游戲和1款客戶(hù)端游戲。其中網(wǎng)易的《重裝上陣》、《終結(jié)戰(zhàn)場(chǎng)》以及完美世界的《夢(mèng)間集天鵝座》等游戲過(guò)審。

半年報(bào)業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，在傳媒細(xì)分板塊中，游戲行業(yè)的景氣度顯著高于其他行業(yè)。

2019年上半年業(yè)績(jī)預(yù)計(jì)正增長(zhǎng)的公司數(shù)量較多，完美世界、三七互娛、寶通科技、迅游科技等公司業(yè)績(jī)均同比預(yù)增，其中寶通科技預(yù)計(jì)上半年業(yè)績(jī)最多同比增長(zhǎng)40%。

“游戲行業(yè)方面，存量市場(chǎng)依舊龐大，新的增量市場(chǎng)也不容忽視。比如針對(duì)‘00后’的二次元平臺(tái)，以及游戲出海方面。”一名關(guān)注游戲行業(yè)的投資人士告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者。

游戲這一傳媒細(xì)分板塊也在近期迎來(lái)賣(mài)方頻頻強(qiáng)推。

“近期繼續(xù)強(qiáng)烈推薦游戲板塊。再次強(qiáng)調(diào)無(wú)論是短期游戲板塊隨著一季報(bào)業(yè)績(jī)超預(yù)期帶來(lái)的估值修復(fù)，還是從長(zhǎng)期來(lái)看，云游戲有望使得游戲行業(yè)的中間環(huán)節(jié)進(jìn)一步消除，從而幫助精品優(yōu)質(zhì)游戲公司的毛利率提升，我們都認(rèn)為游戲板塊進(jìn)入到了最佳的投資買(mǎi)點(diǎn)?！闭猩套C券指出。

財(cái)富證券也認(rèn)為，2019年一季度手游市場(chǎng)規(guī)模同增18.25%，環(huán)增4.7%，版號(hào)恢復(fù)后第一季度增長(zhǎng)較為穩(wěn)健。展望未來(lái)，監(jiān)管最嚴(yán)時(shí)刻已經(jīng)過(guò)去，行業(yè)運(yùn)行回歸正常，國(guó)產(chǎn)、進(jìn)口版號(hào)全面恢復(fù)后，下半年產(chǎn)品上線節(jié)奏有望加快，板塊盈利修復(fù)可期。

*本文來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，作者：周瑩，原標(biāo)題：《傳媒行業(yè)景氣度分化：影視股承壓游戲回暖》。