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隨著“一帶一路”倡議不斷推進(jìn)，中國與“一帶一路”沿線國家的交流不斷加深。根據(jù)世界銀行研究院調(diào)查，“一帶一路”新建設(shè)的交通網(wǎng)絡(luò)帶動(dòng)沿線國家和地區(qū)的外國直接投資總額增加了4.97%，沿線國家之間的合作機(jī)制不斷健全，經(jīng)貿(mào)合作和人文交流也將隨之步入新的階段。

近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)與中國旅游研究院共同成立的“自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布了《“一帶一路”：中國出境自由行大數(shù)據(jù)報(bào)告2019》（下稱“報(bào)告”），對(duì)“一帶一路”沿線國家的旅游市場現(xiàn)狀進(jìn)行了深入的分析。在8月1日舉辦的“2019年上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行研究成果暨出境旅游發(fā)展報(bào)告發(fā)布會(huì)”上，馬蜂窩旅游網(wǎng)行銷策略總經(jīng)理趙冉對(duì)報(bào)告進(jìn)行了解讀。

趙冉表示：“‘一帶一路’沿線國家蘊(yùn)含著極為豐富的文化旅游資源，中國游客迅速增長的文化旅游需求，也帶來了龐大的旅游市場空間以及高速的產(chǎn)業(yè)成長勢(shì)能，文化與旅游融合趨勢(shì)，勢(shì)必將為沿線旅游業(yè)發(fā)展注入新的活力?！?/p>

“一帶一路”倡議帶來沿線旅游熱度上漲

報(bào)告顯示，“一帶一路”沿線國家旅游熱度均有不同程度的上升。2019年上半年旅游熱度同比漲幅排在前十的國家中，歐洲國家占據(jù)六席。熱度上升最快的目的地為黑山、卡塔爾和緬甸，漲幅分別為161%、137%和114%。 

黑山共和國是“一帶一路”沿線最小的國家之一，人口僅62萬，不到北京市朝陽區(qū)常住人口的1/5，旅游資源豐富，擁有聯(lián)合國教科文組織世界文化和自然遺產(chǎn)科托爾灣，歐洲最長和最深的峽谷塔拉峽谷等。旅游業(yè)是黑山國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分和主要外匯收入來源。在“一帶一路”倡議落實(shí)前，黑山在中國游客群體中的認(rèn)知度較低，在2017年5月，中國政府與黑山政府簽署政府間“一帶一路”合作諒解備忘錄后，前往黑山旅游的中國游客數(shù)量同比增長了一倍以上。

《推動(dòng)共建絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路的愿景與行動(dòng)》明確提出，政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通是“一帶一路”的主要內(nèi)容，其中民心相通是“一帶一路”建設(shè)的“關(guān)鍵基礎(chǔ)”。文化旅游是民心相通的重要實(shí)現(xiàn)方式之一，成為中國與“一帶一路”沿線國家的自然紐帶。

趙冉在發(fā)布會(huì)上稱：“‘一帶一路’倡議的不斷落實(shí)，顯著推動(dòng)了沿線各國對(duì)華簽證與交通的便利化，許多國家和地區(qū)的對(duì)華簽證政策進(jìn)一步放寬，直航線路也在不斷增加。”2019年4月，交通運(yùn)輸部發(fā)布的信息顯示，中國已和“一帶一路”沿線45個(gè)國家和地區(qū)開通了直飛航班，中國游客“走出去”更加便捷，預(yù)計(jì)到2020年，中國前往“一帶一路”沿線國家和地區(qū)的游客量將超過1.5億人次。

中國-中南半島經(jīng)濟(jì)走廊旅游熱度登頂

數(shù)據(jù)顯示，“一帶一路”沿線國家中，旅游熱度最高的國家與地區(qū)主要集中在東南亞，中國-中南半島經(jīng)濟(jì)走廊沿線所有國家均進(jìn)入熱度榜單前30。熱度排名前五的國家分別是泰國、新加坡、馬來西亞、越南和土耳其，前四名均為“一帶一路”中國-中南半島經(jīng)濟(jì)走廊沿線國家。

性價(jià)比高的東南亞地區(qū)一直很受中國游客的青睞，這里最具吸引力的 是海島休閑度假游，如泰國、馬來西亞和菲律賓等，適合各種類型的 出游人群，能滿足多種度假需求。其中，印度尼西亞雖同屬于海島游，但更具差異化特色，巴厘島作為最熱門的結(jié)婚和蜜月海島之一，受到更多情侶或夫妻的喜愛。柬埔寨、緬甸和越南，這些消費(fèi)水平相對(duì)更低，且擁有更為濃郁的人文風(fēng)情的目的地，吸引眾多年輕游客結(jié)伴去探索，在旅游中感受文化，在文化里享受旅游。此外，數(shù)據(jù)還顯示，緬甸最受“獨(dú)行客”的喜愛，這片被稱為“佛教之國”的土地，有著悠久的歷史和燦爛的文化，適合一個(gè)人漫游品味。

根據(jù)泰國旅游和體育部網(wǎng)站公布的報(bào)表顯示，2019年上半年到泰國旅游的中國內(nèi)地游客達(dá)565.04萬人次，同比下降4.73%。盡管熱度稍有下降，但中國仍是泰國最大客源國?！耙粠б宦贰背h落實(shí)后，許多國家與地區(qū)的簽證政策更為寬松，中國游客有了更多便利的選擇，擁有相似旅游資源和旅游便捷程度的馬來西亞、越南、菲律賓、緬甸等地區(qū)的旅游熱度均有不同程度的上漲。

緬甸在旅游熱度以及熱度漲幅的排名都較為靠前，得益于中緬經(jīng)濟(jì)走廊建設(shè)的顯著成效。目前，中緬鐵路昆明至大理段已開通運(yùn)營，大理至瑞麗段正加快建設(shè)；昆明開通了與仰光、內(nèi)比都、曼德勒的航線，芒市與曼德勒的航線也已開通。同時(shí)，緬甸風(fēng)景優(yōu)美，名勝古跡眾多，仰光大金塔、文化古都曼德勒、萬塔之城蒲甘、茵萊湖水上村莊以及額布里海灘等景點(diǎn)都擁有較高的知名度。便利的交通、豐富的旅游資源，使得緬甸成為中國游客新的熱門目的地。 

文旅深度融合助推“一帶一路”發(fā)展

“一帶一路”倡議的不斷推進(jìn)，不僅給沿線國家?guī)砺糜螣岫鹊脑鲩L，同時(shí)也促進(jìn)了文旅融合的進(jìn)程。越來越多的中國游客在出境自由行期間主動(dòng)找尋并體驗(yàn)富含異域文化的景點(diǎn)和項(xiàng)目。

“一帶一路”沿線國家和地區(qū)擁有豐富的世界遺產(chǎn)資源。其中，意大利擁有數(shù)量最多的世界遺產(chǎn)，多達(dá)54項(xiàng)，包括49項(xiàng)文化遺產(chǎn)和5項(xiàng)自然遺產(chǎn)。在眾多文化遺產(chǎn)中，城市歷史中心遺產(chǎn)占據(jù)7項(xiàng)，包括佛羅倫薩歷史中心、那不勒斯歷史中心、錫耶納歷史中心等。排在第二、三位的是俄羅斯和伊朗，分別擁有28 項(xiàng)和 23 項(xiàng)世界遺產(chǎn)。 

同時(shí)，越來越多的游客選擇在行程安排中給博物館留出一定時(shí)間，感受文化的熏陶。但世界各地令中國游客耳熟能詳?shù)牟┪镳^屈指可數(shù)，所以游客大多仍會(huì)主動(dòng)搜尋當(dāng)?shù)氐牟┪镳^。數(shù)據(jù)顯示，在前往曼谷旅游時(shí)，游客在曼谷目的地下搜索“博物館”的次數(shù)最多，其次是新加坡和羅馬。