人妻系列无码专区无码中出_精品日产卡一卡二卡麻豆_性做久久久久久久久_亚洲国产精久久久久久久_插我一区二区在线观看

（一）體驗經(jīng)濟(jì)時代的梯次化供給困境

旅游本身是“食、宿、行、游、購、娛”的組合，鄉(xiāng)村旅游也是如此，想做到優(yōu)質(zhì)發(fā)展，就要在每一方面都尋求質(zhì)量上的提高。

就食宿方面來說，幾乎所有鄉(xiāng)村旅游都以農(nóng)家樂為招牌，雖然符合鄉(xiāng)村旅游總體的概念，但通常農(nóng)家樂所能提供的都是老生常談的采摘果蔬、垂釣這樣的項目，缺乏當(dāng)?shù)靥厣?，不能和?dāng)?shù)氐娜宋呐c自然環(huán)境相結(jié)合。

缺乏中高端民宿的梯次化有效供給，難以滿足越來越多的游客對于體驗性和品質(zhì)性的需求。

“游”與“娛”更是鄉(xiāng)村旅游目前所缺乏的要素，游玩項目單一，參與性不強(qiáng)，夜游等新模式不被重視，大部分游客在鄉(xiāng)村旅游項目中只能體驗到一時的新鮮感，娛樂性不足等原因使得鄉(xiāng)村這樣的環(huán)境很難吸引游客長期的停留。

而在購物方面，鄉(xiāng)村旅游也只能提供土特產(chǎn)這樣附加價值低的商品，如果不能建立自己的品牌或者將土特產(chǎn)賦予文化創(chuàng)意和內(nèi)涵，最終的發(fā)展也還是會受到很大的局限。

在展開討論之前，我們有必要給“鄉(xiāng)村旅游”下一個定義。

我們所討論的鄉(xiāng)村旅游指的是——以具有鄉(xiāng)村性的自然和人文客體為旅游吸引物，依托農(nóng)村區(qū)域的優(yōu)美景觀、自然環(huán)境、建筑和文化等資源，在傳統(tǒng)農(nóng)村休閑游和農(nóng)業(yè)體驗游的基礎(chǔ)上，拓展開發(fā)會務(wù)度假、休閑娛樂等項目。

鄉(xiāng)村旅游的概念包含了兩個方面：一是發(fā)生在鄉(xiāng)村地區(qū)，二是以鄉(xiāng)村性作為旅游吸引物，二者缺一不可。

（二）美麗鄉(xiāng)村時代的去農(nóng)化發(fā)展困境

另外，很多地區(qū)在發(fā)展鄉(xiāng)村旅游的時候大搞“去農(nóng)化”，將大片的農(nóng)田改建成現(xiàn)代建筑，甚至搞起了房地產(chǎn)開發(fā)，這完全是本末倒置的行為。

雖然在短期內(nèi)帶來了可觀的旅游收入，但是長遠(yuǎn)來看，這丟失了鄉(xiāng)村的本質(zhì)，以后的鄉(xiāng)村旅游又靠什么來吸引游客呢？

還有一些地區(qū)意識到了產(chǎn)業(yè)融合的重要性，但是在實際開展過程中又過于盲目，追逐熱門和新潮的形式，不考慮本地的經(jīng)濟(jì)文化基礎(chǔ)和實際情況，結(jié)果是產(chǎn)業(yè)夠新夠熱，但就是發(fā)展不起來。

有些地區(qū)的情況是對自身的定位不清晰，知道要重視鄉(xiāng)土文化的表達(dá)，結(jié)果宣傳的東西根本不是當(dāng)?shù)氐奈幕?，或者直接模仿其他地區(qū)的創(chuàng)意，不僅沒有特色，還趨向于同質(zhì)化，不可避免地陷入困境。

（三）優(yōu)質(zhì)旅游時代的同質(zhì)化發(fā)展困境

我國經(jīng)濟(jì)正在從高速增長階段向高質(zhì)量發(fā)展階段轉(zhuǎn)變，這為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展指明了前進(jìn)方向。近年來有關(guān)部門先后出臺了一系列支持和引導(dǎo)鄉(xiāng)村旅游轉(zhuǎn)型升級、提質(zhì)增效、優(yōu)質(zhì)發(fā)展的政策，掀起了開展鄉(xiāng)村旅游的熱潮。

文化和旅游部、國家發(fā)展改革委等13部門聯(lián)合發(fā)布的《促進(jìn)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提質(zhì)升級行動方案（2018年-2020年）》，既肯定了在擴(kuò)大鄉(xiāng)村旅游規(guī)模、提升鄉(xiāng)村旅游品質(zhì)等方面取得的成效，又指出了鄉(xiāng)村旅游發(fā)展面臨的問題，同質(zhì)化、簡單化、無特色等問題突出，使得部分地區(qū)鄉(xiāng)村旅游的開展陷入困境。

體育和旅游都是國家政策大力扶持的重點產(chǎn)業(yè)，是居民消費升級的重要體現(xiàn)，也是擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級的重要驅(qū)動力，“戶外運動+鄉(xiāng)村旅游”的發(fā)展有其內(nèi)在邏輯和現(xiàn)實需求。

（一）三大場景

原生場景

所謂原生場景是指通過存量資源定義的消費、購買、表達(dá)關(guān)系，所構(gòu)成的生活生態(tài)。

“農(nóng)耕文明時代，平原最值錢；商業(yè)文明時代，沿海最值錢；生態(tài)文明時代，山野最值錢”。

生態(tài)文明時代，都市人整日淪陷于摩天大廈和重金屬感的鋼筋水泥“囚籠”，在生理和心里上都迫切需要擺脫眼前的茍且，去尋找詩和遠(yuǎn)方。

久居城市的人，都有一種濃厚的鄉(xiāng)村情結(jié)，向往回歸鄉(xiāng)村、回歸自然，體驗“久在樊籠里，復(fù)得返自然”的快樂。人們渴望“流水之聲以養(yǎng)耳，眺覽青禾綠草以養(yǎng)目；觀書繹理以養(yǎng)心，彈琴學(xué)字以養(yǎng)腦；逍遙杖履以養(yǎng)足，靜坐調(diào)息以養(yǎng)筋骸”。

鄉(xiāng)村環(huán)境能夠提供多樣化的戶外運動原生場景，這就是發(fā)展鄉(xiāng)村旅游乃至對鄉(xiāng)村旅游賦能升級的場景基礎(chǔ)。

網(wǎng)生場景

場景的本質(zhì)是對人的時間的占有，這就決定了鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展要解決發(fā)展質(zhì)量問題，戶外運動項目的設(shè)計和植入既要有抓人眼球的內(nèi)容，也要有抓住人心的品質(zhì)。

隨著人工智能、VR（Virtual Reality）和AR（Augmented Reality）的應(yīng)用，戶外運動賦能鄉(xiāng)村旅游的消費場景更加豐富、多元，不再僅僅是青山綠水的原生場景，還包括網(wǎng)生場景。

網(wǎng)生場景是基于互聯(lián)網(wǎng)的場景打造、創(chuàng)新，利用大數(shù)據(jù)對線上流量用戶進(jìn)行分析，為線上用戶提供不斷優(yōu)化和迭代的線下體驗場景。

利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)深耕戶外運動與鄉(xiāng)村旅游的深度融合，豐富鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)的內(nèi)涵和外延，進(jìn)一步產(chǎn)生新業(yè)態(tài)、新鏈接和新品類。

共生場景

原生和網(wǎng)生場景的融合是線上獲取用戶、線下用戶體驗的共生場景。

移動互聯(lián)網(wǎng)時代倡導(dǎo)的全渠道鏈接概念其實就是020以人為中心的線上線下自由切換和無縫連接的接點管理。

作為一種在自然環(huán)境中開展的運動項目群，戶外運動需要鄉(xiāng)村旅游環(huán)境作為其開展的場景基礎(chǔ)；鄉(xiāng)村旅游振興也需要戶外運動元素的加入來促進(jìn)其優(yōu)質(zhì)發(fā)展。

而旅游業(yè)與體育服務(wù)業(yè)同為“五大幸福產(chǎn)業(yè)”，二者若能進(jìn)行產(chǎn)業(yè)深度融合，不僅能夠拉動經(jīng)濟(jì)增長，推動產(chǎn)業(yè)能級提升，還會產(chǎn)生更優(yōu)的社會綜合效益。可以說，戶外運動與鄉(xiāng)村旅游具有天然相契合的基礎(chǔ)。

（二）三大賦能

優(yōu)化人才結(jié)構(gòu)

人力資源是鄉(xiāng)村旅游最為重要的產(chǎn)業(yè)要素和資產(chǎn)。隨著戶外運動進(jìn)入鄉(xiāng)村，必然帶來全新的思維、全新的技術(shù)、全新的方法，將從充實鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的隊伍，極大地提升鄉(xiāng)村旅游從業(yè)者的素質(zhì)，改善鄉(xiāng)村旅游人才的整體水平。

優(yōu)化投入結(jié)構(gòu)

資金是鄉(xiāng)村旅游最為關(guān)鍵和極為活躍的產(chǎn)業(yè)要素。

長期以來，鄉(xiāng)村旅游的產(chǎn)品開發(fā)，一直依賴農(nóng)民自有資金的投入。

戶外運動進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域后，戶外行業(yè)社會資本流入鄉(xiāng)村，特別是互聯(lián)網(wǎng)金融進(jìn)入鄉(xiāng)村，通過在線眾籌，募集資金投入到以“戶外生活+鄉(xiāng)村旅游”為代表的鄉(xiāng)村美好生活項目，撬動社會資本進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游投資領(lǐng)域。

優(yōu)化市場結(jié)構(gòu)

傳統(tǒng)鄉(xiāng)村旅游市場多以半日游、一日游的觀光市場為主，過夜游的度假市場發(fā)展緩慢。

戶外運動內(nèi)容進(jìn)入鄉(xiāng)村旅游領(lǐng)域，將優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游客源結(jié)構(gòu)，又極大豐富鄉(xiāng)村旅游服務(wù)質(zhì)量。供給側(cè)的結(jié)構(gòu)性變革，必然帶來鄉(xiāng)村旅游需求側(cè)的革命性變化。

鄉(xiāng)村旅游的客源構(gòu)成將由本地市場為主躍遷為本地市場、周邊市場和遠(yuǎn)程市場多分天下。

戶外運動賦能鄉(xiāng)村旅游振興的路徑選擇

（一）三大導(dǎo)向

在思考戶外運動如何賦能鄉(xiāng)村旅游振興的問題上，我們應(yīng)該以三個方面為導(dǎo)向，即需求導(dǎo)向、問題導(dǎo)向和政治導(dǎo)向。

需求導(dǎo)向

一定要貫徹以人為本的基本理念。不管是從戶外運動的角度出發(fā)還是從鄉(xiāng)村旅游的角度出發(fā)，都要時刻聚焦人們在運動和旅游過程中的現(xiàn)實需要，并且在具體實踐時首先要關(guān)注的就是如何滿足這些需求，這樣才能找到正確的切入點和準(zhǔn)確的實施路徑，讓戶外運動的融入創(chuàng)造更高的社會效益，切實提高鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展水平，滿足不同群體的需求。

問題導(dǎo)向

我們應(yīng)該將目前鄉(xiāng)村旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展存在的問題，以及未來在探索產(chǎn)業(yè)融合的過程中發(fā)現(xiàn)的問題作為出發(fā)點，針對這些問題逐一提出解決措施，找到發(fā)展中的痛點并提出精準(zhǔn)的解決辦法，這樣才能夠有效地構(gòu)建跨界鏈接的融合機(jī)制，促進(jìn)體育與旅游的產(chǎn)業(yè)間深度融合。

政治導(dǎo)向

中央始終關(guān)注著“三農(nóng)”問題，近年來的相關(guān)政策也支持和引導(dǎo)著鄉(xiāng)村旅游的優(yōu)質(zhì)發(fā)展，特別是十九大報告中提出了我國社會主要矛盾的轉(zhuǎn)變等理論，要求我們牢牢把握正確的前進(jìn)方向，在貫徹落實各項工作時體現(xiàn)中央的決策部署，彰顯五大發(fā)展理念，關(guān)注人民的美好生活需要，讓戶外運動賦能鄉(xiāng)村旅游振興。

（二）三大業(yè)態(tài)

戶外運動具有體育、旅游、教育、生態(tài)、文化等多重功能與多元價值，能夠通過多種優(yōu)化型的改變，有效賦能鄉(xiāng)村旅游的轉(zhuǎn)型升級。

在戶外運動賦能鄉(xiāng)村旅游振興具體實施路徑上，要充分挖掘和釋放戶外運動的三大功能：體育功能、教育功能和旅游功能。

體育功能

要充分利用體育賽事活動的注意力吸納功能，除了開展一些全民性的戶外運動項目以吸引游客之外，還應(yīng)選擇適當(dāng)?shù)臅r段舉辦一些大大小小的體育賽事，讓專業(yè)性的運動員和從業(yè)人員來到鄉(xiāng)村的環(huán)境中，這對戶外運動愛好者和各界媒體都具備很強(qiáng)的吸引力，能夠進(jìn)一步擴(kuò)大當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的影響力。

同時一般的體育賽事都帶有周期性，即每隔一段時間舉行一次，能夠持續(xù)為鄉(xiāng)村旅游注入活力，通過體育賽事讓戶外運動賦能鄉(xiāng)村旅游振興，避免出現(xiàn)旅游熱潮“來的快去的也快”的現(xiàn)象。

教育功能

近年來新興的營地教育和研學(xué)旅行正是結(jié)合了教育和旅游的模式。

以戶外為場景，巧妙地將戶外運動、教育、旅游三種元素交叉在一起，具備廣闊的發(fā)展前景和深遠(yuǎn)的現(xiàn)實意義。

鄉(xiāng)村旅游可以借助這一契機(jī)發(fā)展?fàn)I地教育，讓城市中的青少年到鄉(xiāng)村中來，不僅能夠體驗不同的生活環(huán)境和生活方式，還能培養(yǎng)青少年的獨立性、探索精神、以及生存能力。

而研學(xué)旅行也可以依托鄉(xiāng)村的旅游資源來開展，特別是針對周邊的中小學(xué)在校學(xué)生，建立鄉(xiāng)村研學(xué)旅行基地，設(shè)計研學(xué)旅行的精品路線，通過教育實踐讓戶外運動賦能鄉(xiāng)村旅游振興。

旅游功能

戶外運動可以為鄉(xiāng)村旅游提供深度體驗內(nèi)容，通過融入戶外運動的元素實現(xiàn)深度旅游體驗。

在硬件上，通過修建健身步道等一系列綠色基礎(chǔ)設(shè)施，為戶外運動提供最基本的場地資源，同時與當(dāng)?shù)氐穆糜钨Y源相融合，豐富旅游項目。

在軟件上，每個地區(qū)的鄉(xiāng)村都有帶有自己地方特色的風(fēng)土人情與歷史文化內(nèi)涵，應(yīng)當(dāng)創(chuàng)造出帶有標(biāo)志性的文化符號，最好能夠建立屬于自己的鄉(xiāng)村旅游品牌，同時加大宣傳的力度，通過文化和體育的雙重概念吸引更多的游客。

除此之外，村民同樣是鄉(xiāng)村旅游中的重要一環(huán)，在戶外運動賦能鄉(xiāng)村旅游振興的過程中，除了為村民創(chuàng)造更多的就業(yè)機(jī)會外，還應(yīng)當(dāng)對部分村民加以相關(guān)戶外運動項目的專業(yè)技能培訓(xùn)，以當(dāng)?shù)叵驅(qū)У纳矸萑谌氲教峁┼l(xiāng)村旅游服務(wù)的過程中。

在具體的項目投放與對接時，也要引進(jìn)資本和相關(guān)領(lǐng)域的專家與人才，幫助戶外運動與鄉(xiāng)村旅游二者更好地融合。

（三）戶外運動賦能鄉(xiāng)村旅游振興的典型案例

浙江寧海模式

位于浙江省寧波市的寧海縣，一直以來致力于發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，而寧海步道的誕生無疑將寧?？h旅游業(yè)的發(fā)展提升到了一個全新的級別。

2009年，寧海國家登山健身步道正式竣工，這是國內(nèi)第一條符合國家標(biāo)準(zhǔn)的登山健身步道，也是國內(nèi)首次嘗試把戶外運動和鄉(xiāng)村旅游有機(jī)結(jié)合在一起。

2012年，二期工程也順利完成，至此形成了覆蓋全縣7個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和1個林場，總長度超過500公里的千里休閑健身步道。

同時，寧海縣充分利用了當(dāng)?shù)亓己玫纳鷳B(tài)環(huán)境和豐富的鄉(xiāng)村旅游資源，將步道沿線的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)景點、自然景觀、農(nóng)家樂等各種資源“串珠成鏈”，使全縣成為一個綜合性的大規(guī)模景區(qū)，將步道與鄉(xiāng)村旅游巧妙地結(jié)合。

在此基礎(chǔ)上，寧海縣繼續(xù)發(fā)展了一系列戶外運動項目，不僅帶動本地居民參與體育項目，而且吸引了更多游客，既做到了全民健身，又發(fā)展了全域旅游。

除了面向公眾開放的全民健身屬性之外，寧海步道也成為了國家登山運動訓(xùn)練基地，吸引了無數(shù)專業(yè)運動員和登山徒步愛好者。

作為具有標(biāo)志性意義的全國第一條登山健身步道，寧海步道也迅速提升了寧海縣的知名度，極大促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，再加上當(dāng)?shù)卣恼_決策與大力支持，此后的幾年寧?？h旅游經(jīng)濟(jì)收入迅速增長，除了步道之外還發(fā)展了汽車小鎮(zhèn)、精品民宿等項目，創(chuàng)新發(fā)展了“棲谷經(jīng)濟(jì)”新模式，實現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游全鏈創(chuàng)新，創(chuàng)成省級A級景區(qū)村莊和市級以上民宿特色村數(shù)十個，目前已經(jīng)建立并展示了寧海旅游目的地的品牌形象，先后獲評全國十佳生態(tài)旅游城市、浙江省旅游發(fā)展十佳縣、浙江省全域旅游示范縣創(chuàng)建先進(jìn)單位。這一切都是體育旅游產(chǎn)業(yè)融合綜合效益的體現(xiàn)，也是戶外運動賦能鄉(xiāng)村旅游振興的典型范例。

廣東南粵古驛道模式

南粵古驛道位于廣東省境內(nèi)，是一條歷史悠久的古道，從前常被用來傳遞文書、運送物資，包括水路和陸路、官道和民間古道。

它不僅是一條行軍和通商的要道，也是廣東多民族文化形成與發(fā)展的歷史軌跡。而在千年后的今天，這條古道對于沿線鄉(xiāng)村旅游的振興，似乎又有了重大的意義。

古驛道線路兩側(cè)各5公里范圍覆蓋的省定貧困村數(shù)量約為1320個，約占全省2277個貧困村總數(shù)的60%。因此，南粵古驛道自然對于廣東省的“鄉(xiāng)村振興”戰(zhàn)略的實施有著特殊的意義。

2016年，廣東省編制完成了《廣東省南粵古驛道文化線路保護(hù)與利用總體規(guī)劃》、《南粵古驛道保護(hù)與修復(fù)指引》等文件，目的是以古驛道為紐帶，將沿線的歷史文化資源串聯(lián)起來，促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村旅游的發(fā)展。

根據(jù)規(guī)劃中關(guān)于推動廣東戶外運動和鄉(xiāng)村旅游融合發(fā)展等具體要求，政府統(tǒng)籌規(guī)劃了鄉(xiāng)村體育旅游的產(chǎn)業(yè)體系，實施旅游產(chǎn)品的特色精品戰(zhàn)略。首先，當(dāng)?shù)亍褒堉邸?、“舞龍”、“醒獅”等民族傳統(tǒng)體育項目吸引了游客的參與，為當(dāng)?shù)芈糜螏砹肆己玫慕?jīng)濟(jì)效益。

此外，當(dāng)?shù)剡€通過開展大型體育賽事，促進(jìn)鄉(xiāng)村體育旅游的發(fā)展，例如:徒步穿越丹霞、南粵古驛道定向大賽、南粵第一峰鐵人三項、古驛道自行車騎行賽、古水道劃船賽等知名賽事為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展做出了巨大貢獻(xiàn)。

在當(dāng)前的時代，體育和鄉(xiāng)村旅游的融合是一個發(fā)展趨勢，南粵古驛道沿線區(qū)域的鄉(xiāng)村體育旅游業(yè)依托于當(dāng)?shù)匦沱惖淖匀伙L(fēng)光，獨特的風(fēng)土人情和奇異的民俗風(fēng)情，以它獨特的旅游方式和它帶有的文化內(nèi)涵吸引廣大旅游者的參與，這似乎為很多地區(qū)的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展提供了借鑒意義。

結(jié)語

面對當(dāng)前鄉(xiāng)村旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展在食宿行游購?qiáng)实雀鱾€方面所面臨的困境，戶外運動項目的融入，在原生場景、網(wǎng)生場景和共生場景等方面，能夠高度契合鄉(xiāng)村旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展的趨勢與方向，為鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展持續(xù)注入能量與活力。

在具體實施的路徑中我們要把握好需求、問題、政治三大導(dǎo)向，從教育、旅游、體育三個方面振興鄉(xiāng)村旅游，讓硬件、軟件和人都發(fā)揮出應(yīng)有的效益。

通過具體的案例分析，啟發(fā)我們在今后開展鄉(xiāng)村旅游優(yōu)質(zhì)發(fā)展的工作時，注重創(chuàng)新與融合，不僅僅是體旅融合，還要讓不同產(chǎn)業(yè)相互聯(lián)系、相互促進(jìn)。在跨界鏈接已經(jīng)成為大趨勢的背景下，戶外運動賦能鄉(xiāng)村旅游振興，既是現(xiàn)實，也是未來。

*本文來源：微信公眾號“俱?！保↖D：hwydjlr），作者：梁強(qiáng)，原標(biāo)題：《鄉(xiāng)村旅游陷入發(fā)展瓶頸，注入戶外運動能否一舉“改命”？》。