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熱門(mén)國(guó)產(chǎn)劇《長(zhǎng)安十二時(shí)辰》剛迎來(lái)大結(jié)局，展示了大唐盛世長(zhǎng)安。

不過(guò)，回到現(xiàn)實(shí)，上半年西安消費(fèi)有點(diǎn)乏力，如何改變這一狀況？

近日，《西安國(guó)際消費(fèi)中心城市創(chuàng)建實(shí)施方案》（以下簡(jiǎn)稱(chēng)《方案》）印發(fā)，提出著力發(fā)展八大領(lǐng)域消費(fèi)市場(chǎng)。

過(guò)去一年，包括西安在內(nèi)的新一線城市都在努力尋找新的消費(fèi)增長(zhǎng)動(dòng)力，提出系列刺激消費(fèi)舉措。成都、重慶、武漢、長(zhǎng)沙等都提出建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市。

從上半年數(shù)據(jù)來(lái)看，西安社會(huì)消費(fèi)品零售總額增速同比增長(zhǎng)5.9%，不僅低于中西部的成都、重慶、武漢和長(zhǎng)沙，也低于全國(guó)平均水平。

上述《方案》提出，力爭(zhēng)在5-7年內(nèi)，將西安建設(shè)成為歷史文化和現(xiàn)代時(shí)尚交相輝映的國(guó)際性消費(fèi)城市。到2025年，西安將全面建設(shè)成為西部地區(qū)引領(lǐng)潮流的消費(fèi)中心，一座聞名全國(guó)、暢通全球的國(guó)際時(shí)尚之都、國(guó)際美食之都、絲綢之路電子商務(wù)之都、“一帶一路”國(guó)際會(huì)展之都和彰顯中華文明的世界旅游文化之都。

西安消費(fèi)增長(zhǎng)為何乏力

地方政府越來(lái)越重視消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)力，隨著上半年各城市經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)的發(fā)布，各地的社會(huì)消費(fèi)品零售總額數(shù)據(jù)成為一窺地方消費(fèi)實(shí)力的重要指標(biāo)，而今年上半年西安的消費(fèi)數(shù)據(jù)在全國(guó)同類(lèi)城市競(jìng)爭(zhēng)中不占優(yōu)勢(shì)。

2019年上半年，西安市社會(huì)消費(fèi)品零售總額2310.44億元，同比增長(zhǎng)5.9%。去年同期，西安實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額2181.10億元，增長(zhǎng)10.6%，2018年全年西安社零消費(fèi)增速為9.6%。相比之下，今年西安消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)增長(zhǎng)乏力的狀態(tài)。

21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者梳理近年數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，西安的城市消費(fèi)不管是總量還是速度，都落后于西部的成都和重慶。其中，成都上半年的社零總額為3660.3億元，增速為10%。

從近年的城市消費(fèi)數(shù)據(jù)排序來(lái)看，成渝無(wú)疑是西部的兩大消費(fèi)中心城市。消費(fèi)總量和西安相差不遠(yuǎn)的福州、青島、長(zhǎng)沙和鄭州，在增速上也遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩下西安。

從消費(fèi)品類(lèi)數(shù)據(jù)來(lái)看，上半年西安多個(gè)消費(fèi)品類(lèi)出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，服裝、鞋帽、針紡織品類(lèi)消費(fèi)下滑11.6%；體育娛樂(lè)用品類(lèi)消費(fèi)下滑4.8%。在消費(fèi)總額中總占比較高的汽車(chē)類(lèi)消費(fèi)，西安上半年的增速為0.2%，低于全國(guó)1.2%的增速。

2018年西安市商務(wù)局的一份消費(fèi)數(shù)據(jù)通報(bào)中提到，根據(jù)統(tǒng)計(jì)年鑒數(shù)據(jù)，全市居民人均消費(fèi)支出在可支配收入中的占比呈逐年降低態(tài)勢(shì)。主要是因?yàn)樽》康葎傂孕枨蠓啪徬M(fèi)預(yù)期。2018年1-11月份，西安新建商品住宅銷(xiāo)售價(jià)格指數(shù)累計(jì)比為113.9，房?jī)r(jià)高增長(zhǎng)影響消費(fèi)需求。

陜西省統(tǒng)計(jì)局將消費(fèi)市場(chǎng)中的不利因素歸為三個(gè)，一是汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)的飽和，二是石油以及制品類(lèi)商品市場(chǎng)的回落，三是缺乏新的消費(fèi)熱點(diǎn)。

陜西統(tǒng)計(jì)局分析稱(chēng)，旅游對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)的推動(dòng)力在減弱。2017年以來(lái)，“西安年·最中國(guó)”系列活動(dòng)如火如荼，“抖音”推動(dòng)西安成為網(wǎng)紅城市，其他地市也紛紛開(kāi)展各項(xiàng)活動(dòng)，吸引大量國(guó)內(nèi)外游客前來(lái)打卡，帶動(dòng)了全省消費(fèi)市場(chǎng)快速增長(zhǎng)。今年以來(lái)，這種爆發(fā)式增長(zhǎng)趨勢(shì)后繼乏力，對(duì)消費(fèi)市場(chǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)減少。

此外，隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展進(jìn)入新常態(tài)，居民收入增長(zhǎng)有所放緩，消費(fèi)者的消費(fèi)能力及商品需求趨于平穩(wěn)，消費(fèi)品市場(chǎng)必然呈溫和增長(zhǎng)趨勢(shì)。

多位在西安工作的年輕人均表示，房?jī)r(jià)上漲對(duì)他們的消費(fèi)起到了抑制作用，相對(duì)房?jī)r(jià)上漲來(lái)說(shuō)，收入增速有限。

離消費(fèi)中心城市有多遠(yuǎn)

今年上半年中國(guó)GDP增長(zhǎng)6.3%，其中消費(fèi)的貢獻(xiàn)率超過(guò)60%，繼續(xù)成為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的第一動(dòng)力。

近一年時(shí)間，從中央到地方出臺(tái)多個(gè)促消費(fèi)的文件，包括發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)等。成都、武漢、長(zhǎng)沙等都提出了建設(shè)國(guó)際消費(fèi)中心城市，西安也加入競(jìng)爭(zhēng)隊(duì)伍之中。

根據(jù)《西安國(guó)際消費(fèi)中心城市創(chuàng)建實(shí)施方案》，將面向國(guó)際，著力發(fā)展零售、餐飲、旅游、文化、會(huì)展、體育、教育培訓(xùn)、健康養(yǎng)老八大領(lǐng)域消費(fèi)市場(chǎng)。

西安某科技公司員工大麥告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，這一年時(shí)間以來(lái)，西安很多商場(chǎng)在改造，新增加了時(shí)尚輕奢品牌，包括2018年SKP（北京華聯(lián)旗下高端百貨店）在西安落戶，奢侈品牌在中國(guó)市場(chǎng)又找到了一個(gè)新的活躍市場(chǎng)。

意大利奢侈品集團(tuán)Prada于5月在西安SKP百貨內(nèi)開(kāi)設(shè)了7家門(mén)店，包括三家Prada、兩家Miu Miu以及兩家Church店鋪。奢侈品牌在開(kāi)拓中國(guó)市場(chǎng)過(guò)程中，對(duì)區(qū)域中心城市似乎有所偏好。

2018年底，21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者在西安鼓樓附近的SKP商場(chǎng)看到，Louis Vuitton、Gucci、Prada、Miu Miu等國(guó)際品牌大廣告牌樹(shù)立，與古城交相輝映。西安日?qǐng)?bào)稱(chēng)，西安SKP開(kāi)業(yè)不足半年便已取得接近20億元的銷(xiāo)售額。

西安某奢侈品銷(xiāo)售人員告訴21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者，西安對(duì)奢侈品消費(fèi)的觀念還停留在培養(yǎng)階段，大部分還是“我證明我買(mǎi)得起”的層次。過(guò)去西安有實(shí)力的消費(fèi)者都是飛去別的城市買(mǎi)奢侈品，現(xiàn)在西安的品牌越來(lái)越齊全，大部分還是會(huì)選擇在西安消費(fèi)。西安買(mǎi)奢侈品的圈子不大，有穩(wěn)定的消費(fèi)周期，是各大品牌喜歡的客戶群。年輕一代是商城客戶群的保證，而且占比越來(lái)越高，喜歡知名品牌的單品。

《方案》中提出，從2019年起，建成以鐘樓國(guó)際消費(fèi)中心、大唐不夜城步行街區(qū)雙引領(lǐng)，小寨、高新、西咸、經(jīng)開(kāi)、浐灞、臨潼6個(gè)城市級(jí)商業(yè)中心和口岸商業(yè)、特色街區(qū)為支撐的“一中心一街區(qū)”引領(lǐng)，構(gòu)成“多區(qū)域多熱點(diǎn)”支撐的國(guó)際消費(fèi)城市時(shí)尚矩陣。

在西安的最具人氣的旅游產(chǎn)業(yè)方面，則提出大力發(fā)展“旅游+”消費(fèi)延伸業(yè)態(tài)，促進(jìn)旅游與時(shí)尚購(gòu)物、特色美食、文創(chuàng)休閑、影視演藝、度假康養(yǎng)、體育健康、會(huì)議研學(xué)的跨界融合。

近一年時(shí)間，西安的花式旅游營(yíng)銷(xiāo)層出不窮。某在線旅游平臺(tái)發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，今年7月西安成為國(guó)內(nèi)自由行增長(zhǎng)最快的城市之一，增長(zhǎng)71%。

方塘智庫(kù)創(chuàng)始人葉一劍認(rèn)為，從目前的數(shù)據(jù)來(lái)看，西安離國(guó)際消費(fèi)中心城市還具有很大的距離，西安和成都、重慶已經(jīng)不具有可比性，但西安在整個(gè)西北區(qū)域來(lái)說(shuō)還是有優(yōu)勢(shì)的。國(guó)際消費(fèi)中心城市可以作為西安未來(lái)發(fā)展的路徑和方向，不過(guò)西安現(xiàn)在不缺的是路徑、方向和戰(zhàn)略，關(guān)鍵是看落實(shí)和執(zhí)行。

*本文來(lái)源：21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道，作者：周慧、但是，原標(biāo)題：《西安打造國(guó)際消費(fèi)中心城市 開(kāi)拓八大領(lǐng)域消費(fèi)新動(dòng)力》。