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破題海島夜游!萬億市場風(fēng)生水起,如何激活海島城市夜經(jīng)濟?

文旅惠報 本文作者:唐飛 2019-08-22
海島旅游如何玩轉(zhuǎn)“白+黑”?

連日來,在各地出臺的新一輪促消費政策中,“培育夜經(jīng)濟”一詞頻現(xiàn)。北京、上海、天津、重慶等城市紛紛推出舉措,提出建立夜間經(jīng)濟示范街、地標型夜市等。我國夜間經(jīng)濟已由早期的燈光夜市轉(zhuǎn)變?yōu)榘ā笆秤钨強鼠w展演”等在內(nèi)的多元消費市場。

在海島旅游方面,隨著海島產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸以及游客對海島旅游產(chǎn)品的需求不斷提升,夜間旅游在延長游客停留時間、豐富旅游產(chǎn)品、調(diào)整旅游資源結(jié)構(gòu)等方面的作用日益突顯,已成為發(fā)展海島旅游的重要途徑之一。

盡管與過去相比,海島景區(qū)在旅游產(chǎn)品設(shè)計、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、旅游服務(wù)等方面有了長足發(fā)展,但“白天拍照,晚上睡覺”的現(xiàn)象仍存,夜間旅游成為不少海島景區(qū)發(fā)展的薄弱環(huán)節(jié)。如何對海島旅游產(chǎn)品進行“白+黑”、多季節(jié)升級迭代?如何延長游客消費鏈條激活海島城市“夜經(jīng)濟”?這些仍待破題。

風(fēng)生水起的“夜經(jīng)濟”

憑著擴內(nèi)需、促消費、穩(wěn)就業(yè)等積極作用,夜經(jīng)濟受到各方青睞,成為城市新的聚焦點。近期,北京、上海、天津、濟南、成都等城市紛紛制定出臺相關(guān)政策,繁榮夜間經(jīng)濟促進消費。

公開數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)城市居民60%的消費發(fā)生在夜間,2018年國內(nèi)夜間餐飲消費額較上年增長了47%。如北京王府井超過100萬人次的客流是在夜間,重慶三分之二以上餐飲營業(yè)額發(fā)生在夜間,廣東服務(wù)業(yè)產(chǎn)值55%發(fā)生在夜間……而在部分發(fā)達國家,“夜經(jīng)濟”同樣占據(jù)重要地位。據(jù)報道,在英國倫敦,“夜經(jīng)濟”已成為第五大產(chǎn)業(yè),2017年“夜經(jīng)濟”占全英國GDP的6%,同年,倫敦的夜間經(jīng)濟收入達263億英鎊,預(yù)計到2030年將達300億英鎊。

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中國旅游研究院發(fā)布的《夜間旅游市場數(shù)據(jù)報告2019》顯示,夜間旅游作為滿足人們對美好生活的向往、拉動旅游消費、推動供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革和豐富深度文化體驗的重要途徑,將為旅游經(jīng)濟的持續(xù)健康發(fā)展提供新的動能。近年來,我國游客夜間旅游參與度高、消費旺,接受調(diào)查的游客中,有過夜游體驗的占92.4%,夜游需求日益多元,深度文化體驗已經(jīng)成為夜游消費中的重要組成部分。

夜生活的豐富程度,也側(cè)面反映出一座城市的現(xiàn)代化水平和活力指數(shù),折射出人們對美好夜生活的強烈需要。

不久前,海南省旅游和文化廣電體育廳發(fā)布消息顯示,該部門收到文化和旅游部復(fù)函,允許海南在重點旅游區(qū)內(nèi)設(shè)置通宵營業(yè)的娛樂演藝場所,隨后,海南各市縣景區(qū)為延長游客駐留時間、提高過夜率,接連“端出”了海島露營、深夜食堂、夜間演出、乘船夜游等多種形式的夜間旅游產(chǎn)品。

夜間旅游已經(jīng)成為發(fā)展海島旅游的重要途徑之一。

海島城市發(fā)展“夜經(jīng)濟”大有可為

隨著海島產(chǎn)業(yè)鏈的不斷延伸以及游客對海島旅游產(chǎn)品的需求不斷提升,夜間旅游在延長游客停留時間、豐富旅游產(chǎn)品、調(diào)整旅游資源時間結(jié)構(gòu)等方面的作用更加突顯。

海島景區(qū)夜間旅游的顯著特征是空間臨海,其活動的范圍包括海島景區(qū)的陸域空間以及其周圍的海域。與城市夜間旅游相比,陸域與海域空間的組合為夜間旅游產(chǎn)品開發(fā)提供了包括海水、沙灘、海洋生物等一系列獨特的旅游資源。

同時,海島景區(qū)集餐飲、娛樂、住宿、購物等于一體,能夠為夜間旅游的發(fā)展提供完備的基礎(chǔ)設(shè)施條件、豐富的旅游產(chǎn)品、專業(yè)的旅游服務(wù),突破了夜間旅游由于燈光照明、交通疏散、安全保障等要求而必須依托城市的限制。

以海南為例。近兩年,海南??诖蛟炝恕耙故?旅游”新模式,以“深夜食堂”展現(xiàn)海南飲食文化和城市溫度。除了夜市,海口世紀大橋、萬綠園等海岸線一帶,通過燈光裝飾濱海城市輪廓,打造別具一格的風(fēng)景。

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在海南三亞,不少景區(qū)延長夜間營業(yè)時間,通過全天候營業(yè)推動在旅游餐飲、游樂設(shè)施等方面的消費升級。例如三亞海昌夢幻不夜城實行24小時免費開放園區(qū)、內(nèi)部自營及招商項目單獨收費的運營模式;三亞亞特蘭蒂斯今夏推出全球奇幻旅行展、復(fù)游雪、C秀等項目,并開辟水世界的夜場活動,一系列夜間泛娛樂類旅游產(chǎn)品的孵化,不斷攪熱夜間旅游市場。

目前,不少海島城市基于地域特色開發(fā)的夜游活動內(nèi)容,文化性十分濃厚。夜間旅游因時間的特殊性,使得其旅游產(chǎn)品對自然資源的依托減弱,以人文旅游資源為基礎(chǔ)的地域特色項目成為夜間旅游產(chǎn)品吸引力的關(guān)鍵因素。

例如浙江舟山朱家尖的《印象·普陀》大型實景演出,將觀音文化、海洋文化藝術(shù)化,傳達與人為善、營造和諧的主題。再如普吉島上的夜間主題幻多奇樂園,以拉斯維加斯式的歌舞表演、嘉年華村為賣點,通過街頭表演、大型劇場歌舞,向游客展示泰國傳統(tǒng)文化神秘的一面。

隨著旅游景點數(shù)量的快速增長,在游客需求層次不斷提升的背景下,激活夜經(jīng)濟成為海島城市爭相發(fā)力的焦點。結(jié)合當?shù)丨h(huán)境特色和文化特色升級迭代海島旅游產(chǎn)品,延長游客消費鏈條,也成為各地布局的重點。

如何激活海島城市夜經(jīng)濟?

“夜經(jīng)濟”是塊誘人蛋糕,但想打造出一張具有鮮明特色和競爭力的城市新名片,卻并不容易。

以浙江舟山為例。隨著經(jīng)濟社會的快速發(fā)展,以及城市人口的集聚,舟山的夜生活也變得越來越豐富,尤其是主城區(qū)商圈的 “夜市面”日益形成,改變了原先只有夜排檔唱主角的單調(diào)局面。而亮燈工程的實施,更使城市的夜景璀璨奪目。

據(jù)舟山日報報道,目前舟山在夜經(jīng)濟購物方面,有不打烊的24小時便利店。去年,外資品牌便利店羅森進駐舟山,目前已開出9家門店。除了24小時便利店,提供全天候無休服務(wù)的智能無人超市也在該市加速布局。去年4月,舟山市首家社區(qū)無人便利店——桂花城生活館綠橙超市開業(yè)。

在餐飲和娛樂方面,每天晚上9時30分以后,當商場、購物中心都已關(guān)門歇業(yè),夜宵開始登場,大排檔人流潮涌,這種熱鬧一直持續(xù)到凌晨1時至3時。據(jù)了解,每年七八月份,沈家門海鮮夜排檔都會迎來旺季,城區(qū)內(nèi)各個小區(qū)附近的燒烤店、龍蝦店、特色餐飲店等均能吸引力大批客流。

酒吧夜店也是舟山夜生活的一大特色,該市在美團網(wǎng)上登記注冊的酒吧達到30多家,一般營業(yè)至凌晨3時~5時。同時,舟山各種各樣的演出、劇院也吸引著市民。據(jù)了解,該市目前共有16家影院,散場時間均在22時以后,部分影院臨近凌晨1時才散場。劇院方面,自2013年底首演至2018年年底,普陀大劇院共承接演出、活動等661場,接待觀眾超過27萬人次。

在旅游項目方面,每到盛夏時節(jié),《印象·普陀》迎來大批量游客。普陀印象旅游文化發(fā)展有限公司相關(guān)負責(zé)人曾向媒體透露,《印象·普陀》游客接待量一開始一年只有幾萬人,如今每年保持20多萬人。隨著節(jié)目的不斷改良和營銷手段的多樣化,公司逐漸走出了一條結(jié)合本區(qū)域旅游特色的發(fā)展之路,打造了舟山旅游一個獨特的文化夜游精品。

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此外,朱家尖大青山景區(qū)也在不斷嘗試夜間項目拓展,新建了大青山四季花海露營基地,旨在充分挖掘景區(qū)夜間旅游資源潛在價值,打造“中國濱海醉美露營基地”。而舟山每年舉行的國際沙雕節(jié)、東海音樂節(jié)等節(jié)慶活動,都為島城的夜經(jīng)濟增添了活力。

不過,雖然舟山“夜游”已有一定的基礎(chǔ),但尚有相當大的拓展空間。尤其是與大城市相比,舟山夜經(jīng)濟發(fā)展水平仍存在不小的差距,在優(yōu)質(zhì)供給、配套服務(wù)等方面還有待開拓和提升。

2018年,第一財經(jīng)·新一線城市研究所以337個地級及以上城市為研究對象,收集了城市夜間燈光值、抖音夜間打卡數(shù)量、各影院夜間電影放映場次數(shù)量等指標作為數(shù)據(jù)分析維度,根據(jù)相應(yīng)公式計算出的結(jié)果進行排名,舟山“夜生活指數(shù)”位列全國71名,全省第7名,居杭州、溫州、寧波、嘉興、金華、臺州之后。這也說明舟山夜經(jīng)濟繁華之中還存在“冷點”。

不可否認,夜間旅游已成為旅游目的地夜間消費市場的重要組成部分,但也有專家指出,目前很多地方的夜游業(yè)態(tài)存在明顯的相似之處,甚至景區(qū)、主題公園內(nèi)銷售的夜宵小吃、紀念品都大同小異。

如何更好地激活城市夜經(jīng)濟,讓“夜生活”釋放出更多活力和驅(qū)動力?如何發(fā)揮海洋、海島特色優(yōu)勢,引入符合自身特色的項目進行持續(xù)性的經(jīng)營和優(yōu)化?問題種種,亟待破解。

機會來了!8月28-30日,2019國際海島旅游大會將在浙江舟山盛大召開。屆時,來自國內(nèi)文旅行業(yè)一線的多位大咖將齊聚,圍繞《海島旅游產(chǎn)品3.0:"白加黑"新玩法》等議題進行深入研討,詮釋夜間經(jīng)濟下的海島旅游新機會,深剖全域旅游視角下的海島產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)建模式。歡迎掃碼報名參會!

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