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8月29日，由文化和旅游部、浙江省人民政府主辦，浙江省文化和旅游廳、舟山市人民政府承辦，執(zhí)惠、趣旅協(xié)辦的2019國際海島旅游大會在舟山國際會議中心舉行。本屆大會以“新海島、新場景、新動能”為主題，從大文旅格局出發(fā)，以海洋全產(chǎn)業(yè)鏈布局視角，圍繞系統(tǒng)化剖析融合大勢已定的海島旅游產(chǎn)業(yè)，前瞻未來趨勢。中體產(chǎn)業(yè)董事長王衛(wèi)東出席本次大會并發(fā)表主題演講。

對于海島旅游如何與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，如何豐富海島旅游內(nèi)容？王衛(wèi)東表示，一是積極的推動水上項(xiàng)目與體驗(yàn)旅游相結(jié)合，二是打造精品假期產(chǎn)品和戶外營地，三是開展精品水上賽事系列活動。

在他看來，雖然目前體育旅游的發(fā)展蒸蒸日上，未來可期，但是目前我國體育旅游還存在產(chǎn)品供給不足、專業(yè)人才缺乏、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)缺失等問題，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)融合發(fā)展。他提出兩個建議：一是引入國際頂級IP作為頂部資源拉動產(chǎn)業(yè)，二是廣泛開展創(chuàng)新型群眾賽事。除此之外，還要不斷的豐富體育旅游產(chǎn)品供給，培育更多的體育旅游旅游主體，推動全國旅游、體育旅游重要工作。

以下為王衛(wèi)東演講全文：

大家下午好！

很高興與大家相聚在美麗的舟山群島，參加2019國際海島旅游大會，共同探討中國海島旅游的新發(fā)展。首先，我謹(jǐn)代表中國帆船帆板運(yùn)動協(xié)會和中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)股份有限公司對大會的成功舉辦表示熱烈的祝賀。

體育和旅游是社會發(fā)展和人類進(jìn)步的重要標(biāo)志，是兼顧社會效益、經(jīng)濟(jì)效益、生態(tài)效益的幸福產(chǎn)業(yè)，對滿足人民群眾對美好生活的向往有著重要意義。這幾年，隨著體育產(chǎn)業(yè)與旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，體育旅游越來越受到人們推崇，已經(jīng)成為了新的消費(fèi)熱點(diǎn)，形成了體驗(yàn)參與類、健身休閑類、參觀游覽類、現(xiàn)場觀賽類等多種體育旅游的形式。

今天借此機(jī)會，我跟大家分享一下體育產(chǎn)業(yè)從業(yè)者看到的體育旅游發(fā)展。首先，有兩個比較直觀的印象，

第一個是政府的支持不斷加大。

從2016年以來，國家體育總局和原國家旅游局開始大力支持體育旅游發(fā)展，先是簽訂了《關(guān)于推進(jìn)體育旅游融合發(fā)展的合作協(xié)議》，接著又出臺了《關(guān)于大力發(fā)展體育旅游的指導(dǎo)意見》等一系列政策，提出了到2020年，體育旅游總消費(fèi)規(guī)模突破1萬億元的發(fā)展目標(biāo)。過去兩年，這兩個部門又連續(xù)舉辦了全國體育旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展大會，國慶黃金周、春節(jié)黃金周期間又發(fā)布體育旅游精品線路?？梢哉f在促進(jìn)體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中，政府給予體育旅游這一領(lǐng)域的支持是巨大的。

關(guān)于體育旅游的另一個印象是市場空間廣闊。

大家生活水平提高了，都想去旅游、去消費(fèi)。中國2018年旅游業(yè)總收入達(dá)到了6萬億元，對中國GDP的綜合貢獻(xiàn)是9.9萬億元，占國內(nèi)GDP總量的11.0%。根據(jù)世界體育旅游組織公布的信息，全球體育旅游市場規(guī)模每年以15%的速度在增長。但是，我國體育旅游僅占旅游行業(yè)的5%，而發(fā)達(dá)國家占20%，所以這個發(fā)展空間是巨大的。目前我們體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模在2.2萬億，如果我們的體育旅游占比能達(dá)到發(fā)達(dá)國家水平，我們體育產(chǎn)業(yè)的總規(guī)模還能再上一個臺階。

說回到我們今天的主題——海島旅游如何與體育產(chǎn)業(yè)相結(jié)合。如何豐富海島旅游的內(nèi)容，進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)體育與旅游的深度融合，政府部門、市場主體都在積極研究、著力推進(jìn)體育旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

一是積極推動水上項(xiàng)目與體驗(yàn)旅游相結(jié)合。

政府層面，國家體育總局大力支持全國范圍內(nèi)開展各項(xiàng)目水上運(yùn)動體驗(yàn)和表演活動，極大推動了各地旅游業(yè)的發(fā)展。我們中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)與國家體育總局水上運(yùn)動管理中心、中國帆船帆板運(yùn)動協(xié)會，正在研究推進(jìn)各類水上運(yùn)動項(xiàng)目的推廣，取得了一些成績。2018年，沖浪項(xiàng)目在全國各省市廣泛普及開來，已經(jīng)有18個省市開始開展沖浪運(yùn)動，沖浪運(yùn)動參與人數(shù)徒增；全年參與體驗(yàn)式潛水的游客約達(dá)150萬人次；參與漂流活動體驗(yàn)超過2500萬人次，產(chǎn)生的體育旅游消費(fèi)超過80億元。此外，中國目前約有1.2億釣魚人口，釣魚運(yùn)動逐漸向年輕化、時尚化、娛樂化、創(chuàng)意化方向發(fā)展，年消費(fèi)增長率一度突破75%。賽艇、皮劃艇項(xiàng)目每年積極施行項(xiàng)目進(jìn)校園，近萬個家庭因?yàn)榍嗌倌牦w驗(yàn)而再次進(jìn)行水上體驗(yàn)。全國參與帆船體驗(yàn)的家庭和青少年超過10萬人次。政府部門和企業(yè)上下聯(lián)動，打造水上運(yùn)動項(xiàng)目體驗(yàn)產(chǎn)品，促進(jìn)了體育+旅游的進(jìn)一步聯(lián)動發(fā)展。

二是打造精品假期產(chǎn)品和戶外營地。

利用大中小學(xué)生的寒暑假期和老百姓的公共假期，利于海島的天然資源，打造各類與風(fēng)，水，浪，沙灘等相關(guān)的假期產(chǎn)品，建設(shè)戶外營地，傳播水上運(yùn)動文化，加大培育潛在的水上體育旅游消費(fèi)人口尤其是青少年人群。據(jù)不完全統(tǒng)計，目前全國范圍內(nèi)與水上項(xiàng)目有關(guān)的夏令營、戶外營地每年增長超過百個。中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)正在江蘇儀征建設(shè)國家級運(yùn)動休閑特色小鎮(zhèn)，將實(shí)現(xiàn)運(yùn)動項(xiàng)目“海陸空”全覆蓋，為體育旅游提供示范性的空間載體。

三是開展精品水上賽事系列活動。

充分挖掘水上項(xiàng)目精彩、刺激、時尚、綠色的特點(diǎn)，以水上賽事為平臺，促進(jìn)各種旅游、文化、節(jié)日與體育的疊加效應(yīng)，從而帶動全國體育旅游的進(jìn)一步發(fā)展。每年由國家體育總局水上中心及各協(xié)會牽頭推動的水上賽事200多場，全國范圍各類主體推動的賽事超過千場，極大推動了城市利用賽事促進(jìn)旅游市場的發(fā)展。 

依托自身成熟的體育賽事運(yùn)營能力，中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)中標(biāo)了“國家體育總局2019年全民健身賽事活動運(yùn)營機(jī)構(gòu)遴選項(xiàng)目”。全民健身賽事活動是是全國范圍內(nèi)層次最高、影響范圍最廣、最具認(rèn)可度的群眾性體育賽事和活動，比賽將覆蓋全國80%以上的省區(qū)，預(yù)計將有超過100萬人參與其中，全年賽事達(dá)到300余場，在群眾性體育領(lǐng)域具有標(biāo)桿和引領(lǐng)的作用。

雖然目前體育旅游的發(fā)展蒸蒸日上，未來可期，但是目前我國體育旅游還存在產(chǎn)品供給不足、專業(yè)人才缺乏、相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)缺失等問題，還需要進(jìn)一步加強(qiáng)融合發(fā)展。如何解決這個問題？

還是用帆船運(yùn)動來舉例，因?yàn)閷τ诤u旅游來說，利用風(fēng)，海和沙灘等天然資源，帆船運(yùn)動無疑是最好的選擇。眾所周知，帆船是一項(xiàng)集競技、娛樂、觀賞、探險于一體的體育運(yùn)動項(xiàng)目，具有極高的觀賞性，帆船運(yùn)動有著豐富的文化內(nèi)涵，是各國人民進(jìn)行海洋文化交流的重要渠道，備受人民喜愛。引入市場化程度較高的帆船比賽將是一個重要的突破，充分發(fā)揮國際頂級體育賽事聚人氣、影響大的綜合帶動效應(yīng)，引導(dǎo)國際、國內(nèi)重大帆船賽事向海島地區(qū)轉(zhuǎn)移，展示舉辦地的健康形象，帶動當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，實(shí)現(xiàn)體育、文化、旅游多產(chǎn)業(yè)的融合，加快實(shí)現(xiàn)海島旅游大發(fā)展。

我這里有兩個建議：

一是引入國際頂級IP作為頂部資源拉動產(chǎn)業(yè)。

這里有一個實(shí)例：

全世界有四大體育IP品牌，分別是奧運(yùn)會，F(xiàn)1國際汽車大獎賽，世界杯足球賽和美洲杯帆船賽，其中美洲杯帆船賽是全世界最古老的體育獎杯。2017年，第35屆美洲杯帆船賽決賽在百慕大群島舉辦，整個百慕大群島因?yàn)檫@一場百年賽事作出了巨大的改變，并帶來了各種長期和短期的機(jī)遇，包括經(jīng)濟(jì)效益，媒體曝光，社會影響，市民參與和可持續(xù)發(fā)展機(jī)會以及城市基建和運(yùn)營能力的全面提升。這里有幾個數(shù)字與大家分享：對國內(nèi)生產(chǎn)總值共計產(chǎn)生3.36億美元的影響，包括包括9080萬美元對旅游業(yè)的直接貢獻(xiàn)，現(xiàn)場觀眾中，有29%為境外游客；賽事由36家轉(zhuǎn)播機(jī)構(gòu)在163個國家中進(jìn)行轉(zhuǎn)播；在76個國家發(fā)布超2.2萬篇新聞報道；為百慕大創(chuàng)造了以55億美元的媒體價值；極大地提高了賽事舉辦地地國際知名度；

與此同時，這類國際頂尖IP的賽事將帶動基礎(chǔ)設(shè)施投資和發(fā)展、吸引有目的性的專業(yè)觀眾和投資者，促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展。國際頂級IP賽事如同一項(xiàng)城市重大節(jié)慶，賦予城市新的旅游主題，在短時間內(nèi)形成較大的轟動效應(yīng)，有利于提升旅游消費(fèi)者的體驗(yàn)感和參與感。在長時間內(nèi)可以結(jié)合中體正在全國推介的水上綜合體項(xiàng)目，延伸出之相關(guān)的健康，教育和科技版塊產(chǎn)品，同時帶動其他體育及相關(guān)產(chǎn)業(yè)功能的協(xié)同發(fā)展，最終通過實(shí)現(xiàn)完善城市配套服務(wù)功能，服務(wù)于整個城市及區(qū)域的旅游發(fā)展需要。

二是廣泛開展創(chuàng)新型群眾賽事。

國際頂級IP賽事與群眾性的體育賽事不同，前者以觀賽為主，后者更多的則是強(qiáng)調(diào)群眾參與。前面我提到了我們中體產(chǎn)業(yè)正在運(yùn)營2019年度的全民健身賽事。過去這些全民健身賽事都是在彩票公益金的支持下，由各運(yùn)動項(xiàng)目中心、各協(xié)會來組織賽事，賽事大多圍繞著競技項(xiàng)目的規(guī)則進(jìn)行，缺少趣味性、群眾參與體驗(yàn)感不強(qiáng)。今年的賽事運(yùn)營，我們把資金直接補(bǔ)給賽事運(yùn)營單位，發(fā)揮市場主題的主觀能動性，舉辦一些參與門檻低、趣味性強(qiáng)、能覆蓋所有家庭成員的比賽，比如我們正在籌劃的海洋運(yùn)動嘉年華，家長們可以在海洋里縱情體驗(yàn)潛水、海釣、摩托艇等體育娛樂項(xiàng)目，女士們可以體驗(yàn)親水瑜伽，采用專業(yè)展示、全民參與互動結(jié)合等方式，讓瑜伽文化與體育教育相結(jié)合，讓游客了解和喜愛瑜伽這項(xiàng)運(yùn)動。孩子可以參加沙灘上的平衡車大賽通過對兒童運(yùn)動能力、感知能力、團(tuán)隊(duì)協(xié)作能力、邏輯思考能力、耐力等方面的鍛煉，使兒童建立積極樂觀的生活態(tài)度和面對挫折與困難的應(yīng)對能力。

通過引進(jìn)國際頂級賽事IP，發(fā)展海島競賽表演業(yè)；通過創(chuàng)新型群眾性體育賽事增強(qiáng)海島旅游的參與體驗(yàn)感。賽事聯(lián)動，去豐富我們海島旅游的內(nèi)容。除此之外不斷豐富體育旅游產(chǎn)品供給、培育更多的體育旅游市場主體、培養(yǎng)專業(yè)的人才隊(duì)伍、強(qiáng)化體育旅游的標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)也是我們推動我國體育旅游發(fā)展的重要工作。

今天的大會群賢畢至、賓朋滿座，希望大家積極獻(xiàn)言建策，共同謀劃體育旅游發(fā)展，中體產(chǎn)業(yè)集團(tuán)愿與在座各位一道，為不斷推動我國體育旅游產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、不斷滿足人民群眾對美好生活的向往做出新的、更大的貢獻(xiàn)。謝謝大家！