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登錄“愛上一座城,一定是從它的夜晚開始的?!辟p燈、逛會(huì)、串巷、看戲……夜間旅游越發(fā)熱鬧起來。隨著城市景觀建設(shè)的升級(jí)與旅游方式的多樣化,夜間旅游業(yè)態(tài)日益豐富,激活了城市空間,為游客提供了新的消費(fèi)選擇。
夜游拓展美好生活空間
相對(duì)于白天走馬觀光的景區(qū)打卡,夜晚的休閑調(diào)性更有助于游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕母兄c生活方式的體驗(yàn)。中國旅游研究院夜間旅游專項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)表明,當(dāng)前游客夜間旅游參與度高、消費(fèi)旺,九成左右游客有夜間體驗(yàn)的經(jīng)歷。
“夜間旅游是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動(dòng)能?!敝袊糜窝芯吭涸洪L戴斌認(rèn)為,夜間旅游這一時(shí)間概念的提出,無疑具有重大的理論意義,還有著對(duì)現(xiàn)實(shí)的溫情關(guān)注。
對(duì)于“躲得開對(duì)酒當(dāng)歌的夜,卻躲不開四下無人的街”的蕓蕓眾生而言,一座充滿人間煙火的城市,一座看電影之后可以接著在夜市吟唱《成都,成都》和《董小姐》的城市,才是真正意義上主客共享的美好生活空間。
晚8點(diǎn)的南鑼鼓巷,依舊人頭攢動(dòng)。燈火通明的店鋪,琳瑯滿目的老物件,新穎別致的文創(chuàng)產(chǎn)品,吸引著成群結(jié)隊(duì)的年輕游客。
夜幕下的北京歡樂谷,閃耀夜空的光影元素,精彩紛呈的主題表演,特色美味的主題餐飲,為游客呈現(xiàn)一場場“視聽飲盛宴”。
如今,北京夜游產(chǎn)品在不斷豐富。北京特色美食和各具特色的文化體驗(yàn),讓游客們領(lǐng)略到“夜京城”的獨(dú)特魅力。據(jù)馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,去天安門廣場等地標(biāo)建筑看夜景,前往德云社天橋劇場的演出,或者在三里屯、王府井逛街購物,都是北京夜游的熱門選擇。
北京歡樂谷副總經(jīng)理李偉表示,北京歡樂谷夜場整合游樂設(shè)備、主題演藝、環(huán)境氛圍、主題商品和餐飲等歡樂谷獨(dú)有資源,打造出不一樣的夜生活歡樂新體驗(yàn)。例如,互動(dòng)有趣的奇幻燈光節(jié),以搖滾電音和清涼啤酒為青春底色的啤酒電音嘉年華,以及全年最具儀式感的夜間主題活動(dòng)“假面糖果節(jié)”,為游客營造了沉浸式的歡樂體驗(yàn)。
文化體驗(yàn)成夜游消費(fèi)亮點(diǎn)
在多元化的夜游需求中,當(dāng)?shù)厣詈臀幕w驗(yàn)成重要組成部分。據(jù)中國旅游研究院報(bào)告顯示,游客對(duì)夜間文化節(jié)事活動(dòng)、文化場所參觀等活動(dòng)的選擇顯著高于美食、購物、電影劇院等選項(xiàng)。
中國旅游研究院夜間旅游課題組負(fù)責(zé)人、項(xiàng)目主管趙一靜指出,中國旅游研究院與銀聯(lián)、攜程、驢媽媽等機(jī)構(gòu)合作的大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室研究表明,夜游消費(fèi)數(shù)據(jù)穩(wěn)步增長,觀光游船、主題燈會(huì)、文化體驗(yàn)活動(dòng)成夜間旅游熱度風(fēng)向標(biāo)。
趙一靜告訴記者,目前以參加體驗(yàn)夜間節(jié)事為主的“夜間節(jié)事旅游”熱度較高,比如四川自貢燈會(huì)、法國里昂的燈光節(jié)、愛丁堡軍樂節(jié)、里約熱內(nèi)盧狂歡節(jié)和丹麥羅斯基勒音樂節(jié)等。
另外,以體驗(yàn)?zāi)康牡亟謪^(qū)夜間餐飲、購物、娛樂和休閑為主要內(nèi)容的“街區(qū)夜游”,比如北京王府井、上海南京路、臺(tái)北士林夜市、西班牙巴塞羅那蘭布拉大道等,每天晚上都吸引著大量游客。
“文化體驗(yàn)是近年來夜間旅游消費(fèi)的新亮點(diǎn)?!瘪R蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示, 2019年元宵節(jié)期間,故宮打造的“紫禁城上元燈會(huì)”成為今年的夜游“爆款”。
值得一提的是,游船類產(chǎn)品也在不斷豐富產(chǎn)品供給,重慶兩江游在游船上增加了川劇變臉等表演,一些游船項(xiàng)目還增加了當(dāng)?shù)靥厣惋嫷确?wù)。此外,主題公園夜場,相聲、燈光秀等夜間演藝活動(dòng),24小時(shí)書店和劇場等,都是夜間旅游消費(fèi)市場的文化亮點(diǎn)。
隨著城市景觀建設(shè)的升級(jí)與旅游方式的多樣化,以城市為中心的夜間文化藝術(shù)休閑游,以及主打欣賞夜間實(shí)景演藝、參與沉浸式旅游演藝的“夜間文化旅游演藝體驗(yàn)游”也頗受游客青睞。
攜程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,“在歐洲,我們深挖歐洲藝術(shù)文化之旅,在日常游覽結(jié)束后,特別安排游客看當(dāng)?shù)靥厣玈how,西班牙看弗拉門戈舞、巴黎看紅磨坊、俄羅斯看大馬戲等;在澳洲和非洲,會(huì)安排在一些沙漠地區(qū)組織觀星之旅,比如在摩洛哥安排游客在日落時(shí)分前往馬拉喀什的不眠廣場?!睌y程自營正深挖一系列目的地,讓游客通過夜間旅游感受目的地的文化魅力。
夜游經(jīng)濟(jì)成新增長點(diǎn)
如今,夜間旅游業(yè)態(tài)日益豐富,為游客提供了新的消費(fèi)選擇。夜間旅游延長了游客的停留時(shí)間,刺激了旅游消費(fèi),激活了城市空間。另外,還有助于滿足游客的審美訴求和情感訴求,及其對(duì)異地生活的融入感和品質(zhì)獲得感。
趙一靜分析認(rèn)為,夜間旅游是文化的創(chuàng)新載體和創(chuàng)新形式,彌補(bǔ)了夜晚旅游活動(dòng)的空白,平衡了淡季旅游資源短缺的問題。
攜程旅游相關(guān)負(fù)責(zé)人指出,“夜游經(jīng)濟(jì)應(yīng)該結(jié)合目的地特色。由于旅游市場消費(fèi)升級(jí),游客已經(jīng)不再滿足于僅僅白天的游覽,那么夜游經(jīng)濟(jì)將成為旅行社差異化,產(chǎn)品多元化一個(gè)非常有效的出口,同時(shí)我們也應(yīng)該充分考慮到目的地當(dāng)?shù)匾褂蔚陌踩⒔】档纫蛩?,這樣才能將夜游做好?!?/p>
“如今市民夜間出游意愿不斷高漲。從宏觀政策及市場需求角度來說,夜場存在巨大的發(fā)展?jié)摿?,夜?jīng)濟(jì)也將成為北京歡樂谷未來發(fā)展的新增長點(diǎn)。”李偉表示,北京歡樂谷計(jì)劃增加更多夜場演藝及游樂設(shè)備,開發(fā)有趣好玩的夜間特色商品,將歡樂谷打造成夜間打卡圣地。
談及夜間旅游的發(fā)展戰(zhàn)略與路徑,趙一靜指出,“首先是戰(zhàn)略營造,以節(jié)事慶典引流、構(gòu)建目的地夜間旅游產(chǎn)品體系,夜游項(xiàng)目創(chuàng)新與品牌化發(fā)展的同時(shí)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化。政策保障方面,政府及主管部門應(yīng)從思想上重視夜間旅游,實(shí)踐上加強(qiáng)夜間安全、交通應(yīng)急設(shè)施、公共服務(wù)、休閑時(shí)間等政策的協(xié)調(diào)與保障。最后是消費(fèi)主體培育方面應(yīng)加大夜間旅游宣傳,引導(dǎo)市民和游客夜間出行的觀念?!?/p>
“加快投資研發(fā)產(chǎn)業(yè)鏈,是緩解夜間旅游供需矛盾的有效途徑?!?nbsp;戴斌指出,夜間旅游是文化和旅游融合發(fā)展的需求新潛力、供給新動(dòng)能。景觀之上是生活,不能一說夜間旅游就奔著山水實(shí)景演出和大型主題公園去了,應(yīng)在充分挖掘本地居民的夜間休閑資源、場所和項(xiàng)目的基礎(chǔ)上,讓游客參與進(jìn)來,從而擴(kuò)大消費(fèi)基礎(chǔ)。
*本文來源:北京日?qǐng)?bào)道,作者:陽葉萍,原標(biāo)題:《夜間旅游正當(dāng)時(shí)》
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