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繼去年底大力發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，加快推動夜間經(jīng)濟(jì)載體建設(shè)以來，天津市已建成13個市級和區(qū)級夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，累計(jì)經(jīng)營面積達(dá)60萬平方米，吸引商戶2400余家，帶動周邊商場、餐飲等行業(yè)企業(yè)延長營業(yè)時間，收入同比增長30%。

今年8月5日，天津市商務(wù)局又印發(fā)了《關(guān)于打造我市夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)可持續(xù)高品質(zhì)發(fā)展2.0版的實(shí)施方案》，將依托已運(yùn)營的夜間經(jīng)濟(jì)示范街區(qū)，探索四季常態(tài)運(yùn)營服務(wù)模式，突出差異化特色化定位，優(yōu)化豐富業(yè)態(tài)，打造夜間消費(fèi)新場景。

而夜間經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生的連鎖效應(yīng)，還必將對天津市大住宿行業(yè)產(chǎn)生影響。誠如攜程集團(tuán)高級副總裁湯瀾在9月7日于天津舉辦的2019中國旅游產(chǎn)業(yè)博覽會-大住宿行業(yè)賦能論壇上表示，只有晚上住下來，那么整個住宿業(yè)才能向前發(fā)展。

赴津游客停留時長增加

因?yàn)榕徶袊糜晤l次最高的城市北京，擁有15000萬客源市場、兼具濱海山河、文化底蘊(yùn)、名人故居、美食溫泉等資源的旅游目的地——天津的旅游實(shí)力曾一度被低估，游客選擇天津旅游的因素，多半是“路過一游”或者“順路一游”。再加上交通便利，選擇在天津住宿的游客更少之又少。

然而近三年以來，游客在天津的停留時間有所加長，旅游消費(fèi)升級態(tài)勢明顯。據(jù)攜程數(shù)據(jù)顯示，近3年內(nèi)，外地游客在天津停留時長，年均增長0.12天，游客從之前的“過路游”正逐漸向“過夜游”轉(zhuǎn)變，住宿上也從之前的“商務(wù)連鎖酒店”轉(zhuǎn)變?yōu)椤疤旖蛐l(wèi)特色風(fēng)情酒店”。

背后原因，是天津市對于旅游業(yè)的大力投入與發(fā)展。

在《天津市促進(jìn)旅游業(yè)發(fā)展兩年行動計(jì)劃（2019—2020年）》中，將圍繞十七項(xiàng)重點(diǎn)內(nèi)容，打造北運(yùn)河武清段歷史與生態(tài)旅游線路、打造以“近代中國看天津”為主題的文化旅游品牌、打造革命文化紅色旅游重地、建立天津市博物館文化旅游發(fā)展聯(lián)盟、推出海上游艇游船項(xiàng)目、推出我市文化場館和國家4A級以上旅游景區(qū)在線虛擬旅游等多項(xiàng)舉措。

與此同時，對于旅游景區(qū)、文博場館、演出場所盤活長期閑置的房產(chǎn)、商鋪，天津市將給予階段性減免租金優(yōu)惠政策；對于評定為三、四、五星級的民宿，天津市將分別給予一次性獎勵3萬元、5萬元、10萬元。

天津市文化和旅游局黨委書記、局長姚建軍在致辭中表示，旅游是吃住行、游購?qiáng)?，住不僅是一項(xiàng)重要的內(nèi)容，也是旅游質(zhì)量的一個重要的評判指標(biāo)。

夜間經(jīng)濟(jì)助推大住宿發(fā)展

STR中國區(qū)負(fù)責(zé)人劉博在會上也展示了天津市大住宿相關(guān)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，截至到今年7月份，在14個主要城市中，天津的增長最為耀眼，入住率和平均房價雙向增長，其中入住率增長5%，每間可售房收入增加7%。

劉博分析到，在天津的大住宿行業(yè)，70%的客人住一天，20%多的客人住兩到三天，住宿一天的客人量特別大，這可能是天津市接下來要做夜間經(jīng)濟(jì)的原因，反過來，夜間經(jīng)濟(jì)對住宿業(yè)也將產(chǎn)生非常正面的影響。

而不僅限于酒店，隨著年輕人成為消費(fèi)主力以及他們消費(fèi)意愿的改變，民宿正成為大住宿領(lǐng)域非常重要的產(chǎn)業(yè)。

國家信息中心《中國共享住宿發(fā)展報告2019》數(shù)據(jù)顯示，2018年我國共享住宿房客數(shù)達(dá)7945萬人；市場交易額為165億元，同比增長37.5%；未來三年，我國共享住宿市場規(guī)模將繼續(xù)保持50%左右的增長速度；家庭和朋友社交化出行成為民宿的重要消費(fèi)單元和場景。

途家執(zhí)行副總裁兼CBO李珍妮分享的天津民宿數(shù)據(jù)：2019年1月到8月，天津的整體民宿房源量較去年翻了一倍，同比訂單量翻了50%。

住下來才有機(jī)會體驗(yàn)當(dāng)?shù)匾归g經(jīng)濟(jì)，體驗(yàn)過當(dāng)?shù)匾归g經(jīng)濟(jì)，才有可能選擇在當(dāng)?shù)刈∠聛怼?

根據(jù)中國旅游研究院對于夜游人群的分析顯示，親子家庭游和情侶出游占了60%的份額，從年齡上看，25-34歲的中青年人群是“過夜游”的主力消費(fèi)軍，而這一部分人，恰恰也是民宿、酒店的主力消費(fèi)者。

正是看中夜間經(jīng)濟(jì)對大住宿的正面影響，在活動當(dāng)天，攜程聯(lián)合200家酒店，發(fā)布天津“過夜游”動議，為15家酒店頒發(fā)天津過夜游示范酒店獎牌。

親子游成大住宿另一掘金市場

其實(shí)從2016年我國放開了二胎政策后，當(dāng)年新增人口1846萬，比上年增長11.5%。杜黎遠(yuǎn)認(rèn)為，到今年，3歲左右的二胎小孩，在家庭中的消費(fèi)占比要高于成人消費(fèi)，高收入家庭童年平均消費(fèi)達(dá)到21258元。

攜程親子游的數(shù)據(jù)顯示，攜程酒店入住親子房間的人群與“過夜游”的年齡差不多，是中青年家庭。

從實(shí)體經(jīng)濟(jì)來看，2016年二胎政策開放以后，兒童游樂場環(huán)比增速15%，萬達(dá)寶貝王有140家新增量，到2020年將達(dá)到1000家覆蓋量。

從電影數(shù)據(jù)來看，2017年國產(chǎn)電影的票房是300億，其中親子動畫占據(jù)了50億份額。今年暑期上映的電影《哪吒》，票房成績50億。

攜程提供的一組數(shù)據(jù)顯示，近一年中，上線親子房以后，平臺流量提升35%，轉(zhuǎn)化提升5.5%，而經(jīng)過親子房的改造，整個房間每個間夜的平均價會比非親子房高出200元。

可見，親子市場的消費(fèi)潛力巨大。

但是，從另一方面來看，雖然親子游消費(fèi)人群與夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)人群有較多重合，但對于帶娃的父母來說，夜間經(jīng)濟(jì)的安全性問題暫時難以保障，與未知的潛在危險相比，這些父母可能愿意停留在酒店當(dāng)中，如何在室內(nèi)服務(wù)好這些他們成為亟待思考的問題。

杜黎遠(yuǎn)提出三點(diǎn)：一是提供新奇體驗(yàn)，讓小朋友體驗(yàn)到與其它玩具不一樣的樂趣；二是增加房間玩樂設(shè)施，減輕父母帶娃壓力；三是結(jié)合知名IP，打造主題氛圍。

執(zhí)惠旅游文化傳播有限公司投資咨詢事業(yè)部總經(jīng)理張獅率分析到，酒店的未來會更多注重主題型和滿足年輕人需求，同時把一些新爆款理念、IP理念等內(nèi)容，涵蓋在酒店當(dāng)中。