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中秋節(jié)小長(zhǎng)假剛剛落下帷幕，全國(guó)旅游成績(jī)單也隨之出爐。9月15日，文化和旅游部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年中秋節(jié)期間，全國(guó)接待國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)1.05億人次，同比增長(zhǎng)7.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入472.8億元，同比增長(zhǎng)8.7%。全國(guó)1億余人次出游，都去了哪里？近500億旅游收入，各地分別進(jìn)賬多少？且看文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論與您一一道來(lái)。

六大特點(diǎn)彰顯文旅消費(fèi)新常態(tài)

前有暑假旅游高峰，后有國(guó)慶黃金周，中秋小長(zhǎng)假無(wú)疑是秋季旅游性價(jià)比最高的法定節(jié)假日。與往年不同的是，今年中秋時(shí)逢喜迎新中國(guó)成立70周年，各地文化活動(dòng)豐富多彩，節(jié)日氛圍濃厚，居民出游熱情高漲。文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論跟蹤各地中秋旅游消費(fèi)動(dòng)態(tài)發(fā)現(xiàn)，主要有以下六大特點(diǎn)。

一是文旅節(jié)慶活動(dòng)成為新亮點(diǎn)。調(diào)查顯示，假日期間76.4%的游客參與了當(dāng)?shù)亍爸星锕?jié)”文化主題活動(dòng)。今年中秋正值第30屆上海旅游節(jié)開(kāi)幕，開(kāi)幕大巡游有19個(gè)國(guó)家和地區(qū)的32支方隊(duì)，25輛花車(chē)參與，共計(jì)30萬(wàn)市民游客觀看了大巡游；南京市溧水區(qū)的第七屆咪豆音樂(lè)節(jié)PRO成為該區(qū)流量擔(dān)當(dāng)，天生橋7萬(wàn)平米專屬音樂(lè)谷，音樂(lè)大咖、酷炫舞臺(tái)、震撼音浪點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)數(shù)萬(wàn)樂(lè)迷激情，總客流達(dá)10萬(wàn)余人；福建泉州晉江五店市舉辦“月圓人圓齊團(tuán)圓，千人博餅鬧中秋”活動(dòng)，假日期間五店市景區(qū)累計(jì)接待游客達(dá)5.78萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)27.0%。

二是營(yíng)業(yè)性演出票房收入可觀。據(jù)統(tǒng)計(jì)梳理，北京市中秋節(jié)期間共舉辦營(yíng)業(yè)性演出110臺(tái)、318場(chǎng)次，服務(wù)游客和群眾14.2萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)票房2097.2萬(wàn)元；湖北省中秋節(jié)期間共舉辦營(yíng)業(yè)性演出活動(dòng)近60場(chǎng)，接待觀眾5.01萬(wàn)人次，票房收入383.8萬(wàn)元；重慶市中秋節(jié)假日期間，主城區(qū)共引進(jìn)各類(lèi)演出25場(chǎng)，觀眾達(dá)19300余人次，實(shí)現(xiàn)票房收入408萬(wàn)元。此外，如珠海長(zhǎng)隆劇院龍秀、宋城千古情、印象劉三姐、華清宮長(zhǎng)恨歌、魅力湘西等文旅實(shí)景演藝類(lèi)演出同樣異?；鸨?。

三是文博場(chǎng)館活動(dòng)精彩人氣足。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中秋節(jié)期間，上海市115家博物館對(duì)公眾開(kāi)放，參觀總?cè)舜芜_(dá)22.19萬(wàn)；云南省麗江古城周霖藝術(shù)紀(jì)念館、納西象形文字繪畫(huà)體驗(yàn)館等17個(gè)民族文化展示點(diǎn)免費(fèi)對(duì)外開(kāi)放，成為文化旅游新熱點(diǎn)，僅大理市博物館參觀人數(shù)就達(dá)2.4萬(wàn)人次；貴州省習(xí)水四渡赤水紀(jì)念館、宋窯博物館、中國(guó)女紅軍紀(jì)念館等景區(qū)累計(jì)接待游客10.5萬(wàn)人次；廣州市的博物館實(shí)行夜間開(kāi)放后迎來(lái)的首個(gè)傳統(tǒng)佳節(jié)，多個(gè)博物館推出豐富的“博物館之夜 ”活動(dòng)，受到了本地市民和外地游客的熱捧。其中，廣州市屬博物館接待觀眾6.97萬(wàn)人次，舉辦活動(dòng)81場(chǎng)。

四是優(yōu)質(zhì)景區(qū)接待量穩(wěn)步增長(zhǎng)。在景區(qū)消費(fèi)方面，各地優(yōu)質(zhì)精品景區(qū)景點(diǎn)依然是游客消費(fèi)的重點(diǎn)。中秋假期納入監(jiān)測(cè)的廣州市16家重點(diǎn)景區(qū)接待游客55.54萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)36.07 %，營(yíng)業(yè)收入5093.21萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)35.09%，增幅較大；湖北黃鶴樓、九宮山、薄刀峰、炎帝故里等傳統(tǒng)精品景區(qū)持續(xù)火爆，每日接待游客保持在2萬(wàn)余人左右；上海市160多家主要景區(qū)(點(diǎn))三天累計(jì)接待游客278萬(wàn)人次,同比增長(zhǎng)26.6%。重慶納入市文化旅游委統(tǒng)計(jì)直報(bào)點(diǎn)的“百萬(wàn)游客俱樂(lè)部”旅游景區(qū)共接待游客52.98萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入3777.13萬(wàn)元。

五是深度體驗(yàn)游成為新熱點(diǎn)。隨著高速路網(wǎng)和通村通組公路的完善，“全家去周邊度假”的中短途自駕出游成為許多家庭的首選，康養(yǎng)、鄉(xiāng)村、休閑游熱度持續(xù)上升。根據(jù)廣州市主要大數(shù)據(jù)運(yùn)營(yíng)商的監(jiān)測(cè)顯示，中秋假期三天，全市接待參加鄉(xiāng)村游的市民游客共233.95萬(wàn)人次，其中本市游客53萬(wàn)人次，占比33%；外地游客180.89萬(wàn)人次，占比77%。位于新疆中部,巴州腹地的尉犁縣羅布人村寨景區(qū)，中秋期間舉辦了塔克拉瑪干沙漠電音節(jié)，游人在賞胡楊的同時(shí)感受了一場(chǎng)沙漠中的視聽(tīng)盛宴。中秋節(jié)假期尉犁縣累計(jì)接待游客44455人次，實(shí)現(xiàn)旅游收入735.68萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)44.55%和69.56%。

六是夜間旅游消費(fèi)持續(xù)升溫。中秋期間，除了武漢、西安、重慶、廈門(mén)、成都等夜游的網(wǎng)紅打卡地外，各地緊扣賞月與團(tuán)圓兩大主題，推出了一系列夜間旅游項(xiàng)目。福州推出登高賞月、古厝賞月、露營(yíng)賞月等12條賞月主題旅游線路、20余場(chǎng)文旅節(jié)慶活動(dòng)，極大滿足了市民和游客的夜游體驗(yàn)；漳州南靖土樓云水謠景區(qū)推出中秋拜月、博餅、河燈祈福等豐富多彩的民宿文化體驗(yàn)活動(dòng)，帶動(dòng)夜間消費(fèi)16.57萬(wàn)人次。如，上海作為中國(guó)首個(gè)特色夜間野生動(dòng)物園，以獨(dú)特的燈光設(shè)計(jì)與布局，讓動(dòng)物與自然背景相融合，中秋期間累計(jì)接待游客9.48萬(wàn)人次，增長(zhǎng)23.3%。

中秋旅游數(shù)據(jù)折射國(guó)內(nèi)消費(fèi)潛力

9月15日，文化和旅游部發(fā)布的權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，今年中秋節(jié)全國(guó)接待國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)和國(guó)內(nèi)旅游收入實(shí)現(xiàn)雙升：全國(guó)接待國(guó)內(nèi)旅游總?cè)藬?shù)1.05億人次，同比增長(zhǎng)7.6%；實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入472.8億元，同比增長(zhǎng)8.7%。這組數(shù)據(jù)反映了我國(guó)旅游市場(chǎng)持續(xù)向好的態(tài)勢(shì)，也折射出了國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的巨大潛力和存量。

文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論對(duì)2019年中秋假日全國(guó)各省區(qū)市旅游數(shù)據(jù)發(fā)布情況進(jìn)行跟蹤統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，在已經(jīng)公布數(shù)字的20多個(gè)省區(qū)市及重點(diǎn)旅游城市中，湖南省以137.84億元和2092.84萬(wàn)人次，分列全國(guó)旅游總收入和接待游客總數(shù)排行榜第一名。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，排在前十位的省市，分別為湖南、新疆、貴州、湖北、山西、重慶、云南、陜西、甘肅、內(nèi)蒙古。

值得一提的是，今年中秋節(jié)期間，受?chē)?guó)慶演練、交通管制等影響，北京市重點(diǎn)監(jiān)測(cè)168家景區(qū)累計(jì)接待游客346.3萬(wàn)人次，同比減少32.2%；旅游營(yíng)業(yè)收入達(dá)11547.89萬(wàn)元，同比減少49.5%，在目前已經(jīng)公布數(shù)據(jù)的省區(qū)市中首次出現(xiàn)排位“墊底”的意外情況。具體市場(chǎng)份額分析如下：

一是重點(diǎn)省份、熱點(diǎn)城市旅游增量持續(xù)向好。貴州省共接待游客1395.97萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.94%，實(shí)現(xiàn)旅游收入92.3億元，同比增長(zhǎng)25.89%；山西省共接待游客1581.38萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.43%，實(shí)現(xiàn)旅游收入75.44億元，同比增長(zhǎng)28.77%；重慶市共接待境內(nèi)外游客1170.16萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)11.3%，實(shí)現(xiàn)旅游總收入69.39億元，同比增長(zhǎng)32.1%；云南省共接待游客753.51萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)18.06%，共實(shí)現(xiàn)旅游收入59.7億元，同比增長(zhǎng)25.57%。

二是新興旅游目的地和民族地區(qū)快速增長(zhǎng)。新疆自治區(qū)累計(jì)接待游客720.57萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)37.23%，實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入117.08億元，同比增長(zhǎng)24.77%；其中，接待疆內(nèi)游客533.80萬(wàn)人次，占接待國(guó)內(nèi)游客總?cè)藬?shù)的74.08%，同比增長(zhǎng)47.65%，接待疆外游客186.77萬(wàn)人次，占接待國(guó)內(nèi)游客總?cè)藬?shù)的25.92%，同比增長(zhǎng)14.19%。內(nèi)蒙古累計(jì)接待游客429萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)10.1%，實(shí)現(xiàn)旅游收入45.9億元，同比增長(zhǎng)12.5%。甘肅省共接待游客736.3萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)13.2%，實(shí)現(xiàn)旅游收入50億元，同比增長(zhǎng)17.6%。

三是各地接待游客量增速保持較好態(tài)勢(shì)。從已公布的數(shù)據(jù)看，中秋節(jié)小假接待游客總量保持兩位的省份分別為湖南、新疆、貴州、湖北、山西、重慶、云南、陜西、甘肅、內(nèi)蒙古。值得注意的是，新疆自治區(qū)接待游客量增速最大，同比增長(zhǎng)37.23% 。此外，黑龍江雖沒(méi)公布全省旅游數(shù)據(jù)，但從黑龍江省文化和旅游廳發(fā)布全省重點(diǎn)旅游景區(qū)人數(shù)也能窺其一斑。如，哈爾濱太陽(yáng)島風(fēng)景區(qū)累計(jì)接待游客2.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)132%；融創(chuàng)樂(lè)園接待3.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)102%；波塞冬旅游度假區(qū)接待0.5萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)278%；牡丹江鏡泊湖風(fēng)景區(qū)接待0.9萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)102%。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，由于今年中秋節(jié)距離國(guó)慶假期較近，因此區(qū)域內(nèi)的短途游、周邊游和家庭式自駕游成為拉動(dòng)國(guó)內(nèi)旅游消費(fèi)的新動(dòng)因。隨著國(guó)慶長(zhǎng)假即將到來(lái)，長(zhǎng)線旅游和出境游需求有望在“十一”假期中得到充分釋放。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“文化產(chǎn)業(yè)評(píng)論”（ID：whcypl），作者： 文旅小軍哥，原標(biāo)題：《獨(dú)家解讀｜被支配的恐懼，中秋假期旅游1億人次，都去哪了？》。