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城市之美，美在日新月異。我們精心節(jié)選了12個地標(biāo)和街區(qū)，以此見證北京經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的經(jīng)典瞬間，透過社情民意、風(fēng)土人情、產(chǎn)業(yè)沉浮、資源調(diào)配、環(huán)境治理發(fā)現(xiàn)城市之美。我們梳理其中的關(guān)鍵歷史片段、企業(yè)故事，反映時代的變化和進(jìn)化，并探尋引領(lǐng)北京高質(zhì)量發(fā)展的路徑，最終將大時代下一景一物的變遷、一人一事的沉浮發(fā)散、串聯(lián)、聚合，描繪出北京70年來的發(fā)展圖景。

在北京，很少有第二個地方像三里屯這樣可以集中講述這個城市夜晚的繁華。每當(dāng)華燈初上，三里屯人流熙攘，映襯著大都市應(yīng)有的紅塵喧囂。這里無疑是京城兼具個性與魅力的風(fēng)尚地標(biāo)，無論是平凡還是奢華都可以在這里交織、匯聚。2008年，奧運(yùn)的光芒覆蓋著整個北京，三里屯的“時尚”也是從這一年才與大眾見面。三里屯的變化映射著北京乃至整個中國在全球化浪潮中的蛻變。如今的三里屯，已然成為潮流的代名詞，在“夜間經(jīng)濟(jì)”發(fā)展的助推下，三里屯將更好地講述北京之夜。

使館區(qū)的酒吧往事

如今的三里屯，總是閃光燈的焦點(diǎn)，老年街拍隊(duì)、時尚博主、各色消費(fèi)者，這些人形成了一道獨(dú)特的風(fēng)景線。即便時光倒轉(zhuǎn)30年——這里仍然是北京最時尚的地方，上個世紀(jì)80年代末，毗鄰使館區(qū)的三里屯是北京最早出現(xiàn)酒吧群落的地方，不過，只有外國人才是那里的?？?。

這時的三里屯講述更多的，是初露頭角的酒吧文化?！澳菚r的三里屯，還未形成完整的酒吧街，道路上零星開著幾家早已忘了叫什么的店鋪，誰也沒注意具體是在哪一天，在三里屯主路的一個拐角處，便悄然出現(xiàn)了第一家以爵士樂為主題的酒吧Jazz.ya。雖然它沒有開在主路上，但仿佛就是從那時開始，三里屯才逐漸引領(lǐng)著北京，出現(xiàn)了越來越豐富的夜生活?！奔易〕柕臈铥悾ɑ┪⑿Φ鼗貞浿锿屯隆?/p>

1998年，當(dāng)她第一次踏進(jìn)Jazz.ya的大門，就被獨(dú)特的裝修風(fēng)格和店內(nèi)商品所吸引。雖然在現(xiàn)在看來，這些都已不足為奇，可上世紀(jì)90年代的三里屯，這些文化印記就意味著時尚。

當(dāng)年的北京人生活方式也較為傳統(tǒng)，似乎在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)的影響下，人們?yōu)榱说诙斓呐ぷ?，晚上需要好好休息，而不是放松享樂。雖然上世紀(jì)80年代后，人們的生活方式逐漸改變，但北京的夜晚還是“灰突突”的。在隨后的90年代，三里屯酒吧文化的出現(xiàn)，才可以說真正改變了這一現(xiàn)象。楊麗回憶稱，那時的三里屯絕對是北京夜生活的一大象征，睡不著覺或不想睡覺的年輕人，都會在這里暢談一下人生。特別是在1998年春節(jié)之后，整個三里屯酒吧街在王菲和那英那首《相約九八》“來吧來吧，相約九八”的旋律中，進(jìn)入了酒吧經(jīng)濟(jì)發(fā)展的黃金時代。

而改革開放40年后的今天，曾作為“西方文化”的酒吧已經(jīng)在中國各大城市遍地開花。有資料顯示，在1996年以前，光顧三里屯的顧客中，外國人的比例占到95%以上。到2003年，隨著中國顧客的頻頻光顧，外國客人所占比例已降至30%左右，來酒吧一條街的人也從最早“三資企業(yè)”的白領(lǐng)逐漸擴(kuò)大到文化藝術(shù)、演藝界人士和大量的外地游客。

實(shí)際上，酒吧街的出現(xiàn)并不是提供娛樂消費(fèi)這么簡單，它也在潛移默化地影響著周邊區(qū)域，甚至影響著北京。三里屯原本的“功能”很簡單，就是使館+居民區(qū)，商業(yè)的發(fā)展比較受限。但酒吧街的出現(xiàn)，帶動了其零售、餐飲、娛樂等多方面的發(fā)展，從而改變了整個區(qū)域的功能?？梢哉f，三里屯區(qū)域發(fā)展了新型的社會圈和文化圈，而這一切隨著太古里的出現(xiàn)，又增加了新的內(nèi)涵。

后奧運(yùn)時代的時尚地標(biāo)

隨著2001年北京申奧的成功，這座城市開始實(shí)施大規(guī)模的改造計(jì)劃。推土機(jī)的轟鳴掩蓋了酒吧的喧囂，三里屯北街西側(cè)、南街東側(cè)所有酒吧開始拆遷。逐漸地，酒吧街已不再是三里屯的象征，取而代之的是“打造國際文化時尚區(qū)”的標(biāo)語。如果說20年前，三里屯沒多少時髦的人，那20年后，三里屯沒幾個不時髦的人。如今的三里屯已然成為了北京的時尚聚集地，并逐漸改變著人們的生活方式。

2008年起，太古地產(chǎn)正式入駐三里屯，太古里項(xiàng)目是太古地產(chǎn)首個在中國內(nèi)地落成啟用的商業(yè)綜合體。當(dāng)時的三里屯太古里以開放式、低密度為特點(diǎn)，19棟建筑分布在南北兩個鄰近的零售區(qū)域。從建筑特點(diǎn)來看，三里屯太古里的設(shè)計(jì)靈感來源于老北京的“胡同里巷”和“四合院”，街區(qū)式、多通道、多入口的空間形態(tài)。但這種形式在當(dāng)時，卻并不被業(yè)內(nèi)人士所看好：“北京的冬天那么寒冷，這種開放式的商業(yè)形態(tài)，可能會受到打擊。”

不過時間證明了一切。即便在北京最寒冷的時節(jié)，三里屯的街坊間也不會缺乏時尚男女跳動著的身影。十多年來，三里屯太古里不斷演變，孕育出獨(dú)特的“潮玩文化”：2013年，三里屯VILLAGE正式更名為三里屯太古里，同時推出品牌定位“Let’s Play Fashion一起潮玩”并沿用至今。而太古里的出現(xiàn)，也令三里屯的夜更加繁華。

與此同時，三里屯也在不斷成長，不斷調(diào)整屬于自己的定位。三里屯太古里目前已經(jīng)歷了多輪調(diào)整，在業(yè)內(nèi)看來，三里屯也越來越注重文化屬性。實(shí)際上，三里屯商圈的活力雖然在不斷提升，但發(fā)展購物、消費(fèi)的基礎(chǔ)上，更應(yīng)締造文化功能，打造北京乃至中國的文化標(biāo)簽。因此，在人口紅利、消費(fèi)升級的轉(zhuǎn)折時期，精準(zhǔn)正確地定位商業(yè)街顯得尤為重要。

北京市規(guī)劃委員會朝陽分局曾在三里屯2018年的改造時表示，三里屯太古里在提升空間環(huán)境品質(zhì)的同時，采用統(tǒng)一或相近的建筑元素，保持與原有建筑風(fēng)格及三里屯環(huán)境的統(tǒng)一性及協(xié)調(diào)性，以便更好地提升三里屯街區(qū)文化品質(zhì)。而近日，隨著北京“夜經(jīng)濟(jì)”畫卷的徐徐展開，三里屯更是正式貼上了“夜經(jīng)濟(jì)”的標(biāo)簽。

“夜經(jīng)濟(jì)”打頭陣

2019年7月，北京市發(fā)布的《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長的措施》中指出，將推出13項(xiàng)舉措從文商旅各個層面鼓勵夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展。從地標(biāo)到商圈再到社區(qū)、從聯(lián)動多業(yè)態(tài)到調(diào)動基礎(chǔ)設(shè)施、從商業(yè)到文旅。到2021年底，北京將形成一批布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜京城”地標(biāo)、商圈和生活圈，滿足消費(fèi)需求。

這其中，三里屯被列為首批4個“夜京城”發(fā)展的地標(biāo)之一。三里屯太古里相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，太古里的開放式構(gòu)造為夜間消費(fèi)提供了更多可能性。盡管目前太古里內(nèi)的大多數(shù)品牌門店在22時關(guān)店，但商圈內(nèi)的餐廳、茶飲門店可繼續(xù)營業(yè)并提供服務(wù)。

從北京現(xiàn)有商圈的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況來看，三里屯的夜間消費(fèi)至關(guān)重要。隨著北京市政府出臺的促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的相關(guān)政策逐步落地，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的商圈數(shù)量將進(jìn)一步增加，其空間分布和業(yè)種業(yè)態(tài)也將更加完善，從而為廣大居民的夜間消費(fèi)創(chuàng)造更為便利的環(huán)境。

北京是中國的文化中心，北京的商業(yè)發(fā)展也需要與城市定位相結(jié)合才能夠更好地發(fā)展。隨著消費(fèi)升級，消費(fèi)者從單一購買商品需求已經(jīng)上升到對服務(wù)體驗(yàn)的渴望。消費(fèi)者越來越追求有層級的體驗(yàn)，這與人文因素分不開。從商業(yè)角度來看，北京消費(fèi)人群的特點(diǎn)與文化融合是商業(yè)增長發(fā)展的重要方向。在這一背景下，商業(yè)項(xiàng)目也會希望通過加碼體驗(yàn)、文化等因素，增加對消費(fèi)者的吸引力。三里屯太古里方面表示，未來仍將不斷優(yōu)化升級自身，成為潮流推動者、北京乃至全國的時尚與生活方式地標(biāo)。未來，將在品牌的引入、組合上有更多優(yōu)化，使消費(fèi)者有更加不一樣的體驗(yàn)，強(qiáng)化三里屯太古里本身的時尚、文化、潮流、藝術(shù)的氛圍，更好地發(fā)揮輻射和吸聚效應(yīng)，從而助力整個三里屯地區(qū)升級為北京市乃至全國的新名片。

無論過去還是未來，三里屯一直是一個獨(dú)特的坐標(biāo)，標(biāo)注著北京之夜的發(fā)展歷程，標(biāo)注著北京時尚品位的發(fā)展歷程，也標(biāo)注著北京消費(fèi)文化一步步從胡同走向國際化大都市的發(fā)展歷程。在這里，體驗(yàn)北京之夜。這里，就是北京之夜。

*本文來源：北京商報(bào)，作者：陳韻哲，原標(biāo)題：《三里屯：夜經(jīng)濟(jì)是怎樣煉成的 》。