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本文為北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院高級研究員王興斌9月5日上午在2019第九屆中國旅游項目投資大會《國際旅游投資50人論壇》上的主題發(fā)言。全文如下：

今天的主題是“夜游”，足見夜游在這次旅游熱中的分量很重。在我的記憶中，國家高度重視旅游業(yè)，采取了非常有力的措施來促進旅游經(jīng)濟發(fā)展、促進旅游消費。1998年亞洲金融危機，我們推出了“黃金周”，2008年出現(xiàn)了世界金融危機，那個時候政府也出臺了很多文件，這次2018、2019年，就今年而言，國務(wù)院、文旅部就促進消費發(fā)了一系列文件，而這些文件中都有夜經(jīng)濟、夜間旅游這樣的主題。

在我國，上有政策、下面就有跟策，比如說從北京到上海到廣州再到西安，幾乎所有的大城市都出臺了促進夜游經(jīng)濟發(fā)展的文件，有的看了非常有創(chuàng)意，比如說上海市提出了政府要建立夜生活首席執(zhí)行官，首席執(zhí)行官是企業(yè)的名字，這次上海市政府要求各個區(qū)也要建立夜間區(qū)長、夜生活首席執(zhí)行官，這是體制上的變化，可見政府對夜經(jīng)濟的重視。再比如說，北京市這次出臺的分量最重，幾個點、幾個圈，點的非常明確。比如西安明確提出夜經(jīng)濟要達到五百億人民幣，有指標、有業(yè)態(tài)，業(yè)態(tài)包括24小時書店、夜間食堂，有空間布局也有措施。北京王府井最近有幾個商店擺上攤了，前一段北京市為了市容是不允許街面擺攤了，最近王府井擺了幾個攤，當然是王府井商店自己的攤位。

有一個權(quán)威的旅游智庫，最近又發(fā)布了2019年 夜游大數(shù)據(jù)報告，報告中提到了夜游占旅游業(yè)的三分之一，這是我第一次看到國家權(quán)威機構(gòu)提出來夜游可以占旅游經(jīng)濟的三分之一，三分天下有其一。

對報告中提出了一些數(shù)據(jù)我有自己看法，因為我在北京生活了60年，我18歲從上海到北京去上學，然后留在北京工作，報告中提出了一個北京的夜游統(tǒng)計，在北京夜游里邊33%是北京市民，67%是游客，這個數(shù)據(jù)我想了一下，憑我是老北京我的感覺，在北京比如王府井這個地方外地游客占70%，本地居民30%，我信，因為北京人不到王府井買東西，一般不去王府井買東西，去王府井逛的是外地游客。但是北京夜經(jīng)濟最火的三里屯、簋街，那里90%是北京人，外地游客是很少的，五棵松那里外地游客也很少去。

昨天我在北京打了一個曹操出行，司機給我的回答，他是上海人，我說北京的司機怎么是上海人呢，他說我用的手機是上海的號碼。很多大數(shù)據(jù)都是用手機這個搞的，這點非常的清楚，但是又不可靠，因為手機里面有很多變數(shù)，外地人在北京工作了五年，他的手機還可能是上海的號碼。所以我們搞旅游的人，還是要盡量靠腿多走走，我們要實地考察一下，包括夜經(jīng)濟也要感受一下，否則完全靠用高科技手段掌握的數(shù)據(jù)是大數(shù)據(jù)，是大而籠統(tǒng)的數(shù)據(jù)，而不是具體的可以供操作的數(shù)據(jù)，盡信大數(shù)據(jù)、不如不信大數(shù)據(jù)。

夜經(jīng)濟政府下了很大的力度來進行推進，但是市場呢？北京的前門大街是一個很熱門的地區(qū)，從明清開始一直就熱，它是明清時代夜生活的中心，但是現(xiàn)在前門大街在政府的指導下改造了多次，一直在進行改造，投資幾十億、上百億，大部分是政府投資，越來越被北京作為一個旅游街區(qū)在改造，每改一次就跟原來的前門大街的風格和定位距離越遠，街道越來越寬、房子越來越高大上、游客越來越少，北京市居民不會去、外地游客也不太去。

搞夜經(jīng)濟聽誰的？政府是不能不找的，因為重大的決策都在政府手中、重大的資源和資金導向都在政府的手中，但是在座的絕大部分是企業(yè)家，我們的錢是自己的，當我們投資的時候我們要聽政府的，但我們不能不看更重要的市場在哪里。

我了解夜生活、夜間經(jīng)濟這個概念本身是個休閑的概念，其中對于本地居民來講，城市居民休閑是占主體的，外來游客除了少數(shù)城市、少數(shù)地段可能占多數(shù)，比如說三亞市，本身人口就六七十萬，今年接待一兩千萬游客，顯然它的夜生活是外地游客支撐的，但是三亞這樣的城市在中國有幾個呢？

從市場來講，夜經(jīng)濟消費主體是本地居民。西安近兩年我去過，坦率的講這是西安的一部分，而不是西安市的全體，更不是陜西省的全體，更不是西部的全體。在某一個點上、某一個區(qū)域范圍。你說是全域旅游可以，在這個范圍是全域，但是到西安市就不是全域了，陜西省更不是全域了。所以在討論的時候，我總是在想，搞夜經(jīng)濟市場的主體是誰，本地居民和外地游客中究竟哪一個群體是夜經(jīng)濟的消費主體？年輕人、中年人還是老年人？顯然是青年人是夜經(jīng)濟消費主體。有錢人和沒錢人，在海南的夜生活中，大排檔包括本地居民夜生活都是很低廉的消費，而不是高消費，高消費的占比在夜經(jīng)濟中又占多少？所以我們也要進行研究，如果不研究市場需求、市場區(qū)分、不研究目標市場，籠統(tǒng)的說夜經(jīng)濟是不行的。

天津、廣州要打造30個夜間經(jīng)濟聚集區(qū)、西安要打造夜游街30個等等，多種業(yè)態(tài)都有，包括夜間24小時書店也提出來了，究竟是哪個項目、哪個城市、哪個地區(qū)，這些問題是對投資者、企業(yè)家而言是不能不思考的問題，考慮投入到某一個點上、投入到什么業(yè)態(tài)的時候，是不是考慮多少客人會進這個店、會到你那里消費、會消費多少，這是在夜經(jīng)濟熱的時候是要認真思考的問題。

夜經(jīng)濟的出現(xiàn)從社會發(fā)展來講，農(nóng)業(yè)社會不可能有夜經(jīng)濟，那是日出而做、日落而息，那時候夜經(jīng)濟就是《清明上河圖》所展現(xiàn)出來的場景，一年就一次，正月十五是農(nóng)閑的時候，而且還在北宋京城汴梁有那么幾天，而且是皇帝和老百姓同樂產(chǎn)生了一個元宵晚會。但是嚴格來說夜經(jīng)濟、夜生活是工業(yè)化社會城市化以后的產(chǎn)物，從發(fā)展來看，我只承認城市化50%，因為這里面有很多人沒有得到城市的福利，沒有享受到城市人應該享受到的所有福利，真正城市化就是50%。城市化以后特別是大城市才有可能產(chǎn)生夜經(jīng)濟、夜生活，但是也不是所有的大城市都有夜經(jīng)濟、夜生活，西安有、寶雞有沒有？就很少，陜西省也就是西安一個城市有，西安城市那么多區(qū)也就是中央?yún)^(qū)域里面有。所以從發(fā)展來看，城市化國家從50%城市人口到60%、70%、80%還有百分之二三十的增長點，以平均一年增長1%來算，也需要二三十年，所以夜經(jīng)濟的前途無量。

夜經(jīng)濟當前的容量、當前的發(fā)展量是有限的，而且各個城市，大中城市不一樣，南方和北方城市不一樣，最近我一直在說，現(xiàn)在到了秋天，秋天過后冬天到了，我們有幾個大城市的夜經(jīng)濟還能像現(xiàn)在這么火呢？這是氣候的變化，人是不能違抗的，一個大城市就北京而言也就幾條街嘛。

所以我在思考，我們在搞旅游投資時，特別是夜經(jīng)濟投資的時候，我想一定要認真的思考市場究竟在哪里，政府要推出來幾條、幾十條街完全可以理解，因為不這樣做無法完成政績，但是市場是不是跟著走呢？市場并不是跟著市場的指揮棒在走，市場是根據(jù)自己的規(guī)律再走，而且有其自身的發(fā)展規(guī)律。

我今天想利用這個機會談一點我的感慨，當任何一個事情非常熱的時候，大家都在說好的時候，你要想想在這個時刻我怎么進入這個領(lǐng)域、進入哪個領(lǐng)域、進入在什么地點。我們需要做投資產(chǎn)出的預算，如果不做這筆預算，比如說西安剛剛介紹的街區(qū)，但是據(jù)我的觀察，現(xiàn)在最熱的也就是大雁塔那條街再加上含元殿，至于說大明宮，實際上也就是一小塊地方，大部分晚上還黑的。

我個人比較保守，但是這個年齡到處走，我親眼的東西我認為是真的，所有宣傳的東西我認為這里面是有水分的。我這個人，說話沖了一些，對不起，謝謝大家！

*本文來源：微信公眾號“旅思馬記”（ID：lvsimaji），原標題：《王興斌：投資夜游不要迷信大數(shù)據(jù)》。