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案例背景：

新西蘭旅游局于2010年正式啟動新一輪市場推廣活動。同時專面向中國消費者推出的更新版新西蘭旅游局中文網(wǎng)站也正式上線。2011年姚晨成為其在中國大陸地區(qū)新西蘭旅游局的品牌形象大使，并前往新西蘭感受自然風(fēng)光，體驗豐富的旅游活動。新西蘭旅游局活動網(wǎng)站將記錄姚晨旅途中的景點和心情。

傳播目標(biāo)：

中國早已成為新西蘭最重要的目標(biāo)市場之一，是僅次于澳大利亞、英國和美國的第四大客源國。此次市場推廣活動更注重消費者內(nèi)心的感受，根據(jù)消費者不同的心情推薦對應(yīng)的景點介紹，力求幫助旅行者[中國傳媒庫 中國傳媒庫]尋找更形象的體驗，并吸引更多消費者參與線上活動。

解決方案：

觸動傳媒屏幕具有很強的互動功能以及信息傳遞功能。與新西蘭旅游局的合作以"悠，樂，愛，狂"四個心情主題為基礎(chǔ)，乘客可以在觸動屏幕上根據(jù)當(dāng)下的心情去調(diào)整彩色的心情條，選擇自己的心情百分比。或通過心情測試確定自己的心情。不同的心情都會有一個相對應(yīng)的故事作為分享以及景點中的活動推薦給乘客。通過趣味互動讓乘客即刻感受不同的新西蘭旅行體驗。在出租車上即可瀏覽新西蘭風(fēng)光,與姚晨分享心情旅程的經(jīng)歷。消費者更可以掃描屏幕上的二維碼直接去線上參與活動。

執(zhí)行效果：

僅一個月投放時間,在觸動屏幕上就收到8萬多個消費者留下手機號碼希望獲取前往新西蘭的機票親身體驗旅程。

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