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登錄在剛過去的中國第20個“十一”黃金周,放假正在扮演最大的生產(chǎn)力,帶動消費(fèi)猛增。
支付寶今天發(fā)布的十一消費(fèi)報告顯示,假日經(jīng)濟(jì)效應(yīng)凸顯,尤其是在更廣闊的4線以下城鄉(xiāng)市場,每多放1天假,消費(fèi)多增1成。
假期越長,拉動內(nèi)需越明顯
從1999年第一個國慶7天長假開始,“十一”黃金周已逐漸成為觀察消費(fèi)的絕佳窗口,也是經(jīng)濟(jì)潛力的重要指標(biāo)。
今年“十一”小長假,面對吃、住、行、游、娛、購等豐富的消費(fèi)產(chǎn)品供給,全民人均在實體店消費(fèi)的頻次增長了45%。
同樣是放假前3天相比較,假期更長的“十一”日均消費(fèi)金額環(huán)比“五一”高1成,在更廣闊的4~6線城市,“十一”日均消費(fèi)金額環(huán)比“五一”增長約4成,相當(dāng)于多放1天假,消費(fèi)多1成。
在全國熱門商圈中,成都寬窄巷子、福州三坊七巷、廣州上下九、昆明金馬碧雞坊、西安回民街等,“十一”支付寶前3天的消費(fèi)金額均遠(yuǎn)超“五一”前3天。
美食、出行、零售三大行業(yè)堪稱拉動國慶小長假里,拉動內(nèi)需的“3駕馬車”。隨著移動支付不斷豐富人們的購物體驗,通過刷臉、無人零售等智能售賣的商品交易金額猛增了9成。
“在路上”也能搞經(jīng)濟(jì),這個“十一”,選擇公交、地鐵等綠色出行方式的游客人數(shù)分別翻了一番。
假期越長,消費(fèi)越下沉
隨著旅游、文化產(chǎn)品供給的不斷豐富,曾經(jīng)人們對旅游的印象是打卡各地主流景點(diǎn),如今“到此一游”的留念照已成往事,一地多刷和小眾目的地深度游成為新風(fēng)尚,是消費(fèi)觀念升級的鮮明注腳。
因為十一假期充裕,更多的一線城市用戶選擇打著“飛的”去往三線及以下城市游玩。
從支付寶異地消費(fèi)數(shù)據(jù)來看,最受外地游客青睞的網(wǎng)紅旅行地不再是一、二線大城市,相對小眾的目的地成為國內(nèi)游風(fēng)向標(biāo):四川阿壩、云南麗江、大理、青海海東、湖南張家界、海南三亞、安徽黃山、浙江舟山。
走到哪兒,玩到哪兒,吃到哪兒。這個“十一”,大批消費(fèi)者強(qiáng)勢打卡各地網(wǎng)紅商圈。
全國人氣最火爆的網(wǎng)紅商圈中,昆明金馬碧雞坊、南屏街,西安回民街排名全國前三。
除此之外,北京南鑼鼓巷、成都寬窄巷子、福州三坊七巷、廣州北京路、杭州湖濱、廈門中山路、鼓浪嶼、上海外灘、人民廣場、沈陽中街、武漢江漢路、西安小寨、民樂園、長沙黃興路、重慶觀音橋、洪崖洞商圈消費(fèi)都有顯著的猛增。
隨著移動支付的不斷普及,縣城的消費(fèi)活力令人眼前一亮。十一黃金周,3線以下城市消費(fèi)頻次增幅全部高于50%,縣城消費(fèi)頻次更是猛增近90%。
“中國大媽”也開始加入用移動支付消費(fèi)的主力,黑龍江、吉林、遼寧等東三省中老年人最熱衷假日消費(fèi)。
假期越長,出境游越火爆,消費(fèi)回流趨勢越顯著
中國黃金周也日益成為世界的黃金周。市場預(yù)測,今年十一黃金周旅游人次有望達(dá)8億,在預(yù)定的旅游產(chǎn)品中,長線出境游客占比超過60%。
以往出國游玩,“買買買”常常是一種甜蜜的負(fù)擔(dān),而現(xiàn)在“人在國外玩,消費(fèi)在國內(nèi)”卻逐漸成為一種常態(tài)。
國慶前3天,主打進(jìn)口商品的天貓國際成交額增34%,最火爆的進(jìn)口商品來自日本、美國和韓國,恰好也都是熱門的出境游目的地之一。
這說明,有不少人選在在國外玩,但購物消費(fèi)卻留在國內(nèi)。這種現(xiàn)象跟這兩年老百姓購買進(jìn)口商品的渠道、品類不斷豐富,價格也“飛入尋常百姓家”不無關(guān)系。
這種消費(fèi)回流的現(xiàn)象在支付寶的數(shù)據(jù)中也得到驗證。十一黃金周,早已是出境游游客必到“購物點(diǎn)”的機(jī)場免稅店消費(fèi)火爆。
不管是北京機(jī)場日上免稅店,還是上海浦東、虹橋機(jī)場日上免稅店,消費(fèi)金額均顯著大于“五一”,機(jī)場免稅店人均消費(fèi)金額超過了2000元。在出國前就把心儀的化妝品等挑選好,回國直接在機(jī)場提貨,成為了很多出境游旅客的選擇。
因為一些人的放假,給另一些人的工作帶來了極大的機(jī)會。在一項針對碼商的線上調(diào)研中,近8成碼商非常支持小長假,因為放假會給他們帶來更多的客流、更好的生意。