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10月15日，馬蜂窩旅游網(wǎng)在北京舉辦“Light Up the World：馬蜂窩點(diǎn)亮全球計(jì)劃2019”發(fā)布會(huì)，宣布共計(jì)1,323,893位中國(guó)旅行者，在全球172個(gè)國(guó)家和地區(qū)、2,397座城市點(diǎn)亮了自己的足跡，成功創(chuàng)造“單一文明行為活動(dòng)收到的最多誓言”這一吉尼斯世界紀(jì)錄稱(chēng)號(hào)。

吉尼斯世界紀(jì)錄認(rèn)證官熊文為馬蜂窩授牌

用旅行彰顯文明力量

 馬蜂窩利用可視化大數(shù)據(jù)與3D動(dòng)畫(huà)效果，動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)了今年“十一”中國(guó)人的旅行足跡：中國(guó)游客每打卡一個(gè)旅行目的地，地球上便會(huì)增加一個(gè)亮起的光點(diǎn)，越多人點(diǎn)亮同一個(gè)目的地，該地光點(diǎn)的亮度也就越高；隨著人們的足跡越來(lái)越多、范圍越來(lái)越廣，整個(gè)地球被逐漸點(diǎn)亮。

 馬蜂窩旅游網(wǎng)社區(qū)產(chǎn)品總監(jiān)王浙航在發(fā)布會(huì)演講中，將此稱(chēng)為“中國(guó)足跡的力量”：“這一世界紀(jì)錄的創(chuàng)造，代表著中國(guó)人用文明旅行的足跡點(diǎn)亮了地球。我們應(yīng)為每一位探索世界、追求美好的中國(guó)游客感到自豪，也被今日中國(guó)的文明與力量所感動(dòng)。”

馬蜂窩旅游網(wǎng)社區(qū)產(chǎn)品總監(jiān)王浙航

據(jù)悉，“點(diǎn)亮全球計(jì)劃”是馬蜂窩自2017年國(guó)慶期間起多次舉辦的特色品牌活動(dòng)，今年為第五期，已累計(jì)有近300萬(wàn)人參與。每期活動(dòng)均基于LBS定位的實(shí)時(shí)大數(shù)據(jù)，記錄并展示出節(jié)假日中旅行者的足跡變化。

馬蜂窩統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，本次活動(dòng)中，最多人點(diǎn)亮的城市為北京，盛大的新中國(guó)成立70周年慶?；顒?dòng)吸引了眾多游客前往首都旅游，而被點(diǎn)亮的距離中國(guó)最遠(yuǎn)的城市是布宜諾斯艾利斯，中國(guó)游客的旅行范圍越來(lái)越廣，非洲、南美洲的眾多小眾目的地被點(diǎn)亮。

在往年基礎(chǔ)上，今年的活動(dòng)側(cè)重于號(hào)召用戶踐行文明旅游，共同完成一份史上最多人參與的文明旅行宣誓。這份宣言的內(nèi)容為：“我承諾：維護(hù)祖國(guó)形象，踐行文明旅行，尊重他國(guó)文化，保護(hù)生態(tài)環(huán)境?！弊罱K共有656,939名用戶完成了宣誓。

近年來(lái)，文明旅游已成為馬蜂窩社區(qū)中熱議的話題之一，在旅行中尊重文化差異，遵守社會(huì)秩序，維護(hù)生態(tài)和諧，在年輕旅行者中逐漸形成共識(shí)。

“我們也希望通過(guò)這一次的點(diǎn)亮活動(dòng)，向人們展示中國(guó)旅行者的時(shí)代新風(fēng)貌，也借此向更多人傳遞文明旅游的觀念，讓更多游客成為文明旅游的踐行者。”王浙航在發(fā)布會(huì)上說(shuō)。

世界紀(jì)錄背后的十年社區(qū)

“在這次活動(dòng)中，每一個(gè)用戶不僅在這顆3D地球上點(diǎn)亮了自己足下的土地，更點(diǎn)亮了人生中的一個(gè)瞬間，記錄下了一段珍貴的回憶和資產(chǎn)。這一紀(jì)錄的創(chuàng)造，不僅向世界展示了中國(guó)的文明與信心，也是馬蜂窩社區(qū)力量的集中體現(xiàn)?！蓖跽愫皆诎l(fā)布會(huì)演講中表示，“‘點(diǎn)亮全球’活動(dòng)的核心是用戶的足跡，而足跡是馬蜂窩社區(qū)用戶最基礎(chǔ)的旅行資產(chǎn)?！?/span>

王浙航指出，馬蜂窩社區(qū)的每個(gè)ID背后，并不是一部手機(jī)，或者一串?dāng)?shù)據(jù)，而是個(gè)性鮮明、有故事有想法的旅行者。用戶在社區(qū)留下旅行資產(chǎn)，從“一個(gè)設(shè)備”成為“有血有肉的人”，這是社區(qū)具備粘性、具有活躍度、具有價(jià)值最重要也最基礎(chǔ)的一環(huán)，而這也成為馬蜂窩成功打造以?xún)?nèi)容變現(xiàn)為核心的商業(yè)模式的基石。

過(guò)去十年來(lái)，從早年論壇的版聊、跟帖，到圍繞游記、攻略、問(wèn)答展開(kāi)的互動(dòng)交流，再到如今基于短視頻、短內(nèi)容、熱門(mén)話題等展開(kāi)的移動(dòng)交互，和基于興趣和個(gè)性化旅行方式的大小圈層，以及“蜂首俱樂(lè)部”、“未知飯局”、“全球分舵”、“旅行大篷車(chē)”等一系列社區(qū)活動(dòng)，馬蜂窩的社區(qū)形態(tài)隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的變遷不斷升級(jí)。

對(duì)于馬蜂窩社區(qū)至今保持旺盛生命力的原因，馬蜂窩旅游網(wǎng)興趣社區(qū)負(fù)責(zé)人李奇這樣詮釋?zhuān)骸坝脩魧?duì)社區(qū)的認(rèn)同來(lái)自于對(duì)社區(qū)文化和社區(qū)其他用戶的認(rèn)同。馬蜂窩社區(qū)從始至今，一直跟用戶保持著精神共鳴，在這個(gè)過(guò)程中沉淀出了閃閃發(fā)光的精神密碼——和用戶做朋友、靠譜友愛(ài)、真誠(chéng)相待、極致熱血和傳承。”

馬蜂窩旅游網(wǎng)興趣社區(qū)負(fù)責(zé)人李奇

與此同時(shí)，基于大數(shù)據(jù)對(duì)用戶社區(qū)行為的挖掘和分析，馬蜂窩為每一位用戶描繪出精準(zhǔn)的畫(huà)像，并將用戶的個(gè)性化需求傳導(dǎo)至產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈，從而為社區(qū)用戶提供個(gè)性化服務(wù)，幫助用戶順利完成從“種草”到“拔草”的閉環(huán)。

 2019年以來(lái)，馬蜂窩不斷加快社區(qū)升級(jí)，組建了以興趣為基礎(chǔ)的社區(qū)新產(chǎn)品“蜂蜂圈”，為有著相同興趣愛(ài)好的旅行者提供交流互動(dòng)的聚合平臺(tái)。據(jù)李奇介紹，每個(gè)“蜂蜂圈”由資深的玩家作為主理人運(yùn)營(yíng)，用戶可以選擇自己感興趣的圈子加入，獲得幫助，找到同好，加強(qiáng)用戶與平臺(tái)、用戶與用戶之間的聯(lián)系。前不久，馬蜂窩也對(duì)“足跡”功能進(jìn)行了改版，幫助用戶更方便地記錄和分享自己的旅行經(jīng)歷，完善身份系統(tǒng)標(biāo)簽和互動(dòng)體系。

 “馬蜂窩不僅是中國(guó)旅行者的精神家園，更是用戶旅途中忠實(shí)的伙伴和堅(jiān)實(shí)的依靠，同時(shí)為他們提供社區(qū)的服務(wù)、內(nèi)容的服務(wù)和交易的服務(wù)。”李奇表示，馬蜂窩社區(qū)未來(lái)將以“蜂蜂圈”為依托，用興趣“圈住”更多的用戶，讓每個(gè)人都能在這里找到好玩的事、有趣的人，并在社區(qū)的幫助下享受到旅行帶來(lái)的更大樂(lè)趣