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第七屆世界軍人運(yùn)動(dòng)會(huì)開幕式10月18日晚20時(shí)在武漢體育中心舉行。

武漢軍運(yùn)會(huì)是中國(guó)第一次承辦綜合性國(guó)際軍事賽事，也是繼2008年北京奧運(yùn)會(huì)后中國(guó)舉辦的規(guī)模最大的國(guó)際體育盛會(huì)，這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的盛會(huì)，將是軍人風(fēng)采和軍人精神的重要展示。

近年來(lái)，隨著中國(guó)國(guó)家地位的逐步提升、軍事實(shí)力的不斷增強(qiáng)，以及核潛艇、戰(zhàn)斗機(jī)、洲際導(dǎo)彈等一系列國(guó)之重器的霸氣登場(chǎng)，軍事這一名詞已經(jīng)逐漸從小眾領(lǐng)域的興趣偏好，走進(jìn)了普羅大眾的關(guān)注視野。其所承載的文化意義、國(guó)防價(jià)值、民族精神，也越來(lái)越成為文化旅游領(lǐng)域的新興焦點(diǎn)。

我國(guó)軍事旅游現(xiàn)狀

軍事旅游是指以軍事旅游資源為載體，以傳播軍事文化、宣揚(yáng)國(guó)防教育、愛國(guó)主義教育為目的，把觀光游覽和實(shí)際體驗(yàn)有機(jī)結(jié)合起來(lái)的一種旅游形式。

據(jù)測(cè)算，能夠被軍事元素吸引的“泛軍迷”群體數(shù)量在1.4億左右，其中核心軍迷數(shù)量約200萬(wàn)左右。以龐大且活躍的泛軍迷為基礎(chǔ)，軍事主題項(xiàng)目理應(yīng)在文旅地產(chǎn)中走在前列，然而軍事旅游的發(fā)展現(xiàn)狀遠(yuǎn)非盡如人意。目前我國(guó)軍事旅游主要面臨以下幾個(gè)問題：

 1、資源開發(fā)不充分，景區(qū)產(chǎn)品有待豐富

當(dāng)前國(guó)內(nèi)的軍事旅游主要有這樣幾個(gè)類別：一是以觀光游覽為主的軍事旅游地，包括軍事博物館、古代和現(xiàn)代的軍事遺址、軍事設(shè)施和退役的軍事設(shè)施等。二是官方或者非官方組織的各類軍事旅游活動(dòng)。另外，以體驗(yàn)為主的真人CS和拓展訓(xùn)練等也是軍事旅游的重要內(nèi)容。

不難發(fā)現(xiàn)，我國(guó)軍事旅游皆為區(qū)域性旅游項(xiàng)目，影響層級(jí)及范圍較小，體驗(yàn)活動(dòng)多樣，但皆為低層次的游樂項(xiàng)目，缺少高消費(fèi)強(qiáng)體驗(yàn)型的活動(dòng)項(xiàng)目，展品設(shè)施陳舊，呈現(xiàn)方式較為單一，缺乏軍事科技和國(guó)家情懷的融入。

2、宣傳力度小，專業(yè)人才匱乏

軍事旅游要涉及很多軍事方面的專業(yè)知識(shí)，從業(yè)者對(duì)軍事歷史、軍事科技和軍事將領(lǐng)等等都必須有一定的研究和了解，但是現(xiàn)在的旅游從業(yè)人員遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到這樣的水平，而對(duì)軍事旅游人才培養(yǎng)，國(guó)內(nèi)目前還是空白的。

此外，軍事旅游的宣傳力度較為薄弱難以形成品牌效應(yīng)。我國(guó)雖然有眾多的軍事旅游資源，但是真正開發(fā)出來(lái)并具備較大影響力的則很少，更不用說形成品牌具備國(guó)際影響力的軍事旅游產(chǎn)品。而國(guó)外軍事主題目的地在這方面就值得我們學(xué)習(xí)。

據(jù)攜程的搜索結(jié)果顯示，國(guó)內(nèi)群眾可以接觸到的軍事主題目的地中，國(guó)外的占到58%，國(guó)內(nèi)則為42%。其中歐洲的二戰(zhàn)遺址、古代戰(zhàn)場(chǎng)、博物館等文化目的地占比較多。與此對(duì)應(yīng)的是，俄羅斯、烏克蘭等政府推動(dòng)軍事主題項(xiàng)目在國(guó)內(nèi)多有宣傳報(bào)道，相關(guān)的體驗(yàn)類信息、視頻，常常在國(guó)內(nèi)軍事社區(qū)刷滿熱度。

3、主體有余，IP不足

以泰達(dá)航母為例，擁有頂級(jí)稀缺軍事IP和實(shí)物資源，借助國(guó)家海軍現(xiàn)代化建設(shè)的國(guó)防教育宣傳，泰達(dá)航母幾乎不會(huì)缺少客流。但從基輔號(hào)航母、驅(qū)逐艦和潛艇，直接跨越到俄羅斯風(fēng)情街和飛車表演，內(nèi)容主題上似乎缺乏可持續(xù)繼承的IP內(nèi)核。

更為典型的是各地近于泛濫的“真人CS”，明明是軍事主題的戶外活動(dòng)，卻被需要假借“CS”這一游戲IP。甚至，所謂的真人CS，實(shí)際起源于50年代的美國(guó)，70年代傳入日本，90年代來(lái)到中國(guó)。在跨國(guó)演化中，“野戰(zhàn)游戲”名稱中的軍事主題最終被CS所取代。

軍事旅游發(fā)展的國(guó)際經(jīng)驗(yàn)

放眼國(guó)際，美國(guó)和俄羅斯作為世界十大軍事強(qiáng)國(guó)中的冠亞軍，在軍事旅游領(lǐng)域同樣也擁有國(guó)際領(lǐng)先的軍事旅游地標(biāo)，擔(dān)當(dāng)起了軍事強(qiáng)國(guó)的世界形象窗口。

軍方“迪士尼”：俄羅斯愛國(guó)者主題公園

愛國(guó)者主題公園被稱為俄羅斯軍方的迪士尼樂園，位于莫斯科市以西約60公里的庫(kù)賓卡，總占地面積54.14平方公里，最高日接待人數(shù)為2萬(wàn)人次。該公園原為二戰(zhàn)期間蘇聯(lián)坦克測(cè)試場(chǎng)，現(xiàn)隸屬于俄羅斯國(guó)防部，樂園在建設(shè)方面共投入了3.635億美元，僅展覽區(qū)和墻壁的造價(jià)就高達(dá)1.27億美元。

在場(chǎng)館和體驗(yàn)方面，主題公園內(nèi)擁有世界最大的裝甲車輛博物館，和各類展示軍事裝備的博物館，游客們可以在此參與開坦克、射擊、跳傘練習(xí)和極限運(yùn)動(dòng)。

在產(chǎn)品和設(shè)施方面，主題公園除了售賣如普京畫像T恤、迷彩服、冰箱貼等軍事主題相關(guān)紀(jì)念品之外，還為軍事領(lǐng)域的國(guó)際論壇承辦、國(guó)防軍工交易等提供專業(yè)的平臺(tái)場(chǎng)所。

俄羅斯愛國(guó)者主題樂園不僅在政治高度上成為了國(guó)家展示武裝力量、建立國(guó)防自信的重要載體，還承擔(dān)起了對(duì)年輕一代進(jìn)行軍事愛國(guó)主義教育的重要功能。與此同時(shí)，其所獲得的經(jīng)濟(jì)效益也相當(dāng)可觀。

首先，高達(dá)2萬(wàn)人次的每日可接待游客拉動(dòng)了軍事旅游消費(fèi)，可以提供將近2000個(gè)工作崗位；

其次，航天體驗(yàn)、坦克駕駛、戰(zhàn)場(chǎng)射擊等軍事體驗(yàn)項(xiàng)目可以帶來(lái)可觀的旅游收入，例如為期10天的“太空之旅——宇航員綜合訓(xùn)練”項(xiàng)目，單人消費(fèi)價(jià)格是9萬(wàn)美元，一次米格戰(zhàn)機(jī)的飛行體驗(yàn)套餐價(jià)格高達(dá)單人1.54萬(wàn)美元；

最后，通過資源整合利用、軍民產(chǎn)業(yè)融合，主題樂園所承辦的各類軍備武器展覽在吸引大量軍迷的同時(shí)，也吸引了全球各個(gè)國(guó)家或地區(qū)的潛在買家，為國(guó)防軍工領(lǐng)域的國(guó)際交易提供了廣闊平臺(tái)。

用IP延續(xù)生命力：美國(guó)葛底斯堡軍事公園

葛底斯堡軍事公園占地約20.5平方公里，是美國(guó)歷史上南北戰(zhàn)爭(zhēng)中最血腥的葛底斯堡戰(zhàn)役的戰(zhàn)場(chǎng)。軍事公園保留有許多戰(zhàn)場(chǎng)和國(guó)家公墓，所有景觀都盡可能保留1862年7月的戰(zhàn)爭(zhēng)原貌。

根據(jù)美國(guó)國(guó)家公園網(wǎng)站的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年共有110萬(wàn)游客前來(lái)葛底斯堡國(guó)家軍事公園游玩，且復(fù)游率接近60%，帶來(lái)了7010萬(wàn)美元的旅游消費(fèi)收入，帶動(dòng)了953個(gè)就業(yè)崗位和3700萬(wàn)美元的勞動(dòng)收入，創(chuàng)造了9400萬(wàn)美元的經(jīng)濟(jì)產(chǎn)量和5870萬(wàn)美元的經(jīng)濟(jì)附加值。而葛底斯堡小鎮(zhèn)的總?cè)丝谝膊挪坏?萬(wàn)人，其所屬的亞當(dāng)斯縣也不超過10萬(wàn)人口。

然而讓人出乎意料的是，這個(gè)所謂的國(guó)家軍事主題公園，在娛樂項(xiàng)目開發(fā)上的極度匱乏。沒有主題公園，只有大篇生態(tài)綠地和還原古戰(zhàn)場(chǎng)的鄉(xiāng)村環(huán)境；沒有大型演藝，只有一項(xiàng)只需10人即可完成表演的炮擊和射擊表演，演員也只有上裝還原南北戰(zhàn)爭(zhēng)的士兵著裝；沒有VR、XD、無(wú)人車，CD音頻導(dǎo)覽或博物館商店的詳細(xì)指南是視覺動(dòng)效的核心擔(dān)當(dāng)，徒步四小時(shí)大致組成了沉浸式體驗(yàn)。盡管公園外和小鎮(zhèn)內(nèi)有豐富的商品銷售、餐飲住宿服務(wù)，但僅憑公園內(nèi)的設(shè)施，恐怕不及國(guó)內(nèi)四線城市的郊區(qū)樂園。

底斯堡的IP生命力延續(xù)近160年仍然強(qiáng)勁，無(wú)需娛樂消費(fèi)的多巴胺刺激，二者的軍事文化內(nèi)核，都在彼此的特定社會(huì)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了高效的流量觸達(dá)、聚集和經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)化。其IP所展示的文化與經(jīng)濟(jì)力量耐人尋味。

軍事旅游的創(chuàng)新思路

我們認(rèn)為，軍事旅游項(xiàng)目的打造應(yīng)在軍事旅游景點(diǎn)內(nèi)全方位注入軍事文化內(nèi)涵，化靜態(tài)為動(dòng)態(tài)、化空間為場(chǎng)景、化故事為體驗(yàn)、化游客為人物、化旅游為任務(wù)。以深層次軍事內(nèi)涵和現(xiàn)代化科技手段全面武裝景點(diǎn)內(nèi)各軍事主題項(xiàng)目；以生動(dòng)且深刻的方式為國(guó)民揭開軍事的神秘面紗，打造國(guó)民軍事文化朝圣地標(biāo)。滿足廣大軍迷對(duì)軍事神往的同時(shí)，接受最深刻的軍事愛國(guó)主義教育，傳承民族精神和愛國(guó)情懷。

1、軍事歷史遺跡的現(xiàn)代化更新

我國(guó)是一個(gè)歷史悠久的泱泱大國(guó)，在五千年文明的歷史進(jìn)程中，歷朝歷代的起承轉(zhuǎn)合，同樣也伴隨著此起彼伏的軍事戰(zhàn)場(chǎng)。以承載國(guó)家戰(zhàn)爭(zhēng)歷史的戰(zhàn)場(chǎng)、寄托國(guó)人追思的國(guó)家公墓等為基礎(chǔ)，盡可能保留或復(fù)原如觀星臺(tái)、點(diǎn)將臺(tái)、演兵場(chǎng)、炮樓等的戰(zhàn)爭(zhēng)遺跡，同時(shí)結(jié)合現(xiàn)代旅游要素設(shè)計(jì)景區(qū)項(xiàng)目：情景式軍事體驗(yàn)活動(dòng)如騎馬射箭、商隊(duì)通關(guān)、將軍點(diǎn)兵等，場(chǎng)館式軍事歷史活動(dòng)如戰(zhàn)史紀(jì)錄片影廳、軍旅書畫展廳等，表演式軍事文化活動(dòng)如文工團(tuán)劇場(chǎng)、紅軍4D劇院等。通過歷史與現(xiàn)代糅合的方式，在銘記國(guó)家戰(zhàn)爭(zhēng)歷史的同時(shí)，弘揚(yáng)和平年代的愛國(guó)主義精神，成為承載國(guó)家與民族精神的地標(biāo)性軍事旅游項(xiàng)目。

2、以文化和IP實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)和主題升級(jí)

正如各國(guó)迪士尼主題公園的表現(xiàn)差異可能要最終歸結(jié)為不同文化的認(rèn)同傾向差異。在軍事旅游的IP認(rèn)同方面，軍事文化、紅色文化乃至家國(guó)文化的內(nèi)涵挖掘、內(nèi)容生產(chǎn)與IP傳播，還亟待升級(jí)。也許葛底斯堡一役在軍事上的價(jià)值遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于其文化價(jià)值，但經(jīng)過多年的IP演化，其對(duì)美國(guó)精神的象征意義，已然成為美國(guó)很多人都愿意認(rèn)同的文化屬性。而基于核心認(rèn)同感的空間化體驗(yàn)，則在場(chǎng)景的最終變現(xiàn)環(huán)節(jié)中表現(xiàn)優(yōu)異。

3、軍事運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的專業(yè)化升級(jí)

在目前國(guó)內(nèi)軍事旅游市場(chǎng)中，絕大多數(shù)的軍事運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目皆為休閑性質(zhì)的游樂體驗(yàn)，極度缺乏具有高層次專業(yè)性的軍事運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。要想在目前國(guó)內(nèi)軍事旅游市場(chǎng)中開拓出獨(dú)樹一幟的軍事運(yùn)動(dòng)標(biāo)桿，關(guān)鍵就是要開發(fā)軍事運(yùn)動(dòng)的專業(yè)產(chǎn)品，提高軍事運(yùn)動(dòng)的專業(yè)內(nèi)涵。

4、軍事現(xiàn)代科技的場(chǎng)景化改造

運(yùn)用VR、AR等現(xiàn)代科技，實(shí)現(xiàn)旅游景區(qū)的軍事場(chǎng)景化改造。如坦克大戰(zhàn)、模擬飛行、步槍實(shí)景射擊等，實(shí)現(xiàn)裝備操縱控制、運(yùn)動(dòng)過程模擬、視景展現(xiàn)、體感營(yíng)造、訓(xùn)練過程監(jiān)控和受訓(xùn)數(shù)據(jù)顯示分析等功能有機(jī)結(jié)合。以逼真的軍事場(chǎng)景，帶動(dòng)游客全身心的感官體驗(yàn)，增強(qiáng)軍事旅游項(xiàng)目的趣味性和科技感，以場(chǎng)景化軍事項(xiàng)目，實(shí)現(xiàn)沉浸式軍事體驗(yàn)。

*本文來(lái)源：微信公眾號(hào)“睿途旅創(chuàng)”（ID：Retourism），作者：retour，原標(biāo)題：《軍運(yùn)會(huì)今日開幕，我國(guó)軍事旅游或成旅游行業(yè)生力軍？》。