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北京夜經(jīng)濟(jì)“13條”出臺(tái)已有4個(gè)月，各類夜間消費(fèi)快速發(fā)展，哪些人群是消費(fèi)主體、哪里是消費(fèi)熱門區(qū)域？

日前，北京市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2019年北京市夜間消費(fèi)調(diào)查報(bào)告顯示，“00后”是消費(fèi)最多的群體，奧林匹克公園成為最熱消費(fèi)商圈，夜間11點(diǎn)前是主要消費(fèi)時(shí)段。由于與個(gè)體感受存在差異，報(bào)告引發(fā)熱議。

北京財(cái)貿(mào)職業(yè)學(xué)院商業(yè)研究所所長賴陽表示，調(diào)查結(jié)果基本反映了北京夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展趨勢(shì)，家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)和人群結(jié)構(gòu)的變化是出現(xiàn)上述結(jié)果的原因。

調(diào)查顯示，“00后”已經(jīng)成為夜間消費(fèi)的主力軍。圖/北京市統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)

空閑時(shí)間相對(duì)充足 “00后”成夜消費(fèi)主力

調(diào)查顯示，“00后”被訪者的次均消費(fèi)金額和月均消費(fèi)頻次均為最高，分別為239.3元/次和5.2次/月；其次為“90后”，分別為228.6元/次和5.1次/月。

賴陽表示，從上述數(shù)據(jù)看，“00后”已經(jīng)成為夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)主力，甚至正逐漸成為消費(fèi)主體，一方面是因?yàn)樗麄冇邢鄬?duì)充足的空閑時(shí)間，且部分家庭的經(jīng)濟(jì)條件可以支撐消費(fèi)。

更重要的是，目前，在我國城市家庭消費(fèi)結(jié)構(gòu)中，剛性消費(fèi)支出基本在網(wǎng)上實(shí)現(xiàn)，包括服裝鞋帽、洗護(hù)用品、家居用品等。而夜間消費(fèi)真正解決的是餐飲、文化、娛樂、運(yùn)動(dòng)的這部分需求。中年群體“上有老、下有小”，很少在夜間外出進(jìn)行此類消費(fèi)，與之相對(duì)的，沒有家庭負(fù)擔(dān)、空閑時(shí)間較多的“00后”夜間消費(fèi)的比例自然更高。

周邊人群密集 奧林匹克公園成夜消費(fèi)主場(chǎng)

隨著北京“夜經(jīng)濟(jì)13條”發(fā)布，首批“夜京城”商圈對(duì)消費(fèi)者已形成一定吸引力。報(bào)告顯示，奧林匹克公園成最受歡迎的夜消費(fèi)商圈，27.9%有夜間消費(fèi)的被訪者表示經(jīng)常前往進(jìn)行夜間消費(fèi)。而通常公認(rèn)的，年輕人較熱衷的商圈，如簋街、藍(lán)色港灣、三里屯等，前去進(jìn)行夜間消費(fèi)的被訪者占比均未超過20%。

賴陽認(rèn)為，這主要是受人群密度影響。亞運(yùn)會(huì)和奧運(yùn)會(huì)后，奧林匹克公園周邊建設(shè)了一大批居民區(qū)，居住人口密度較高，這部分居民會(huì)在工作日茶余飯后“就近”出行進(jìn)行夜間消費(fèi)。

同時(shí)，北京整體人群居住結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變化。根據(jù)北京市統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2018年全市常住人口發(fā)展變化情況》顯示，人口布局向城市發(fā)展新區(qū)轉(zhuǎn)移，城六區(qū)常住人口持續(xù)減少，其他十區(qū)保持微增態(tài)勢(shì)。奧林匹克公園以北的回天地區(qū)常住人口達(dá)86.3萬，多為從事互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的年輕人。“這部分群體在城六區(qū)的消費(fèi)也多集中在奧林匹克公園一帶。”賴陽表示。

交通區(qū)位優(yōu)勢(shì)也是原因之一。記者查詢發(fā)現(xiàn)，奧林匹克公園站所在的8號(hào)線是唯一能換乘昌平線的地鐵線，且與15號(hào)線交會(huì)。

賴陽表示，相較之下，三里屯雖然繁華，但距離較遠(yuǎn)，因此三里屯的消費(fèi)高峰多出現(xiàn)在周末，而非平日的夜里。

超過六成被訪者習(xí)慣在晚上6點(diǎn)-8點(diǎn)消費(fèi)。圖/北京市統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)

公共交通停運(yùn)較早 夜消費(fèi)集中在晚11點(diǎn)前

調(diào)查顯示，按照當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日凌晨6點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，超九成有夜間消費(fèi)的被訪者選擇在“23點(diǎn)前”進(jìn)行消費(fèi)，而在這個(gè)時(shí)間之后消費(fèi)的僅占4.9%。以合生匯21街區(qū)深夜食堂為例，雖然營業(yè)時(shí)間延長至凌晨2點(diǎn)，但記者探訪發(fā)現(xiàn)，夜里10點(diǎn)剛過，不少店鋪就不再營業(yè)。

賴陽認(rèn)為，這一數(shù)據(jù)基本符合北方人群的作息時(shí)間，不過交通因素，特別是公共出行工具停運(yùn)時(shí)間較早也是原因之一。

探訪

奧林匹克公園：餐飲和廣場(chǎng)舞領(lǐng)銜的夜經(jīng)濟(jì)

10月25日晚上9點(diǎn)，奧林匹克公園周邊明亮異常。月色碼頭餐廳、幾間酒吧、奧運(yùn)火炬塔、玲瓏塔齊齊亮起各色燈光。

新京報(bào)記者探訪發(fā)現(xiàn)，公園附近有一條人工河道“龍形水系”，沿河兩岸均有夜間消費(fèi)場(chǎng)所。一側(cè)的新奧購物中心，位于國家體育館北路與八號(hào)線沿線交界處，交通便利，是奧林匹克公園區(qū)域主要的購物場(chǎng)所。

該商場(chǎng)負(fù)一層，幾十家餐飲店鋪比肩接踵，既有傳統(tǒng)老北京風(fēng)味，也有連鎖快餐品牌，串串香、烤魚等受年輕人歡迎的食物也可以覓得蹤影，基本可滿足不同人群口味，各家店鋪上座率在五成左右。

9點(diǎn)一刻，不少人提著超市的購物袋陸續(xù)走出商場(chǎng)。工作人員對(duì)記者表示，該商場(chǎng)夜間營業(yè)至晚上10點(diǎn)，營業(yè)時(shí)間并未因“夜經(jīng)濟(jì)”延長。

不到10點(diǎn)，奧林匹克公園的夜就“轉(zhuǎn)場(chǎng)”到了河對(duì)岸。與國家體育館北路相交的北中軸景觀大道有很多人交談、散步。還有一些人隨著短視頻軟件里的網(wǎng)紅歌曲舞動(dòng)身姿。歌聲、人聲、穿行而過的自行車鈴聲交錯(cuò)，夜晚格外熱鬧。

這里真正的消費(fèi)場(chǎng)所是沿“龍形水系”修建的月色碼頭餐廳。工作人員告訴記者，隨著天氣轉(zhuǎn)涼，這里晚上10點(diǎn)會(huì)比較冷清，“如果遇上鳥巢辦演唱會(huì)，散場(chǎng)后這里客人就會(huì)多一點(diǎn)。”

該工作人員介紹，暑期和“七夕”等節(jié)日期間，餐廳生意最火爆，室外和室內(nèi)包間全部坐滿，一位難求，一晚營業(yè)額在5萬元左右。

為什么一過晚上10點(diǎn)，奧林匹克公園就會(huì)變冷清？該名工作人員認(rèn)為，這里的消費(fèi)形式以餐飲為主，比較單一，另外，公共出行工具停運(yùn)較早，夜間出行不便等都限制了夜經(jīng)濟(jì)向午夜延伸。

晚上10點(diǎn)剛過，奧林匹克塔和玲瓏塔燈光已經(jīng)熄滅。此前熱鬧的北中軸景觀大道，散步、跳舞的人群也漸漸散去，北京“最熱”商圈奧林匹克公園的夜晚恢復(fù)了平靜。

延展

北京夜經(jīng)濟(jì)如何“過冬”？

天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，北京的夜經(jīng)濟(jì)將迎來第一個(gè)冬天。

賴陽認(rèn)為，由于天氣影響，夜消費(fèi)時(shí)段會(huì)進(jìn)一步前移、時(shí)長會(huì)進(jìn)一步縮短。具體來說，受影響較大的是室外消費(fèi)，如以燈光、夜景、休閑等為主要元素的南鑼鼓巷、什剎海等。室內(nèi)夜消費(fèi)方面，如果能將餐飲、文化、娛樂等功能進(jìn)一步融合，受影響程度會(huì)較小。

“北京冬季的夜消費(fèi)，兼有室內(nèi)和室外場(chǎng)景的購物中心綜合體潛力巨大。以藍(lán)色港灣為例，可以圍繞冰雪天氣特點(diǎn)，在室外打造具有冰雪氛圍的主題活動(dòng)，吸引年輕人打卡。同時(shí)可在室內(nèi)提供溫暖舒適的環(huán)境和各類型消費(fèi)?！辟囮柋硎?，冬季節(jié)日消費(fèi)場(chǎng)景較多，是北京夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能錯(cuò)過的機(jī)遇。元旦、春節(jié)及一些西方節(jié)日都會(huì)形成夜消費(fèi)熱點(diǎn)?！半p十一”“雙十二”雖為網(wǎng)絡(luò)造節(jié)，但已經(jīng)延伸到線下，實(shí)體商家可以抓住時(shí)機(jī)，也能創(chuàng)造夜消費(fèi)熱點(diǎn)。

*本文來源：新京報(bào)，作者：姜慧梓 ，原標(biāo)題：《00后成主力、奧林匹克公園最鬧…北京夜經(jīng)濟(jì)有這些秘密》。