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“夜經(jīng)濟(jì)”無(wú)疑已經(jīng)成為今年以來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)的熱門話題。10月30日，大麥網(wǎng)數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的30城文化演出夜經(jīng)濟(jì)活力榜顯示，今年1-9月，全國(guó)30城夜間文化演出觀演規(guī)模同比上漲，其中唐山用戶增速最快高達(dá)365%，合肥、南通、烏魯木齊、哈爾濱緊隨其后，增速均超200%；廣州領(lǐng)銜一線城市夜間文化演出消費(fèi)活力，用戶規(guī)模同比去年提升37%，超過(guò)北京16%、上海9%、杭州11%的同比增速。

從用戶和票房增速來(lái)看，南通、貴陽(yáng)、青島、南京、汕頭、寧波、哈爾濱等二三線城市消費(fèi)需求旺盛，演出IP下沉激活了區(qū)域市場(chǎng)潛力，觀演規(guī)模提升顯著。從消費(fèi)結(jié)構(gòu)上看，演唱會(huì)、話劇歌劇、曲苑雜壇、體育賽事四大品類市場(chǎng)消費(fèi)強(qiáng)勁。合肥、汕頭、廈門等南方城市演唱會(huì)優(yōu)勢(shì)明顯，扛起了整個(gè)城市文化演出夜經(jīng)濟(jì)消費(fèi)大旗，用戶規(guī)模高達(dá)70%以上；而唐山、烏魯木齊、長(zhǎng)春、濟(jì)南等北方城市則是曲苑雜壇的市場(chǎng)占有率更高，用戶更愿意騰出晚上時(shí)間走進(jìn)劇場(chǎng)。

北京、上海、杭州歷來(lái)是“觀劇大戶”，戲劇話劇消費(fèi)占比高達(dá)三成以上，城市觀劇心智已全面成熟。據(jù)悉，今年以來(lái)，《謀殺歌謠》、《白夜行》、《德齡與慈禧》等優(yōu)質(zhì)劇作巡演先后落地北京、上海，其中，《德齡與慈禧》北京站兩輪開(kāi)票5秒之內(nèi)均售罄。

值得注意的是，今年體育市場(chǎng)增速較快，籃球世界杯、中國(guó)足球超級(jí)杯、CBA全明星賽（青島）、VNL世界女排聯(lián)賽等大型及商業(yè)賽事集中上線，拉動(dòng)了消費(fèi)閘門。南京、江門、蘇州、青島等城市受大型賽事落地影響，夜場(chǎng)演出票房收益同比大幅提升。

話劇從業(yè)者劉曉宇表示，“夜間演出市場(chǎng)讓從業(yè)者有了更多的生存空間，尤其對(duì)于小型演出團(tuán)體而言，一般來(lái)說(shuō)，如果你沒(méi)辦法保證一定的演出收益，就無(wú)法引起場(chǎng)地的重視，如果場(chǎng)館經(jīng)營(yíng)時(shí)間延長(zhǎng)，總會(huì)有一部分的空余時(shí)間，可能那個(gè)時(shí)間段觀眾較少，但對(duì)我們而言就是機(jī)會(huì)，我們也需要嘗試與場(chǎng)館合作演出，即便開(kāi)始有些困難，但有經(jīng)驗(yàn)后總會(huì)逐漸與場(chǎng)館熟悉”。

在從業(yè)者看來(lái)，演出從業(yè)者通過(guò)延長(zhǎng)演出時(shí)間，拉動(dòng)“夜經(jīng)濟(jì)”，無(wú)疑可以把更多的消費(fèi)者吸引過(guò)來(lái)，但若想留住消費(fèi)者，并培養(yǎng)他們的演出消費(fèi)習(xí)慣，尤其對(duì)于劇場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者而言，就需要除提供演出外，為觀眾提供咖啡廳、藝術(shù)教室、活動(dòng)廳等區(qū)域，用多個(gè)層面的消費(fèi)吸引大家。資深小劇場(chǎng)運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人王聰強(qiáng)調(diào)：“劇場(chǎng)可能需要改變一些慣性思維方式，夜間可以安排時(shí)間較短的演出，嘗試多排一些場(chǎng)次，但這需要事先進(jìn)行廣泛的調(diào)查，尋找潛在觀眾，才能更好地促進(jìn)劇場(chǎng)的調(diào)整?！?/p>

*本文來(lái)源：北京商報(bào)，作者：鄭蕊 ，原標(biāo)題：《二三線城市演出市場(chǎng)“夜經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)需求走高 》。