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移動(dòng)視頻的洪流正在席卷整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)廣告行業(yè)，據(jù)國(guó)內(nèi)知名研究咨詢機(jī)構(gòu)艾瑞的數(shù)據(jù)， 2015年及未來(lái)幾年中國(guó)在線視頻移動(dòng)端廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)仍將保持較高增速，預(yù)計(jì)2015年將超過(guò)70億元，2018年將超過(guò)300億元。這都意味著移動(dòng)視頻已經(jīng)成為廣告業(yè)最值得挖掘的營(yíng)銷(xiāo)金礦。

近日，艾瑞公布的最新數(shù)據(jù)又進(jìn)一步揭示出了國(guó)內(nèi)移動(dòng)視頻行業(yè)的全新態(tài)勢(shì)，從最新的月度日均覆蓋人數(shù)來(lái)看，2015年1月騰訊視頻移動(dòng)端以5012萬(wàn)日均覆蓋人數(shù)位列行業(yè)第一，穩(wěn)居第一陣營(yíng)，并將與第二陣營(yíng)的差距拉開(kāi)到1000萬(wàn)以上。

2015年1月1日-2015年2月1日 日均覆蓋人數(shù)

新趨勢(shì)、新格局為廣告業(yè)帶來(lái)了更多的新思考：移動(dòng)化的場(chǎng)景下怎樣精準(zhǔn)觸達(dá)到更多潛在消費(fèi)者？在碎片化的媒介環(huán)境中怎樣重新聚合內(nèi)容信息？在不確定的時(shí)代如何保持消費(fèi)者的忠誠(chéng)度？這三大問(wèn)題都成為廣告主在移動(dòng)化、視頻化時(shí)代的必須要跨越的“三重門(mén)”，而全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、全內(nèi)容布局和優(yōu)化用戶體驗(yàn)已經(jīng)成為騰訊視頻助力廣告主開(kāi)啟移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)之門(mén)的三把金鑰匙。

全平臺(tái)矩陣精準(zhǔn)聚合目標(biāo)消費(fèi)者

在移動(dòng)化的場(chǎng)景下，用戶如分子一般呈現(xiàn)出更加離散的狀態(tài)，解決用戶重新聚合是移動(dòng)視頻的首要問(wèn)題。騰訊擁有數(shù)億網(wǎng)民的賬號(hào)體系及用戶在騰訊網(wǎng)、騰訊視頻、微信、QQ等騰訊各產(chǎn)品平臺(tái)上的行為聚類，形成了豐富的數(shù)據(jù)維度，依托該系統(tǒng)，騰訊視頻可天然去重。

跨屏數(shù)字身份最大的優(yōu)勢(shì)在于，由于騰訊的數(shù)據(jù)同源，可以做到不需要憑借用戶行為Cookie就能猜測(cè)用戶是誰(shuí)，并在精準(zhǔn)識(shí)別的基礎(chǔ)上再進(jìn)行跨屏追投、多素材定向、跨屏頻控，尤其是移動(dòng)時(shí)代在多場(chǎng)景的應(yīng)用，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)廣告效果的極大化。

趕集網(wǎng)華北區(qū)市場(chǎng)部副總裁白如冰認(rèn)為，投放移動(dòng)廣告就希望覆蓋到更多的目標(biāo)用戶。騰訊視頻移動(dòng)端在這方面已經(jīng)位于視頻行業(yè)第一陣營(yíng)，加上微信、微視、新聞等平臺(tái)矩陣優(yōu)勢(shì)，和騰訊視頻合作，能夠給我的品牌帶來(lái)最大的曝光率。

全內(nèi)容體系持續(xù)拉動(dòng)品牌關(guān)注度提升

對(duì)廣告主而言，大平臺(tái)聚合消費(fèi)者只是第一步，這時(shí)候還需要內(nèi)容作為品牌營(yíng)銷(xiāo)的載體來(lái)持續(xù)獲得目標(biāo)消費(fèi)者的關(guān)注，完成溝通目標(biāo)。2014年以來(lái)，騰訊視頻通過(guò)強(qiáng)大的內(nèi)容體系全面拉動(dòng)了移動(dòng)端用戶的關(guān)注和收看，其中如《中國(guó)好聲音》第三季、《離婚律師》、《你正常嗎？》、《Hi歌》等版權(quán)綜藝、大劇以及原創(chuàng)等內(nèi)容在騰訊視頻的播放量都迅速打破行業(yè)紀(jì)錄，不僅拉動(dòng)了移動(dòng)端數(shù)量龐大的用戶群增長(zhǎng)，更使得廣告主在營(yíng)銷(xiāo)上不斷獲得超乎預(yù)期的營(yíng)銷(xiāo)效果。

聯(lián)合利華北亞區(qū)媒介總監(jiān)David Porter指出，事實(shí)證明，視頻平臺(tái)有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引更多的受眾，也才能給品牌帶來(lái)更大的推廣效果。2015年騰訊視頻在戰(zhàn)略、內(nèi)容、產(chǎn)品等方面我很期待，加上它有強(qiáng)大的移動(dòng)平臺(tái)支持，相信在用戶覆蓋、粘性等方面，將有更好的表現(xiàn)。

明星代言策略提升粉絲經(jīng)濟(jì)效用最大化

廣告主解決了品牌曝光、用戶關(guān)注的問(wèn)題，還需要提升消費(fèi)者體驗(yàn)，從而進(jìn)一步保持品牌忠誠(chéng)度。為此，騰訊視頻還積極利用明星策略，大力挖掘粉絲經(jīng)濟(jì)，催化明星效應(yīng)的最大化。此前，騰訊視頻曾首次邀請(qǐng)張歆藝、唐嫣、戚薇、陳偉霆等新銳明星作為移動(dòng)端推廣大使，并由此引發(fā)了強(qiáng)大的粉絲效應(yīng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年每天有超過(guò)180萬(wàn)人使用騰訊視頻移動(dòng)端的明星主題，并累計(jì)有超過(guò)500萬(wàn)用戶在騰訊視頻移動(dòng)端中下載了自己喜歡明星的特別款皮膚。

奧美華北區(qū)董事總經(jīng)理王宏鵬表示，廣告跟隨用戶走。用戶在快速移動(dòng)化，使用頻率高、場(chǎng)景碎片化。品牌要分享移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)高速增長(zhǎng)紅利，在互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用移動(dòng)視頻上投放廣告是最佳選擇。近期騰訊視頻在移動(dòng)端的表現(xiàn)最為搶眼，投入產(chǎn)出比高，我會(huì)建議廣告主投放騰訊視頻移動(dòng)端。

目前，投放移動(dòng)視頻廣告已經(jīng)成為廣告主發(fā)力移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的新常態(tài)。憑借成功登頂視頻移動(dòng)端行業(yè)第一，騰訊視頻將繼續(xù)借助在平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容布局以及用戶體驗(yàn)上的優(yōu)勢(shì)助力廣告主沖刺移動(dòng)視頻營(yíng)銷(xiāo)的新藍(lán)海，共同分享更多移動(dòng)視頻增長(zhǎng)的紅利。

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