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廣州天河體育場(chǎng)外熱鬧非常，熙熙攘攘的人流中，第一財(cái)經(jīng)記者遇到了來自湖南衡陽的王先生。這是10月的最后一個(gè)周日，當(dāng)天是廣州恒大淘寶隊(duì)與河南建業(yè)隊(duì)的比賽。

作為恒大淘寶隊(duì)的球迷，王先生特地來廣州看球。他告訴第一財(cái)經(jīng)記者，大型賽事、演出、展覽通常都是在大城市，在中小城市都很少。

不只是廣州，大城市對(duì)游客的吸引力正悄然升級(jí)。近年來，隨著都市旅游與互聯(lián)網(wǎng)的親密結(jié)合，旅游網(wǎng)紅城市也在進(jìn)行更新?lián)Q代。

作為今年國慶長假期間最火爆的旅游目的地之一，今年國慶期間，因?yàn)榇罅坑慰途奂?，重慶市公安局、重慶市文化和旅游發(fā)展委員會(huì)接連幾天發(fā)布提示，要求重慶市民盡量避開人員密集區(qū)域。并希望重慶市民在家或者到外地旅游，騰出地方供外地游客觀光。有市民魔性回復(fù)，“我曉得了，我都半夜出門覓食?！?/p>

當(dāng)前旅游熱點(diǎn)城市已經(jīng)發(fā)生了巨變。游客已逐漸由麗江、桂林、廈門、三亞、鳳凰等以風(fēng)景名勝著稱的傳統(tǒng)旅游名城、第一代網(wǎng)紅城市，移情至重慶、成都、西安、武漢、廣州等大城市為代表的第二代旅游網(wǎng)紅城市。在這個(gè)過程中，大城市對(duì)人流、物流、資金流的集聚效應(yīng)在進(jìn)一步凸顯。

都市旅游崛起

過去很長一段時(shí)間，每到節(jié)假日，廈門、三亞、麗江、桂林等往往是旅游最熱的城市，這些城市坐擁自然賜予的風(fēng)景名勝。一到節(jié)假日，這些地方的往返機(jī)票、住宿也水漲船高。比如在南方某個(gè)旅游城市，在今年春節(jié)期間，普通的七天連鎖酒店都是1200元起跳。

然而近兩年來，盡管這些旅游城市節(jié)假日期間旅游仍然十分火熱，但相比之下，它們的熱度已經(jīng)明顯被重慶、成都、西安、杭州、長沙、廣州等中心大城市蓋過。

以重慶為例，根據(jù)當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，逛山城、觀紅巖、覽三峽、游鄉(xiāng)村、賞夜景、看雜技、品火鍋、泡溫泉……這個(gè)國慶假期，“生怕把外地游客擠到”的重慶實(shí)力寵粉，在全網(wǎng)成為“現(xiàn)象級(jí)”話題。官方數(shù)據(jù)顯示，今年十一長假，重慶以3859.61萬人次摘取全國接待游客最多的城市，同比增長10.6%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入187.62億元，同比增長32.8%。

距重慶數(shù)百公里之外的成都也當(dāng)仁不讓。今年十一長假期間，全市共接待游客2017.13萬人次，同比增長32.7%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入286.46億元，同比增長25.2%。除接待游客人次再創(chuàng)新高，在全國接待游客500萬以上的旅游熱門城市中，成都的總收入、人數(shù)增幅、人均消費(fèi)均在領(lǐng)先位置。

盡管由于各地的統(tǒng)計(jì)口徑問題，各個(gè)城市的旅游收入也存在差異，但總體來說，重慶、成都、西安、武漢等大城市旅游業(yè)的集體崛起顯然頗為值得關(guān)注。

根據(jù)攜程發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年“國慶旅游接待人氣最旺十大城市”是：重慶、武漢、杭州、西安、成都、廣州、北京、上海、南京、天津。

再看高德地圖的數(shù)據(jù)，今年五一小長假熱門的出游目的地城市中，廣州位居榜首，其他位列前十的熱門旅游城市，依次是北京、蘇州、深圳、上海、杭州、南京、成都、天津、西安。

從多個(gè)榜單中，可以發(fā)現(xiàn)，第一代旅游的網(wǎng)紅城市以旅游城市、中小城市為主，到近年來，成都、重慶、西安等強(qiáng)省會(huì)、大城市旅游日趨火熱，成為第二代旅游網(wǎng)紅城市。大都市旅游業(yè)日趨火熱。

國慶黃金周游客和旅游收入排名前十的城市。（第一財(cái)經(jīng)制圖）

大都市旅游為何火熱

那么大城市的旅游業(yè)為何日趨火熱？

首先是旅游形式的變化。廣東省體制改革研究會(huì)副會(huì)長彭澎對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，隨著旅游業(yè)發(fā)展的深入，國人的旅游觀念和興趣也發(fā)生了一些變化。原先人們出游主要是選擇比較大的、著名的景點(diǎn)，這是旅游的初級(jí)階段。發(fā)展至今，體驗(yàn)式旅游越來越多?，F(xiàn)在很多人到一座城市去，主要是為了體驗(yàn)與自己所在城市不同的飲食、文化、生活習(xí)慣、城市面貌等，而不再是單純的景點(diǎn)游了。

網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播也是巨大的助推力。相比第一代網(wǎng)紅城市，新一代網(wǎng)紅城市如重慶、成都、西安、廣州、杭州、長沙等城市的美食文化更為豐富、更加迷人。這些城市的美食近年來通過視頻網(wǎng)站如B站、西瓜視頻、抖音等平臺(tái)上的“吃播”網(wǎng)紅們傳播，吸引了無數(shù)的年輕人前來“打卡”體驗(yàn)。西安的摔碗酒、成都的“小酒館”由此揚(yáng)名立萬。

“ ‘吃在廣州’，廣州的美食實(shí)在太有名了，很多人來廣州玩，更多的是為了來品嘗廣州的美食。”彭澎說。

不僅是美食，包括很多都市景區(qū)、特色街區(qū)，通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播，成為年輕人打卡的勝地。以重慶為例，數(shù)據(jù)顯示，今年重慶都市旅游是當(dāng)?shù)芈糜巫顝?qiáng)貢獻(xiàn)者，如洪崖洞民俗風(fēng)貌區(qū)就接待游客88.9萬人次、觀音橋商圈都市旅游區(qū)接待游客50.2萬人次、長嘉匯彈子石老街接待游客40.17萬人次。

重慶大學(xué)蒲勇健教授分析，獨(dú)具特色的城市景觀通過自媒體等新媒介形式宣傳出去，吸引了大量年輕人，又因重慶的消費(fèi)便宜特別適合年輕人“窮游”，這些因素使得重慶旅游火爆。

廈門大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)系副教授丁長發(fā)對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，十一、五一等假日期間，傳統(tǒng)的熱點(diǎn)旅游城市景區(qū)人山人海，住宿、吃飯等價(jià)格都很高，性價(jià)比其實(shí)不高。相比之下，到大都市旅游，既可以玩樂，也可以嘗一下美食，還可以購物，可謂是經(jīng)濟(jì)實(shí)惠又熱鬧。

對(duì)綜合性的大城市、中心城市來說，由于集聚的要素更多，具備的吃喝玩樂的項(xiàng)目也多，能滿足各種人群的不同需求，因此往往吸引的游客也更多。比如，廣州長隆游樂項(xiàng)目豐富多彩，吸引了大量的外地游客帶著小孩到廣州長隆游玩。而每到周末，像王先生這樣到廣州來看演出、球賽的外地游客也相當(dāng)多。

與此同時(shí)，交通的便利性也是大都市吸引游客的一大要素。丁長發(fā)說，近幾年來高鐵、城際軌道網(wǎng)絡(luò)日趨完善，而高鐵、城際軌道大多是以直轄市、強(qiáng)省會(huì)為中心樞紐的，在軌道網(wǎng)絡(luò)完善之后，周邊地區(qū)城市的消費(fèi)進(jìn)一步涌向中心大都市。

鄂州市一名官員告訴第一財(cái)經(jīng)記者，一到周末和節(jié)假日，就有大量的鄂州人乘坐城際列車到武漢購物消費(fèi)。

得年輕人者得未來

新一代網(wǎng)紅城市崛起的背后，實(shí)際上也是近年來城市發(fā)展格局的重大轉(zhuǎn)變——近年來，隨著我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入到轉(zhuǎn)型升級(jí)新階段，中心城市、大都市對(duì)區(qū)域經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)作用日益凸顯。去年以來，中央已經(jīng)多次強(qiáng)調(diào)發(fā)揮中心城市、城市群的帶動(dòng)引領(lǐng)作用。

例如，今年8月26日召開的中央財(cái)經(jīng)委員會(huì)第五次會(huì)議指出，當(dāng)前我國區(qū)域發(fā)展形勢(shì)是好的，同時(shí)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的空間結(jié)構(gòu)正在發(fā)生深刻變化，中心城市和城市群正在成為承載發(fā)展要素的主要空間形式。會(huì)議指出，加快構(gòu)建高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力系統(tǒng)，增強(qiáng)中心城市和城市群等經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)區(qū)域的經(jīng)濟(jì)和人口承載能力。

而要做大做強(qiáng)中心城市，很關(guān)鍵的一點(diǎn)就是人口聚集尤其是人才聚集。在新一輪的城市競(jìng)爭(zhēng)中，科技、人才正成為最重要的砝碼，為了吸引人才，包括南京、杭州、西安、武漢等在內(nèi)的各大中心城市，當(dāng)前正紛紛不斷升級(jí)人才政策，開足了馬力。

比如 11月7日，南京出臺(tái)《南京市人才購買商品住房試行辦法》，將于2020年1月1日起施行，為人才購房開辟優(yōu)先通道。《辦法》稱，全市所有在售房源向海內(nèi)外人才全開放，并為人才購房開辟優(yōu)先通道。公開消息顯示，以政府文件確認(rèn)人才可優(yōu)先購房，這在全國尚屬首次。

此前，包括成都、杭州、西安、濟(jì)南在內(nèi)的諸多強(qiáng)二線城市紛紛亮出自己的名片，放寬落戶政策。為了爭(zhēng)奪大學(xué)畢業(yè)生，各大城市也是拼了。

丁長發(fā)對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，青年人才是消費(fèi)、創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)和就業(yè)的主體，有年輕人的城市才有未來。但要留住年輕人，除了放開落戶門檻外，還必須要宜業(yè)、宜居。

丁長發(fā)說，現(xiàn)在的年輕一代，除了工作，對(duì)工作環(huán)境也很看重，對(duì)吃喝玩樂的需求也很高。因此城市需要有更多滿足年輕人生活和消費(fèi)的場(chǎng)景、環(huán)境。通過打造網(wǎng)紅城市、挖掘城市文化，也是進(jìn)一步吸引年輕人集聚的重要途徑，是城市發(fā)展理念的變革。

比如，在某短視頻平臺(tái)公布的2018年城市形象短視頻播放數(shù)據(jù)中，重慶達(dá)到113.6億次；西安，89.1億次；成都，88.8億次。這樣的城市形象推廣，對(duì)年輕人來說無疑具有相當(dāng)?shù)奈Α?/p>

在這些城市之外，越來越多的大城市提出，要打造網(wǎng)紅城市。在2019中國網(wǎng)絡(luò)媒體論壇上，天津就提出，要打造成一個(gè) “網(wǎng)紅城市”， 成為大家關(guān)注的焦點(diǎn)。一時(shí)之間，全國多個(gè)城市都有了打造“網(wǎng)紅城市”的說法。

華南城市研究會(huì)會(huì)長、暨南大學(xué)教授胡剛對(duì)第一財(cái)經(jīng)分析，現(xiàn)如今城市發(fā)展進(jìn)入到第三個(gè)階段，即由農(nóng)業(yè)時(shí)代的城市，向工業(yè)時(shí)代的城市到信息社會(huì)時(shí)代的城市轉(zhuǎn)變。在信息社會(huì)時(shí)代，利用網(wǎng)紅的表現(xiàn)方式、傳播方式，是信息傳播的重要途徑?！艾F(xiàn)在交通比較方便，哪個(gè)地方有吸引點(diǎn)，就很容易吸引年輕人過去?！?/p>

胡剛說，打造網(wǎng)紅城市，吸引人們過來旅游，短期內(nèi)可以促進(jìn)城市旅游與經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，提高城市的美譽(yù)度，在此基礎(chǔ)上，也能吸引更多的人才、人口扎根。

不過丁長發(fā)也提醒，網(wǎng)紅是注意力經(jīng)濟(jì)，通過互聯(lián)網(wǎng)能把年輕人注意力吸引過來，促進(jìn)旅游業(yè)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，但要吸引人才，長期而言，還是要有產(chǎn)業(yè)，要有各方面的配套，有更多的、更好的就業(yè)機(jī)會(huì)和發(fā)展空間?！耙援a(chǎn)業(yè)留人、待遇留人?！?/p>

*本文來源：第1財(cái)經(jīng)，作者：林小昭，原標(biāo)題：《旅游網(wǎng)紅城市的變遷：重慶、成都等大城市為什么受歡迎》。