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北京入冬后夜間消費熱度未減，此時又迎來新的繁榮夜經濟政策。12月2日，北京市發(fā)布《持續(xù)打造有品質有特色有溫度“夜京城”冬季活動措施》（以下簡稱《措施》）提到，北京市將在鞏固夏季夜間經濟發(fā)展基礎上實施七大措施豐富“夜京城”冬季消費供給，包括開展冬季主題燈光秀、燈光節(jié)、燈會品牌活動；開展冬季夜間文化主題活動；博物館、文化館延時經營；開展冬季夜間體育健身活動；策劃冬季夜間經濟促消費品牌活動；持續(xù)打造冬季深夜食堂；加強冬季夜間經濟宣傳推介。專家建議，室內與室外主題融合，街區(qū)與商店、商場互動。

盤活京城多業(yè)態(tài)

冬季，北京的消費者將體驗到與炎熱夏季完全不同的夜生活。

《措施》內容指出，北京部分商場、購物中心、商業(yè)街區(qū)將開展燈光秀、燈光節(jié)等主題活動，點亮北京冬季夜空。另外，部分商場、購物中心還將在夜間組織促銷、特賣活動，例如西單商圈覓食森林將舉行“冬至大如年 24小時迎春”主題促消費活動，東城區(qū)打造“夜品紫禁之東”品牌活動。

消費者在冬季對夜宵依然有著較高的消費訴求。深夜食堂特色餐飲街區(qū)，組織適合冬季開展的精品夜市，引導老字號企業(yè)延長營業(yè)時間。慶豐、小腸陳等老字號部分門店營業(yè)時間延長1-2小時。五棵松華熙LIVE深夜食堂開展試吃試飲活動，所有酒吧駐場演出至自然閉店；簋街試水24小時營業(yè)模式，打造簋街不夜街。

另外，在文旅方面，部分商圈和企業(yè)開展夜間讀書會、夜讀季、夜間市集、夜間品鑒和夜間音樂沙龍等活動。北京坊聯(lián)合國家大劇院舉辦跨年音樂會，PAGEONE24小時經營；五棵松華熙LIVE“嘻哈包袱鋪”“Mao Livehouse”等小劇場19:30-22:00增加夜場演出；老舍茶館增加《四季北京·茶》綜藝演出和相聲專場夜間演出場次。部分博物館、文化館延時經營常態(tài)化，自助圖書館24小時開放。

在運動健身方面，北京市部分滑冰、滑雪場開設夜場。其中，什剎海和新世界百貨崇文門店冰場，萬龍八易滑雪場、張坊鎮(zhèn)云居滑雪場、蓮花山滑雪場、漁陽滑雪場、石京龍和八達嶺等滑雪場開放夜場。奧林匹克公園、常營體育公園等地還將舉辦系列冰雪和戲雪等活動，延時經營。回龍觀體育公園籃球、足球、網球、門球場地開放到22點，公共區(qū)域24小時免費開放。

夜間繁榮效果初顯

北京商報記者了解到，約十年前，藍色港灣便開啟了對空間藝術的探索，將文化藝術內容引入到項目中，吸引更多的年輕客流入場。據悉，歡樂谷奇幻燈光節(jié)已正式開幕，活動將舉行至2020年3月15日。據北京歡樂谷相關負責人表示，奇幻燈光節(jié)將持續(xù)115天，橫跨元旦、春節(jié)、元宵節(jié)等多個傳統(tǒng)節(jié)日。除了有傳統(tǒng)的年味花燈，還有科技元素注入，吸引年輕人。

IP活動為夜色增加活力，文化內容對外地游客和本地客群，都有著不容小覷的吸引力。尤其是文化場景下的夜游、夜觀、夜覽同樣需求強烈。

更讀書社品牌總監(jiān)程子向北京商報記者表示，該品牌既有圖書館的服務功能，也有在社區(qū)周邊營業(yè)的24小時無人值守城市書房。位于隆福大廈的更讀書社融合了圖書館、書店、咖啡茶飲和文化沙龍活動等體驗。北京新隆福文化投資有限公司黨總支書記、董事長王輝表示，更讀書社現(xiàn)在營業(yè)至晚上10點，近期計劃24小時開放。據悉，更讀書社會不定期舉辦讀書分享會、電影賞析等文化活動，開業(yè)至今，日均夜間客流約300人。更讀書社旗下的共享自習室，主要是為備考的客人提供安靜的學習場所。

商業(yè)領域專家洪濤表示，北方的夜經濟該如何發(fā)展，需要針對不同的客群制定不同的措施。在北京冬季可以更多地開展室內消費。對于城市居民來說，晚飯過后，他們會走出家門，這時需要有文娛活動來吸引這部分客群。夜間消費如何為這部分人群提供服務，滿足他們的需求，需要相關商業(yè)企業(yè)研究客群的消費喜歡。對于境內外的游客，他們的夜間消費更多傾向于具有北京特色的產品、文化和娛樂。

整合資源網狀聯(lián)動

發(fā)展夜間經濟應充分挖掘本地夜間休閑資源，結合自身文化特點，打造休閑娛樂項目。

業(yè)內專家分析表示，在冬季夜間客流量稍減的情況下，部分書社或博物館夜間經營也是為了保留商戶，這也照顧一些外地商戶的經營習慣。美術館同樣也在借不打烊模式實現(xiàn)資源整合，曲線獲利?！盀橘e客提供了高質量的社交和場域，這是一種資源的整合。”

北京商業(yè)經濟學會常務副會長賴陽認為，夜間經濟應該形成“網狀”系統(tǒng)，例如一個書店可以配套餐廳、茶點等，形成聯(lián)動需求。

對于商圈的夜經濟發(fā)展，中國步行商業(yè)街工作委員會主任韓健徽表示，冬季，北京商圈內商業(yè)項目積極開展室內活動，室外可以舉辦主題活動營造公共氛圍，將室內活動與室外主題融合，使街區(qū)與商店、商場形成互動，達到“有人氣，有商氣”的效果。

*本文來源：北京商報，作者：王維祎，原標題：《豐富消費供給 北京將點亮冬季夜經濟 》。