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隨著國內素質教育的發(fā)展進入快車道，近年來研學旅行和營地教育市場持續(xù)升溫。作為學校教育及家庭教育之外的“第三教育場景”，研學旅行和營地教育在提升青少年整體能力、身心素質、習慣養(yǎng)成等方面發(fā)揮著重要作用。

研學旅行和營地教育在歐美日等發(fā)達國家有著極高的滲透率。相較而言，我國中國研學旅行和營地教育尚處初級階段，近幾年才迎來高速發(fā)展期，且多借鑒國外成熟模式。

目前，研學旅行和營地教育行業(yè)產業(yè)鏈已經初步形成，上游為基礎資源供給方，主要是規(guī)劃設計、交通、住宿、景區(qū)、場地等資源，中游主要是提供研學、營地教育服務的專業(yè)機構，下游是需求方，即B端學校、C端家長和學生。其中，研學、營地教育服務的專業(yè)機構承擔著連接上下游的重要角色。

2019第四屆“龍雀獎”評選特設2019年度最佳研學營地教育服務機構獎項。旨在表彰2019年服務于研學旅行和營地教育、致力于“寓學于游”的研學營地教育服務機構。

自2016年起，在呼喚專業(yè)化、規(guī)范化產品的市場呼聲下，中國研學旅行和營地教育產業(yè)鏈中游集中爆發(fā)，大批提供專業(yè)服務機構相繼入局，進入大范圍的探索與試錯階段。2019年，行業(yè)依然熱鬧。

納入高校、高職增補專業(yè)

根據《普通高等學校高等職業(yè)教育（?？疲I(yè)設置管理辦法》，在相關學校和行業(yè)提交增補專業(yè)建議的基礎上，教育部確定2019年度增補研學旅行管理與服務專業(yè)，自2020年起執(zhí)行。預計該專業(yè)將成為未來為研學旅行和營地教育市場輸送優(yōu)秀專業(yè)人才的“搖籃”，以應對該細分市場對“旅游+教育”的跨學科復合型人才的需求。

2020年世界營地教育大會落戶北京

世界營地教育大會是由國際營地協(xié)會聯(lián)合主辦國或地區(qū)的相應機構共同主辦的國際會議，在，是營地教育領域最高級別的國際會議。自1987年起，ICC每三年在不同的國家或地區(qū)舉辦一次。第十二屆世界營地教育大會將于2020年10月14日—17日在中國北京舉行，這是中國首次獲得該會議舉辦權。

12306為“鐵路研學”鋪設平臺

2019年9月10日，“高鐵夢工廠”研學成都1日游、“抗戰(zhàn)傳奇—紅色記憶”研學旅行3日游等75條鐵路研學旅行重點線路正式上線12306網站旅游板塊。據悉，全國鐵道團委在12306網站旅游模塊開發(fā)了研學旅行板塊，推介研學第三屆“美麗鐵路”研學旅行專列設計大賽的75條重點線路，為“鐵路研學”的發(fā)展打造官方展示平臺。

各地研學、營地市場進一步發(fā)展

2019年4月23日，廣東、江蘇、湖南、重慶等8省市同天發(fā)布《深化普通高?？荚囌猩贫染C合改革實施方案》 ，明確提出健全綜合素質評價制度，并將其納入高校招生錄取參考依據

9月，中國航空器擁有者及駕駛員協(xié)會（中國AOPA），正式發(fā)布《中小學生航空研學實踐教育基地、營地建設與管理》團體標準。這是國內中小學生航空研學旅行領域發(fā)布的第一項標準，標志著這個細分領域將進入有標可依、良性發(fā)展的新階段。

此外，在2019年，廣東省授牌首批20個自然教育基地、湖南日報投資5500萬籌建營地、杭州規(guī)范“不得以研學旅行為名開展逐利性競賽活動”、北京“首都優(yōu)質學校支教聯(lián)盟”成立等各省市行業(yè)相關熱點頻出，研學、營地市場逐步向規(guī)模化、規(guī)范化發(fā)展。

互聯(lián)網巨頭、OTA大佬相繼入局

研學旅行和營地教育熱潮之下，騰訊、京東等互聯(lián)網巨頭，OTA大佬攜程等玩家相繼于1019年投入布局。

5月5日，大灣區(qū)名企名校青年研學體驗平臺——騰訊“青年行”上線，正式面向粵港澳三地中學生開放，“粵港澳大灣區(qū)青少年研學交流計劃”以此落地。首批入駐騰訊“青年行”的企業(yè)成員達30家，覆蓋科技、藝術文化、教育、商業(yè)、體育、地產建筑、交通、旅游等領域。

下半年，京東步入研學旅行和營地教育賽道。據了解，京東教育將其營地游學業(yè)務定位為“高品質鏈接產業(yè)與服務、與專業(yè)機構強強聯(lián)合、并非主要收入項目”。目前針對營地游學業(yè)務，京東教育推出了三款產品，包括“京東總部職業(yè)體驗營(人工智能主題課程)”“亞洲一號智能物流園體驗營”“京東研學精英營(無人機訓練營）” 。

與此同時，攜程也于今年開始深挖游學研學市場，推出攜程壯游（Ctrip Grand Tour）計劃，為12到16歲的青少年提供以“追溯人類文明歷史、探究華夏文明起源”主線的游學產品。

營地和研學旅行服務機構備受認可

市場寒冬之下，研學旅行和營地教育行業(yè)仍不乏資本動向。游美、卓育英才均于今年完成千萬級別A輪融資，北緯開營獲博實樂教育集團戰(zhàn)略投資。

此外，研學旅行和營地教育服務機構也受到專業(yè)認可。在今年10月舉行的第四屆WSTOPS冬鼎獎暨冰雪產業(yè)大會上，太舞滑雪小鎮(zhèn)-太舞自然營地、青青部落青分別榮獲第四屆冬鼎獎“最佳冬季營地”和“最佳冬季營地機構”。