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近日，法國(guó)奢侈品巨頭LVMH 集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官 Jean-Jacques Guiony 披露了對(duì)新收購(gòu)的奢華酒店和旅行集團(tuán) Belmond 的戰(zhàn)略計(jì)劃。 LVMH 集團(tuán)于今年4月以32億美元收購(gòu)了 Belmond。
Jean-Jacques Guiony 在與分析師的電話會(huì)議中表示，LVMH 關(guān)于Belmond的戰(zhàn)略重點(diǎn)不在于擴(kuò)大酒店品牌組合，而是更注重現(xiàn)有品牌的發(fā)展，“提高盈利能力，并促進(jìn)與其他 LVMH 品牌的合作。”
Jean-Jacques Guiony 說(shuō)，集團(tuán)也將尋求擴(kuò)大亞洲客戶基礎(chǔ)。他表示：“在酒店行業(yè)，我們的亞洲客戶比例低于許多其它行業(yè)。我們談?wù)摰闹饕窃趤喼捱M(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)，而不是資本運(yùn)作?！?/p>
2017年，Belmond 集團(tuán)48%的客戶來(lái)自北美，只有8%來(lái)自亞洲，3%來(lái)自非洲和中東。
Jean-Jacques Guiony 說(shuō)：“我們?cè)趤喼藓椭袞|的未滲透客戶群中發(fā)現(xiàn)了大量增加收入的機(jī)會(huì)，我們將進(jìn)一步擴(kuò)展酒店管理協(xié)議，通過(guò)管理收益來(lái)提升價(jià)值。隨著高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)越來(lái)越緊密地交織在一起，這對(duì) LVMH 集團(tuán)的其他業(yè)務(wù)來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的補(bǔ)充?！?/p>
他補(bǔ)充道：“奢侈品的未來(lái)不會(huì)再像過(guò)去許多年那樣，僅關(guān)注商品本身，而是更關(guān)注奢侈體驗(yàn)，我們希望同時(shí)涉足這兩個(gè)領(lǐng)域，就是這么簡(jiǎn)單?！?/p>
LVMH 集團(tuán)旗下酒店部門(mén)還包括 Cheval Blanc（白馬莊園）和 Bulgari Hotel（寶格麗酒店），目前這三家公司保持獨(dú)立。
創(chuàng)辦于1976年，Belmond 的前身為 Orient-Express Hotels Ltd.（東方快車(chē)集團(tuán)），在 2014年更名為 Belmond Ltd.，擁有“威尼斯-辛普倫東方快車(chē)”（Venice Simplon Orient Express），在倫敦-巴黎-蘇黎世-茵斯布魯克-威尼斯一線運(yùn)營(yíng)舉世聞名的豪華列車(chē)專(zhuān)線。
Belmond 在全球擁有、部分持股或運(yùn)營(yíng)的酒店數(shù)量總計(jì)為46家，其中包括意大利 Amalfi Coast（阿馬爾菲海岸）的 Hotel Caruso、俄羅斯圣彼得堡的 Grand Hotel Europe、意大利威尼斯 Belmond Hotel Cipriani 酒店和巴西里約熱內(nèi)盧 Belmond Copacabana Palace 酒店等。此外，Belmond 還擁有并運(yùn)營(yíng)一系列豪華游船，如法國(guó)船隊(duì) Belmond Afloat in France 等。
注：“Orient Express”（東方快車(chē)）品牌的所有者并非 Belmond, 而是 Orient Express 公司，目前隸屬于歐洲最大的酒店集團(tuán) AccorHotels（法國(guó)雅高酒店集團(tuán)）和法國(guó)鐵路運(yùn)營(yíng)商 SNCF（各 50%）。
在過(guò)去兩年里，Belmond 一直在強(qiáng)化其標(biāo)志性的酒店、火車(chē)和游艇業(yè)務(wù)?！度A麗志》曾報(bào)道，2017年 Belmond 推出了南美洲第一條豪華列車(chē)旅行路線；收購(gòu)了位于加勒比海安圭拉島上的奢華海灘度假酒店 Cap Juluca。（詳見(jiàn)：“東方快車(chē)”母公司、奢華旅游品牌 Belmond 推出南美洲第一條豪華列車(chē)旅行路線，東方快車(chē)”母公司、奢華旅游品牌 Belmond 收購(gòu)奢華海灘度假酒店 Cap Juluca）
今年10月，Belmond 又推出了一個(gè)新的“開(kāi)創(chuàng)性”旅行概念——“Good Living”，項(xiàng)目將于2020年啟動(dòng)，屆時(shí)將由各領(lǐng)域?qū)＜規(guī)ш?duì)，在特定的 Belmond 旅行路線上提供獨(dú)家體驗(yàn)。比如將邀請(qǐng)最年輕的登上珠穆朗瑪峰的阿拉伯女性 Raha Moharrak 帶領(lǐng)游客乘船游覽緬甸。
Belmond 的足跡遍及美洲、歐洲、非洲和亞洲， 旗下的酒店也多次入選 TripAdvisor 等專(zhuān)業(yè)旅游評(píng)選機(jī)構(gòu)的酒店排行榜。
*本文來(lái)源：華麗志，作者：金黛茜，原標(biāo)題：《LVMH 解讀旗下奢華酒店和旅行集團(tuán) Belmond 的戰(zhàn)略規(guī)劃：重點(diǎn)擴(kuò)大亞洲客戶群》。
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