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1月2日，由上海市旅游行業(yè)協(xié)會、江蘇省旅游協(xié)會、浙江省旅游協(xié)會和安徽省旅游協(xié)會指導，執(zhí)惠主辦的，以“新文旅、新產(chǎn)業(yè)、新生活”為主題的2019第四屆中國文旅大消費年度峰會暨“龍雀獎”頒獎盛典在上海舉行。大會匯聚200+行業(yè)大咖，500+頭部機構(gòu)，近千名來自文旅主管部門、旅投集團、文旅上市公司、文旅資本、文旅運營方、文旅內(nèi)容方、媒體等業(yè)界嘉賓，共同探討新形勢下文旅發(fā)展之道。燈彩文旅集團董事長陳小華出席本次大會并發(fā)表主題演講。

陳小華表示，目前中國夜游的發(fā)展還處于起步階段，對新內(nèi)容、新手段有巨大的饑渴，文旅資源在夜游消費轉(zhuǎn)化上還不夠，好的場景缺乏好的內(nèi)容，缺乏好的手段。

陳小華認為，好的夜游項目有三個評判標準。首先，夜游項目一定要有很好的產(chǎn)品，滿足核心目標人群的喜好。第二，夜游要產(chǎn)業(yè)化。第三，形成爆品，形成社交傳播，形成消費粘性。

如何打造這樣的產(chǎn)品？陳小華表示，必須有好看的皮囊，需要有趣的靈魂，需要超級的創(chuàng)意，需要多維度的體驗，沉浸的場景，要滿足童夢的世界，需要多姿多彩。我們要依托項目現(xiàn)有自然人文條件，與藝術(shù)和科技的手段加上IP賦能，推動項目的夜游發(fā)展。

以下為陳小華演講全文：

（本文根據(jù)演講實錄整理而來，執(zhí)惠略做刪減）

大家好，我是燈彩文旅陳小華。今天我演講的主題是《點亮文旅新增長，夜游經(jīng)濟賦能文旅大時代》。在夜游賦能文旅方面，燈彩文旅有一些小實踐。

夜游在中國價值經(jīng)濟里面，占比從數(shù)據(jù)上來說，現(xiàn)在是非常之大，人均消費最大增長是在夜游，我們每天消費發(fā)生的最大量，客單價高的是在夜間。當然，各大假期，不管春節(jié)、五一、暑期檔、清明、端午都是我們重要消費時段，但是夜游無疑是當中最火爆的時段。

現(xiàn)在中國14億人口里面，消費主力有4億是80后、90后，而且晚上在消費時段停留時間也比較長，從重慶、廣州以及我們一些景區(qū)數(shù)據(jù)看，夜游的消費發(fā)生也是巨大的，這是萬億級的市場。

大家知道，到了晚上，各種夢幻、美好的事情都會發(fā)生在那個時段，人們想要留下來進行消費，進行過夜，過夜率可以提升消費的15%，過夜經(jīng)濟可以提升消費的50%以上。就是說，夜游正在形成新的旅游文化的新硬核，延長我們的旅游時間，促進綜合消費，同時對房地產(chǎn)來說，能夠縮短房地產(chǎn)的去周期化，降低項目風險。另外，很多城市也通過夜游在構(gòu)建品牌影響力。我們西安成為網(wǎng)紅城市，是靠夜經(jīng)濟，包括大唐不夜城，重慶的洪崖洞。前天我在重慶參加文旅活動，也談了這個問題。洪崖洞之所以會火，是因為夜晚的點亮，因為互聯(lián)網(wǎng)。

另外，夜游能夠激活閑置資產(chǎn)，提升商業(yè)空間的平效，原來商業(yè)空間在是室內(nèi)，現(xiàn)在因為有了光，可能建筑體本身就成了體量，成為多媒體的空間，帶來價值。

既然夜游這么好，夜游現(xiàn)在發(fā)展情況怎樣呢？應(yīng)該說，目前夜游的發(fā)展還處于起步階段，對新內(nèi)容、新手段應(yīng)該有巨大的饑渴，從文旅整個全國項目來說，真正做夜游的項目不足10%，而且好的文旅資源在夜游消費轉(zhuǎn)化上還不夠，好的場景缺乏好的內(nèi)容，還缺乏好的手段。

現(xiàn)在很多傳統(tǒng)型的景區(qū)，著名的大山大水還是以觀光型為主，游客停留時間比較有限，但是我們經(jīng)常去旅游的時候會發(fā)現(xiàn)，當導游介紹這個地方曾經(jīng)發(fā)生了什么故事，發(fā)生什么神話傳說是最吸引我們的，讓我們可以用新的演繹方式、科技手段、鮮活的辦法講述這個故事，我相信會有更多的挖掘空間，會更有吸引力。

另外，我們大量人文型景區(qū)，現(xiàn)在也在想盡辦法用這樣的載體，用新的辦法挖掘文化底蘊，探索和表現(xiàn)。包括一些特色小鎮(zhèn)，為什么那么好？就是不停更新，有新的內(nèi)容，有能夠引流的項目和新的內(nèi)容。

城市型商圈型項目依然是這樣。對于整個商圈來說，每天從六點到晚上期間，銷售額是超過全天銷售額的50%，不管是王府井還是上海的豫園，這么大人流量，依然對夜晚新場景開發(fā)打造有著需求。

好的夜游項目有三個評判標準。首先夜游項目一定要有很好的產(chǎn)品，滿足核心目標人群的喜好。第二，夜游要產(chǎn)業(yè)化，包括回報周期短、產(chǎn)品生命期長、輕資產(chǎn)、高周轉(zhuǎn)、快迭代。第三，形成爆品，形成社交傳播，形成消費粘性。

如何做好這樣的內(nèi)容？首先，夜游的目標消費群體，咱們可以看到60%源自年輕族群，包括親子家庭，要達到這樣的東西，首先必須有好看的皮囊，需要分享，需要刷朋友圈。第二，我們需要有趣的靈魂，需要超級的創(chuàng)意，需要多維度的體驗，沉浸的場景，要滿足童夢的世界，需要多姿多彩。最終我們希望所有的夜游項目是基于光，但是我們要依托項目現(xiàn)有自然人文條件，與藝術(shù)和科技的手段加上IP賦能，推動項目的夜游發(fā)展。

目前國內(nèi)夜游市場，在很多地方處于燈光量化的過程，到美化，到文化。就是說，夜游產(chǎn)品正在迭代，現(xiàn)在最新的夜游產(chǎn)品推出的是希望有沉浸式，有更多交互，有更好的場景，更智能化的體驗，在滿足消費者喜好的前提之下，提供適合于旅游目的地，能夠更好滿足投資運營要求的夜游綜合解決方案。

要做到這樣，必須要構(gòu)建好的產(chǎn)品競爭力，構(gòu)建投資運營的競爭力，資產(chǎn)要相對輕，要方便迭代，要方便周轉(zhuǎn)。另外在運營上，我們需要有很好的故事流線和節(jié)奏控制，需要更好的情緒變化和帶動，需要強IP的植入，需要網(wǎng)紅打卡，需要營銷加持，最后能夠形成社交傳播。

所有的項目，我們希望依托生態(tài)資源為載體，以自然元素為依托，給人以自然的體驗，能觸摸得到，以在地文化為基石，以故事為核心，形成行走的人文記憶。我們要用奇幻的故事，奇幻的場景，藝術(shù)化的手段，和藝術(shù)化的視聽觸摸，最終營造一個沉浸式的、趣味互動的頂級體驗的魅夜奇幻之旅。

另外，我們希望兼顧“白+黑”，白天是景觀，是故事，晚上是燈光演繹，最終我們希望是一次性投入，多次使用，長時保鮮，減少運營成本。

最后再介紹一下燈彩文旅。燈彩文旅專業(yè)從事內(nèi)容創(chuàng)作、IP引進、混合現(xiàn)實場景打造、主題夜游與嘉年華前端設(shè)計到運營的公司，為文旅產(chǎn)業(yè)鏈提供白加黑、輕資產(chǎn)、高周轉(zhuǎn)的綜合解決方案。燈彩集團，是全球最大的燈彩文化產(chǎn)業(yè)集團，海外市場占有率全球第一，國內(nèi)市場占有半壁江山。

期待與大家合作，謝謝。