新用戶登錄后自動(dòng)創(chuàng)建賬號(hào)
登錄疫情期間,亞朵集團(tuán)面向全國(guó)475家門店升級(jí)“安心工程”, 圍繞住客從辦理入住到退房離開的24個(gè)觸點(diǎn),提供全方位安心的服務(wù)。據(jù)了解,“安心工程”在亞朵門店推廣近兩年時(shí)間,目前已有70%以上的酒店通過了安心認(rèn)證。
亞朵安心標(biāo)識(shí)
常用亞朵APP、亞朵ATOUR小程序預(yù)訂房間的用戶,大多會(huì)主動(dòng)選擇頁面左下角有藍(lán)色“安”字標(biāo)識(shí)的門店,因?yàn)檫@個(gè)“安”字背后,是放心安心的服務(wù),是一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)繁雜的體系。
兩年前,“安心工程”推出的時(shí)候,恰逢酒店行業(yè)面臨信任危機(jī)之際——頻頻曝出的酒店衛(wèi)生風(fēng)波,讓酒店業(yè)的信任值降至冰點(diǎn)?!白鳛樾袠I(yè)中人,我們能做些什么,讓選擇亞朵的客人放心安心,對(duì)得起客人對(duì)亞朵的信任,也讓大家重拾信心?!币粋€(gè)念頭,在亞朵集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO耶律胤內(nèi)心萌發(fā),“安心工程”應(yīng)運(yùn)而生。
2019年新年信開篇,耶律胤寫道:“我希望亞朵是“讓人心扎根的地方”。這個(gè)根在于信任,在于體驗(yàn)。然而雪崩的時(shí)候,沒有一片雪花是無辜的。在全社會(huì)對(duì)酒店業(yè)的質(zhì)疑中,我們無法獨(dú)善其身,唯有持續(xù)用行動(dòng)去證明、去影響、去改變?!?/p>
安心工程,從2018年的一個(gè)念頭,到2019年安心杯、一次性抹布、防偷窺設(shè)備安裝等相繼推出,再到今年初全面升級(jí),目前涵蓋了24個(gè)服務(wù)細(xì)節(jié):
進(jìn)入2020年,疫情突如其來,安心工程尤顯關(guān)鍵,亞朵集團(tuán)第一時(shí)間在內(nèi)部啟動(dòng)防疫安全措施,一線門店伙伴及時(shí)培訓(xùn),運(yùn)營(yíng)體系的快速響應(yīng),這背后都得益于“安心工程“在酒店運(yùn)營(yíng)中產(chǎn)生的關(guān)鍵指導(dǎo)作用。
耶律胤在不久前發(fā)布的《做好當(dāng)下 即是未來--致全體伙伴一封信》中表示,“新的一年,亞朵“安心工程”將全面上線,同時(shí)進(jìn)行迭代升級(jí)?!巴瑫r(shí),他寫道,“這次疫情過后,我相信它逐漸會(huì)成為住宿行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)配置?!?/p>
產(chǎn)品創(chuàng)新 真安心全方位
任何創(chuàng)新的舉措大多從產(chǎn)品入手,“安心工程”的落地亦如是。
“安心工程”推出至今,始終是一個(gè)在不斷完善的過程。第一階段,主要在客耗品上提供安心的基礎(chǔ)的保障:一次性安心杯、一次性抹布、浴袍密閉全封袋包裝、酒精棉片、客用品一客一換、餐具消毒等等。
尤為重要的是,加入安心工程的門店,需要增設(shè)一個(gè)“良心大使”的崗位,由專人負(fù)責(zé)茶杯、水杯等客人最為關(guān)心的用品的清潔、消毒,同時(shí)“良心大使”還要監(jiān)督每個(gè)門店的“安心工程”的落實(shí)。
亞朵酒店良心大使——欣雅
良心大使:挑選專人,為安心品質(zhì)保障。
一次性安心杯: 避免循環(huán)使用飲水杯,采用可降解的材質(zhì)制作,全流程滅菌操作,品質(zhì)上保證住客一人一杯安心飲用。
一次性抹布: 替換原來的循環(huán)使用抹布,一次一換,一擦一棄,滅菌抹布。
浴袍密閉封袋包裝:經(jīng)過嚴(yán)格的清潔和消毒之后的浴袍直接封裝,避免通過掛放帶來的粉塵、細(xì)菌污染。
酒精棉片:把消毒和干凈武裝到細(xì)節(jié)上。
以產(chǎn)品上的更新?lián)Q代來提升安心質(zhì)量,而產(chǎn)品上提升改善的則是用戶對(duì)亞朵認(rèn)知的第一層。
過去,酒店循環(huán)使用的馬克杯和玻璃杯,常被人詬病的是清潔問題,一次性可降解的安心杯,從源頭解決了循環(huán)使用清潔的問題,用戶不用擔(dān)心因?yàn)榍鍧嵅粡氐讕淼娘嬎踩?/p>
至于用戶關(guān)注的一次性紙杯的環(huán)保問題,據(jù)亞朵用戶體驗(yàn)負(fù)責(zé)人逍遙子介紹,安心杯的內(nèi)壁防水涂層,200攝氏度以上才會(huì)溶解,采用的是全進(jìn)口PLA淋膜材質(zhì),由玉米淀粉等可降解原料制成,通過歐盟“生物可降解材料”認(rèn)證。亞朵把原材料端的環(huán)保和健康放到了最重要的位置。
安心杯,有了高標(biāo)準(zhǔn)的材質(zhì)做保障,用戶在入住亞朵酒店期間,可以循環(huán)使用,退房離開時(shí)還可以泡上杯咖啡、一杯茶,帶在身邊,一路隨行陪伴。
“貼心的準(zhǔn)備了掛耳咖啡和嶄新的一次性紙杯讓我感動(dòng)極了?!币晃挥脩粼趤喍銩PP內(nèi)留言到。
從目前用戶的反饋看,安心杯、一次性抹布,收獲了大量的用戶好評(píng)。統(tǒng)計(jì)顯示,過去一年所有平臺(tái)訂單中有關(guān)安心酒店的好評(píng)率達(dá)到94%,安心杯更有被超過300條的好評(píng)提及。
“安心工程”率先從用戶最在意的細(xì)節(jié)入手,提供創(chuàng)新的產(chǎn)品和迭代的服務(wù),給了用戶真正的安心放心。
對(duì)于門店的一線員工而言,“安心工程”不僅是看得到的一次產(chǎn)品提升,更重要的是服務(wù)體系的升級(jí)。
體系升級(jí) 安心有保障
產(chǎn)品層面的創(chuàng)新是安心的第一步,而更關(guān)鍵的是從產(chǎn)品到組織到服務(wù)體系的迭代升級(jí)。
亞朵的“安心工程”是由集團(tuán)發(fā)起,制定政策及操作標(biāo)準(zhǔn),篩選符合要求的產(chǎn)品供應(yīng)商、并對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行檢測(cè)認(rèn)證,之后通過在部分門店試點(diǎn)運(yùn)行,不斷反饋優(yōu)化,最終在全國(guó)門店推廣運(yùn)行。
通過輸出一套可操作性的方案支撐門店來服務(wù)升級(jí),提升整體的安心標(biāo)準(zhǔn),更在運(yùn)作過程中不斷升級(jí)反饋。
例如,門店的“安心認(rèn)證”設(shè)立了不斷驗(yàn)證的過程,為此亞朵也設(shè)立了相關(guān)的崗位不斷的跟進(jìn)審核復(fù)查,建立了“退出機(jī)制”——復(fù)查不合格,則取消安心資格。
左為第一代一次性安心杯,右為第二代一次性安心杯
作為一線的門店伙伴,在實(shí)際運(yùn)營(yíng)中發(fā)現(xiàn)的問題及時(shí)反饋,組織伙伴定期交流,分享在“安心工程”實(shí)施過程中的經(jīng)驗(yàn)和意見。亞朵還把安心列入了門店伙伴的考核標(biāo)準(zhǔn),除了服務(wù)層面反饋,也將安心的反饋與門店伙伴的薪酬掛鉤。
通過亞朵組織的創(chuàng)新來提升安心的標(biāo)準(zhǔn),在用戶側(cè),則會(huì)同步亞朵在app、小程序端上線的“隨手拍”功能,可以實(shí)現(xiàn)用戶隨時(shí)反饋,形成良性的互動(dòng),讓用戶成為檢驗(yàn)服務(wù)質(zhì)量的最終標(biāo)準(zhǔn)。
最終,通過運(yùn)營(yíng)接待的認(rèn)證,符合標(biāo)準(zhǔn)的門店,亞朵就會(huì)授予“安心”的標(biāo)識(shí)認(rèn)證,而用戶則可以通過亞朵app、小程序下單時(shí)認(rèn)準(zhǔn)“安”字的標(biāo)識(shí)。
為了支持門店加入安心工程,亞朵集團(tuán)推出了相應(yīng)的扶持政策,例如,對(duì)于加入門店,集團(tuán)會(huì)提供一定周期內(nèi)的安心杯、一次抹布等產(chǎn)品的免費(fèi)試用。
進(jìn)入2020年,安心工程將從過去的擴(kuò)大試點(diǎn)規(guī)模,到全國(guó)落地,同時(shí)在安心的環(huán)節(jié)上也更加完善,例如酒店客房?jī)?nèi)防偷窺設(shè)備、裸棉的床品、一次性包裝的漱口水等產(chǎn)品的推出,不斷提升亞朵安心的品質(zhì)保障。
此外,針對(duì)疫情的特殊情況,亞朵集團(tuán)不止有“安心工程”做保障,更是聯(lián)合20多個(gè)品牌打造“安心聯(lián)盟”尊享活動(dòng),還有誠(chéng)意滿滿的“321福利會(huì)員日”——整個(gè)3月份,圍繞安心,將給用戶提供全方位的品質(zhì)享受。
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