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清明踏青點燃旅游需求,復(fù)工后首個小長假客源戰(zhàn)硝煙四起

文旅惠報 本文作者:蔣夢惟 2020-03-30
距離清明小長假還有一周左右的時間,為利用復(fù)工后首個小長假刺激旅游業(yè)回溫,國內(nèi)游目的地、OTA、景區(qū)們紛紛出招攬客源。

距離清明小長假還有一周左右的時間,為利用復(fù)工后首個小長假刺激旅游業(yè)回溫,國內(nèi)游目的地、OTA、景區(qū)們紛紛出招攬客源。3月29日,北京商報記者從攜程、飛豬、中青旅遨游網(wǎng)、馬蜂窩等多家OTA獲悉,隨著各地景區(qū)景點、酒店等旅游設(shè)施逐步恢復(fù)營業(yè),清明假期這個復(fù)工后首個小長假,國內(nèi)大量踏青游、春游需求集中釋放。就此,各旅游熱門目的地、景區(qū)紛紛規(guī)劃短途自駕游線路、推出折扣門票等,而OTA也通過規(guī)劃新型“踏青游”產(chǎn)品,以及各種促銷手段、安心游配套服務(wù)“刷存在感”。至此,新一輪旅游客源爭奪戰(zhàn)已悄然開啟。

旅游需求釋放窗口期來了

復(fù)工復(fù)產(chǎn)后,旅游行業(yè)迫切期待一個市場觸底反彈的新契機。隨著各地景區(qū)、景點、主題公園、酒店、旅行社逐步恢復(fù)營業(yè),而清明節(jié)就成為了國內(nèi)旅游業(yè)“試水溫”的重要窗口期。

“自清明小長假起,游客將從周邊游開始,逐步重啟2020年的旅游計劃?!瘪R蜂窩旅游相關(guān)負責(zé)人表示。

一方面,從各OTA平臺預(yù)定情況來看,目前清明期間短途自駕游市場回溫明顯。據(jù)飛豬統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,3月17日至23日期間,清明假期火車票和景區(qū)的預(yù)訂量環(huán)比1周前增長超100%,酒店預(yù)訂量環(huán)比增長約30%。飛豬分析認(rèn)為,以家為中心,半徑200公里內(nèi)的本地游和自駕游已現(xiàn)復(fù)蘇跡象。馬蜂窩發(fā)布的《2020年春季旅游回暖趨勢報告》顯示,3月18日開始,全國眾多旅游目的地和景區(qū)熱度都出現(xiàn)明顯回升,全國城市熱門周邊游景區(qū)旅游熱度平均漲幅達到67%,其中有不少游客都選擇自駕出行。高德地圖交通大數(shù)據(jù)進一步預(yù)測稱,現(xiàn)階段全國自駕較活躍地區(qū)主要在中部、西南部和東部地區(qū)。此外,短程高鐵游同時備受消費青睞,尤其是廣州、浙江、上海地區(qū)游客。飛豬火車票數(shù)據(jù)顯示,清明小長假最熱門車段分別是廣州南-深圳北、湛江西-廣州南、深圳北-廣州南、寧波-杭州東以及合肥南-上海。

與此同時,復(fù)工后首個小長假的跟團游需求同樣不容小覷。攜程相關(guān)負責(zé)人表示,該平臺在三月下旬已迎來大量集中發(fā)團,清明假期期間,更多旅游產(chǎn)品蓄勢待發(fā)。據(jù)悉,僅3月28日當(dāng)天,攜程就有陜西、新疆、浙江、海南等12個省的100個旅游團組織了啟動了省內(nèi)跟團游活動,涉及近全國3000名游客?!白?月底各地旅游業(yè)相繼復(fù)工以來,各地出游人數(shù)上述明顯,特別是3月下旬報名、發(fā)團大幅增加,在接下來的一周到清明節(jié)期間,更多的省內(nèi)游整裝待發(fā)?!?nbsp; 攜程旅游渠道事業(yè)部CEO張力表示。

供給端整裝待發(fā)“刷存在感”

面對即將反彈的需求,沉寂了1-2個月的供給端早已做好了準(zhǔn)備,一場硝煙四起的客源爭奪戰(zhàn)已悄然拉開帷幕。

公開數(shù)據(jù)顯示,截至3月16日,全國已有28個省(區(qū)、市)3714家A級旅游景區(qū)恢復(fù)對外營業(yè),復(fù)工率已超過30%。同時,部分地方政府主管部門還出臺相應(yīng)旅游幫扶、促消費政策,與當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)、旅游企業(yè)一同為當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)“帶貨”。舉例來說,湖南省文旅廳還趁清明小長假前披露了“錦繡瀟湘”旅游精品線路,并通過“一部手機游瀟湘”旅游平臺發(fā)布當(dāng)?shù)氐那迕魈で嘤喂ヂ裕娓采w了當(dāng)?shù)氐木W(wǎng)紅美食街、小眾旅游景點、傳統(tǒng)熱門景區(qū)、紅色旅游基地等。

值得注意的是,馬蜂窩旅游研究院負責(zé)人馮饒指出,此前在旅游業(yè)務(wù)停擺期,各地紛紛上線的“云旅游”明顯帶動了復(fù)工后景區(qū)景點的旅游熱度增長,上海野生動物園踏青、無錫黿頭渚櫻花季、北京老炮兒帶你逛長城,還有挖掘福州小眾景點、環(huán)西湖徒步踏青、采摘西湖龍井等各類熱門旅游主題直播,直接為目的地帶來了可觀的游客“流量”。

從OTA的角度來說,多個平臺配合當(dāng)前率先恢復(fù)的省內(nèi)游、周邊游等短途游需求,在清明小長假前后集中推出了一批新設(shè)計的旅游產(chǎn)品并附上各種促銷折扣刺激消費。中青旅遨游網(wǎng)表示,由于游客短途出行需求迅速上周,該平臺加大了對周邊游、酒店、旅游度假村部分產(chǎn)品的供給,后續(xù)企業(yè)還會圍繞“24節(jié)氣”等傳統(tǒng)文化主題上線更多的國內(nèi)游產(chǎn)品。

而以酒店為代表的國內(nèi)住宿業(yè)同樣沒有放棄清明這個攬客的重要時機。去哪兒網(wǎng)統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,在過去的一周,全國酒店入住人數(shù)較前一周增長32.51%,較2月同期增長2.5倍,其中以“無接觸服務(wù)”為代表的“安心住”酒店產(chǎn)品預(yù)訂量占比近8成,實際產(chǎn)生訂單的酒店數(shù)較前一周增長20.2%,家庭周末出游成為就酒店需求增長的主要動力。

“五一”黃金周:下一個旅游主戰(zhàn)場

如果說清明小長假是國內(nèi)旅游業(yè)測試市場回溫情況、調(diào)整供給策略的試驗田,那么“五一”黃金周則被旅游企業(yè)看作是今年勢在必得的“主戰(zhàn)場”之一了。多家OTA日前發(fā)布統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)前,除了清明假期外,“五一”旅游產(chǎn)品搜索量不斷上升,部分平臺搜索量環(huán)比增長超過70%,其中海南三亞、烏魯木齊等成為熱度最高的目的地。具體來說,據(jù)去哪兒網(wǎng)統(tǒng)計,過去一周“五一”酒店預(yù)售搜索量環(huán)比增長2成,親子房、家庭房成為游客關(guān)注的熱點產(chǎn)品。就地域來看,長沙“五一”黃金周期間酒店搜索量全國第一,杭州搜索量環(huán)比增長183%,而西安、重慶、深圳等地搜索量增速環(huán)比也超過了1倍。

“旅游業(yè)會在整體復(fù)工復(fù)產(chǎn)后一段時間逐步復(fù)蘇?!敝袊糜窝芯吭貉芯繂T楊彥峰分析稱,包括清明小長假在內(nèi),馬上到來的春夏之交將進入傳統(tǒng)旅游旺季,旅游消費會重點向鄉(xiāng)村旅游、城市短途旅游和城郊度假游傾斜,需求會出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性的轉(zhuǎn)移。

據(jù)中國旅游研究院測算,受疫情影響,2020年一季度及全年,國內(nèi)旅游人次將分別下降56%和15.5%,國內(nèi)旅游收入分別下降69%和20.6%;預(yù)計全年同比減少旅游9.32億人次,減收達1.18萬億元。不過,該機構(gòu)發(fā)布的疫情后旅游調(diào)查數(shù)據(jù)也顯示,如果疫情能夠得以有效控制,有近一半(43%)被調(diào)查者表示,會在今年3月-6月選擇出行旅游,而選擇在5月旅游的比例高達16%,位居全年各月之首,預(yù)計“五一”假期開始,國內(nèi)旅游市場迎來今年首個小高峰,其次是6、7、8三個月。

*本文來源:北京商報,作者:蔣夢惟,原標(biāo)題:《清明踏青點燃旅游需求 復(fù)工后首個小長假客源戰(zhàn)硝煙四起》。

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