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特殊時期謀復(fù)蘇,多地景區(qū)重打“夜經(jīng)濟”算盤

文旅惠報 本文作者:蔣夢惟 2020-04-14
分散日間游客、加速拉動本地旅游復(fù)蘇……疫情下的夜間旅游對于各地旅游市場恢復(fù)有著一層非比尋常的含義。

分散日間游客、加速拉動本地旅游復(fù)蘇……疫情下的夜間旅游對于各地旅游市場恢復(fù)有著一層非比尋常的含義。4月13日,南京當(dāng)?shù)孛襟w報道稱,今年舉辦的第八屆中國·南京洛陽牡丹(芍藥)節(jié),首次開啟了夜游模式。同時,北京商報記者還梳理發(fā)現(xiàn),截至目前,除了南京外,河南、山東、廈門等多地的旅游主管部門、旅游景區(qū)也都規(guī)劃或推出了夜間旅游項目,其中洛陽龍門石窟日前“上線”的夜間定制游產(chǎn)品還一度登上熱搜,成為了當(dāng)?shù)氐摹熬W(wǎng)紅”旅游項目。在業(yè)內(nèi)看來,受疫情影響,原定于春節(jié)舉辦的等會等夜間旅游活動紛紛被取消,這一剛興起的新業(yè)態(tài)受到明顯沖擊,不過,隨著國內(nèi)旅游業(yè)逐步復(fù)工復(fù)產(chǎn),通過夜游延長景區(qū)開放時間、降低每小時游客密度或許會成為地方促消費的一條重要途徑,有效增強人們想要身臨其境的出游動機。

多地打出夜游牌

疫情前各地興起的一波夜間旅游熱至今仍讓國內(nèi)旅游圈記憶猶新。如今,在當(dāng)前這一特殊時期,夜游再次成為了不少地方重振旅游市場的重要引擎。

具體來說,本次南京舉辦的洛陽牡丹(芍藥)節(jié)首次開啟了夜間旅游模式,“夜游牡丹”專場活動從晚18時30分一直持續(xù)到21時。無獨有偶,近期河南也相繼推出了多款夜間旅游產(chǎn)品,比如:鄭州園博園就宣布,自4月9日起至5月5日,其開園時間延長至21時。屆時,春節(jié)期間游客錯過的2020年新春彩燈將被重新點亮。值得注意的是,日前洛陽龍門石窟官方微博還發(fā)布消息稱,4月5日起該景區(qū)啟動“夜游龍門”項目試運營,不僅石窟本身將被燈光點亮,游客還可參與3種夜間游覽定制線路游玩。當(dāng)時該微博一經(jīng)發(fā)出,立即引發(fā)網(wǎng)友廣泛轉(zhuǎn)發(fā),成為了近期地方旅游項目中的“網(wǎng)紅”。

同時,近期山東省辦公廳印的《關(guān)于應(yīng)對新冠肺炎疫情影響促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展的若干意見》也提出,當(dāng)?shù)貙⑼苿泳皡^(qū)夜間開放,優(yōu)化夜間文化演出市場,培育一批夜間演藝精品,推出一批業(yè)態(tài)多元、吸引力強的夜間旅游優(yōu)質(zhì)項目和產(chǎn)品。并且,依托中心城區(qū)設(shè)施和重點景區(qū),培育夜間觀光游憩、文化體驗、特色餐飲、時尚購物等夜間旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè),打造30個夜間文化和旅游消費集聚區(qū)。

同樣將旅游業(yè)恢復(fù)重任賦予夜間旅游的還有廈門市。4月初,廈門市文旅局正式啟動了廈門夜間休閑消費季活動,籌備推出廈門夜游打卡名單?!爱?dāng)前疫情的影響逐漸消散,廈門旅游行業(yè)正快速復(fù)蘇。而‘夜游經(jīng)濟’作為旅游消費市場的重要組成部分,將成為刺激夜間經(jīng)濟,推動形成旅游市場發(fā)展的新機遇、新亮點。”廈門市文旅局副局長陳桂林表示。

“可以看出,在當(dāng)前旅游業(yè)復(fù)蘇這一關(guān)鍵時期,夜間旅游之于地方旅游市場來說,也被賦予了新的意義?!辟Y深旅游專家王興斌表示。

夜間旅游的新角色

在王興斌看來,春節(jié)期間,不少夜間燈會、燈光秀等活動的取消,讓游客對于這類產(chǎn)品的需求不斷累積,隨著省內(nèi)旅游逐步放開,夜游活動對于游客的吸引力正快速攀升。

更為重要的是,王興斌表示,現(xiàn)階段,夜間旅游除了能延長游客停留時間、加速地方旅游市場回溫外,還有著分散日間客流接待壓力、降低景區(qū)防疫難度的重要職能。“如今,氣溫逐步回升,尤其是南方地區(qū)已有較充足的條件發(fā)展室外的夜間旅游項目,只要能夠避免人流聚集、提前做好控流預(yù)案和相關(guān)防疫措施,夜間旅游還是可以在各地逐步推開的。”王興斌分析稱,目前比較適合恢復(fù)、啟動的夜游包括:夜間景觀觀賞、休閑游覽類的項目,暫不建議舉辦夜間演出等容易造成人流聚集的活動。

還有業(yè)內(nèi)專家告訴北京商報記者,除了利于旅游行業(yè)開展防疫工作外,當(dāng)前景區(qū)植入夜游產(chǎn)品,還是性價比相對較高的一種“自救”形式?!按饲?-3個月,閉門謝客的景區(qū)大多處于‘只出不進’的狀態(tài),經(jīng)營壓力陡增,部分景區(qū)甚至已經(jīng)到了破產(chǎn)的邊緣,因此,復(fù)工復(fù)產(chǎn)后,經(jīng)營方需要在保證疫情防控的基礎(chǔ)上,找到一種能相對高效率的收入恢復(fù)途徑。”該專家表示,一方面,夜游項目可延長部分游客的停留時間,增加商業(yè)、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)收入;同時,夜游項目大多屬于相對輕資產(chǎn)投入,如果作為單獨項目進行收費,可以一定程度上緩解景區(qū)的資金壓力。這位專家進一步分析稱,目前景區(qū)恢復(fù)開放后采用的限流和實名登記等方式,讓景區(qū)智慧化改革進程大大提速,而科技含量更高的園內(nèi)管控、網(wǎng)上預(yù)約導(dǎo)流等手段,不僅可以節(jié)省一部分夜游項目的開發(fā)、管理成本,而且還能提升游客的沉浸式體驗效果,有利于地方和景區(qū)迅速形成一批夜游“爆款”新IP。

扎堆上線避免“千城一面”

“夜間旅游絕不僅僅是應(yīng)對疫情期的一種臨時方案,未來地方旅游市場、景區(qū)、主題公園要常態(tài)化開展這類新項目,提前做好內(nèi)容、形式更新規(guī)劃才是更重要的?!鄙鲜鰧<冶硎?。江蘇省學(xué)會文旅專委會常務(wù)副會長彭光遠(yuǎn)也指出,由單一的夜間景觀升級成為具有創(chuàng)意的夜游項目已成為文旅夜游的主流趨勢。未來夜游的內(nèi)容打造還是需要回歸本身價值,在內(nèi)容豐富度上需要深度挖掘自身優(yōu)勢和文化基礎(chǔ),并不斷放大活化,這樣才能形成產(chǎn)業(yè)主線,進而使自己的內(nèi)容豐富起來,變得有趣、耐看。

彭光遠(yuǎn)建議,地方可提前策劃、組織一些節(jié)事活動,以及“五一”、國慶節(jié)等各節(jié)點的夜游項目,利用節(jié)日燈光秀、大游船等演繹形式迅速恢景區(qū)的“存在感”,激活文旅市場。

其實,此前就有機構(gòu)分析指出,在去年故宮舉行燈光秀后,不少人發(fā)現(xiàn),燈光秀、夜間演出、夜市等幾乎成了各旅游城市的旅游夜經(jīng)濟的“標(biāo)配”。有觀點認(rèn)為,在夜游供給集中“上線”的階段,不少地方夜間旅游業(yè)態(tài)存在明顯的相似之處,甚至景區(qū)、主題公園內(nèi)銷售的夜宵小吃、紀(jì)念品都大同小異,容易造成回頭客的流失。

北京第二外國語學(xué)院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云也表示,截至目前,我國旅游市場上還缺少對于目的地城市綜合性夜游產(chǎn)品的打造,并且夜間旅游產(chǎn)品仍較為單一,開發(fā)深度不足。只有合理布局,避免千城一面,才能充分發(fā)揮出旅游之于夜經(jīng)濟的引擎作用。

*本文來源:北京商報,作者:蔣夢惟,原標(biāo)題:《特殊時期謀復(fù)蘇 多地景區(qū)重打“夜經(jīng)濟”算盤》。

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