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作為文旅業(yè)者，我們都期待能對(duì)這個(gè)不斷趨前、變換不斷的文旅時(shí)代的每一個(gè)重大事件、每一個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，有著更多的了然于心，知曉它的變革、冷暖及趨勢(shì)。

于此，執(zhí)惠統(tǒng)籌分析一周文旅最新動(dòng)態(tài)，試圖從這些鮮活的元素中尋找發(fā)現(xiàn)每個(gè)領(lǐng)域中值得再加記錄的最新事件或信息，基于一定的框架、視角或維度，來(lái)探析它們帶給文旅業(yè)發(fā)展，帶給我們的價(jià)值點(diǎn)。

文旅惠評(píng)【第35周】，文旅一線情報(bào)，一周深度評(píng)析。

文旅巨頭行情

本周文旅巨頭有好消息，也有不好的消息。

迪士尼就是這兩種消息的集合體。好消息是上海迪士尼將于5月11日開(kāi)園，且門(mén)票開(kāi)售不到1小時(shí)，7天內(nèi)門(mén)票即被搶空；不好的消息是東京迪士尼第四次延期開(kāi)園，5400名員工將臨時(shí)休假，而其他迪士尼樂(lè)園更是無(wú)一確定重開(kāi)時(shí)間。這將給迪士尼下一季度業(yè)績(jī)帶來(lái)更多陰影。

迪士尼剛過(guò)去的第二季度（1月-3月）已受重創(chuàng)。其財(cái)報(bào)顯示，該季度公司總營(yíng)收為180億元，同比增加21%，凈利潤(rùn)達(dá)4. 75 億美元，同比去年的54.31億美元，下滑91%，主因是迪士尼樂(lè)園、體驗(yàn)和消費(fèi)者產(chǎn)品業(yè)務(wù)本季度損失達(dá)10億美元，相比去年同期利潤(rùn)下滑約58%。去年，這一部分業(yè)務(wù)為迪士尼貢獻(xiàn)了約37%的營(yíng)收。

大略來(lái)看，迪士尼第三季度（4月-6月）主題公園的收入多仰賴(lài)上海迪士尼，預(yù)計(jì)暑期將帶來(lái)一波高峰，雖然現(xiàn)在國(guó)家層面放開(kāi)了室內(nèi)場(chǎng)館的限制，但前提還需限流，加上人們心理的變化，上海迪士尼不少互動(dòng)體驗(yàn)項(xiàng)目的開(kāi)放仍將受到制約，影響整體營(yíng)收。這意味著迪士尼第三季度主題公園的營(yíng)收和利潤(rùn)同比大概率仍不樂(lè)觀。

但線上流媒體視頻服務(wù)卻因此受益，相關(guān)需求暴增，迪士尼表示，其Disney+已經(jīng)在全球擁有5450萬(wàn)用戶(hù)，這距此服務(wù)上線只有半年時(shí)間。

但流媒體包括Disney+等的核心競(jìng)爭(zhēng)力之一在于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)供給，疫情導(dǎo)致迪士尼旗下不少待拍或在拍的影視劇暫?；蛑兄古臄z，這勢(shì)必影響Disney+的內(nèi)容更新，影響程度還要看疫情走向。

迪士尼原董事長(zhǎng)艾格已“復(fù)出”，以應(yīng)對(duì)迪士尼的復(fù)蘇振興之大任，顯現(xiàn)這場(chǎng)危機(jī)之重。

一同承壓的還有更多巨頭。

Booking集團(tuán)財(cái)報(bào)顯示，其2020年一季度營(yíng)收22.88億美元，同比下降19.35；凱悅財(cái)報(bào)顯示，其35%的酒店暫停運(yùn)營(yíng)，一季度凈虧損超1億美元；希爾頓酒店一季度營(yíng)收同比下降13%，凈利潤(rùn)1800萬(wàn)美元，同比減少88.61%。

而Airbnb近期宣布全球范圍內(nèi)裁員1900人，裁員比例約在四分之一，其創(chuàng)始人兼CEO切斯基表示，Airbnb的業(yè)務(wù)遭受沉重打擊，今年的營(yíng)收預(yù)計(jì)還不到去年的一半。

相對(duì)更慘重的是，澳大利亞第二大航空公司維珍澳洲日前宣布進(jìn)入具有破產(chǎn)保護(hù)性質(zhì)的自愿托管程序，約1.6萬(wàn)名員工及供應(yīng)鏈工人將受到影響。維珍澳洲共拖欠1萬(wàn)多名債權(quán)人近70億澳元的債務(wù)，而維珍4月14日在澳證券交易所停牌前市值僅有7.26億澳元。

綜合來(lái)看，國(guó)際幾大市場(chǎng)中，目前尚只有中國(guó)疫情相對(duì)得到全面控制，國(guó)際化布局屬性較突出的企業(yè)比如迪士尼、Airbnb、凱悅及希爾頓等，在中國(guó)市場(chǎng)的業(yè)務(wù)將逐步走向復(fù)蘇，但有個(gè)過(guò)程，而在歐美等地布局的業(yè)務(wù)依然受制嚴(yán)重，4-6月的業(yè)務(wù)量、業(yè)績(jī)不容樂(lè)觀，短期自救成效以及疫情走向，將對(duì)其中長(zhǎng)期發(fā)展帶來(lái)深遠(yuǎn)影響，比如迪士尼將可能加碼發(fā)展流媒體業(yè)務(wù)，Airbnb上市路將增加更多不確定性。

縱然中國(guó)市場(chǎng)逐步復(fù)蘇，但也有國(guó)內(nèi)企業(yè)扛不住了，比如騰邦國(guó)際。

近期，騰邦國(guó)際公告稱(chēng)，深交所對(duì)其年報(bào)連發(fā)51問(wèn)，包括業(yè)務(wù)經(jīng)營(yíng)及內(nèi)部治理情況、控股股東及關(guān)聯(lián)人占用上市公司資金等。騰邦國(guó)際日子已不好過(guò)，其2018年凈利潤(rùn)為1.68億元，同比下降40.9%；2019年更慘淡，凈利潤(rùn)虧損15.79億元，同比暴跌1041.36%。4月21日，騰邦國(guó)際被債權(quán)人中信銀行申請(qǐng)破產(chǎn)清算。

騰邦國(guó)際是上市10年的商旅巨頭、出境游龍頭企業(yè)，曾經(jīng)的民營(yíng)企業(yè)500強(qiáng)，光環(huán)背后卻是早已高企的危機(jī)。大量持續(xù)并購(gòu)，擴(kuò)增了體量，做大了規(guī)模，但卻沒(méi)有完全“消化”，留下高負(fù)債、高質(zhì)押的隱患，同時(shí)運(yùn)營(yíng)模式效益不佳，賺錢(qián)能力不夠。隱藏積累的隱患、內(nèi)生造血能力的不夠，終會(huì)引發(fā)暴雷。更詳細(xì)分析請(qǐng)看《被申請(qǐng)破產(chǎn)清算，騰邦國(guó)際危矣》。

目的地投資晴雨表

推進(jìn)項(xiàng)目復(fù)工、促投資、落項(xiàng)目，部委、地方政府正在積極行動(dòng)。

近期，文旅部辦公廳印發(fā)《關(guān)于用好地方政府專(zhuān)項(xiàng)債券的通知》，鼓勵(lì)各地文化和旅游部門(mén)積極用好地方政府專(zhuān)項(xiàng)債券支持各地重大文旅項(xiàng)目。

目前，文化和旅游領(lǐng)域重大項(xiàng)目既可以從文化旅游等已經(jīng)明確的重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行申報(bào)，也可以根據(jù)項(xiàng)目特點(diǎn)，從生態(tài)環(huán)保，農(nóng)林水利、市政和產(chǎn)業(yè)園區(qū)基礎(chǔ)設(shè)施等與文化和旅游相關(guān)聯(lián)的領(lǐng)域進(jìn)行申報(bào)。截至3月底，文化和旅游領(lǐng)域已經(jīng)發(fā)行成功23只地方政府專(zhuān)項(xiàng)債券，總金額達(dá)到132.59億元。

項(xiàng)目投資促產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇，文旅部的用意明顯。疫情中基本各行各業(yè)都受到影響，為復(fù)蘇經(jīng)濟(jì)，地方政府在債券發(fā)行方面也相對(duì)積極，地方政府專(zhuān)項(xiàng)債券也給文旅項(xiàng)目建設(shè)融資提供了渠道。這類(lèi)債券可能多用于項(xiàng)目的基礎(chǔ)設(shè)施配套等建設(shè)，對(duì)推動(dòng)項(xiàng)目落地有幫助，對(duì)作用應(yīng)該不是很大。此外，目前地方債風(fēng)險(xiǎn)高企，地方新債規(guī)模受控，文旅項(xiàng)目投資回報(bào)周期較長(zhǎng)等，對(duì)文旅項(xiàng)目獲取該專(zhuān)項(xiàng)債券支持，也是制約因素。

地方層面，本周不完全統(tǒng)計(jì)，廣西、安徽、山東、湖南、四川和江蘇等地均有重要文旅項(xiàng)目簽約或投建，概算投資額約4000億元。其中山東煙臺(tái)、四川南充兩地較為突出。

近期四川南充有85個(gè)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目納入省級(jí)重點(diǎn)文旅項(xiàng)目庫(kù)，總投資2273.9億元，2020年度計(jì)劃投資239.9億元；另有22個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目納入市級(jí)文旅板塊，總投資1051.3億元 ，2020年度計(jì)劃投資270.4億元。

納入的層級(jí)不同，受到的待遇、給到的支持都不同。

山東煙臺(tái)近期舉行云招商推介會(huì)，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)推介了16個(gè)重點(diǎn)文旅招商項(xiàng)目，同時(shí)網(wǎng)上還發(fā)布了7大類(lèi)35個(gè)特色文旅項(xiàng)目，總招商金額近1400億元。

推介會(huì)上一個(gè)重要細(xì)節(jié)是，發(fā)布了煙臺(tái)市鼓勵(lì)招引文旅項(xiàng)目、推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的一攬子政策，特別推出了固定資產(chǎn)投資獎(jiǎng)勵(lì)、地方財(cái)政貢獻(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)、世界500強(qiáng)投資獎(jiǎng)勵(lì)、旅游區(qū)升級(jí)獎(jiǎng)勵(lì)、企業(yè)增資獎(jiǎng)勵(lì)、五星級(jí)酒店獎(jiǎng)勵(lì)、企業(yè)稅費(fèi)減免“七大政策大禮包”。多樣化的獎(jiǎng)勵(lì)政策，自然是釋放當(dāng)?shù)卣猩桃Y的誠(chéng)意。

疫情后，各地尋求文旅產(chǎn)業(yè)等經(jīng)濟(jì)層面的復(fù)蘇之心，相對(duì)更為急切，宏觀定調(diào)方面，自是鼓勵(lì)項(xiàng)目投資，但不少企業(yè)受疫情影響，囊中也顯“羞澀”，這會(huì)導(dǎo)致投資的積極性相對(duì)受制，地方政府也可能面臨“僧多肉少”的局面，于是在政策支持方面會(huì)更積極，以爭(zhēng)取更多的項(xiàng)目簽約投資落地。

再來(lái)看澳門(mén)。澳門(mén)特區(qū)政府近期宣布決定終止考慮征收旅客稅。澳門(mén)特區(qū)政府旅游局于去年完成“征收旅客稅可行性研究”，該研究反映“通過(guò)征收旅客稅以控制旅客增長(zhǎng)或非適合澳門(mén)的最有效措施”。2019年，每月訪澳旅客人次由前7個(gè)月的同比雙位數(shù)增長(zhǎng)，逐步下滑至年底的雙位數(shù)跌幅。今年在疫情暴發(fā)后，訪澳旅客人次更由1月的285萬(wàn)人次銳減至3月的21萬(wàn)人次，對(duì)旅游業(yè)和相關(guān)行業(yè)帶來(lái)沖擊。

國(guó)內(nèi)游客尤其珠三角游客，是澳門(mén)的重要客群，出游澳門(mén)有出境游屬性，疫情影響下導(dǎo)致這些需求直接受制，旅客稅征收也不合時(shí)勢(shì)需要，尋求更多游客入境以復(fù)蘇旅游業(yè)是為首要。

文旅消費(fèi)洞見(jiàn)

本周文旅消費(fèi)洞見(jiàn)，有三個(gè)關(guān)鍵詞：后浪、周邊游、自駕游。

攜程“五一”數(shù)據(jù)顯示，自由隨性的年輕人群（后浪）成為旅行主力軍，結(jié)合攜程省內(nèi)跟團(tuán)游、自由行產(chǎn)品的訂單情況看，90后、00后占比超過(guò)一半，超過(guò)70后等“前浪”。

一方面，90后、00后的旅游消費(fèi)需求、消費(fèi)能力整體處于一個(gè)逐漸攀升的趨勢(shì)；另一方面，疫情壓制下的需求在局勢(shì)舒緩后，這些客群的補(bǔ)償式消費(fèi)更積極顯現(xiàn)，形成疫后旅游行業(yè)復(fù)蘇的重要力量。由此，接下來(lái)文旅項(xiàng)目、文旅企業(yè)尋求更多的回血復(fù)蘇，必然要更多琢磨年輕客群的消費(fèi)心理、消費(fèi)需求與喜好，于短期復(fù)蘇、中長(zhǎng)期發(fā)展等都有裨益。

再說(shuō)周邊游。木鳥(niǎo)民宿近期發(fā)布周邊游數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，五一訂單恢復(fù)至去年5成，周邊游數(shù)據(jù)環(huán)比增長(zhǎng)超4倍；整個(gè)4月份周邊游訂單環(huán)比3月份上漲200%。但五一期間總訂單數(shù)量只達(dá)到去年同期5成，說(shuō)明民宿市場(chǎng)回暖趨勢(shì)明顯，但依然存在很大的恢復(fù)空間。

結(jié)合中國(guó)旅游研究院的報(bào)告一起看，其報(bào)告信息顯示，五一期間游客平均出游時(shí)間超過(guò)40小時(shí)，出游距離為136公里，其中本地游客平均出游距離40.5公里，游客在目的地的平均游憩半徑為16.7公里，較2020年春節(jié)長(zhǎng)假平均值提高了50.1%。也即出行距離在拉長(zhǎng)，但依然在周邊游范疇。

而這些距離放到自駕游就較為合適。根據(jù)快手與高德聯(lián)合發(fā)布的數(shù)據(jù)，五一首日自駕游熱度較去年同期恢復(fù)近六成。另外，全國(guó)自駕游熱度最高的10個(gè)城市集中在一線和新一線，其中8個(gè)均為南方城市。自駕游還是和區(qū)域消費(fèi)水平有相當(dāng)大的關(guān)系。

最后再看一個(gè)不好的消息。近期世界旅游組織發(fā)布報(bào)告顯示，今年一季度全球跨境旅游規(guī)模下降22%，國(guó)際游客減少6700萬(wàn)人次、造成800億美元損失，預(yù)計(jì)全球跨境旅游人數(shù)在2020年全年將下降六至八成。

報(bào)告提到，今年3月的國(guó)際游客抵達(dá)人次大幅下跌57%。一季度，亞太地區(qū)跨境旅游下降規(guī)模最大，達(dá)3300萬(wàn)人次；歐洲則下降了2200萬(wàn)人次。報(bào)告還指出，今年全球跨境旅游負(fù)增長(zhǎng)規(guī)模將大約在58%至78%上下。這意味著旅游業(yè)將損失8.5億至11億跨境游客，營(yíng)業(yè)額減少9100億至12000億美元，并威脅到1億至1.2億個(gè)直接與旅游業(yè)相關(guān)的崗位。

全球范圍的疫情局勢(shì)仍然充滿(mǎn)不確定性，今年上半年預(yù)估整體還處于相對(duì)不穩(wěn)狀態(tài)，中國(guó)的出境游今年也基本無(wú)望，中短期看周邊游，長(zhǎng)期謀長(zhǎng)線游，基本也就這個(gè)策略和走向了。