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2020年，突如其來的新冠肺炎病毒疫情席卷全球。要問哪個行業(yè)最慘，旅游業(yè)毫無懸念地占據(jù)前排，成為受沖擊最大的行業(yè)之一。

根據(jù)世界旅游組織(UNWTO)數(shù)據(jù)顯示，新冠危機(jī)將使全球旅游業(yè)今年遭遇斷崖式下滑，即便在最樂觀的情景下，假設(shè)從7月開始各國逐步開放邊境和解除旅行限制，預(yù)計(jì)今年的國際游客人數(shù)將下降58%，達(dá)到6.1億人，這將使全球旅游業(yè)回到1998年水平。而在最悲觀情景下，如果到今年12月才放松限制，國際游客人數(shù)將降至3.2億人，這一水平上次出現(xiàn)是在上世紀(jì)80年代中期，旅游業(yè)可能因此損失1萬多億美元。對于除了因危機(jī)出現(xiàn)過兩次溫和下降，過去20年幾乎一直在持續(xù)增長的旅游業(yè)來說，這無疑是“滅頂之災(zāi)”。

文旅產(chǎn)業(yè)將向數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型

旅游業(yè)是促就業(yè)、拉動消費(fèi)的重要產(chǎn)業(yè)之一，具有關(guān)聯(lián)度高、帶動性強(qiáng)的特點(diǎn)，是拉動經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要動力。

疫情期間中國旅游業(yè)幾乎停擺，很多旅游飯店、旅行社、旅游客運(yùn)和旅游景區(qū)企業(yè)不能夠按時、足額發(fā)放員工工資，旅游行業(yè)一度進(jìn)入“寒冬”，直至4月才陸續(xù)開放。疫情之后的首要任務(wù)，是快速找到旅游增長點(diǎn)，激活市場。因此，逐漸回暖的旅游業(yè)，被各地寄予厚望。

近日，全國多地已頻出招刺激旅游消費(fèi)需求，推出諸多旅游惠民措施。北京的故宮、武漢的黃鶴樓、西安的兵馬俑等國內(nèi)知名景區(qū)景點(diǎn)也陸續(xù)重新開放，旅游復(fù)蘇的氣息傳遍中華大地。截至目前，全國超100家景區(qū)宣布在“5.19中國旅游日”或近一周內(nèi)推出門票半價、甚至免票等優(yōu)惠促銷措施，多地還專門推出了大量特色旅游線路，并配合旅游年票特殊折扣等，爭先恐后地在旅游市場“刷存在感”。

5月21日起，中國進(jìn)入2020年“兩會時間”。由于疫情的發(fā)生，今年的全國兩會意義非比尋常。旅游業(yè)方面，政府工作報(bào)告提出了在疫情防控常態(tài)化前提下，針對受疫情影響損失嚴(yán)重的文旅等相關(guān)行業(yè)企業(yè)，報(bào)告提出加大減稅降費(fèi)力度，相應(yīng)措施充分考慮了旅游企業(yè)受疫情影響最直接、最嚴(yán)重的實(shí)際情況和疫情影響具有持續(xù)性、后效性的特點(diǎn)，體現(xiàn)了政府務(wù)實(shí)的工作作風(fēng)。這些減稅降費(fèi)措施旨在減輕旅游企業(yè)負(fù)擔(dān)、提振市場信心、鼓足企業(yè)的干勁，對于促進(jìn)旅游企業(yè)盡快復(fù)工達(dá)產(chǎn)和重啟市場，能夠起到積極的推動作用。

眾所周知，旅游企業(yè)的生存和發(fā)展，能夠直接影響到社會穩(wěn)定，直接影響到很多老百姓的家庭生活，對旅游行業(yè)企業(yè)給予重點(diǎn)關(guān)注、重點(diǎn)支持意義重大。有代表提出建議通過智慧化旅游，讓景區(qū)更好地了解游客偏好，加上通過預(yù)約、錯峰等方式，可以給游客提供個性化、定制化的更美好體驗(yàn)。

經(jīng)過此次疫情，文旅產(chǎn)業(yè)向數(shù)據(jù)化轉(zhuǎn)型是一個必然。目前來看，各地旅游景區(qū)、景點(diǎn)重新開放以來，預(yù)約、錯峰、限流成為“標(biāo)配”，智慧旅游平臺的作用得以充分發(fā)揮，線上購票、刷臉入園、自助導(dǎo)覽等智慧服務(wù)大范圍應(yīng)用，在落實(shí)常態(tài)化疫情防控措施，最大程度地保障游客安全和旅游秩序的同時，提升游客的體驗(yàn)度和滿意度?？梢灶A(yù)見的是，預(yù)約制、定制化將成為今后旅游消費(fèi)的新常態(tài)。

另外，今年由于目前嚴(yán)防疫情不松懈，防疫管控常態(tài)化的形勢下，從降低防疫風(fēng)險、保障國民生命安全、心理健康的層面著眼，還有人大代表提出建議將春節(jié)法定假期由7天延長為15天。市場分析，隨著各種利好消息刺激，旅游板塊或在后期迎來一個不錯的好轉(zhuǎn)。

旅游板塊正在逐漸回血

疫情對今年旅游行業(yè)整體產(chǎn)生了巨大沖擊，景區(qū)、酒店等休閑度假產(chǎn)業(yè)受到了非常大的沖擊，今年前兩個季度的客流量受到很大影響，從全國來看五一假期游客數(shù)量和旅游收入也普遍大幅下降。

旅游業(yè)受到的沖擊有多大？作為受到疫情影響最為直接的旅游行業(yè)，上市公司用2020年一季報(bào)的數(shù)字告訴了投資者。

目前，A股市場上景點(diǎn)和旅游服務(wù)類的公司共計(jì)22家。業(yè)績方面來看，今年一季度，僅兩家公司實(shí)現(xiàn)盈利，其余20家均虧損；只有宋城演藝(300144-)和*ST聯(lián)合（600358.SH）業(yè)績?yōu)橛?，其中，宋城演藝凈利?996.03萬元，但同比大幅下降87%；*ST聯(lián)合營業(yè)收入1億元，歸母凈利潤月379.7萬元。另外，受疫情影響，旅游板塊收入業(yè)績?nèi)娉袎海喊鍓K收入下滑 49%，業(yè)績下滑 151%，扣非業(yè)績下滑 194%。因此，多家媒體或?qū)＜翌A(yù)測，今年一季度因新冠肺炎疫情導(dǎo)致全國旅游業(yè)損失或達(dá)萬億。

隨著國內(nèi)疫情防控態(tài)勢持續(xù)向好，旅游市場也在漸漸回血中。此前按下暫停鍵的旅游業(yè)務(wù)，近期也開始恢復(fù)運(yùn)營，A股多家旅游上市公司公告披露了業(yè)績恢復(fù)情況。不過，盡管目前旅游公司國內(nèi)業(yè)務(wù)逐漸恢復(fù)，但按照一季度虧損情況以及目前新冠肺炎疫情的不確定性，行業(yè)全面回血或還需一些時日。

國信證券研報(bào)認(rèn)為，2020年以來，受國內(nèi)外疫情影響，板塊整體承壓，但從股價表現(xiàn)來看，優(yōu)勢龍頭雖階段擾動，但依托中長線邏輯支撐，反彈仍突出。從股價表現(xiàn)來看，疫情后今年旅游板塊曾兩次探底，一是春節(jié)后情緒宣泄，二是3月因國外疫情擴(kuò)散和國內(nèi)復(fù)園節(jié)奏擾動承壓，但4月后伴隨國內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)進(jìn)度逐步反彈，板塊反彈+22.45%。旅游板塊今年 1-4 月整體下跌2.59%，大部分收回失地?？紤]6月全國餐飲旅游消費(fèi)有望進(jìn)一步松綁，且上海迪士尼等景區(qū)已恢復(fù)開業(yè)等彰顯積極信號，疫情不改旅游板塊中線邏輯，強(qiáng)者依舊恒強(qiáng)，鑒于此，維持板塊中長線“超配”。

市場表現(xiàn)方面，5月26日，旅游板塊漲幅居前，在線旅游板塊指數(shù)漲幅一度達(dá)3%。截止午間收盤，凱撒旅游(000796-CN)漲停，中國國旅(601888-CN)、騰邦國際(300178-CN)大漲超6%，眾信旅游(002707-CN)、嶺南控股(000524-CN)、宋城演藝(300144-CN)等多股跟隨走強(qiáng)。

*本文來源：港股解碼，作者：港股解碼，原標(biāo)題：《文旅產(chǎn)業(yè)向智慧旅游轉(zhuǎn)型將成常態(tài)，市場逐漸回血旅游股大漲》。