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在今年兩會(huì)的政府工作報(bào)告中，有多處細(xì)節(jié)內(nèi)容值得關(guān)注，包括“我國(guó)內(nèi)需潛力大，要深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，突出民生導(dǎo)向，使提振消費(fèi)與擴(kuò)大投資有效結(jié)合、相互促進(jìn)?！薄巴苿?dòng)消費(fèi)回升。通過(guò)穩(wěn)就業(yè)促增收保民生，提高居民消費(fèi)意愿和能力。支持餐飲、商場(chǎng)、文化、旅游、家政等生活服務(wù)業(yè)恢復(fù)發(fā)展…”

以及財(cái)政赤字規(guī)模比去年增加1萬(wàn)億元，同時(shí)發(fā)行1萬(wàn)億元抗疫特別國(guó)債，這2萬(wàn)億元全部轉(zhuǎn)給地方…主要用于保就業(yè)、?；久裆⒈Ｊ袌?chǎng)主體，包括支持減稅降費(fèi)、減租降息、擴(kuò)大消費(fèi)和投資等…”

這些內(nèi)容背后有幾個(gè)關(guān)鍵信息：促銷(xiāo)費(fèi)、擴(kuò)內(nèi)需，拉動(dòng)投資等。這對(duì)城市消費(fèi)、文旅消費(fèi)及投資等，都是利好因素。延伸分析，這些利好與夜間經(jīng)濟(jì)可直接對(duì)應(yīng)。夜間消費(fèi)更被看重、夜游項(xiàng)目投資拉升等，都將是大概率事件。

近幾年來(lái)，夜間經(jīng)濟(jì)釋放出了巨大潛力，涌現(xiàn)出了一批知名的“夜游街區(qū)”、“夜游景區(qū)”、“文化夜市”等項(xiàng)目，成為城市一道美麗的風(fēng)景線(xiàn)，吸引本地居民和游客消費(fèi)。

夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展前景正被持續(xù)看好，其拉動(dòng)消費(fèi)、促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用突出，成效明顯，因此被地方政府所重視。與此同時(shí)，圍繞夜游市場(chǎng)，國(guó)內(nèi)相關(guān)企業(yè)也加緊布局，在創(chuàng)意策劃理念、產(chǎn)品打造、業(yè)態(tài)布局、渠道推廣等多個(gè)方面進(jìn)行夜游項(xiàng)目的打造。

其中勵(lì)豐文化作為夜間經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)實(shí)踐者與創(chuàng)新者。始終踐行“用科技演繹文化內(nèi)涵、用文化創(chuàng)造美好生活”的理念，堅(jiān)持打造以沉浸式體驗(yàn)為核心的新型文商旅融合項(xiàng)目。先后落地如成都江安河、成都錦江夜游、科學(xué)城“科城錦繡”、蘇州“姑蘇八點(diǎn)半”等一系列國(guó)內(nèi)知名夜間文旅標(biāo)桿項(xiàng)目。將在地文化、主題景觀、演藝內(nèi)容、商戶(hù)業(yè)態(tài)等有機(jī)融合，為消費(fèi)者帶來(lái)身臨其境的文化體驗(yàn)同時(shí)，帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展。

隨著兩會(huì)相關(guān)政策的進(jìn)一步落地推進(jìn)，以勵(lì)豐文化為代表的夜間經(jīng)濟(jì)企業(yè)，也將迎來(lái)更多的市場(chǎng)機(jī)遇。

打造城市夜游品牌，塑造城市新消費(fèi)場(chǎng)景

隨著城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，國(guó)內(nèi)一線(xiàn)城市及新一線(xiàn)城市之間的競(jìng)爭(zhēng)也在加劇，各方都在想盡辦法招商引資，積極進(jìn)行先進(jìn)業(yè)態(tài)、頭部企業(yè)的引進(jìn)等工作。而圍繞夜間經(jīng)濟(jì)，全國(guó)多個(gè)城市出臺(tái)了相關(guān)政策條文并予以扶持，并將城市夜游品牌的打造作為追求目標(biāo)，將其視為撬動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力武器。 

據(jù)悉，北京出臺(tái)了《北京市關(guān)于進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的措施》中，提出包括13條具體措施，并從建立夜間經(jīng)濟(jì)協(xié)調(diào)推進(jìn)機(jī)制、優(yōu)化夜間公共交通服務(wù)、點(diǎn)亮夜間消費(fèi)場(chǎng)景、策劃“點(diǎn)亮夜京城”系列促消費(fèi)活動(dòng)、打造夜間消費(fèi)“文化IP”、 開(kāi)發(fā)夜間旅游消費(fèi)“打卡”地六個(gè)方面著手來(lái)進(jìn)一步繁榮夜間經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)到2021年底，北京將形成具有京城特色的“夜京城”地標(biāo)、品牌和商圈。

此外，成都以大手筆、大規(guī)劃、大政策進(jìn)行夜游項(xiàng)目的打造，政策扶持、規(guī)劃帶動(dòng)，爭(zhēng)取將成都建設(shè)成為夜游強(qiáng)市。2019年，成都提出了要構(gòu)建 “一山雙心、三軸四環(huán)、多廊多片”的景觀照明結(jié)構(gòu)，并提出要精心打造100個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)示范單位，塑造出一批夜間旅游、視聽(tīng)、文鑒、親子、醫(yī)美、樂(lè)動(dòng)、學(xué)習(xí)、購(gòu)物、餐飲和風(fēng)情街區(qū)的消費(fèi)場(chǎng)景。值得一提的是，勵(lì)豐文化就是參與其中的一家企業(yè)。

據(jù)悉，勵(lì)豐文化成都落地項(xiàng)目有錦江夜游項(xiàng)目、江安河都市文化休閑街區(qū)。根據(jù)介紹，“夜游錦江”項(xiàng)目將成都本地風(fēng)情與國(guó)際化進(jìn)行結(jié)合，以“錦江故事卷軸”為主線(xiàn)，打造了錦江水上游船、城市櫥窗“光影走廊”、東門(mén)碼頭“門(mén)泊東吳萬(wàn)里船”以及合江亭“花重錦官光影秀”等多個(gè)引領(lǐng)性項(xiàng)目，串聯(lián)都市休閑、東門(mén)集市、鬧市禪修、錦官古驛四大片區(qū)，營(yíng)造了“夜秀、夜節(jié)、夜宿、夜市、夜食、夜展”六大主題場(chǎng)景，以沉浸式體驗(yàn)場(chǎng)景來(lái)吸引游客。

勵(lì)豐文化相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，成都錦江項(xiàng)目的打造既注重對(duì)原有元素的挖掘與利用，同時(shí)注重多功能復(fù)合疊加，以“構(gòu)建產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈”為重點(diǎn)，通過(guò)燈光置景、全息投影、多媒體等渲染手法，為游客營(yíng)造出多維度的沉浸式體驗(yàn)空間。

勵(lì)豐文化在廣州亦有代表項(xiàng)目，即新羊城八景“科城錦繡”核心景區(qū)升級(jí)改造項(xiàng)目，這是黃埔區(qū)、廣州市開(kāi)發(fā)區(qū)首個(gè)“文化+科技”融合發(fā)展戰(zhàn)略展示項(xiàng)目。該項(xiàng)目將對(duì)科學(xué)廣場(chǎng)、綠軸廣場(chǎng)、商業(yè)中心進(jìn)行主題重塑及業(yè)態(tài)重構(gòu)，通過(guò)“文化+科技”融合手段展現(xiàn)黃埔的新氣象、新理念、新發(fā)展，賦予空間新的內(nèi)涵和內(nèi)核，把“科城錦繡”核心景區(qū)整體打造成為全球一流的科技生活綜合體，成為科學(xué)城的城市景觀中軸線(xiàn)和新黃埔的城市客廳、文化地標(biāo)。

此外，蘇州市也在夜間經(jīng)濟(jì)方面給予了政策支持，發(fā)布了《關(guān)于加快蘇州夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，提出蘇州發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的七大任務(wù)，包括繁榮發(fā)展夜間文化、旅游、娛樂(lè)、餐飲、購(gòu)物、健·美和住宿等消費(fèi)，并確定了“姑蘇八點(diǎn)半”等重點(diǎn)城市夜游品牌，將其視為撬動(dòng)蘇州夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的支點(diǎn)。而“姑蘇八點(diǎn)半”項(xiàng)目也是勵(lì)豐文化夜游項(xiàng)目的大作，其主要瞄準(zhǔn)年輕客群。

勵(lì)豐文化相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，“姑蘇八點(diǎn)半”在整體環(huán)境氛圍設(shè)計(jì)突出蘇式國(guó)潮概念，突出時(shí)尚潮流感和品質(zhì)感，致力于打造成為年輕人網(wǎng)紅打卡的勝地；在品牌聚合上突出老字號(hào)+文創(chuàng)，匯聚了一批優(yōu)秀姑蘇文創(chuàng)、老字號(hào)、非遺等產(chǎn)品；在活動(dòng)策劃及潮流集市上根據(jù)不同時(shí)間推出不同主題季，并不定期邀請(qǐng)知名KOL、網(wǎng)紅藝人等，帶來(lái)潮流表演等豐厚多樣的分享和演藝活動(dòng)。

事實(shí)上，成都“夜游錦江”、蘇州“姑蘇八點(diǎn)半”項(xiàng)目?jī)H僅是勵(lì)豐文化夜間經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目代表之一，其目前布局項(xiàng)目超過(guò)36個(gè)，已完成超過(guò)24個(gè)，目前有12個(gè)在建項(xiàng)目，所涉區(qū)域覆蓋廣東、貴州、四川、海南、江蘇、寧夏、安徽、山東等14個(gè)省域，進(jìn)行全國(guó)性布局。

夜間經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加速，多地瞄準(zhǔn)夜游項(xiàng)目

受疫情影響，旅游行業(yè)正處于緩慢復(fù)蘇中，而各地文旅項(xiàng)目的招商、簽約與落地工作正在有條不紊進(jìn)行中。據(jù)悉，截至目前為止，浙江、山東、江蘇、湖北等多個(gè)省份上馬了文旅夜游項(xiàng)目。

執(zhí)惠不完全統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，山東濰坊共梳理了8大類(lèi)134個(gè)文旅項(xiàng)目，總投資1269.4億元。針對(duì)文旅夜游項(xiàng)目，山東濰坊策劃推進(jìn)了一批較好的項(xiàng)目，主要有楊家埠民俗大觀園整體提升項(xiàng)目、濰坊濱海文旅夜游項(xiàng)目、“夜游青州”項(xiàng)目等，其中楊家埠民俗大觀園整體提升項(xiàng)目包括夜游經(jīng)濟(jì)打造等內(nèi)容，計(jì)劃爭(zhēng)取五年內(nèi)將其打造為山東省乃至京津冀地區(qū)重要的旅游目的地；“夜游青州”項(xiàng)目重點(diǎn)打造“夜游古城”“夜游南陽(yáng)河”“夜游黃花溪”“夜游九龍峪”4個(gè)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。此外，奎文區(qū)金寶樂(lè)園夜間動(dòng)物園與啤酒節(jié)項(xiàng)目、濰城區(qū)谷德錦不夜城項(xiàng)目、安丘市齊魯酒地的美酒不夜城項(xiàng)目等也在策劃推進(jìn)中。

而如何發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，真正做強(qiáng)做大夜間經(jīng)濟(jì)，避免求大求快而不求質(zhì)現(xiàn)象的出現(xiàn)？事實(shí)上，城市型夜間經(jīng)濟(jì)是一個(gè)系統(tǒng)工程，其商業(yè)運(yùn)營(yíng)模式需要更多創(chuàng)新，既需要從技術(shù)層面進(jìn)行突破，從也要拿出高品質(zhì)業(yè)態(tài)。勵(lì)豐文化的做法是打破傳統(tǒng)城市亮化的工程設(shè)計(jì)，通過(guò)空間創(chuàng)意和業(yè)態(tài)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合，重構(gòu)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)生態(tài)。

具體而言，以多媒體聲光電、實(shí)時(shí)交互、AR/VR、全息、智慧5G、轉(zhuǎn)直播平臺(tái)等前沿科技為依托，打造“城市智慧夜游”創(chuàng)新數(shù)字流媒體平臺(tái), 集控調(diào)度核心文化景觀節(jié)點(diǎn)，打通線(xiàn)上線(xiàn)下，線(xiàn)下沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)+線(xiàn)上數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)傳播，聯(lián)動(dòng)節(jié)點(diǎn)場(chǎng)景，形成模塊化、產(chǎn)品化無(wú)界運(yùn)營(yíng),進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)城市夜間經(jīng)濟(jì)的優(yōu)化與提升。

毫無(wú)疑問(wèn)，夜間經(jīng)濟(jì)是一項(xiàng)系統(tǒng)化工程，涉及餐飲、美食、演藝、娛樂(lè)等多個(gè)行業(yè)，既需要技術(shù)作支撐，也需要燈光藝術(shù)作牽引。截至目前為止，城市燈光經(jīng)歷了從技術(shù)，到技術(shù)+藝術(shù)，再到技術(shù)+藝術(shù)+文化三個(gè)層次的發(fā)展，形成了亮化、美化，到場(chǎng)景化、內(nèi)容化（文化化）、IP化的漸進(jìn)發(fā)展過(guò)程。