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對(duì)于旅游目的地來(lái)說(shuō)，旅游產(chǎn)品的供給是一項(xiàng)系統(tǒng)性工程，涉及旅游營(yíng)銷、產(chǎn)品供給、生態(tài)打造等多個(gè)層面。

旅游市場(chǎng)主動(dòng)與被動(dòng)交織演變下，旅游目的地的建設(shè)發(fā)展與競(jìng)爭(zhēng)，也面臨著不一樣境況與格局。發(fā)力本地游、周邊游，尋求產(chǎn)品供給體系優(yōu)化，調(diào)整改善目的地營(yíng)銷等，成為各旅游目的地的必由之舉。

海島游作為聚焦的細(xì)分領(lǐng)域之一，一方面，借助海島游的上升態(tài)勢(shì)，海島游正成為拉動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的有力引擎；另一方面，海島游以一種新生活方式引領(lǐng)者的姿態(tài)，快速占領(lǐng)了城市中產(chǎn)客群的心智，成為備受城市人追捧的細(xì)分領(lǐng)域。

發(fā)力海島游，嵊泗列島在這門課程中不甘落后。

嵊泗列島發(fā)力海島旅游，是資源、產(chǎn)品、區(qū)位、市場(chǎng)與需求等多重要素綜合作用的結(jié)果。作為舟山群島的組成部分，嵊泗列島不僅海島旅游資源豐富，而且地處上海、杭州、寧波等長(zhǎng)三角地區(qū)高消費(fèi)核心城市群輻射的區(qū)域，占有多重有利因素。

作為海島游的率先實(shí)踐者，嵊泗列島已經(jīng)從多個(gè)方面進(jìn)行旅游目的地的打造。面對(duì)長(zhǎng)三角千億海島游市場(chǎng)，嵊泗海島游將如何發(fā)力？在更長(zhǎng)發(fā)展周期中，嵊泗列島在海島游市場(chǎng)又將呈現(xiàn)怎樣的局面？這對(duì)嵊泗列島的海島游提出了疑問(wèn)，也對(duì)中國(guó)海島游提出了考題。

對(duì)嵊泗旅游來(lái)說(shuō)，這不僅意味著機(jī)會(huì)，也意味著挑戰(zhàn)。

全球疫情陰霾下，嵊泗旅游已經(jīng)快步走在了路上。

嵊泗列島是我國(guó)唯一的國(guó)家級(jí)列島型風(fēng)景名勝區(qū)，是舟山群島的重要組成部分，擁有國(guó)家級(jí)“生態(tài)文明示范縣”、“國(guó)家級(jí)海洋公園”、浙江省“美麗鄉(xiāng)村示范縣”、“全域旅游示范縣”等美譽(yù)，同時(shí)也擁有著極為豐富的旅游資源。同時(shí)，嵊泗島已開(kāi)發(fā)建設(shè)有多家旅游景區(qū)和民宿，旅游業(yè)態(tài)處于不斷完善發(fā)展與升級(jí)打造中。

截至目前為止，2020年嵊泗縣通過(guò)多場(chǎng)線上線下活動(dòng)，宣傳推廣嵊泗海島旅游產(chǎn)品，一方面助力于疫后旅游市場(chǎng)復(fù)蘇，另一方面，也在較大范圍內(nèi)推動(dòng)嵊泗海島游目的地建設(shè)。作為海島游目的地建設(shè)的先行實(shí)驗(yàn)者，嵊泗旅游需要有所作為。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，“五一”期間，全縣共接待游客人次11.43萬(wàn)，旅游總收入1.5億元。這樣的成績(jī)，對(duì)嵊泗縣來(lái)說(shuō)實(shí)屬難得，除了優(yōu)越的自然環(huán)境，也與當(dāng)?shù)卣推髽I(yè)的開(kāi)展的營(yíng)銷宣傳和優(yōu)惠券發(fā)放活動(dòng)有密切關(guān)聯(lián)。

首先，嵊泗縣政府?dāng)y手?jǐn)y程，開(kāi)展了名為“嵊泗想念?千萬(wàn)享你” 主題營(yíng)銷活動(dòng)，聯(lián)合嵊泗當(dāng)?shù)囟嗉揖皡^(qū)和民宿業(yè)主，以兩種方式提供優(yōu)惠，以降低游客出行成本，增加嵊泗旅游產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力：一是嵊泗縣政府設(shè)立常規(guī)資金池，所有參與活動(dòng)的產(chǎn)品8折起售，游客在享受民宿酒店優(yōu)惠價(jià)格上再享受政府補(bǔ)貼，相當(dāng)于原價(jià)6折；二是由攜程發(fā)放限量大額優(yōu)惠券，游客可以在攜程平臺(tái)上選購(gòu)嵊泗特惠產(chǎn)品并在支付過(guò)程中使用優(yōu)惠券。

其次，創(chuàng)新產(chǎn)品，匹配需求。嵊泗縣政府和攜程挖掘嵊泗優(yōu)勢(shì)資源，推出浙滬援鄂醫(yī)護(hù)戰(zhàn)士療休養(yǎng)公益行動(dòng)網(wǎng)紅海島追夢(mèng)、極東尋覓藍(lán)海之旅兩條主題線路。同時(shí)，嵊泗還將從線路、設(shè)施、玩法三個(gè)方面進(jìn)一步優(yōu)化2019年首創(chuàng)的“跳島游”爆款產(chǎn)品。

再次，旅游宣傳推廣體驗(yàn)活動(dòng)助推。5月27日下午，嵊泗縣政府與同程集團(tuán)合作舉辦的“離島?微城?慢生活”2020中國(guó)嵊泗文旅品牌推介會(huì)在南京舉行，圍繞嵊泗列島自然風(fēng)光和趣味玩法進(jìn)行宣傳推廣，同時(shí)邀請(qǐng)南京市民赴嵊泗進(jìn)行“疫后”度假旅游，體驗(yàn)不一樣的海島慢生活。

資源、營(yíng)銷、產(chǎn)品，三個(gè)方面環(huán)環(huán)相扣作用，接下來(lái)，嵊泗的旅游產(chǎn)業(yè)還將進(jìn)一步發(fā)展。

《世界海島旅游發(fā)展報(bào)告（2019）》顯示，目前全世界范圍內(nèi)有超過(guò)70個(gè)海島旅游國(guó)家和地區(qū)，超過(guò)40%的海島旅游目的地旅游收入對(duì)GDP的貢獻(xiàn)率超過(guò)20%。世界海島旅游業(yè)出口總值達(dá)到610億美元。值得一提的是，中國(guó)出境游1/3人次來(lái)自出境海島游貢獻(xiàn)。

另?yè)?jù)中國(guó)旅游研究院近期發(fā)布的《全球海島旅游目的地競(jìng)爭(zhēng)排名研究報(bào)告（2019）》顯示，在全球旅游業(yè)占GDP比重超過(guò)20%的31個(gè)國(guó)家和地區(qū)中，有27個(gè)為島嶼國(guó)家和地區(qū)。

也即意味著，海島旅游資源豐富、國(guó)內(nèi)海島游重要目的地之一的嵊泗列島，將搭乘海島旅游發(fā)展的東風(fēng)，具有成為國(guó)內(nèi)知名海島游目的地的機(jī)會(huì)。 

另一方面，國(guó)內(nèi)高端優(yōu)質(zhì)休閑度假產(chǎn)品的消費(fèi)需求不斷走高，海島游將是未來(lái)國(guó)內(nèi)旅游產(chǎn)品新供給的重要領(lǐng)域。海島和濱海是人類觀光休閑、避暑療養(yǎng)、回歸自然、放松身心的優(yōu)選空間和理想場(chǎng)所。當(dāng)前,全球?yàn)I海旅游蓬勃發(fā)展,逐漸呈現(xiàn)出高端度假驅(qū)動(dòng)、郵輪港口驅(qū)動(dòng)、 民風(fēng)民情驅(qū)動(dòng)等多種發(fā)展模式以及海島觀光、海島休閑、水上運(yùn)動(dòng)等多種旅游產(chǎn)品。

但我國(guó)海島在產(chǎn)品打造和供給方面整體還處于待提升階段，接下來(lái)先得頭籌者，會(huì)有更多的上升空間。海島作為一種特殊的文旅目的地，本身的資源就很有特色，為開(kāi)發(fā)打造特色化產(chǎn)品提供了可能，如果再匹配與其他產(chǎn)業(yè)的融合，有助于帶來(lái)更多的業(yè)態(tài)產(chǎn)品，同時(shí)凸顯產(chǎn)品的差異化，實(shí)現(xiàn)旅游產(chǎn)品的多樣化綜合性供給，并生成強(qiáng)標(biāo)簽、強(qiáng)調(diào)性的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。

發(fā)展海島旅游，嵊泗列島具有區(qū)位優(yōu)勢(shì)、資源優(yōu)勢(shì)兩重優(yōu)勢(shì)，是長(zhǎng)江三角洲地區(qū)發(fā)展海島旅游的天然優(yōu)選目的地。

從地理區(qū)位來(lái)看，嵊泗列島不僅擁有“黃金海岸”和“黃金水道”兩大區(qū)位優(yōu)勢(shì)，也是坐擁上海都市圈、杭州都市圈等長(zhǎng)三角高質(zhì)量客源市場(chǎng)。

水路海路優(yōu)勢(shì)明顯。嵊泗列島集合了“黃金海岸”與“黃金水道”兩大區(qū)位優(yōu)勢(shì)，地處我國(guó)1.8萬(wàn)公里海岸線的中心，東陲領(lǐng)海的前沿、長(zhǎng)三角經(jīng)濟(jì)圈最東部、浙江省舟山群島北部，扼長(zhǎng)江、錢塘江出?？谥獩_，是國(guó)內(nèi)外海輪進(jìn)出長(zhǎng)江口的必經(jīng)之地。

客源基礎(chǔ)強(qiáng)勁。嵊泗列島坐擁上海都市圈、杭州都市圈等長(zhǎng)三角高質(zhì)量客源市場(chǎng)，擁有滬、杭、甬等大中城市群和長(zhǎng)三角遼闊腹地。隨著東海大橋建成和沈家灣客運(yùn)中心投入運(yùn)行，嵊泗已融入上海、杭州兩小時(shí)經(jīng)濟(jì)圈，嵊泗具有很多海島不具備的巨大優(yōu)勢(shì)。

生態(tài)條件優(yōu)良。據(jù)了解，嵊泗榮獲國(guó)家級(jí)生態(tài)縣、國(guó)家級(jí)海洋公園、國(guó)際級(jí)海洋牧場(chǎng)示范區(qū)、國(guó)家級(jí)海洋生態(tài)文明示范區(qū)、國(guó)家級(jí)生態(tài)文明建設(shè)示范縣等眾多國(guó)家級(jí)名片，不僅生態(tài)環(huán)境優(yōu)良，也具備綠色低碳海島游開(kāi)發(fā)的基礎(chǔ)。

從資源條件來(lái)看，嵊泗列島具有遠(yuǎn)離大陸的海洋度假環(huán)境、山海組合的濱海風(fēng)景線、緩慢舒適的海島生活氛圍、試點(diǎn)近零碳海島的生態(tài)條件等資源環(huán)境優(yōu)勢(shì)，具備海島旅游的天然優(yōu)選目的地。

據(jù)悉，嵊泗列島具有"碧海奇礁、金沙漁火"等原生態(tài)旅游特點(diǎn)，已被認(rèn)定的風(fēng)景點(diǎn)有50多處。而從嵊泗列島發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，目前已具備民宿、景區(qū)、老廠房、沙灘等“點(diǎn)”的發(fā)展基礎(chǔ)，景觀提升（包括電線入地、房屋外立面改造等）已展開(kāi)初步布局，具有整體升級(jí)打造的基礎(chǔ)優(yōu)勢(shì)。

離島海洋度假環(huán)境對(duì)城市中產(chǎn)及以上客群具有天然的吸引力。嵊泗島嶼遠(yuǎn)離大陸，尤其是嵊山、枸杞、花鳥(niǎo)、綠華、壁下等島嶼，島居環(huán)境優(yōu)越，呈現(xiàn)散點(diǎn)化分布態(tài)勢(shì)，具有打造“一島一品”的島嶼基礎(chǔ)。一般來(lái)講，離島特征營(yíng)造出的海洋度假環(huán)境，相對(duì)獨(dú)立的島嶼空間和藍(lán)海景觀環(huán)境是打造精致化、定制化的國(guó)際度假島的必備條件之一。

山海相連的濱海風(fēng)光資源，是嵊泗列島進(jìn)行差異化海島游的優(yōu)勢(shì)。嵊泗各島嶼山海景觀組合度相對(duì)良好，具有優(yōu)美的濱海海岸線，每個(gè)島都分布有優(yōu)良的海灘和優(yōu)美的海岸線，海藍(lán)、礁美、灘佳、石奇、崖險(xiǎn)，有開(kāi)發(fā)高品質(zhì)濱海景觀帶的基礎(chǔ)條件。

悠閑舒適的海島生活氛圍，是都市人的向往之地，也是嵊泗列島進(jìn)行海島旅游開(kāi)發(fā)的重要元素。嵊泗是浙江省陸域面積最小、海域面積最大的縣，素有“一分島礁九九?！敝f(shuō)，具有營(yíng)造起愜意舒適的“慢生活”氛圍，是都市人緩解生活乏悶之氣的場(chǎng)所。除此以外，嵊泗是我國(guó)東海漁場(chǎng)中心，也是漁獵文化、漁家習(xí)俗的承載地。

從文旅大消費(fèi)時(shí)代的背景來(lái)看，旅游目的地之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)上升到更高高度，需要在本地優(yōu)勢(shì)資源挖掘、產(chǎn)品體系構(gòu)建、文旅品牌打造、旅游目的地營(yíng)銷等多方面進(jìn)行系統(tǒng)化地規(guī)劃與打造。

旅游目的地需要一個(gè)強(qiáng)烈的符號(hào)，這個(gè)符號(hào)“獨(dú)此一處”的屬性越強(qiáng)烈越好、越多越好，這個(gè)符號(hào)需要在游客計(jì)劃出游時(shí)能夠迅速占領(lǐng)他們的心智，海島游亦如此。

而站在一個(gè)更宏闊的產(chǎn)業(yè)背景來(lái)看，未來(lái)新型海島開(kāi)發(fā)將由1.0觀光產(chǎn)品直接進(jìn)入4.0體驗(yàn)游階段，重新定義“新海島”，創(chuàng)新開(kāi)拓“新場(chǎng)景”是必然趨勢(shì)。海島旅游作為一種帶動(dòng)性、關(guān)聯(lián)性極強(qiáng)的綜合性產(chǎn)業(yè)，是充分保護(hù)并開(kāi)發(fā)海洋資源、帶動(dòng)海洋經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要增長(zhǎng)點(diǎn)，也是優(yōu)化海洋三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的重要組成部分。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，海島游產(chǎn)品在未來(lái)三年的復(fù)合年均增長(zhǎng)率將達(dá)到35%，目前海島旅游市場(chǎng)規(guī)模也已超1000億人民幣。同時(shí)，海島旅游已成為我國(guó)海洋經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中的核心支柱，占比高達(dá)42.1%。

嵊泗列島的自然優(yōu)勢(shì)，外加浙江省“海島公園”的整體戰(zhàn)略部署，嵊泗列島迎來(lái)了千載難逢的發(fā)展機(jī)會(huì)。據(jù)了解，浙江在2020年推出了海洋經(jīng)濟(jì)新戰(zhàn)略，部署了“十大海島公園”建設(shè)規(guī)劃，十大海島公園分別為嵊泗、岱山、定海、普陀、花岙、蛇蟠、東磯、大陳、大鹿、洞頭，涵蓋寧波、舟山、臺(tái)州、溫州等多市，是浙江省整合海島資源，發(fā)展海洋經(jīng)濟(jì)的重要舉措。

同時(shí)，長(zhǎng)三角區(qū)域一體化發(fā)展已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，《長(zhǎng)江三角洲區(qū)域一體化發(fā)展規(guī)劃綱要》提出，加強(qiáng)海洋海島人文景觀協(xié)同保護(hù)，共同打造長(zhǎng)三角綠色美麗大花園”，體現(xiàn)出長(zhǎng)三角一體化不僅著眼于區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，更是一個(gè)區(qū)域社會(huì)協(xié)調(diào)發(fā)展的規(guī)劃。這也意味著，海島公園的建設(shè)已不僅是產(chǎn)業(yè)發(fā)展之義，還載有推動(dòng)區(qū)域協(xié)同發(fā)展的層級(jí)要求。

海島公園是海島旅游的升級(jí)版，是海島全域旅游在新時(shí)代的表現(xiàn)形態(tài)。其建設(shè)的核心邏輯是以文化旅游業(yè)為核心支撐，依托海島旅游目的地的品質(zhì)提升要求，通過(guò)品質(zhì)度假、海洋文創(chuàng)、海洋研學(xué)、特色餐飲、海洋運(yùn)動(dòng)、休閑漁業(yè)、海洋康養(yǎng)等文旅大消費(fèi)業(yè)態(tài)的打造，推動(dòng)海島地區(qū)走上以文旅業(yè)為主導(dǎo)，海洋漁業(yè)、海洋交通運(yùn)輸業(yè)、海洋生物醫(yī)藥業(yè)等海洋相關(guān)產(chǎn)業(yè)融合的高質(zhì)量發(fā)展道路。

從目前發(fā)展來(lái)看，嵊泗已形成了全域-島嶼-小鎮(zhèn)-景區(qū)-村莊-民宿綜合體的全維度發(fā)展結(jié)構(gòu)，這為海島公園建設(shè)打下了一定基礎(chǔ)，接下來(lái)就是在這個(gè)基礎(chǔ)上進(jìn)行壘高和做強(qiáng)。

嵊泗的區(qū)位、資源等優(yōu)勢(shì)已不用贅言，它需要做的是將這些優(yōu)勢(shì)與戰(zhàn)略相契合，跨界融合創(chuàng)新，放大和延伸，做大優(yōu)勢(shì)的價(jià)值空間。

嵊泗需要從品牌高度著手，串點(diǎn)成線，精準(zhǔn)定位主流客群，進(jìn)行項(xiàng)目整體規(guī)劃與系統(tǒng)性打造，通盤考慮業(yè)態(tài)布局，整體進(jìn)行旅游目的地整體升級(jí)與打造。六個(gè)方面將是關(guān)鍵，包括新內(nèi)容、新場(chǎng)景、新?tīng)I(yíng)銷與新渠道、新技術(shù)、新運(yùn)營(yíng)等，點(diǎn)線串聯(lián)成面，交互作用，構(gòu)建一個(gè)新型的海島旅游目的地。

值得一提的是，嵊泗列島所屬的舟山市已經(jīng)確立了以國(guó)際旅游島為發(fā)展目標(biāo)，打造以旅游業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)的世界一流的亞熱帶海島度假勝地的目標(biāo)。對(duì)于嵊泗列島來(lái)說(shuō)，這為嵊泗列島發(fā)展海島旅游提供了強(qiáng)大后盾。

海島游，是嵊泗旅游產(chǎn)業(yè)躍升的機(jī)遇領(lǐng)域，而海島公園將是一個(gè)重要突破點(diǎn)，這個(gè)突破改變的不僅是嵊泗的產(chǎn)業(yè)格局，亦將其意義和價(jià)值延伸至舟山、浙江乃至全國(guó)。