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新常態(tài)下的旅游新形態(tài),馬蜂窩端午定制游訂單上漲4300%

本文作者:執(zhí)惠 2020-06-28
6月28日,馬蜂窩旅游發(fā)布了端午小長(zhǎng)假旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)。

端午小長(zhǎng)假剛過(guò),消費(fèi)者在疫情之下的旅行讓整個(gè)文旅行業(yè)看到了希望。6月27日,文化和旅游部發(fā)布了2020年端午節(jié)假期的旅游市場(chǎng)數(shù)據(jù):端午節(jié)三天,全國(guó)共接待國(guó)內(nèi)游客4880.9萬(wàn)人次,同比恢復(fù)50.9%;實(shí)現(xiàn)旅游收入122.8億元,同比恢復(fù)31.2%。在安全的前提下,旅游市場(chǎng)在疫情防控的新常態(tài)中逐步回暖。

6月28日,馬蜂窩旅游發(fā)布了端午小長(zhǎng)假旅游消費(fèi)數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示,端午假期度假市場(chǎng)增勢(shì)明顯,“定制游”訂單量較清明小長(zhǎng)假上漲4300%,景區(qū)門票和酒店相比清明小長(zhǎng)假的訂單量分別上漲463%和240%。馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒說(shuō)道:“目前各地游客均以本地游客為主,本地游客對(duì)新玩法、深度玩法有更高的需求,不只是‘打卡’和淺嘗輒止的體驗(yàn)?!ㄖ朴巍暌阎鸩匠蔀橹髁?,疫情也推動(dòng)了定制游市場(chǎng)的成熟?!?/p>

目前,全國(guó)尚未放開(kāi)跟團(tuán)游和跨省游,馬蜂窩平臺(tái)上的“當(dāng)?shù)赜巍庇唵瘟肯啾惹迕餍¢L(zhǎng)假上漲895%。馮饒介紹,目前當(dāng)?shù)赜萎a(chǎn)品的消費(fèi)群體較以往也有了較大變化。疫情前,各大目的地城市的當(dāng)?shù)赜萎a(chǎn)品以外地自由行游客為主,這些產(chǎn)品既能串聯(lián)本地傳統(tǒng)旅游景點(diǎn),又能提供新奇玩法。而今年端午小長(zhǎng)假期間,當(dāng)?shù)赜蔚南M(fèi)者中本地游客為主流,覆蓋高端野餐、露營(yíng)、戶外運(yùn)動(dòng)等項(xiàng)目的深度玩法更受這類游客歡迎。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示,端午期間國(guó)內(nèi)旅游熱度排行前十的旅游目的地分別為:上海、三亞、成都、北京、蘇州、南京、廣州、杭州、重慶和西安。其中,廣州旅游的訂單量在端午期間較上月同期上漲1678%,蘇州、杭州、重慶三座城市的訂單量較上月同期漲幅也超過(guò)1000%。

亞特蘭蒂斯、墨石公園、千島湖、莫干山和稻城亞丁,成為端午期間中國(guó)游客最關(guān)注的旅游景點(diǎn)。其中,亞特蘭蒂斯疫情期間在馬蜂窩進(jìn)行了多場(chǎng)旅游直播,墨石公園則憑借眾多短視頻走紅社交網(wǎng)絡(luò),迅速吸引了年輕游客的關(guān)注。馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒介紹,現(xiàn)階段空間開(kāi)闊、以自然風(fēng)光為主的戶外景點(diǎn)更受游客歡迎,人們更傾向于在端午小長(zhǎng)假中選擇漂流、溫泉、自駕游和古鎮(zhèn)進(jìn)行深度體驗(yàn)。

今年端午小長(zhǎng)假期間,定制游成為端午小長(zhǎng)假最受市場(chǎng)青睞的旅游產(chǎn)品。包車類產(chǎn)品訂單量較清明小長(zhǎng)假也上漲了599%。中高端乃至奢華定制、半定制產(chǎn)品逐漸被大眾消費(fèi)市場(chǎng)接受。馮饒分析,相比往年端午,中國(guó)游客積攢了更多對(duì)旅行的期待,預(yù)算也較為充足,同時(shí)更注重旅行的安全性和私密性。因此,定制游、包車、自駕類產(chǎn)品均呈現(xiàn)明顯上升趨勢(shì)。

隨著全國(guó)大部分地區(qū)疫情得到有效控制,人們出游的信心也在逐步恢復(fù)。疫情之前相對(duì)小眾的玩法也進(jìn)入了大眾視野。此前馬蜂窩旅游曾發(fā)布數(shù)據(jù)顯示,今年6月以來(lái),露營(yíng)相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索熱度環(huán)比上升122%,品質(zhì)高端、行程有趣的房車露營(yíng)產(chǎn)品正在成為人們休閑度假的主流選擇。

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