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微博大型旅游品牌活動(dòng)2020#帶著微博去旅行#即將于7月21日-10月9日正式啟動(dòng)。今年是微博連續(xù)舉辦#帶著微博去旅行#活動(dòng)的第8年，而伴隨著疫情對(duì)旅游行業(yè)的沖擊與挑戰(zhàn)，今年的活動(dòng)在傳播主題和形式上更加側(cè)重對(duì)行業(yè)的關(guān)注。2020年的新冠疫情對(duì)旅游業(yè)、服務(wù)業(yè)造成嚴(yán)重沖擊，線(xiàn)下文旅市場(chǎng)嚴(yán)重萎縮，但是在線(xiàn)上催生的新業(yè)態(tài)、新消費(fèi)不斷增長(zhǎng)。以數(shù)字內(nèi)容為核心的數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)逆勢(shì)上揚(yáng)，線(xiàn)上文化和旅游內(nèi)容供給，云娛樂(lè)、云直播、云看展等新業(yè)態(tài)用戶(hù)量高漲， 5G、大數(shù)據(jù)等新技術(shù)進(jìn)一步催生社交電商向直播帶貨、跨界電商方向進(jìn)化。微博旅游也在2020年持續(xù)為消費(fèi)者提供更好、更豐富的在線(xiàn)旅游內(nèi)容服務(wù)，作為國(guó)內(nèi)最大的旅游自媒體內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)平臺(tái)，微博旅游借勢(shì)文旅業(yè)的數(shù)字化發(fā)展趨勢(shì)，以年度項(xiàng)目#帶著微博去旅行# 協(xié)同內(nèi)部勢(shì)能、整合平臺(tái)流量、幫助旅游企業(yè)進(jìn)行數(shù)字化運(yùn)營(yíng)，構(gòu)筑自己的用戶(hù)群和新渠道，持續(xù)為數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)賦能，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

勠力同心，微博十億資源百萬(wàn)現(xiàn)金助力文旅行業(yè)重拾信心

針對(duì)新冠疫情對(duì)全球文旅行業(yè)造成的沖擊，微博響應(yīng)文化旅游部助企紓困、復(fù)工復(fù)產(chǎn)的號(hào)召，攜手國(guó)內(nèi)外旅游機(jī)構(gòu)、多家文旅企業(yè)、旅游媒體、MCN機(jī)構(gòu)、明星及網(wǎng)紅共同啟動(dòng)文旅行業(yè)復(fù)蘇計(jì)劃，提振市場(chǎng)消費(fèi)信心。作為活動(dòng)發(fā)起方，微博以年度項(xiàng)目#帶著微博去旅行#整合平臺(tái)流量、釋放價(jià)值超過(guò)十億線(xiàn)上資源，百萬(wàn)現(xiàn)金助力創(chuàng)作扶持，助力企業(yè)積累社交資產(chǎn)，精準(zhǔn)扶持小微成長(zhǎng)。

受疫情影響，2020年旅游從業(yè)者、導(dǎo)游普遍面臨減薪、無(wú)薪待崗等困境。活動(dòng)期間，微博將聯(lián)合人民日?qǐng)?bào)人民文旅、文化和旅游部文旅中國(guó)，共同發(fā)起#云導(dǎo)游大賽#線(xiàn)上培養(yǎng)計(jì)劃，為全國(guó)的導(dǎo)游、旅游從業(yè)者及愛(ài)好者，提供學(xué)習(xí)新技能、展示自我、旅游再就業(yè)的機(jī)會(huì)?！霸茖?dǎo)游”培養(yǎng)計(jì)劃，不僅是文旅行業(yè)線(xiàn)上線(xiàn)下融合的模式創(chuàng)新，也體現(xiàn)了發(fā)起單位在疫情之下的社會(huì)責(zé)任。

在2020#帶著微博去旅行#活動(dòng)當(dāng)中，微博邀請(qǐng)用戶(hù)共創(chuàng)一部旅游攻略大賞，聚焦國(guó)內(nèi)旅游目的地結(jié)合暑期熱點(diǎn)打造城市周邊游、鄉(xiāng)村游、夜游等八大主題場(chǎng)景，挖掘今夏內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)引爆點(diǎn)，推出由用戶(hù)參與互動(dòng)評(píng)選而出的“2020微博網(wǎng)友最向往的十大旅行目的地”。此外，活動(dòng)還將邀請(qǐng)全網(wǎng)用戶(hù)撰寫(xiě)優(yōu)質(zhì)旅游點(diǎn)評(píng)內(nèi)容，根據(jù)點(diǎn)評(píng)熱度選出微博網(wǎng)友心目中的100家網(wǎng)紅景點(diǎn)、網(wǎng)紅酒店和網(wǎng)紅餐廳。帶有鮮明社交平臺(tái)色彩的榜單和大數(shù)據(jù)，將反哺國(guó)內(nèi)景區(qū)、目的地運(yùn)營(yíng)者精準(zhǔn)進(jìn)行景區(qū)規(guī)劃和營(yíng)銷(xiāo)決策。

數(shù)百場(chǎng)旅行云直播，啟動(dòng)在線(xiàn)旅游視覺(jué)盛宴

疫情倒逼文旅行業(yè)數(shù)字化進(jìn)程在2020年進(jìn)入快車(chē)道，中國(guó)線(xiàn)上文旅從供給到傳播成井噴之勢(shì)，云旅游、云直播、云看展等新業(yè)態(tài)風(fēng)生水起。作為國(guó)內(nèi)最大的旅游自媒體內(nèi)容生產(chǎn)和消費(fèi)平臺(tái)，2020#帶著微博去旅行#期間將推出“80天云游全世界”大型直播接力，同時(shí)面向數(shù)百場(chǎng)文旅內(nèi)容直播推出開(kāi)播激勵(lì)并給予官方流量扶持。直播內(nèi)容將覆蓋日出日落，坐山觀(guān)海，動(dòng)物微友會(huì)，美味享世界等超過(guò)20個(gè)主題，通過(guò)目的地/景區(qū)靜直播、達(dá)人直播帶貨、達(dá)人與目的地連線(xiàn)等多種玩法，為用戶(hù)帶來(lái)豐富多元的云旅行視聽(tīng)體驗(yàn)。

旅游電商扶植計(jì)劃，打造社交電商傳播價(jià)值

今年，微博宣布升級(jí)電商產(chǎn)品功能，正式推出“微博小店”，為用戶(hù)提供整套店鋪管理服務(wù)。此次#帶著微博去旅行#，微博將邀請(qǐng)OTA和地方政府加入“微博旅行種草帶貨團(tuán)”，通過(guò)直播間禮物，抽獎(jiǎng)，紅包，連麥等玩法，依托政企背書(shū)，借勢(shì)明星大V超強(qiáng)主播陣容，推出旅游種草，旅游助農(nóng)等系列直播，利用微博自身優(yōu)勢(shì)加速旅游生態(tài)融合。此外，還將聯(lián)合商家共同打造旅游超級(jí)品牌日，上新日等活動(dòng)，助力目的地和企業(yè)通過(guò)IP賦能實(shí)現(xiàn)社交+電商的傳播價(jià)值。

疫情之下，文旅行業(yè)雖然成為受影響最嚴(yán)重的行業(yè)之一，但大眾旅游時(shí)代的發(fā)展方向沒(méi)有改變，人們對(duì)探索未知、開(kāi)闊思維、促進(jìn)社交、加深情感的需求沒(méi)有改變。微博將繼續(xù)憑借社交力、內(nèi)容力和場(chǎng)效應(yīng)助力文旅機(jī)構(gòu)搭車(chē)網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，積累社交資產(chǎn)，重燃旅游市場(chǎng)消費(fèi)熱情。

2020#帶著微博去旅行#在這個(gè)夏天邀你一起發(fā)現(xiàn)美好世界，以微博之力助力2020文旅重拾信心，開(kāi)啟中國(guó)數(shù)字化旅游新紀(jì)元。